浅析中国体育传媒的垄断问题

1、浅析中国体育传媒的垄断问题浅析中国体育传媒的垄断问题1绪论2022年是世界杯年，在那个还飘着寒意的南非，刮起了席卷全球的世界杯风。中央电视台是国内唯一一家拥有国际足联受权的是大陆直播媒体，这样的垄断资源导致全国的体育爱好者只能关注中央电视台。不仅是世界杯，奥运会，亚运会，乃至以前的欧洲杯均是中央电视台一家独大的情况，然而在2022年的欧洲杯的转播论文联盟.Ll.上，一个叫SPN的地方体育联播平台却抢到了中央电视台的一杯羹，恰逢黄健翔出走体育频道，在SPN做特约讲解，使得大多数观众转换频道。无独有偶，广东天盛传媒集团以500万的高价从英足总的手里买到的独家播放权，使得中央电视台常年没有英超画面的

2、为难。这样的事件，都是一次次在冲击体育传媒资源的不平衡，对中央电视台垄断高利润资源循环的冲击。2我国体育传媒产业的现状中央电视台自1988年来首次转播奥运会，1982年开场首次转播NBA，1994年首次全程转播世界杯，不仅使群众脱离了听比赛，开剪辑的时代，更是为其一家独大创造了先例。如今中央电视台拥有奥运会，世界杯，欧洲冠军联赛等各级别，各工程独家转播权。既然体育品牌具备潜在的衍生效益，那么不言而喻，觊觎于它的传媒界的聪明头脑，自然不肯错失良机，中央电视台凭借其国家媒体的优势，首先从国际奥委会这里品味了大螃蟹，支付了转播权费，欲以此方式来获得体育品牌将带给媒介的效益。但由于奥运会的过去及将来的

3、视频使用权，是附带条件委托给国际奥委会的，因此即使电视台播放以往的奥运会视频节目，或者电视台自己用作为制作节目内容，都必须将转播权费支付给国际奥委会。面的招商引资也就变成了广告媒介之间扭打一团的奇妙景象。追根溯源，垄断体育品牌的费用最终是转嫁到了终端的消费者身上。也就是说，在媒体上做中央电视台广告的商品，由它们的消费者负担了高昂的体育品牌的转播权费用。所以，这种独家转播权就不免有变相垄断之嫌。3垄断条件分析3.1运营形式体育传媒市场是一个特许经营的方式来运营的，电视台竞相通过主办方旗下的承办机构来购置体育赛事的电视转播权，这中间不仅要涉及各区域媒体间的价格战，资质背景，播放覆盖率，同时也要保证

4、购置方的经济收益。接下来购置成功的媒体就开场广告投放的竞拍，一个个惊人的数字就像是大跃进时期放卫星一样此起不复，声声不绝。最终的结果是媒体进步自身的节目收视范围和收视率，增加电视广告收益。随着赛事电视传播范围的不断增大，广告商的产品得到了极大的宣传与推动，观众也看到了精彩的比赛，至于其间的无聊的广告也就是忽略不计了。所以电视转播权不仅成了赛事主办者的一种重要无形资产，更是成为媒体资本运作，迅速成长的直接动力。奥运会，世界杯电视转播权的转让收入就是在这种逐步深化的认识和电视机构的剧烈竞争中被不断炒作起来的。3.2市场营销赛事转播权的国际市场营销主要表达在：国内体育组织面向世界销售中国境内的国际赛

5、事转播权、由国际企业代理向国内外销售中国境内的各种赛事转播权、境内赛事传播外企产品信息等等诸多方面内容。中国已是世界上最大、开展最快的市场之一。因此，我们要将面向世界的营销纳入我们的战略规划之中，并通过制定一定的措施使其逐步实现。国际企业代理营销赛事转播权，既可引来许多国际客户，也可向我们展示先进的国际营销经历，国内的赛事也可以借鉴国外的先进的管理体制，有助我国自身联赛的宣传的良性开展，有助于我国培养人才、培育市常4解决方案与对策4.1结合舰队脚下的擦边球目前中国的电视转播权市场是不成熟的，中央台可以用较低的价格获得国外的赛事转播权，而国际很多电视机构，也看中了中国的受众群体宏大这一点。仅从足

6、球来说，中央台就拥有意甲、西甲、德甲欧洲3大联赛的转播权，这在国际上，是任何一家体育频道所不可能单独做到的。但其垄断地位也面临着挑战。富有进取精神的省级卫视正在迅速崛起，他们不甘寂寞，结合发起的卫视联盟正企图撼动中央电视台的霸主地位。一些地方有线和无线台的合并，相继成立的广电集团，都对央视构成了不小的威胁。面对这种格局，如何稳固长期以来的霸主地位，似乎成了央视今后必须面对的问题。4.2法律法规的逐步强化国内?反垄断法?的立法可能也会对央视的垄断态势产生影响。国务院总理温家宝6月7日主持召开国务院常务会议，讨论并原那么通过?中华人民共和国反垄断法(草案)?。会议认为，反垄断法是保护市场竞争，防止

7、和制止垄断行为，维护市场秩序的重要法律制度。中央电视台的垄断类型包含了行政垄断、行业垄断以及经济性垄断三种特点，?反垄断法?最终将如何调整这种垄断格局还有待全国人民代表大会讨论审议。在资源日益市场化的今天，电视转播权成了体育组织和电视台利益之争的焦点。每逢大赛，围绕转播权双方争吵不断，而快速膨胀的赛事规模和动辄数十亿的转播费，又加大了双方争吵的声音。更何况转播权还是在政府干预情况下的非完全市场化的条件下操作的。如何协调两者之间的矛盾存在诸多需要解决的问题，制定相应的价值评估体系恐怕是首当其冲。受市场机制形成的转播权价格是一个难以把握的不定量，但是我们还是可以通过一些价格要素构建一个评估框架，如

8、运动会的规模、知名度；受众的喜欢程度；明星的价值等来衡量。4.3国外先进理念的引入还要适时地通过中介机构会谈，引进先进营销理念。国际上常见的营销形式类型有：电视台合作经营形式；直接销售给电视机构形式；中介机构缴纳保证金代理销售形式；体育组织结合销售形式；电视台结合经营形式等，国际上赛事电视转播权的几种经营形式说明，赛事电视转播权中的中介机构非常重要。打破央视的恶性垄断，实行良性的自由竞争。多年来，人们习惯于收看中央电视台直播体育比赛的情形如今正在改变，地方台通过建立联盟的方式，以期与中央电视台争夺引人注目的体育赛事直播市场，并通过竞标获得了中超联赛、BA联赛以及东亚四强赛的转播权。虽然这些举措不会令央视伤筋动骨，但这说明了电视业界期望打破央视不公平垄断造成的困局。央视在行政垄断、行业垄断以及经济垄断这三方面一天不被打破，国内论文联盟.Ll.电视体育转播权市场就难以建立。而现实情况说明，中国参加T以后，电视转播的行业垄断场面终将被打破，类似于奥运会和全运会必须由中央电视台转播的规定必将得到修正，媒体将按照实力和偏好来选择市常5总结体育传媒开展已经成为一种社会文化现象，体育因为可以传播积极向上的社会价值观和安康的生活方式而具有一定的社会传导功能。运发动的职业化进程，职业联赛的持续推进，现代商品经济社会中体育的职业化、商业化，将体育