肠胃药品市场调研报告

1、2013年肠胃药品市场调研报告（竞争在今天，希望在明天肠胃药品市场调研分析报告）专组组业长员生物制药（1）班徐玉秋黄飞华 李诗赞 蔡东东杨孝刚贾凯时间2013年11月5日一、调查目的. 4二、调查方法. 4三、调查对象. 4四、调查结果. 41、常见的胃肠疾病. 42、常用的胃肠药物. 53、常见肠胃药物的市场分析. 5五、结论及建议. 9七、补充说明. 10附件1. 11附件2 . 122013年 11月 1日。调研方法：因果性调查、描述性调查、网络和问卷调查。调查内容：1.2.3.4.5.在 OTC中胃药的市场占有率是多少？消费者对胃药的认知水平？消费者治疗胃病的方法有哪些？胃药在医院和医

2、药零售店的销售情况?市场胃药的品牌及分布情况？调查安排：2013年 10月 1日至 10月 5日，设计调查问卷，领取问卷并开始调查。2013年 10月 20日至 10月 30日，收集整理资料并撰写调研报告。费用预算：100元。调查单位：生物制药（1）班第一组调查人员：徐玉秋、黄飞华、李诗赞、蔡东东、贾凯、杨孝刚调查负责人：徐玉秋1.1急性胃炎急性胃炎是指由多种因素引起的，以急性炎症为表现，病程较短的一类胃粘膜疾病。病变大多仅局限于粘膜层，特殊情况下穿透肌层达浆膜层，临床表现以上腹不适、上腹痛、恶心、呕吐最为多见，也可仅表现为上消化道出血，或无症状。1.2慢性胃炎慢性胃炎是由于各种原因所致的胃黏

3、膜慢性炎症改变。其实质是胃黏膜上皮遭受反复损害后，由于黏膜特异的再生能力，以致黏膜发生改建，而且最终导致不可逆的固有胃腺体的萎缩，甚至消失。是一种常见病和多发病。慢性胃炎持续存在，会引起多种并发症。1.3非溃疡性消化不良非溃疡性消化不良是一种功能性胃病，也有少部分属于轻度器质性病变，过去很多医生将该病诊断为慢性胃炎、胃神经功能症、胃肠道植物神经功能紊乱、胃功能性消化不良、胃痉挛等。患者有间歇性或持续性上腹隐痛或偶有剧痛及不适、恶心、呕吐、反酸、烧心等上消化道症状，但临床检查如胃镜、上消化道钡剂造影和肝胆胰 B超等，并不能发现胃和其他脏器有引起这些症状的器质性病变或轻微病变。其病因与胃运动功能障

4、碍、胃十二指肠轻度炎症、精神因素有关。据流行病学调查，这种病在人群中的发病率高达 10%，也是胃的常见和多发病。1.4消化性溃疡包括胃溃疡和十二指肠溃疡，既往认为胃溃疡和十二指肠溃疡是由于胃酸和胃蛋白酶对粘膜自身消化所形成的，事实上胃酸和胃蛋白酶只是溃疡形成的主要原因之一，还有其他原因可以形成溃疡病。由于胃溃疡和十二指肠溃疡的病因和临床症状有许多相似之处，医生有经常无法有规律地饮食。经常会饿着肚子加班，有时又要陪客户不停地吃上几个小时；在工作的紧要关头往往情绪高度紧张，会忍不住往嘴巴里塞许多零食，使得胃也加班加点地生产胃酸，胃酸的作用时间久了就会得胃病。 c、教师：操心出来的胃病。据有关调查资

5、料，教师的胃病患病率为 1525，与教师平时精神紧张有密切的关系。d、司机：跑出来的胃病。长期开车饮食不规律，吃冷食，路况不好的情况下整日颠簸，再加上汽车尾气的污染，司机朋友很容易患上胃溃疡。（5）2012中国卫生统计年鉴统计“居民前十种慢性疾病患病率（%）”，胃肠道疾病居第二位，仅次于高血压。胃肠炎的两周发病率由 2003年的 10.5上升至 2008年的 13.6，随着发病率的上升，胃肠道药品零售市场规模也在加速扩大，20092011年复合增长率在15%左右。，超过医院药品市场平均增速。在近几年，随着政府加大对医药经济宏观调控、医药商业贿赂专项治理、整顿和规范药品市场秩序、抑制药品价格、药

6、品招标采购等多项强力政策整顿，胃药市场增速较 2006、2007年略有放缓，目前虽无最新数据，但按增速估算，2010年医院胃药市场规模已接近或突破 100亿元人民币。2005-2008年医院市场胃药规模与增速10080604020070%60%50%40%30%20%10%0%销售额(亿)79.965%增长率6841.233.324%18%2005年2006年2007年2008年2008年，胃药零售市场销售额达到 47亿元人民币，2007-2008年零售市场平均增长率为 9.2%，但仍保持快速增长，2010年零售胃药市场规模应接近或突破 55亿元人民币。2005-2008年零售市场胃药规模与增

7、速43.6475040302010012%10%8%40.5销售额(亿)36.6增长率11%8%8%6%4%2%0%2005年2006年2007年2008年产品名称产品名称胃疼宁香砂养胃丸香药胃安胃痛定胃痛宁消食健胃片消食养胃片小儿健胃糖浆心胃丹胃痛片胃脘舒胃欣舒胃炎康胶囊胃炎颗粒胃炎宁养胃冲剂养胃舒胃力康胃灵颗粒胃乃安胃逆康胃宁养阴清胃颗粒元和正胃片正胃片胃友新片温胃舒无价金丹香砂和胃丸香砂平胃丸香砂养胃颗粒荆花胃康胶丸胃复春胃舒宁颗粒胃苏胃泰胶囊从零售市场目前的情况来看，与医院市场相似，各类治疗胃肠道疾病的品种不下五六十种，各种药品市场竞争激烈,市场份额分散，每年重点推出的产品治疗类型变化

8、不一，吗叮啉、达喜、健胃消食片、斯达舒等知名品种虽一直占主导地位，但市场销售并不大，没有绝对的市场大品种，新品牌和新产品概念不断推出。从胃动力到黏膜保护、胃肠菌群调节平衡，各种治疗概念逐步被消费者熟知。是消费者进行选择的重要因素，所以新品进入市场，依然需要塑造强势的品牌效应。由于目前市场上的胃药品牌存在品牌老化、诉求点同化、消费者记忆遗失等问题，新增的消费需求由于受到消费人群的年龄结构、文化水平、地域变化等客观因素，并非接受原有的产品诉求观点。市场上对新品牌胃药产品除了观望之外，更多的是期待，一旦市场局面被打开，渠道市场必定会出现追捧的局面。五、结论及建议胃病有许多种，如胃炎、溃疡、胃部肿瘤等

9、，其中胃炎又可分为几种类型。溃疡因其部位的不同 ,如胃溃疡和十二指肠溃疡，治疗重点也不同。所以不能用统一的方法治疗胃病，需因情况而异，应在医生的指导下用药。用药非常重要的原则就是，用什么药、用多长时间一定要听医生的建议而不是听有相同疾病病友的建议，因为即使是同样的症状可能有不同的诊断，所有的治疗都应该是个性化的。胃病患者是否需要长期服用胃药取决于诊断，最好让医生评价而不要自己随意用药。一些药物长期服用会导致副作用的发生，用药时要全面权衡利弊，另外药物之间有相互作用，没有经过医学培训的人群是不能判断的。长期滥服含有铋剂的胃药如胃得乐、胃必治等会带来神经系统及肾脏的损害，因为铋剂类药物形成的不溶性

10、胶沉淀很难被消化道吸收，长期服用这类药物，可能造成重金属成分铋在体内的累积，引起铋中毒，会引起尿毒症、记忆力变差等症状。因此，铋剂最好在医生的指导下应用。一些胃病患者在服药时认为西药副作用较大，因此会在胃痛时服用西药来止痛，平时则选择中药来养胃。这种做法也不正确。据胃肠疾病治疗专家介绍，有同样作用的药物往往有同样的成分，尽管中药都是草药提取但其活性成分可能与西药相同，所以如果必须同服中药和西药，一定要听医生的建议。胃肠疾病专家提醒溃疡病的病人注意保暖，换季时尤其要注意，避免过度劳累和精神紧张，有些药物如解热镇痛类药物阿司匹林、某些降压药会引起胃粘膜的损伤甚至引起消化道出血，在用药时要慎重，就诊

11、时一定要向医生提供相应的病史，尽量避免乱吃药。七、补充说明1、调查方法（1）由于时间问题，以上数据来自网络、国家统计局，数据可靠。（2）数据是前几年国家统计局发布，不能真是体现目前市场情况2、局限性（1）本调研报告具有一定的局限性受控A-012、常见的胃肠疾病：急性胃炎、慢性胃炎、非溃疡性消化不良、消化性溃疡等；3、在近几年，随着政府加大对医药经济宏观调控、医药商业贿赂专项治理、整顿和规范药品市场秩序、抑制药品价格、药品招标采购等多项强力政策整顿，胃药市场增速较 2006、2007年略有放缓，目前虽无最新数据，但按增速估算，2010年医院胃药市场规模已接近或突破 100亿元人民币；4、各类治疗

12、胃肠道疾病的品种不下五六十种，各种药品市场竞争激烈,市场份额分散，每年重点推出的产品治疗类型变化不一，吗叮啉、达喜、健胃消食片、斯达舒等知名品种虽一直占主导地位；结论：品牌塑造是主流胃病用药市场对品牌的依赖性非常强，公知的产品依然是消费者进行选择的重要因素，所以新品进入市场，依然需要塑造强势的品牌效应。由于目前市场上的胃药品牌存在品牌老化、诉求点同化、消费者记忆遗失等问题，新增的消费需求由于受到消费人群的年龄结构、文化水平、地域变化等客观因素，并非接受原有的产品诉求观点。市场上对新品牌胃药产品除了观望之外，更多的是期待，一旦市场局面被打开，渠道市场必定会出现追捧的局面。相关说明编制人员杨孝刚审

13、核人员比准人员2013.11.1编制日期审核日期批准日期11丽珠得乐泰胃美乐得胃西米替丁 胃服安法莫替丁 雷尼替丁莫沙比利盖胃平片胃炎宁冲剂香砂养胃丸温胃舒颗粒神威藿香正气软胶囊5、在上题您选择的胃药中您会首选哪种胃药？（填空）6、您购买胃药会看药品说明书吗？（单选）会不会偶尔会7、对于药品广告您比较注意那类媒体？（多选）电视广告报纸杂志网络广播路牌和宣传单其他12一般不普遍根本没有说不清12、你认为目前服用胃药常见的副作用有哪些？（多选）血压升高致癌腹泻胃肠胀气便秘、肠梗阻或软骨病其他（请说明）13、您或您的家人是否曾经有因为错误服用胃药引致不良反应？曾导致何种情况？没有有（请说明）14、您对药品知识的了解情况？（单选）非常