企业广告策划典范

1、第三章成功企业广告策划典范一、润豪牌牛仔裤年度广告计划大纲(一)企业业地位探探讨(二)消费费倾向分分析(三)广告告战略(四)促销销活动(五)媒体体策略(六)建议议事项(一)企业业地位探探讨综观广东省省的同类类产品，我我们发现现，品牌牌总数计计一二十十种之多多，市场场竞争非非常的激烈，以以其企业业规模、专专业化程程度及产产品知名名度三要要项比较较区分，应应以润豪豪牌、TTEXWWOODD、BOBBSONN及0077为第一一级品牌牌，LEEE、LEVVIS、BIGG JOOHN、OX 及5thh TRREETT为第二二级品牌牌，其他他品牌则则多以游游击、渗渗透的方方式存在在于市场场。因此此，可见见

2、本品牌牌在众多多同类产产品中，显显有其优优异的地地位，然然而除了了同级厂厂牌的竞竞争，其其他如二二级厂牌牌潜在压压力(如5thh STTREEET近期期广告活活动频繁繁)，变体体裤的分分化市场场及伪品品冲击正正品占有有率等诸诸多因素素，均直直接、间间接影响响本商品品的行销销，其有有待由广广告促进进，保持持消费者者知名度度及了解解度，以以维持目目前的市市场占有有率，广广罗指名名购买者者，实不不容掉以以轻心。(二)消费费倾向分分析1.根据回回答“您您所知道道的牛仔仔裤品牌牌名称?”所作作的统计计(有效卷卷数1009份 表见下下表166.3.1)由上表可可知，消消费大众众对伸缩缩牛仔裤裤认识很很少，

3、是是故本商商品在市市场推出出，不仅仅是本品品牌的新新产品，也也是整个个消费市市场的新新产品形形象(虽然其其他厂牌牌已上市市有期)。因此此，除了了商品讯讯息的告告示，如如何塑造造领导地地位，造造就品牌牌认知应应为首要要任务及及目标。(三)广告战战略1.广告目目标：(1)稳定定其知名名度，保保卫市场场占有率率。(2)“品品牌认知知”诉求求延续(驳伪品品)。(3)塑造造企业形形象，提提高指名名购买率率。(4)扩大大消费层层，渗透透市场。(5)达成成伸缩牛牛仔裤的的信息渗渗透目的的，并塑塑造企业业领导地地位。2.战略运运用：A案：理性的的直叙诉诉求实施期期间：111月1日起至次次年3月31日任务：(1

4、)足进旺旺季销售售高潮。 (2)伸伸缩牛仔仔裤信息息告示。ZK)目目标：(1)稳稳定既有有知名度度，促进进指名购购买机率率。(2)达成伸伸缩牛仔仔裤的讯讯息渗透透目的。(3)“品牌牌认知”再再教育方法：(1)设计精精美店头头广告用用以占领领销售点点上的视视觉空间间。(2)“赠送送海报月月历”SSP促销销活动。(3)塑造企企业领导导形象，坚坚固品牌牌消费忠忠诚度。(4)密集媒媒体定向向运用。文案处处理：大标准准：认识识牛仔裤裤的新焦焦点。内文标标题：“多多见少怪怪”。文案：牛仔裤裤品牌繁繁多，名名牌又多多为投机机商人所所仿制，以以致伪劣劣产品充斥市市场，您您会奇怪怪伪品几几可乱真真，其实实只要多

5、多比较、多多看看，就不以以为怪。牛仔裤裤精工缝缝制，请请认清拉拉链的铜铜面，平平滑没有有磨损，而而且有压打纯纯正，鲜鲜明的润润豪标志志，才是是真品。内文标标题：“不不见才怪怪”文案：润豪牌牌伸缩牛牛仔裤，独独家采用用美国杜杜邦(DDU PPONTT)公司司所发明明的POOLYUURETTAN纤纤维织造造，具有有横向220%25%的标准准伸 缩缩力，布布面俊挺挺而均匀匀，永不不松驰，不不会凹凸凸不平，且且 有有吸汁、耐耐油、耐耐光热等等独到特特性，穿穿起来更更舒适、更更自如， 适适合各种种体型。这这么多优优点， 您您不见识识见识才才怪呢! 内文标标题“见见怪不怪怪”。 文案：风行全全球的润润豪牌

6、牛牛仔裤，一一向以信信誉保证证品质，在在本省牛牛 仔裤市市场，独独具600%占有有率，可可见广受受大众喜喜爱，为为求更多多 人能够够分享喜喜悦，乃乃不断以以大量生生产、降降低成本本，来减减轻消 费者负负担，此此乃润豪豪牌牛仔仔裤何以以品质优优异却价价格低廉廉，远 非一般般假冒原原装进口口的品牌牌所能望望其项背背，也就就见怪不不怪了。 (第二二阶段) 实施期期间：次次年4月1日起至至次年99月30日止止。 任务：(1)塑造企企业印象象，提升升心理占占有率。 (22)“品品牌认知知”诉求求的延续续ZKK) 目标：达到塑塑造企业业形象的的目的 方法：定额预预算，定定期媒体体，定向向使用。 文字处处理

7、： 大标题题：“一一见如故故”。 内文：全球各各地的青青年男女女，有着着共同的的性格、共共同的理理想，彼彼此 间他们们有着会会心的默默契，相相遇有缘缘，必将将一见如如故。 附图说说明：认认清拉链链的铜面面，平滑滑、没有有磨损，而而且有压压打纯正正、 同 鲜明的的润豪牌牌标志，才才是真品品。B案：感性的的刺激诉诉求。 大标题题：“谁谁知道润润豪牌牛牛仔裤的的优点，请请举手!” 文案：豪无疑疑问的，从从罗马、巴巴黎、伦伦敦、纽纽约、东东京到台北北 世界各各地的人人都知道道，润豪豪牌牛仔仔裤的优优点不胜胜枚举，尤尤其在全全国 有60%的市场场占有率率，足见见广受喜喜爱的程程度。 润豪豪牌牛仔仔裤，不

8、不但在外外型设计计上，线线条表现现优美、俊俊俏、不不 褪色、而而且缝工工精细、配配件精致致，使您您更能享享受穿着着的舒适适，性格格 表露无无遗，更更重要的的价格是是全国最最便宜的的。 附图说说明：请请认明拉拉链的铜铜面，平平滑、没没有磨损损，而且且有压打打纯正、 鲜明的的润豪牌牌标志!才是真真正润豪豪牌牛仔仔裤。 真品不不二价：牛仔裤裤1600元 伸缩裤裤1800元 大标题题：“横横向200%25%标准伸伸缩力。” 内文标标题：专专门为喜喜欢穿紧紧身牛仔仔裤和迪迪斯科爱爱好者而而设计润 豪牌伸伸缩牛仔仔裤穿起来来更贴适适、更自自如。 文案：独家采采用美国国杜邦公公司所发发明的PPOLYYURE

9、ETANN纤维织织造， 永保横横向200%25%的标准准伸缩力力 ，布面面俊挺均均匀，不不松弛、不不收 缩，更更不会凹凹凸不平平，并具具有吸汗汗、耐油油、耐光光热等独独到特性性。(四)促销活活动 配合合第一阶阶段的广广告战略略，全面面进行渗渗透性的的行销政政策，借借以有效效建立稳稳定性较高高的品牌牌忠诚市市场。印制精精美店头头广告表表背海报报，供小小卖店放放置玻璃璃柜台上上，全面面争取一一般市场场的提示品牌牌空间，一一面用作作年终海海报年历历促销赠赠送，以以便辅助助其他媒媒体的运运用，扩大消费认认知的层层面(制作费费用预计计不超过过10万元元)。(五)媒体策策略以企业投资资、定额额计算，作作密

10、集定定向投入入，以压压制其他他厂牌的的游击与与蚀化市场。以T.V为为露出主主体，辅辅以中时时、联合合两大报报的定期期运用，达达坚强的的形象目目的。3.小小额预算算作为游游击使用用，以蚀蚀化竞争争厂牌的的媒体独独占。4.预预算分配配：(六)建议议事项1.电影院院媒体，应应为理想想的媒体体，限于于CF制作作成本，未未列入正正常预算算安排，故故仅建议议为考虑虑对象，如如经研商商适合，再再作预算算的弹性性调整。2.欧美国国家牛仔仔裤消费费层面的的广泛，举举凡农村村、牧场场、学校校乃至社社会人士士，不分分年龄阶阶层，均均广受喜喜爱。因因此，如如能尝试试提高消消费领域域，则市市场前途途将不可可限量。3.润豪牌牌伸缩牛牛仔裤，伸伸缩两字字宜制作作变体标标准字形形，以求求加深品品牌认知知的印象象。 DATE M.d.yyyy 9.25.2022 DATE HH:mm DATE M.d.yyyy 9.25.2022 DATE HH:mm 23:18 DATE HH:mm:ss 23:18:00 TIME yy.M.d 22.9.d TIME h时m分 23时18分 TIME h时m分s秒 23时18分0秒 DAT