广告策划大纲资料

1、广告策划大纲Aduertising Plan Outline日期：企业（品牌牌/项目）名名称：概述前提营销销计划所所提供的的信息概概述广告目标概概述广告战略概概述预算概述形势分析企业（或产产品）目目前的营营销形势势商业或行业业信息公司、产品品或服务务描述产品生命周周期阶段段商品分类竞争或市场场定位本市场的总总体描述述销售纪录与与市场份份额消费者购买买过程描描述分销方法采用的定价价战略营销调查结结果传播纪录目标市场描描述确认的市场场细分主要市场次要市场市场特征地理人口统计消费心态行为营销目标满足需求的的目标长期/短期期销售目目标各目标市场场的营销销组合营销计计划概述述产品价格分销传播广告在传播播

2、组合中中的预定定角色上面未提及及的各种种信息广告目标主要或次要要需求直接行业或或间接行行为按以下条件件表述的的目标：广告金字塔塔购买行为其他对目标的量量化表述述具体的数量量或百分分比实现目标所所需的时时间长度度其他衡量方方法查询订货规模增增长士气的树立立其他广告（创意意）战略略产品概念广告如如何从以以下方面面表现产产品：产品或市场场定位产品差别化化生命周期分类、包装装、品牌牌目标受众广告将将要针对对的具体体人群目标受众详详细描述述目标受众与与目标市市场的关关系潜在顾客的的购买影影响追求的利益益/广告诉诉求人口统计消费心态行为目标受众排排序主要的次要的补充的传播媒介界定媒介目目标到达率频次毛评点

3、一致性/起起伏式/脉冲式式明确哪种媒媒介到达达目标受受众的效效果最好好传统大众媒媒介广播电视报纸杂志户外其他媒介直邮互动/数字字媒介宣传补充媒介商业展览销售推广手手段其他媒介非常规媒介介与购买模式式有关的的媒介可可行性传播效益的的潜力成本因素规模/讯息息单位拼拼版因素素相对目标受受众而言言的媒介介诗刊成成本效率率制作成本与创意组合合其他元元素的关关联性媒介计划范范围预定媒介载载体的暴暴露值/注意值值/动机值值广告讯息文案元素广告诉求文案大纲重点消费者者利益利益支持点点或巩固固点产品个性或或形象艺术元素视觉诉求广告中的包装上的在售点和销销售材料料上的艺术大纲布局设计插图风格制作元素广告制作过过程

4、中的的拼版因因素色彩大小风格追求的制作作价值版式印刷彩色复制照片/插图图纸张电子特技动画胶片或录像像带音效音乐广告预算营销形势对对资金分分配方法法的影响响新产品、老老产品对该类产品品的主要要需求曲曲线竞争形势营销目标与与战略利润因素或或成长因因素广告与销售售和利润润的关系系实践经验资金分配方方法销售百分比比法或利利润法市场份额法法目标/任务务法销售单位法法竞争对抗法法测定与评估估实施的广告告调查战略确定概念发展事前测定与与事后测测定测定项目市场动机讯息媒介预算排期方法中心地点测测试法销售试验法法生理测试法法辅助回忆测测试法纯粹回忆测测试法态度测试法法查询测试法法销售测试法法其他测试成本 DATE M.d.yyyy 9.26.2022 DATE HH:mm DATE M.d.yyyy 9.26.2022 DATE HH:mm 11:52 DATE HH:mm:ss 11:52:54 TIME yy.M.d 22.9.d TIME h时m分 11时52分 TIME h时m分s秒 11时52分54秒 DATE MMM. d, yy Sep. 26, 22 DATE d MMMM yyyy 26 September 2022 DATE h:mm:ss am/pm 11:52:54 PM D