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文档简介

1、泊美化妆品校园推广方案化 妆 品 校 园 推 广 方 案目录一、项目背景错误!未定义书签。二、泊美的市场环境分析错误!未定义书签。（一）护肤品行业环境分析错误!未定义书签。（二）泊美的消费者分析错误!未定义书签。（三）泊美的竞争者分析错误!未定义书签。三、泊美的SWOT分析错误!未定义书签。四、推广主题错误!未定义书签。五、推广方案错误!未定义书签。（一）、产品策略错误!未定义书签。（二）、价格策略错误!未定义书签。六、推广活动计划错误!未定义书签。活动一、错误!未定义书签。活动二错误!未定义书签。活动三、错误!未定义书签。七、预算错误!未定义书签。一、项目背景集团有限公司位于浙江省温州市鹿城

2、区新城大厦，鹤鸣集团 自1995年组建以来，创业伊始即以诚信为本，得到了各界政府的 支持和同仁的认同，连续多年被政府有关部门授予“明星企业” “中国银行AAA级信用单位” “首批百佳诚信企业”“重合同守 信用单位”“重点企业”等荣誉称号。主营生活日用品批发，也 是浙南最大的日本资生堂产品代理商，为了提高泊美产品知名度 和美誉度，提高经营效率，温州鹤鸣集团有限公司特与我院文秘 专业1101班-1103班学生开展校园推广活动。二、泊美的市场环境分析（一）护肤品行业环境分析护肤品是指滋润、营养、保护或美化皮肤的化妆用品，是化 妆品市场中发展最快的一个分类市场。在中国广大的地理区域， 使得高、中、低不

3、同层次的护肤品都有相应的规模化群体。由于 产品的细分化进程加快，当前，市场处于多品牌竞争状态，品牌 起伏较大；中档产品的市场份额有较大幅度上升，表现出较佳的 市场前景。据中商情报网分析师预计，未来的几年内，中国护肤品将维 持8%以上的增长速度。预计到，中国护肤品市场零售规模将超 过900亿元。经过对市场环境的简单分析，基本启示如下：护肤品不但市 场容量大，而且依然有较大的市场发展空间，因此能够作为公司 重点培育的市场方向。因为健康是人类永恒的主题，护肤也正越 来越成为人们新时代的时尚追求。泊美集团自成立以来，泊美以稳健的发展步伐，在大众化妆 品市场内不断扩大着影响力。“亮肤美白系列”、“活力焕颜系 列”、“植物水润系列”、“植物臻白系列”的先后上市充实了 泊美品牌的产品架构，吸引了大量的爱用者。（二）泊美的消费者分析“享受生活，追求时尚”成为现代女性日常消费的明显特点。在校大学生（18 25周岁）这个年龄段的女性，都是时 尚、青春而爱美的潮流一族：有着爱美的资本，也愿意花钱去爱 美，衣服永远少一件，化妆品永远很稀缺;而很多女性面临的皮肤 的最大问题还是缺水特别是我们在校大学生，因为在我们这个特 殊的消费群体中很多人都是没有用过或者刚刚开始用护肤品的阶 段。而且我们现在还年轻不会长皱纹或是黄褐斑及其它一些问题 即我们的皮肤

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