基于感性工学的产品设计方法论初探

1、 HYPERLINK / 童梦无忧网 试管婴儿论坛 HYPERLINK / 本本文由qqinzzhenn09111贡献献 ppdf文文档可能能在WAAP端浏浏览体验验不佳。建建议您优优先选择择TXTT，或下下载源文文件到本本机查看看。 维维普资讯讯 htttp:/m 基基于感性性工学的的产 品品设计方方法论初初探 一一 引引 言 求求 为 目标 的 产产品 开开 发技技 术 。 它它通 过过 对产产 品 提提供 构构思 的的 依据据 。 设设计 由由 人类类 最 初 “ 器 造物 ” 的朴朴 素 使 用者 感官 （ 制制 五感感 ：形形 、 、 、 、 等等 ） 色 味味 音 触 其其三 、物

2、物理 、 理 、生生理 的的综 合合 测度度 。 心 思思 想 发 展展到 现现 代 ， 已已经 演演变 成成 为改改 变 人类 评 价 的的研 究究 ，把把 产 品 中中可 以以 激发发 消 费者 快 针对 现代 人 的的 生活活 方式式 ， 生理 、 理理 、 从 心心 物 生生 活 方式 ， 提提高 人人的 生生 活质质 量的的 系统统 工 程 。 设设 计 的内 涵也 由最 初 的的 “ 用 价值 ” 扩 展 物 ， 感感 的 因素和和 形 态 ， 工学 的方 法挖 掘 出出 来 ， 用用 再 用用统 计计 和解解 析 的方 法 使使 其具具 体 化 、数数 值 理理三 方方 面进进

3、行 综 合合测 定定 与评评 估 ，包括括 对 人 在在使 用用 产品品 时 的肌 肉活动动 、皮皮 肤温温 度 以 及及 为为 艺 术 、技技 术及及 人 的 多多元 需需求 有有 机 结合 的 化 ， 其 作作为 产产 品设设 计的的 依据据 ， 将 目目的 在在于推 疲 劳 现现象 等等 引 起生 理 变变 化的的 测 定 ；对 人人 的 统 一 体体 。设设 计 内涵 的扩 展 要要 求设设 计 师不 仅 出 满满足 消消 费者者 多元元需 求求 的 （ 非非 是主主 观 臆 并 要要 关 注产 品 的的物 质质 功能能 ，而而且 要要 关 注人 的 视视觉 、听听 觉 、嗅 觉 、触

4、触觉 、语语 言 、表情情 、 瞳 孔 变变 化 、脑 波 变变动 等等 心理理 方 面 的的测 定定 ；对对 材材 料 的 刚刚柔 、 表面 凹 凸凸 、光光 反 射 、热热 传导导 等等材 料料学 特特 性 引起 生 理理 、心心 理 反映 的综 合 造造 的 ）新产产 品 ，为 企业 开辟 新 的的市 场场 。 精精 神 需求 。不仅仅 要 注重 产 品品外 在在 的 美感 和 内 在在 的品品 质 ， 更更要 注注重 产产 品给给 人 生理 、心 三三 感感性 的的研 究究 与捕捕 捉 方法 人人 的感感 性是是 极 其 复复 杂的的 ，很很 难 找 到到一 理理 方 面的 感 受受

5、，体体 现 人性 化 关关怀 。 那么 怎 种恰 当的捕捕 捉 和 表表达 方方 式 ，感 性 工工学 为为 其 评 估 。通通 过 测 定定与 评评 估 可以 全 面面 了解解 人的的 样样 才 能实 现 这这一 目目标呢 ？ 我我们 可可 以 从感 性 开 辟辟 了一一 条新新 路 。感 性 工工 学 的 研研 究 发 现现 ， 工工 学 的相 关 理理 论与与 方 法 中中获 得得 一些些 启 发 。 发发 源 于 日日本 的的感 性性 工学学 是 一 种种 以人人 为 感性性特征。 人人的 “ 性”总 会会 以适适 当的的形式 表 现现 出来来 ， 感 因而而 可 以用 工学 的 方方

6、 法 对消 费者 的 感感 性进进 行行测 定定 ，把把 握 其 感感性 特特 征 ，进 而 用用数 理理统 四四 感感性 化化 设 计 的的一 般般 程 序 感感 性 设计 是 从从 对 消费 者及 目标 用 户户的 感 性性 调查查 开 始 的的 。由由 感性性 评 价 到到产 品品物 理理 量量 的 提 取取 ，是是 感 性 化化 设 计 最最 基 本 的的手 法法 ， 本本 的 设计 方 法法 ，其其 研究究 领 域主 要 是是探 讨讨 人 与 物 之之 间 的 相相 互 关 系系 。从从 设 计 的的 程 序 来来 看看 ，它它 是 从 对对 用 户 的的感 性性 调 查 为为 切

7、入 点点 ， 计计与 分分 析的的 方 法作 出数 值化 表述 。根 据 日日 本本 长 町 三三生 先先 生的的 著 述 ，用用 于感感 性 捕捉 的 被 命命 名为为 “ 性工工 学 类 型型” 这种种 手法法 能 感 。 适适 用于于 各 种新 产 品品 的设设 计 与开 发 ，本本文 以以 进进 而 将 消消 费 者 的的 感 性 因因素 应应 用 于 设设 计 当 方 法法 有 三 种种 ： 中中 。 从方 法论 的 角角度 看看 ，感感性 工工 学从从 对 感 性 要要素 的的 统计计 分 析 到到产 品品概 念念 的形形 成 ，进 其一一 ， 理学 方面 的 测测度 。实实 验

8、表明 ， 生生 当人 看 到到感 兴兴趣 的的 东 西 的的时 候候 ，眼眼 睛 会长 此此 作 为产 品 设设 计的的 一 般 程程 序 简述 如 下下 ： 、产产品 开开 发 思路 的 确确 定 产 品设 计 是是 一项项 系统统 工程程 ，以以 企业业 的 开 发思 路 为为起 始始 点 。 因因此 ，设设 计 者 要要明 确确 目目标产 品 的的领 域域 、 规格 、用 户 、价价 位以以 及 而而 由产产 品概概 念 的 分分解 到到 设 计元 素及 物 理理 指 时 间地 盯 住住 兴趣趣 物 ，瞳 孔 会会 扩大大 。当当看 到到 标标 的提提 取 ，形 成 了了一 套套 比较较

9、 规 范 的的设 计计 程 使 自己 感动 的事 物 时时 ，说说 话 的声 音 会会 不 自 序 。虽 然 这这 种 设 计计 模式式 在业业 界 尚有 争 议议 ， 觉觉 地 大 起起 来 ，周 波 也也 会 相 应应 的 加 快快速 度度 。 但但 笔 者认 为 ，既既 然设设 计 是 艺艺术 与与技 术术 相 结 通 过过 研 究 人人 的 生 理理 方 面 的的 这些些 细微微 变 化 ， 合合 的产产 物 ，那 么 对对于 设设 计 师而 言 ，感感 性 的 开开 发方方 针 （ 括括 时 间和 开 发发周 期期 ） 等 。只只 包包 可可 以将将 具 有 暧暧昧 特特 性 的感

10、性 作作 出数数 值 化的 有 明确 开 发发思 路路 才能能 找 准 产产品 对对 象 ，有 的 多 种种 ， 例 如如 ：脑脑 波 （ ） 肌肌 肉 电波 、 （ ） 脉 波波 （ ） 、 、心心跳 （ ） 、皮肤肤 电电位反 射 （ 、眼眼球 运运动 （ ） ） 。另另 创创 造性性 思 维和 理性 的 设设 计程程 序 当然 是 缺缺一 表 述述 。感感 性 工学 在 生生理 方方 面 的测 度 方方法 有有 放放 矢的的 开 展 工工 作 。 不不 可的的 。基基于 这这 种观观 点 ，本 文 将将运 用用 感性性 、产产品 设设 计概概 念 的 形形 成 产 品概 念 是是 指设设

11、 计 师 头头脑 中中 对未未 来 产 品总 体 印印 象的的 抽 象描 述 ，是是对 感感 性调调 查 数 据作 综 合合 分析析 的 基础 上 形形 成的的 。据据 感性性 工 工工学 的的 相 关理 论 与与方 法法 ，对对 产 品设 计 的的一 般方 法 论论 作 阐述 。 二二 感感性 与与 感性性 化设设 计 的概 念 先先 是感感 性 的 ，感感性 认认 识 是基 于 事事物 表表 面 现 象的 认 识识 ，主主 要是是 通 过 人人的 感感 觉器器 官 对事 外外 还有有 能量量 代 谢 （ ） ，可可 以根根据 测测 等 其其 二 、心 理 学学 方面面 的 测度 。 当当放

12、 人人 口 中中的 食食 品味味 道 超 出出 期 待时 ，人 们 会会惊 呼呼 ： 从从哲 学学 的 角度 讲 ，人人对 事事 物的的 认 识 首首 试试 对象象 及 目的 选择 相 应应的 测测试 方方 法 。 学学 的研研 究 表明 ，消 费者 对 产产品 的的 认识识 首 先 是是感 性性 的 。“ 感性性 ”在 一一 定程程 度上上 反 映 出出消 费费者 对对 产品品 所 持 有有的 心心 理 期待 ，通 常 用用 语 工学学 的 方 法法对 目目标 用用 户进进 行感感 性调调 查 ，能 够把把 产 品 中中可 以以 引 发消 费 者者兴 趣趣 的不不 确 定 因因素 挖挖掘 出

13、出来 。将将 这 些 感感性 因因 素用用 工 学 的的 手手段 作作 分析析 与 整 合合 ，从从 中 筛选 出 主主要 的的 感 物物的 感感 知 。人 们能 够 用用语 言言 和 表情 等方 式 “ ！好好美 呀呀 ！” 当看看 到新新 款轿轿 车时时 ， 车 言 、 哇 。 爱 表表情 和和行 为为等 方方 式表表 现 出 来来 。 用感 性 利 来来描 述述这 种种 期待待 或 感受 。例如如 ，“ 某种种 商品品 人人 首 先会 对 汽汽车 的的 外观观 全 神贯 注 ，然然 后进进 是是豪 华华而 高高档 的的 ” 某 种商 品是 华 丽丽而 年年轻 人 驾驾 驶 室 对对 内

14、饰 及及 仪 表盘 作细 致 地地 观 察 。 “ 化化的 ”等 等等 ，其其 中 “ 豪华华 的 ”“ 丽丽的 ”“ 华华 高 消消 费者者 的行行 动 、 作作 、 情 、 度 、 问等 ， 动动 表 态 发发 都将 成 为为心 理理 测定定 的 内容 。 通通过 对对集 团团 ， 公 档档 的 ”“ 轻轻 化的的 ”都 是是对 于于该 商商品 所所 作 出 年年 的的感 性性评 价价 。由由此 可可见 ， 谓 “ 所 感性 ”是指 司 以及 街头 巷 尾尾 、 余饭 后 ， 茶 人人们 在在 自然然 状 性 因子 ， 以以此 确确 定适适 应 消 费费者 真真正 需需 求 的 消消费 者

15、者对 产产 品 所持 有 的的感 觉觉或 意意 向 ，是 一 态 下下 ，以以平 静静 的 心情 所 表表现 出出的语 言 或或 行 种种心 理理上 的的期 待待 或感感 受 。 “ 感性性 化设设 计 ” 是 一 种种 新 兴 的的 设 计 理理 （ 并非 是 主主观 臆臆造 的的 ）产产 品概概 念 。 、相关关 感 性 单单词 的的 收集集 针针 对拟拟 定 的 产产品 概概 念 ，收 集 准准确 表表述 为为进 行行 调查查 ，可可 以真真 实 而全 面 的的 了解解 消 费 者 对对产 品品 的感感 性 认 知知 。将将感 性性 信息息 作 系 统统 念念 ，是是一 项项以 消消 费

16、者者 的感感 性 因 素素和 多多元需 处 理后 ，能够够 转 化成 适 当当的 形形式 为为设计 者 消费 者 感感觉 或或 观 念的 感性 单 词词 。感感 性单单 词 维维普资讯讯 htttp:/m 的的 搜 集有 以下 途径：其 一一 ， 由产 品销 售 中中顾 的的 颜 色为黄黄 色 ， 罐罐身 有有纹 样样 ， 观 颜颜色 蓝蓝 色 外 且且 通过过 研 究公 共 因因 子可可 以 发现 原 始始 变量量 中 潜 在的 结 构构 及主主 要特特 征 。这里里 所 进 行行的 因因 最最 对 清凉 感 因因子 ”分 客 与与 营 业 员员的 交交谈 录录 音 中筛 选 出出相 应应

17、的词词 为为 佳 ， 好好不 用用红 色色 。 “ 汇汇；其二二 ， 产品 目录 、 品品说 明明 书 以及 相 从 产产 析析 得 出 ：外 观观颜 色色 为蓝蓝 色 ， 印印色 范范 围为为 全 体体。 子子 分析析 ， 目的是是 为 了把 握 感感性 单单 词 的意 义 空 间间 ，通通 过 因子 散 布布 图对对 感性性 单 词 作作 归纳纳 与与 整 合 ，弄弄 清 哪种 样品 与 怎怎 样 的感 性 单单词 群 （ 感性 因 子子 ） 即 相相接近 ， 从从而 明明确 产产 品设设 计计 中应应 包 含的 主要 因 子子成 分分 。 、项项 目与与 类 别的 分解 将 通过 因子分

18、分析 所所归纳 出的 感性 因 子 ，进 一 步步 分 解成 项 目目和 类类 型 ，再 通过 对 项 目目与类 别 的的 分析析 ，转转 化 成 设设计 的的 具体体 指 标标 。这这 是 对 产产 品 的 感感 性进进 行 量 化化 的过过 程 ， 所 谓 项项 目是是 指 产 品品 在 设 计计 方 面 共共 性 的 特特 关关杂 志志 中选选择 一一 定数数 量 的感 性 单单词；其其三 ， 查查 阅词词 典 从 中中选 出出与 拟拟 定概概 念 相 关关的 形形 容 词； 四 ， 其其 根据据 设 计者 对 产产品 表表述 的的 习惯惯 用 、产产 品感感 性 的 评评价 实实验 完

19、成 感 性性单 词词和 试试 验 样品 的 准准备 工工 作 语语， 选选出一 定 的的词 汇汇 。 用于 数据 库 中中 的词词 汇 之 后 ，接接 下 来进 入 感感性 评评 价实实 验 。首 先要 量最最 好 不少 于 个个 ，但但在 实实 际评评 价 选 择 一一 定 数 量量 的 被 试试 人 员 ，无无 论 是 青青年 试验验 中 ， 了了便于 被 试试 者掌掌 握和和 应用用 ， 性 为 感感 单 词的 数量 一 般般应 控控制 在在 个 。 因此此 ， 人人 、老老 年人人 、 男性 或女 性 群群体 等等 ，只只要 是是 符符 合 产 品品 目标标消 费费 群体体 特 征 的

20、的 ，都都可 以以 作 为被被 试 者群 体 。被被 试 者的 人数 虽 说说越 多多越 好 ，但但 是有有 良好好感 性性能 力力的人 即 使使是 根根 据 因子 分析 的 结结果 ，按按 照相相 关 系数 的 高高 低低 进行行 排 列 ， 由高 到低 精 选选 出适适 合本本 项 设 人也 可 以以满 足足 试验验 的需需 要 。要避避 免数数 百 计 的 ，并并 能满满 足 设 计计人 员员信息 需 求求 的感感 性 单词。 人人以 敷敷 衍的的 心 态参 与 试试验 ，其其结 果果 难 以信 征 ， 产产品 的的 高度度 、宽宽 度 、色彩彩 、比比 例 、 如如 机 赖赖 。尤尤

21、其是是 用 学 生生作 评评价 实实 验时时 这 种情 况 能 区区 别 、动 力 区区 别等等 ；所所谓 类类 型是是 指 在 某某 特特 征 之 内内 的小小 的 类别 ，可以以 用 物理 量 的的 方 感 性性评 价价 表的的 制 作 、 法法 是 缩缩 的 很很容 易易 发生生 ， 引起 注 意意 。 价 方方 法如如 下： 应 评 写写 ，即即意 义义 微 分法 ，是 用相 应的 形 容容词 作作 首首先 将将 样品品 统 一编 宿随随 机 摆放 在 被被 试者者 式式 作定定 量 分 析析 ，通通 过 个 定定 义 域 来来 区 为某某 种 印象 表 述述的 尺尺 度 。将 以上

22、搜 集集 到的的 面面前 。 标明 样品 编 号号的 将 评 价表 ， 照照 按按 分 。例如如 ， “ 将 高度 ”细 分分 为： ， ， 等等 等 。再如如 ，颜颜 色 的 形 容容词 及及 其反反 义词词按 照照 标标 准 组织 成评 价 试样 的 实实际 数数 量 分发 给被 试 者者 。要要 求被被 试 表表 。如如 “ 好的的 ” 坏 的 ” 美 的 ” 丑 的 ” 、“ ，“ 、“ 者者每 观观 察或或 触 摸一 件 样样品 后后填 写写一 页页评 价价 项项 目相相 当于于 色 相 、明明 度 、 彩彩度 ，色色相 的的 类 表表 。必必 须保保 证 用评 价 表表 中所所 列

23、 出的 全部 单 词进 行 评评 价 。评 价时 被试 人 要要放 弃弃 个 人的 型相相 当于于 赤 、橙 、黄 、 绿绿等 。区区 分项项 目与与 类类别 的的 意 义在 于 寻寻求 与与 感性性 相 关 的的物 理理 指 等等 等 。这 种 截截 然相相 反 的形 容 词词虽 然然 意 义明 确确 ，但但诸 如如 “ 的 ” 丑 的 ”之 类类词 语语 与产产 坏坏 、“ 品品 设 计的 取 向向不 相相符 ， 以通 常 用用类 似似 “ 所 好 感情 喜 好好 ，从从 顾 客的 角 度度对 样样 品作作 出 客观 标 ，以 便于 将 感感性 量量 化 为设 计数据据 及具具 体 的 ”

24、 不 好的 ” 美 丽的 ” 不 美丽 的 ”“ 的的评 价价 。每每 件 样 品品每 个个单 词词 的评评 价 时 间间约 、“ ，“ 、“ 女 性性 的 ” “ 女性性 的 ” 、非非 等作作 表述述 。 价 表表 中 评 为 ，实实验 所所 需时时 间 的计 算 公公式 为为 ：“ 秒 样 的形 态 元元 素 。 （ 见 表表 详详 ） 、新新 产 品 设设计 方方 案 的制 定 词词汇 的的 排列列 方 式 ，虽虽 然随随 机 排列 会 更更 符合合 品品 数 量 感性 单词 数 量量 ” 长 时 间间的 评评 价 。 实实际 要要 求 ， 不不便 于于 统计计 。 以为 了防 止秩

25、会 因被 试 者者 的疲疲 劳而而 影 响评 价 效效果 ，所所 以 但 所 序序 混乱乱 ， 价 表表 的左左 侧全全 部设设 置 肯定 词 ， 评 右右 连连 续 评 价价 时 间 一一般 应应 控 制 在在 小小 时 以 内内 ， 侧侧 全部部 设 定否 定 词词语 。评评价 的的 标准准 一 般 分分 剩剩 余 部 分分 待 中 间间休 息息 后再再 继 续 进进 行 评 价价 。 为为 段段 （ 段段 段 既 分分制 、 制 分 分制制 ） 。为了了 便于于 评价价 者进进 行 表述 ， 般般 多 一 采用 段段评 定定法 。（ 见表 详详 ） 、外外观 分分析 （ 见见表 详 ）

26、、因因子 分分 析或或 主 成 分分 分析析 因因子 分分析 也也 称为为 主 成分 分析 ，是 作 为为 多多变量 解 析析 的一一 种方方 法 ，被 用 于于 无序序 数据据 以以上 首首 先 在 明明确 产产 品开开 发 思路 的基 础 上 ，确确 定 出 了了产 品品 的基基 本概概 念 ；然 后用 与 产 品品基 本本 概 念相 适 应应的 感感性 单单词 ，对对相 关关 样样 品作作 了 评价 实 验验 ；再再 通 过 因因子 分分 析从从 大 量 的 感感 性 单词 中 ，归归纳 出出 能 够涵 盖 产产品 设设 计计概 念念 的 感性 因 子子 ；最最 后将将 感 性 因因 子

27、进进 一 步步分 解解 成 类 别并将将 每 一 类类别 转转化 成成 个 相 应应的 物物 理指指 标 或具 体 的的 设计计 元 素 。经经 过 这这 些步步 骤 ，使 感 性性 的设设 计概概 念变变 成 了具 体 如如表 示， 所 根根据 相相关 分分析 结结 果 ， 重重相 的 解解析 ，是是一 种种 将 多维 复 杂杂数 据据 归纳纳 成 低 关 系系数 高高达 以以上 ， 明本 研究 结果 值 得得 维维 简单单 数 据 的的有 效效统 计计 方 法 。因因 子 分析 的 说 信信 赖 。 相相 关系系 数也也 出现现 高 值 ， 其是 标 签签 基基 本原原 理 是 ， 处理

28、大容 量 样样本 数数据 时时 ， 偏 尤尤 在 往 的语 言 、颜颜色 、印印 色 范围 、标 签 文文字 大大小 ， 说说 明这这 项项需 要要特 别别关 注注 。 往往 须 要面 对 个 及及以 上上 的 变量 或 维维度 的的情 况 ，须须要 根根 据变变 量 间相 关 程程度 的的 高低低 对 原 的的 、理理 性 的设 计 元元 素和和 物 理指 标 。将将 这 些 元元素 和和 指 标进 行 优优 化组组 合 ，可以以 形 成完 整 的的 设计计 方 案 。 五五 感感性 化化 设 计 的的应 用用 案例例 为为 了进进 一 步说 明感 性 化化设 计计 在 实 际际 当 中中

29、的应应 用 价值 ，现 以罐 装 啤啤 酒的的 外 观设 计 如如表 所示 ， “ 味 因子 ”相关 的 设设 始始 变 量进 行 重重新 组组 合 ，将 其压 缩 或或合 并并 成 与 辣 计计 要素素 ，可可 以 由表 中正 值数 字 所所 对应应 的 类 少 数数 几类类 变 量 ，每每 类 变量 成为 一 个个公 共共 因 别别 中选选 择 ：标签签语 言言 为 英语 ， 色色为 茶茶 色 ， 颜颜 子 ，一一个 因因子代 表 一一 类相相 关程程 度 较高 的原 为为 例 ，按 照 前前面 介介绍 的的 感性性 化 设 计计程 序序 作 、研研 究 目标 ：市场场 上销销 售的的 罐

30、装装 啤 酒 印印 色范范 围 为全 体 ， 签文 字 为为大 字字 。 同样 始 变 量量 。由由 于公公 共 因子 的个 数 比比原 始始 变量量 案案 例 简析 。 标标 用 方方法 对对 “ 级 感性 因子 ” 高 分析 后 得得 出： 顶 罐 少了许许 多 ， 因因而 给给计 算算工 作作带 来来 了方方 便 。 并并 维维普资讯讯 htttp:/m 叭叭 盯 埽 加加 表表 因子 负荷量量分析统统 计表表 变变数 名名称 温 柔柔 的 优 美美 的 可 爱爱 的 一一 一 一一 一一 一 一一一 一一 一一一 一一一 一 一 一一 一 一 一一 辣辣味性 因子 一一 高高级感性性

31、因子子 清凉凉感性 因子 易易饮的 湿润的的 、想买买的 开 放放 的 、爽爽 口的的 清 凉凉 的 、魅魅 力的的 表表 罐装啤啤酒 感感性 评评价 表表 姓姓 名 高级级的 理性的的 辣辣味的 不 高级的的 非非理性 的 非 辣辣味的 无清清 凉的的 不不高级的的 不不优 美美的 不单调调的 不不 温 柔 的的 高高级 的的 好 喝喝 的 崭崭新 的的 活 力力 的 上上 等 的 现 代 的的 有有清凉 的 高级 的 优美的的 单单 调 的 温柔的的 理理性 的的 草调调 的 香味浓浓 辣味味 的 有有魅 力力的 可爱的的 新新颖 的的 清清爽的 易饮饮的 香味浓浓 的 美味味的 现代 的

32、 无无有魅力力的 不不可 爱爱 的 表表 数量化化理论 类的的分析 不不新颖的的 不不 清 爽 的的 不不易饮的的 香香味不浓浓 的 不美味味 的 非现 代的 有有湿润 感的 开放放式 的的 有有活 力力的 想买 的 无无湿润 感的 非开放放 式的的 无 活活 力 的 不不想买 的 表表 项 目目 类类 型 评价 统计 项项 目目 类 型型 统统计数值值 白白 色色 表表 罐 装装 啤 酒 项项 目 类 型 评评 价 表 黄黄 颜 色 红 蓝 茶茶 色色 色色 色色 色色 项项目 。 蝴 类型 白白 色 黄 色色 颜颜色 红 色色 蓝蓝 色 茶 色 印印色 范范围 全全 部部 体体 分分 标标

33、 签语语言 文文字大 小 有无 图案 日日 英 语语 语语 小小 大大 一一 一一 印印色 全 体体 范围 部部 分 标标签 日 语语 五当当 英 语语 文文字 大 大大小 小 有 无无 图图案 有 无 有有 无无 一一 罐罐顶颜 色 白白 黄 色色 色色 一 罐罐 顶 白 色 颜颜 色 黄 色 定定数项 山 勤 东工工 田田 摄 擎 维维普资讯讯 htttp:/m 外外观 多多采用 红 、 等 艳艳丽 的的 色彩彩 ， 蓝 这这些 颜颜 色 感性性 化 设计 的手 法进 行 分分析 。 这这 在 子 各各 自关关联 怎怎 样 的设 计 要要素 呢呢 ？我我 们 将 通通 砝砝 码 。 种种传

34、统 的 营营销 模模 式 ， 商商 品匮匮 乏的的 年年 代 曾 经经起 到到 过 积极 的 作作用 ，然然而 在在 科学学 、外外 观 分析 ：如 表 示 ，根据据 相 关 技 术术 高 度 发发达 的的 今天天 却很很 难 凑 效效 。一一 方面面 所所 分析析 结果果 ， 重相 关 系系数高 达 以以上 ， 明 说 类类 及 表表面 的的 文字字 带 给 人人怎 样样 的感感 性 呢？ 试 用用 过过 下 面 的的数 量量化 理理论 作分分 析 。 、 评价 表 ：如表 所所示 ， 据罐 装 根 由由于 社社 会经经 济 的 发发展 ，使使 消费费 者 的消 费 水水 平平大 大大 提高

35、高 。另另 一方方 面 满足 基 本本需 求求 后 的 啤啤 酒的的 评价价 目的的 ，筛筛选 出出 对 感感性 单单词 形形 本本 研究究 结 果值 得 信信赖 。偏偏 相关关 系数数 也 出现 尤其 是 标标签 的的语 言言 、 色、 色范 围 、 颜 印印 成 评 价 表表 。选选择 种种彩 色色 的啤啤 酒罐罐 作 高值值 ， 项 样 品 ，用用 名 大大学 生生 作 为被试试 者 ，应试试 者 标 签 文文字 大大小 ，说说 明这这 需 要要特 别别 关注注 。 各各 自按按 照评评 价 表上 的感 性单 词 对对 种样 品 逐逐 进进 行评评 价 。 如表表 所示 ， “ 味 因子

36、 ”相 关关的 设设 与与 辣 消消 费者者 ， 始 追追求 精精神 和和 情感感 层面面 的需需 求 。 开开 在在这 样样 的 背景 下 ，无无 论 商 家家采 取取 怎样样 的 宣 传攻 势 ，消消 费者者 对于于 那 些不 能 满满 足 自 己己新 计计要 素素 ，可可 以 由表 中正 值数 字 所所 对 应的 类 需 求求 的 产品 始 终终 不予予 理睬睬 。商商 家 要想 赢 得得 市市场 ， 须 更更新 设设计 观观 念 ， 高高 设计计 水 平 ， 必 提提 标标 颜 、项项 目与与 类别别 ：如如表 所示示 ， 种种 别别 中选选择 ： 签 语言 为 英英语 ， 色 为为茶

37、 色色 ， 将 标标 用 罐 装装 啤酒酒 按 其 表表面 特特征 归归 纳成成 颜 色 、 印色 印 色范 围 为为全体 ， 签签 文字字 为大大 字 。 同同样 从挖 掘 消消 费者者 更 高 层层次 的的 需求求 出发发 ，带带 动 感性性 化 设 计计” 范围 、 标标签 使使 用语语 言 、 签签 文字字 大 小 、 标 图图案 方 法法对 “ 级感感 性 因子 ” 高 分析 后 得得 出： 顶 相关关 产 品 设设 计技技 术 的研 究 。 “ 罐 装饰 、 罐罐顶 面面 的颜颜 色共共 个项 目， 个项 目 每每 将 作作 为新新 产品品 的设设 计要要 素 。 的 颜色 为 黄

38、黄色 ， 罐身 有 纹纹样 ， 外观 颜 色色蓝 色色 正正 是顺顺 应 这 种种市 场场 发 展趋 势而 产 生生 的 ，尽 下下 面细细 分 为 个 类别 。这 些 项项 目和和 类别别 为为佳 ， 好不 用红 色。对对 “ 凉感感 因 子 ” 最 清 分分 管管这 种种设 计计 理念念 及 模式 还 有有 待于于 进 一 步步的 析析得 出出 ：外外观 颜颜 色 为蓝 色 ，印印色 范范 围 为全 探探讨 ， 作 为为设 计计师 的的技 术术 支持持 ， 于开 发 但 对对 、因因子 分分析 ：如 表表 一所所示 ， 是对 体 。 这这 满满足 消消 费 者 多多元 需需 求的的 人性性 化 产 品品 ，无无 疑 评评 价 实 验验 数 据 作作 因 子 分分 析 后 产产生 的的结 果果 。 、研研 究 结果 ：通 过 以以上 分分析 ，为为设 计计 会会起 到到 积极极 的 作用 。 从从 累积积贡 献献 率来来 看 ， 止止 第 截截 因子子的 累累 积贡贡 出出具 有有 “ 高级级 感 ” “ 或 清凉 感 ”的啤 酒 包包装 献率 已经 超 过过 ， 且 因子子 的 贡献 提 供 了了具 体体 可行行 的 设 计计要 素素 。另另 外