我国太阳能行业的发展状况

1、太阳能产品品市场调研报告河南新飞电电器（集集团）股股份有限限公司二六年年五月目 录第一章 我国太太阳能行行业发展展背景及及发展状状况1.1 太阳能能行业发发展背景景1.2 中国太太阳能产产业发展展状况1.3 河南太太阳能行行业状况况第二章 我国国太阳能能资源状状况分析析及行业业特点2.1 我国的的太阳能能资源分分布2.2 世界国国家、地地区太阳阳能资源源量估计计2.3 行业特特点及经经济特征征2.3.11 太阳能能行业特特点2.3.22 太阳阳能热水水器经济济特征2.3.33 太阳阳能热水水器技术术应用第三章 太阳能能热水器器的市场场发展状状况3.1 太阳能能热水器器与同类类产品市市场占有有率

2、比较较3.1.11我国热热水器行行业分析析3.1.11.1我国国燃气、电电热水器器市场分分布3.1.11.2 我我国太阳阳能热水水器市场场分布3.1.11.3 我国太太阳能、燃燃气及电电热水器器市场分分额及未未来发展展趋势3.1.22 太阳阳能热水水器的需需求范围围及发展展方向3.1.33 热水器器发展优优劣势分分析3.1.33.1投投资收益益分析3.1.33.2 热水器器品牌竞竞争状况况3.2 太阳能能热水器器市场销销售状况况3.2.11 太阳阳能热水水器类型型及其市市场状况况3.2.22 太阳阳能热水水器市场场调查3.2.22.1太阳阳能热水水器市场场价格调调查3.2.22.2 太阳能能热

3、水器器用户满满意度调调查3.2.22.3太阳阳能热水水器专卖卖店调查查3.2.22.4 太太阳能热热水器用用户满意意度调查查3.2.22.5太阳阳能热水水器专卖卖店调查查3.2.33 太太阳能热热水器销销售量及及总安装装量第四章 太阳能能热水器器行业营营销状况况分析4.1 太阳能能热水器器行业营营销环境境分析4.1.11 太阳阳能热水水器产品品生命周周期分析析4.1.22 太阳阳能热水水器行业业竞争结结构4.1.33太阳能能热水器器企业产产品定位位4.2 区域行行业市场场状况分分析4.2.11 区区域行业业市场的的范畴及及构成4.2.22 区域域特征4.3 太阳能能产业营营销现状状4.3.11

4、 太阳阳能热水水器品牌牌分布4.3.22 市场特特点4.3.33 购买买类型及及选择倾倾向4.4 行业销销售模式式及渠道道特点4.4.11 企业业在销售售上大多多选择开开设专卖卖店直销销的方式式4.4.22 总代理理、经销销商的方方式4.4.33 建材市市场也是是一个比比较好的的销售渠渠道4.4.44 太太阳能热热水工程程是一个个不容忽忽视的销销售渠道道4.4.55 小区的的展示促促销第五章 影响响行业发发展的关关键因素素（按重重要性依依次排列列）5.1 我我国太阳阳能热水水器行业业的未来来5.2 制约太太阳热水水器市场场的几个个障碍因因素 5.2.11 部分分产品质质量低劣劣5.2.22 正

5、常常的市场场条件和和不正当当的竞争争 5.2.33 重重视生产产和销售售，轻视视服务5.2.44 科科技投入入较少，产产品更新新换代缓缓慢 5.3 我我国政府府对太阳阳热水器器行业的的支持 5.3.11 宏观观政策和和规划方方面5.3.22研究和和开发方方面 5.3.33标准规规范制定定方面5.4未未来发展展值得注注意的几几个方面面 5.4.11太阳热热水器与与建筑结结合问题题5.4.22 标准准规范的的制定应应该及时时完善 5.4.33 太阳阳热水器器技术是是我国现现阶段最最大的能能源替代代技术，应应大力推推广5.5行行业发展展激励政政策及建建议5.5.11 国国外可再再生能源源相关政政策5

6、.5.11.1 欧盟可可再生能能源政策策5.5.11.2 日本本及美国国可再生生能源政政策5.5.22 政政策建议议 5.5.22.1 目目前存在在的问题题5.5.22.2 政策建建议第六章 行行业知名名企业简简介6.1 北北京太阳阳能研究究所（桑桑普）6.2 北北京天普普太阳能能工业有有限公司司6.3 山东皇皇明太阳阳能有限限公司6.4 浙浙江美大大6.5 淮淮阴辉煌煌6.6 山山东力诺诺新能源源集团6.7 北北京清华华阳光公公司6.8 华华扬太阳阳能热水水器有限限公司6.9 北北京桑宝宝金太阳阳新能源源技术有有限公司司6.10 山东亿亿家太阳阳能有限限公司6.11 北京天天鸣阳光光太阳能能

7、科技有有限公司司第七章 未未来三年年行业市市场发展展预测7.1整体体行业发发展趋势势7.1.11太阳能能热利用用的发展展潜力预预测7.2 技技术进步步第八章 调研结结论第九章 河南省省太阳能能行业发发展方向向太阳能产品品市场调调研报告告第一章 我国太阳阳能行业业发展背背景及发发展状况况1.1 太阳能能行业发发展背景景世纪年代代以后，由由于石油油危机的的爆发，对对世界经经济造成成巨大影影响，国国际舆论论开始关关注起世世界“能源危危机”问题。许许多人甚甚至预言言：世界界石油资资源将要要枯竭，能能源危机机将是不不可避免免的。如如果不去去利用和和开发各各种能源源资源，那那么人类类在不久久的未来来将会面

8、面临能源源短缺的的严重问问题。 世界能源危危机是人人为造成成的能源源短缺。石石油资源源将会在在一代人人的时间间内枯竭竭。它的的蕴藏量量不是无无限的，容容易开采采和利用用的储量量已经不不多，剩剩余储量量的开发发难度越越来越大大，到一一定限度度就会失失去继续续开采的的价值。在在世界能能源消费费以石油油为主导导的条件件下，如如果能源源消费结结构不改改变，就就会发生生能源危危机。煤煤炭资源源虽比石石油多，但但也不是是取之不不尽的。代代替石油油的其他他能源资资源，除除了煤炭炭之外，能能够大规规模利用用的还很很少。因此，人类类必须估估计到，非非再生矿矿物能源源资源枯枯竭可能能带来的的危机，从从而将注注意力

9、转转移到新新的能源源开发上上，尽早早探索、研研究开发发利用新新能源资资源。否否则，就就可能因因为向大大自然索索取过多多而造成成严重的的后果，以以至使人人类自身身的生存存受到威威胁。国国内，从从长三角角的“电荒”到涉及及东北、华华东、华华南、西西南等地地区的“煤荒”与“缺油”，这是是中国能能源危机机的强烈烈信号。 新能源和再再生清洁洁能源技技术是221世纪纪世界经经济发展展中最具具有决定定性影响响的五个个技术领领域之一一，新能能源包括括太阳能能、生物物质能、核核能、风风能、地地热、海海洋能等等一次能能源以及及二次电电源中的的氢能等等。新能能源材料料则是指指实现新新能源的的转化和和利用以以及发展展

10、新能源源技术中中所要用用到的关关键材料料。主要要包括以以储氢电电极合金金材料为为代表的的镍氢电电池材料料、嵌锂锂碳负极极和LiiCo O2正正极为代代表的锂锂离子电电池材料料、燃料料电池材材料、SSi半导导体材料料为代表表的太阳阳能电池池材料以以及铀、氘氘、氚为为代表的的反应堆堆核能材材料等。当当前的研研究热点点和技术术前沿包包括高能能储氢材材料、聚聚合物电电池材料料、中温温固体氧氧化物燃燃料电池池电解质质材料、多多晶薄膜膜太阳能能电池材材料等。近年来由于于新能源源的开发发促使光光伏发电电市场发发生了新新的变化化。从最最初应用用在航天天、微波波通讯、气气象站及及微功耗耗电子产产品领域域逐步向向

11、较大规规模的户户用电源源，小型型电站发发展，特特别是正正在兴起起的光伏伏与建筑筑相结合合的“光伏建筑集集成、及及并网发发电”已成为为光伏应应用的重重要发展展方向，“建筑物产生能源”这一新概念，促使许多国家纷纷制定光伏发展计划。1.2 中国太太阳能产产业发展展状况我国能源总总产量从从九十年年以来有有了较大大发展。但但19993年人人均能耗耗只有9943千千克标准准煤，仅仅为世界界平均能能耗的447%，远远低于中中等发展展中国家家的水平平。而且且，我国国的煤、油油、气人人均资源源也只有有世界人人均资源源的三分分之一。目目前，我我国能源源供应紧紧张，尤尤其电力力供不应应求，全全国仍有有28个个无电县

12、县和上万万个无电电乡村，约约1.22亿农村村人中还还未用上上电。 当今世世界许多多国家都都十分重重视太阳阳能的开开发利用用。美国国家用太太阳热水水器普及及率达665%，日日本也已已达200%。我我国是发发展中国国家。人人均能源源资源少少。经济济实力薄薄弱，交交通不甚甚发达，而而太阳能能资源却却非常丰丰富，开开发和利利用太阳阳能将大大大缓解解我国能能源供需需矛盾。随着人民生生活水平平的提高高，我国国民用能能耗急剧剧增长。近近年来，家家用电器器的发展展异常迅迅速，总总耗量已已达4330.88亿度并并持续增增长。 太阳能能在满足足人民生生活需要要方面有有多种用用途，如如发电，取取暖、供供热水等等。但

13、在在目前，能能以商品品形式大大量供应应市场的的只有太太阳能热热水器。我我国政府府一直重重视新能能源和可可再生资资源的开开发利用用，提出出了因因地制宜宜，多能能互补，综综合利用用，讲求求效益的总体体方针。119922年国务务院提出出了对环环境和发发展采取取的十条条对策和和措施。119944年，制制定了119955-20010年年新能源源和可再再生热利利用行业业现状提提出了企业上上规模、技技术上水水平、质质量上档档次、市市场要规规范的的行业发发展方针针。根据我国“十五”规划中中关于新新能源开开发利用用的要求求及国情情，近期期中国将将重点开开发太阳阳能技术术、节能能技术和和氢能利利用技术术。在这这些

14、能源源技术中中起关键键作用的的太阳光光电池材材料、太太阳光吸吸收发热热材料、相相变储能能材料、热热电材料料、电热热材料和和储氢材材料将会会优先得得到发展展和产业业化。与与这些材材料相关关的产品品主要为为硅太阳阳能电池池、玻璃璃或金属属真空管管太阳能能热水器器、太阳阳能空调调、热电发电电机、高高效电热热器、镍镍氢电池池和燃料料电池。光伏发电作作为最具具有可持持续发展展理想特特征的能能源技术术进入能能源结构构，其比比例愈来来愈大，并并成为能能源主体体构成之之一。220世纪纪90年年代初起起，我国国光伏产产业处于于稳定发发展时期期，太阳阳电池及及组件生生产量逐逐年稳步步增加。 太 在太阳能利用方面，

15、目前产业化水平最高的是玻璃或金属真空管太阳能热水器。随着我国城乡人民生活水平的提高，家庭供热的需求越来越大。另一方面，大型楼宇的集中供热也在逐年增长，为太阳能热水器提供了应用的空间，还将会使年需求量增加105万m2。经过二、三三十年来来的努力力，太阳阳能热水水器行业业已成为为一个有有巨大发发展前景景的新兴兴行业。目目前在产产品质量量和技术术水平上上基本达达到国际际九十年年代先进进水平，在在产品产产销量方方面已占占世界第第一位。预预计在不不久的将将来，我我国将成成为太阳阳能热水水器最大大的出口口国。1.3 河南太太阳能行行业状况况河南为太阳阳能辐射射量三类类地区，全年日照时数为22003000小

16、时，辐射量在502586x104kJcm2a，相当于170200kg标准煤燃烧所发出的热量。继其他省份份之后，近近几年，河河南省太太阳能行行业发展展迅速。河河南裕华华高白玻玻璃有限限公司走走自主创创新之路路，近日日开发出出太阳电电池组件件用低铁铁玻璃（即即太阳能能玻璃），填填补了国国内空白白，经国国家权威威部门检检测，其其太阳能能透射率率比超过过91.8%，完完全可以以替代进进口产品品。河南南新飞太太阳能科科技有限限公司，凭借借新飞集集团的资资源优势势，实施施品牌带带动战略略，坚持持高起点点起步，产产业化运运作，生生产能力力雄踞河河南龙头头老大，跨跨入全国国十强的的行列。公公司自主主研发的的三

17、大系系列个热水水器产品品在同行行业中率率先通过过了国家家认认证和质量量管理体体系认证证，并被被有关部部门授予予“社会公公认信誉誉品牌”、“全国太太阳能行行业质量量放心、国国家标准准合格产产品”等荣誉誉称号。新新飞太阳阳能热水水器在全全国个省、市市、自治治区设立立了多家家经销网网点，并并与多家家经销商商建立了了业务关关系，使使新飞太太阳能热热水器的的销售遍遍布国内内主要市市场。另外，洛阳阳中硅高高科公司司吨多晶晶硅生产产线投产产，标志志着国外外对我国国多晶硅硅生产技技术的垄垄断被打打破，洛洛阳人成成功取得得了该技技术的自自主知识识产权！ 太阳能热水水器生产产的关键键部件（如如热管等等）在河河南都

18、能能找到规规模很大大、设备备先进的的生产厂厂家。河河南省具具备生产产高技术术含量太太阳能产产品软、硬硬两方面面的条件件。我国太阳能能资源状状况分析析及行业业特点太阳能是太太阳内部部连续不不断的核核聚变反反应过程程产生的的能量。尽尽管太阳阳辐射到到地球大大气层的的能量仅仅为其总总辐射能能量（约约为3.7510226W）的的22亿亿分之一一，但已已高达1173,0000TW，也也就是说说太阳每每秒钟照照射到地地球上的的能量就就相当于于5000万吨煤煤。人类类依赖这这些能量量维持生生存，其其中包括括所有其其他形式式的可再再生能源源（地热热能资源源除外）虽虽然太阳阳能资源源总量相相当于现现在人类类所利

19、用用的能源源的一万万多倍，但但太阳能能的能量量密度低低，并且且因地而而异，因因时而变变。 现现在已有有的有关关太阳能能资源的的资料大大部分是是利用地地面太阳阳测量仪仪器收集集的。这这种收集集资料的的方法耗耗资很大大，而且且许多地地区至今今还没有有此类资资料。对对这些地地区的太太阳能资资源情况况则依靠靠天气资资料用近近似方法法进行估估算。由由于缺少少可靠的的资源数数据，太太阳能开开发利用用工作受受到了影影响。2.1 我国的的太阳能能资源分分布我我国幅员员广大，有有着十分分丰富的的太阳能能资源。据据估算，我我国陆地地表面每每年接受受的太阳阳辐射能能约为550 x110188kJ，全全国各地地太阳年

20、年辐射总总量达33358377kJcm22a，中中值为5586kkJccm2a。从从全国太太阳年辐辐射总量量的分布布来看，西西藏、青青海、新新疆、内内蒙古南南部、山山西、陕陕西北部部、河北北、山东东、辽宁宁、吉林林西部、云云南中部部和西南南部、广广东东南南部、福福建东南南部、海海南岛东东部和西西部以及及台湾省省的西南南部等广广大地区区的太阳阳辐射总总量很大大。尤其其是青藏藏高原地地区最大大，那里里平均海海拔高度度在40000mm以上，大大气层薄薄而清洁洁，透明明度好，纬纬度低，日日照时间间长。例例如被人人们称为为“日光城城”的拉萨萨市，119611年至119700年的平平均值，年年平均日日照时

21、间间为30005.7h，相相对日照照为688，年年平均晴晴天为1108.5天，阴阴天为998.88天，年年平均云云量为44.8，太太阳总辐辐射为8816kkJccm2a，比比全国其其它省区区和同 纬度的的地区都都高。全全国以四四川和贵贵州两省省的太阳阳年辐射射总量最最小，其其中尤以以四川盆盆地为最最，那里里雨多、雾雾多，晴晴天较少少。 例例如素有有“雾都”之称的的成都市市，年平平均日照照时数仅仅为11152.2h，相相对日照照为266，年年平均晴晴天为224.77天，阴阴天达2244.6天，年年平均云云量高达达8.44。其它它地区的的太阳年年辐射总总量居中中。我我国太阳阳能资源源分布的的主要特

22、特点有：太阳能能的高值值中心和和低值中中心都处处在北纬纬22355这一带带，青藏藏高原是是高值中中心，四四川盆地地是低值值中心；太阳年年辐射总总量，西西部地区区高于东东部地区区，而且且除西藏藏和新疆疆两个自自治区外外，基本本上是南南部低于于北部；由于南南方多数数地区云云雾雨多多，在北北纬300400地区，太太阳能的的分布情情况与一一般的太太阳能随随纬度而而变化的的规律相相反，太太阳能不不是随着着纬度的的增加而而减少，而而是随着着纬度的的增加而而增长。按按接受太太阳能辐辐射量的的大小，全全国大致致上可分分为五类类地区：一类地区全年日照时时数为3320003330O小小时，辐辐射量在在670083

23、37x1104kkJccm2a。相相当于22252855kg标标准煤燃燃烧所发发出的热热量。主主要包括括青藏高高原、甘甘肃北部部、宁夏夏北部和和新疆南南部等地地。这是是我国太太阳能资资源最丰丰富的地地区，与与印度和和巴基斯斯坦北部部的太阳阳能资源源相当。特特别是西西藏，地地势高，太太阳光透透明度也也好，太太阳辐射射总量最最高值达达9211kJcm22a，仅仅次于撒撒哈拉大大沙漠，居居世界第第二位，其其中拉萨萨是世界界著名的的阳光城城。二类地区全全年日照照时数为为30000332000小时，辐辐射量在在58666770 x1104kkJccm2a，相相当于22002255kg标标准煤燃燃烧所发发

24、出的热热量。主主要包括括河北西西北部、山山西北部部、内蒙蒙古南部部、宁夏夏南部、甘甘肃中部部、青海海东部、西西藏东南南部和新新疆南部部等地。此此区为我我国太阳阳能资源源较丰富富区。三类地区全全年日照照时数为为22000330000小时，辐辐射量在在50225886x1104kkJccm2a，相相当于11702000kg标标准煤燃燃烧所发发出的热热量。主主要包括括山东、河河南、河河北东南南部、山山西南部部、新疆疆北部、吉吉林、辽辽宁、云云南、陕陕西北部部、甘肃肃东南部部、广东东南部、福福建南部部、江苏苏北部和和安徽北北部等地地。 四类地区全全年日照照时数为时，辐辐射量在

25、在41995002x1104kkJccm2a。相相当于11401700kg标标准煤燃燃烧所发发出的热热量。主主要是长长江中下下游、福福建、 浙江和和广东的的一部分分地区，春春夏多阴阴雨，秋秋冬季太太阳能资资源还可可以。 五类地区全年日照时时数约11000014400小小时，辐辐射量在在33554119x1104kkJccm2a。相相当于11151400kg标标准煤燃燃烧所发发出的热热量。主主要包括括四川、贵贵州两省省。此区区是我国国太阳能能资源最最少的地地区。表21 中国太太阳能资资源分布布地区类型年日照时数数（h/a）年辐射总量量（MJJ/m22a）等量热量所所需标准燃煤（kg）包括的主要要

26、地区国外相当地地区备注一类3200-330006680-840002252285kkg宁夏北部，甘甘肃北部部，新疆疆南部，青青海西部部，西藏藏西部印度，巴基基斯坦太阳能资源源最丰富富地区二类3000-320005852-668802002225kkg河北西北部部，山西西北部，内内蒙南部部，宁夏夏南部，甘甘肃中部部，青海海东部，西西藏东南南部，新新疆南部部印度尼西亚亚的雅加加达较丰富地区区三类2200-300005016-58552山东，河南南，河北北东南部部，山西西南部，新新疆北部部，吉林林，辽宁宁，云南南，陕西西北部，甘甘肃东南南部，广广东南部部中等地区四类1400-200004180-50

27、116湖南，广西西，江西西，浙江江，湖北北，福建建北部，广广东北部部，陕西西南部，安安徽南部部意大利的米米兰较差地区五类1000-140003344-41880四川大部分分地区，贵贵州巴黎，莫斯斯科最差地区一、二、三三类地区区，年日日照时数数大于220000h，辐辐射总量量高于5586kkJccm2a，是是我国太太阳能资资源丰富富或较丰丰富的地地区，面面积较大大，约占占全国总总面积的的233以上，具具有利用用太阳能能的良好好条件。四四、五类类地区虽虽然太阳阳能资源源条件较较差，但但仍有一一定的利利用价值值。22 世界国国家、地地区太阳阳能资源源量估计计表22 世界国国家、地地区太阳阳能资源源量

28、国家地区区太阳能资源源程度预测的总能能源利用用量（MMTOEE）1985200020102020加拿大低200230250280美国中高1800206022502400西北欧低 600685750800西南欧中450515565600东欧中低 400500580700前苏联中低1200150017402000中东高150225295375北非高70105135175中美中高150225295375南美北部中175260340440南美南部中高120180235300巴西中125185240310澳大利亚新新西兰高60707590东南亚+大大洋洲中150225295375日本+亚洲洲 中低450

29、515565700中国+朝鲜鲜中 750111514501875印巴地区高4005957751000南非高50556080中非中100150195250世界总计740093951109001312552.3 行业特特点及经经济特征征2311太阳能能行业特特点太阳能作为为一种新新能源，它它与常规规能源相相比有三三大特点点：它是人类可可以利用用的最丰丰富的能能源，足足以供地地球人类类使用几几十亿年年。 地球上，无无论何处处都有太太阳能，可可以就地地开发利利用，不不存在运运输问题题，尤其其对交通通不发达达的农村村、海岛岛和边远远地区更更有利用用价值。太阳能是一一种洁净净的能源源。在开开发和利利用时，

30、不不会发生生废渣、废废水、废废气，也也没有噪噪音，更更不会影影响生态态平衡，绝绝对不会会造成污污染与公公害。2322 太阳能能热水器器经济特特征太阳辐射量量的大小小决定了了太阳能能热水器器的使用用环境，但但由于国国内各地地工业发发展水平平的不平平衡及市市场推广广力的影影响，从从全国来来看，太太阳能热热水器占占热水器器行业的的10左右，即即年需求求量约880万套套，太阳阳能热水水器占比比（与当当地热水水器市场场需求量量相比）较较大的省省份主要要有：云云南（770左左右）、陕陕西（119）、宁宁夏（220）、甘甘肃（334）、江江苏（225）、山山东（330）、山山西（445）、河河南（220）、

31、安安徽（220）。图21太太阳能热热水器占占热水器器市场需需求量之之比从世界范围围来看，119988年世界界太阳能能热水器器的总保保有量约约54000万mm2。按照照人均使使用太阳阳能热水水器面积积，塞浦浦路斯和和以色列列居世界界首位，分分别为11m2/人和和0.77m2/人。日日本和以以色列分分别有220%与与80%家庭使使用太阳阳能热水水器。我我国热水水器的户户用比例例只有33%，与与日本的的20%和以色色列的880%相相比相差差甚远，因因此中国国的市场场容量还还非常巨巨大。目前在市市场上占占主导地地位的太太阳能热热水器主主要有整整体储热热型、平平板型和和真空管管型三种种。整体体储热型型、

32、平板板型与真真空管型型热水器器（又分分为全玻玻璃真空空管和热热管性全全玻璃真真空管，简简称VTTCHPP）的比比例分别别为200%、445%和和35%。目前前太阳能能热水器器主要用用于家庭庭，其次次是厂矿矿机关公公共场所所等。表23 我国太太阳能热热水器行行业的主主要经济济特征市场规模产值达1000亿元元，年产产量10000万万m2，居世世界第一一。竞争角逐范范围和方式由于安装和和运输等等原因，目目前主要要是区域域性竞争争。一些著名品品牌如皇皇明、清清华阳光光、辉煌煌等主要要以电视视广告的的形式在在全国范范围内进进行竞争争，其它它品牌主主要表现现为价格格竞争。年市场增长长率20%330%。所处

33、生命周周期阶段段快速成长期期。行业中公司司数量有从业厂家家20000多家家，年销销售额超超过1亿元企企业有110家，年年销售额额10000万元元以上的的近百家家。客户主要是家庭庭购买，其其次是厂厂矿机关关公共场场所等。垂直整合度度混合性整合合。如安安徽的丽丽光企业业后向整整合到生生产玻璃璃管，皇皇明企业业前向整整合在全全国范围围内开设设特许专专卖店。进入/退出出难度进入壁垒一一般。主主要有两两种新建一一个最小小有效规规模的工工厂所需需的资本本（建筑筑成本不不超过5500万万元）；二是能能否在工工厂的550公里里半径范范围内建建立一个个基本的的客户群群。技术/革新新生产技术不不标准，行行业标准准

34、才刚刚刚确定（VTCHP太阳能热水器市场还缺乏行业标准），但行业的革新较快。产品特色主要有闷晒晒式、平平板式和和真空管管三类，每每一类不不同品牌牌的产品品基本上上是同一一的，没没有什么么差别。规模经济各个企业的的生产成成本随规规模经济济影响而而明显下下降。学习和经验验效应新进入者有有一个学学习过程程。生产能力利利用率不高。随生生产能力力利用率率的提高高，单位位生产成成本下降降明显。产业赢利水水平赢利水平较较高，在在热水器器行业平平均利润润率以上上。利润润追随产产品需求求的强弱弱变化，受受季节性性变化影影响较大大。近两年真空空管热水水器销量量剧增，真真空管太太阳能热热水器已已成为家家庭户用用销售

35、的的主流。山山东皇明明、清华华阳光、安安徽丽光光和江苏苏华扬、辉辉煌等企企业纷纷纷进入真真空管型型太阳能能热水器器市场，并并加大了了技术开开发和市市场推广广力度。未未来太阳阳能热水水器的发发展将呈呈现以下下趋势：太阳能热水水器与建建筑物结结合更完完善，小小型化和和大面积积化将并并行不悖悖；太阳能热水水器的结结构将发发生较大大变化，预预计会由由目前的的整体式式向分体体式发展展、水箱箱设计由由非承压压式向承承压式过过渡、核核心集热热装置将将由VTTCHPP逐渐取取代全玻玻璃真空空集热管管、温控控装置自自动化程程度将进进一步发发展；太阳能热水水器市场场将逐步步由无序序化向有有序化，不不规范化化向规范

36、范化方向向发展；行业标准的的制定和和技术进进入壁垒垒会进行行市场的的“适者生生存”。 2.3.33 太太阳能热热水器技技术应用用太阳能热水水器通常常由集热热器、绝绝热贮水水箱、连连接管道道、支架架和控制制系统组组成。按按使用分分类，可可分为季季节性热热水器、全全年性热热水器以以及有辅辅助热源源的全天天候太阳阳能热水水器。按按集热器器原理和和结构可可分为平平板型热热水器和和真空管管热水器器。按工工质流动动方式不不同，一一般分为为闷晒型型、循环环型和直直流型三三种。太阳能集热热器是太太阳能热热水器接接收太阳阳能量并并转换为为热能的的核心部部件和技技术关键键，其造造价约占占太阳能能热水器器总造价价的

37、二分分之一左左右。五五玻璃管管式太阳阳能热水水器根据据热介质质的不同同又可分分为全玻玻璃真空空管集热热器和热热管真空空管（玻玻璃金属属结合）集集热器两两种。它它们的主主要关键键部件是是真空集集热管或或热管真真空集热热管。目目前国内内最普及及的全玻玻璃真空空集热管管像一个个拉长的的暖水瓶瓶，由两两根管长长为1.2米或或1.55米,内内外径分分别为 37毫毫米和 47毫毫米的同同心圆玻玻璃管经经抽真空空而成的的。全玻玻璃真空空集热管管材料、工工艺和结结构简单单，可靠靠性好，具具有极大大的应用用前景。太阳能热水水器水箱箱是贮存存热水的的装置，其其结构、容容量、保保温和材材料将直直接影响响热水器器的性

38、能能和运行行的质量量。水箱箱的种类类，按外外形分有有方形、扁扁盒型、圆圆柱型、球球形水箱箱；按放放置方法法分有立立式和卧卧式两种种；按耐耐压状态态分有常常压的开开式水箱箱和耐压压的闭式式水箱；按是否否有辅助助热源可可分为普普通水箱箱和具有有辅助热热源的水水箱；按按换热的的方式不不同可分分为直接接换热水水箱和二二次换热热的间接接热交换换水箱。生产水箱的的材料的的质量，对对水箱的的耐压、耐耐温、防防渗漏及及水质影影响很大大。目前前国内水水箱的常常用材料料有钢板板进行防防腐处理理或搪瓷瓷、镀锌锌钢板、防防锈铝板板、毒塑塑料或玻玻璃钢、不不锈钢板板等。水水箱的热热特性包包括放热热特性、加加热特性性、保

39、温温特性。放放热特性性就是希希望水箱箱内的热热水都能能放出来来，方便便利用。家家用水箱箱可采用用直立式式，冷水水从下部部顶入，热热水从上上部流出出。加热热特性是是大多数数水箱内内的水是是上部热热起来，然然后下部部出慢慢慢热起来来。保温温特性指指水温下下降的快快慢，与与水箱的的封密性性、保温温材料、环环境温度度、水容容量大小小等相关关。第三章 太阳能能热水器器的市场场发展状状况31 太太阳能热热水器与与同类产产品市场场占有率率比较作为中国最最庞大的的产业群群热水水器行业业，历来来就有“三晋分分立”之说。其其大家族族中的三三“兄弟”：太阳阳能、燃燃气、电电热水器器，伴随随着人们们环保意意识的不不断

40、增强强，其“分立”的态势势也愈演演愈烈，“兄弟”之争一波未平一波又起。3111 我国热热水器行行业分析析统计资料显显示，我我国的太太阳能、燃燃气、电电热水器器厂家总总共约有有38000家，其其中太阳阳能热水水器30000多多家。在在这样一一个庞大大的产业业群中，彼彼此发展展很不平平衡。燃燃气、电电热水器器尽管起起步较早早，在国国外有可可借鉴的的生产线线和经验验，产业业相对较较成熟，产产销表面面上看来来保持平平稳增长长，但在在7000多家气气、电企企业中，国国内市场场实际总总需求不不足15500万万台的量量，仅为为年产能能30000万台台的一半半，且连连年不断断发生“广告战战”、“品牌战战”、“

41、价格战战”，加之之燃气、电电热水器器均需要要能源、安安全性有有待提高高、人们们的环保保意识不不断增强强等因素素影响，已已局部地地出现了了“品牌萎萎缩”现象，明明显供大大于求。太太阳能作作为后起起之秀，以以其安全全、清洁洁、环保保、方便便、经济济、零使使用费用用等，广广为大众众青睐，其其市场正正以年330-440%以以上的速速度快速速增长，据据推算到到20110年有有6000多亿元元的市场场“蛋糕”。美中中不足的的是，太太阳能产产业有待待规范，真真正有实实力、年年产值过过亿元的的、把品品牌视为为自己生生命线的的企业为为数不多多，为数数不少的的小牌、杂杂牌危害害行业发发展，需需要进行行行业净净化。

42、31111 我国燃燃气、电电热水器器市场分分布从上个世纪纪后800年代至至今，我我国燃气气、电热热水器市市场分布布呈“南高北北低”的特点点，普及及率由南南向北依依次递减减，广东东、重庆庆、广西西、福建建、四川川、浙江江、上海海、北京京、青海海和黑龙龙江等，到到20002年底底，城镇镇居民每每百户拥拥有量从从75.8台呈呈阶梯式式降到118.99台。而而太阳能能热水器器普及率率则北方方高于南南方，山山东、河河北、内内蒙、河河南、安安徽、江江苏、山山西、陕陕西、甘甘肃、宁宁夏、辽辽宁、湖湖北等市市场较成成熟，这这些地区区光照充充足，消消费者对对太阳能能的认知知度高，有有些地区区太阳能能的市场场份额

43、占占整个热热水器的的60%以上。当当然，随随着能源源的日益益紧缺和和人们环环保意识识的不断断增强，太太阳热水水器在北北方迅猛猛发展的的同时，南南方市场场也会席席卷绿色色狂潮。从城乡差别别来看，燃燃气、电电热水器器普及率率在全国国从大都都市到农农村保有有量呈明明显递减减之势，城城乡差别别较大。北北京、广广东的保保有量均均在800%左右右，但农农村仅为为12%，并且且集中于于广东、上上海、江江苏、浙浙江等东东南沿海海地区。在在城镇，电电热水器器与燃气气热水器器保有量量的比例例为300：700；在农农村，电电热水器器与燃气气热水器器之比为为20：80。其其中电热热水器消消费市场场集中在在北方地地区，

44、燃燃气热水水器消费费市场集集中在南南方地区区。燃气气与电热热水器市市场在地地区间呈呈“此消彼彼长”之势，两两者保持持明显的的替代关关系。从从市场销销售现状状看，燃燃气热水水器保有有量较低低的省份份，电热热水器反反而较高高，反之之亦然。然然而整体体上，电电热水器器增长速速度要快快于燃气气式增长长速度，即即热水器器市场增增长呈现现“气慢电电快”基本特特征。31112 我国太太阳能热热水器市市场分布布我国太太阳热水水器的生生产大户户主要集集中在北北方地区区的山东东、北京京等省市市，如在在 “中国太太阳谷”山东东德州，有有皇明、亿亿家能等等品牌；在北京京有清华华阳光、桑桑普等品品牌。过过去，由由于农村

45、村受电、气气的制约约，经济济、环保保的太阳阳能在北北方农村村普及率率比城市市高，但但随着一一些城市市解除对对太阳能能安装的的禁忌，太太阳能在在大江南南北日益益风靡，成成为现代代文明生生活不可可缺少的的家庭耐耐用品，太太阳热水水器也成成为人们们地位、身身份、快快节奏、时时尚的象象征。由于后起之之秀的带带动，我我国热水水器行业业总体市市场前景景乐观，太太阳能热热水器年年30%以上的的高增长长率仍会会使热水水器市场场保持平平稳增长长。当然然市场的的增长主主要依据据收入水水平、环环保意识识、用电电气环境境、住房房条件改改善、价价格因素素等，并并且因地地区的不不同而不不同。根据市场消消费的特特征，可可以

46、将中中国太阳阳热水器器市场划划分为一一级、二二级和三三级市场场；一级市市场：指指地级市市以上城城市的城城区；二级市市场：指指地级市市以上城城市的郊郊区和地地级市及及以下的的郊区县县，即城城乡结合合部；三级市市场：指指乡镇和和农村地地区。消费水水平的差差异，导导致了太太阳热水水器主要要的细分分市场在在城乡结结合部，主主要消费费的产品品价格在在15000元以以下。二二级市场场中太阳阳热水器器销量约约占总销销量的660%，是是太阳热热水器的的市场主主体。表31 分销区区域市场场结构目前我国太太阳热水水器的市市场主要要在山东东、江苏苏、云南南、安徽徽、河北北、广东东、浙江江、西北北等省区区。其分分布的

47、特特点包括括:一是是东部沿沿海经济济发达地地区，如如：山东东、广东东、江苏苏、浙江江等；二二是太阳阳能资源源丰富的的地区，如如：云南南、西北北；三是是太阳热热水器的的传统生生产地，如如：北京京、河北北等省市市。表3-2 不不同地区区市场状状况及潜潜力比较较在市场开发发中应针针对不同同地区的的特点，以以市场为为主导，因因地制宜宜，重点点发展那那些太阳阳能资源源丰富、市市场潜力力巨大的的地区，为为其提供供具有合合理性能能价格比比的太阳阳热水器器产品。31113 我国国太阳能能、燃气气及电热热水器市市场份额及未未来发展展趋势随着三三峡工程程的建设设和我国国城市加加大电网网扩容和和老居民民的电网网改造

48、，大大功率电电器的使使用不再再受限制制。20002年年居民用用户的供供电可靠靠率比119977年提高高了4.3个百百分点，推推动了电电热水器器在城市市的销量量。国家家对农村村基础设设施投入入力度不不断加大大，加快快农村电电网建设设和改造造的步伐伐，家电电消费环环境大为为改善，农农电价格格也相对对下降，刺刺激了农农民对家家电的消消费量，从从而加快快了农村村家电的的普及速速度。我我国占总总人口660.99%的77.8亿亿农民，组组成了22.388亿个家家庭，任任何家电电商品的的普及率率只要提提高1个个百分点点，就会会增加2238万万台（件件）的需需求量。然然而由于于电热水水器的安安全性问问题，使使

49、其增长长打了折折扣。燃燃气热水水器更因因在许多多地方“气量”不足而而“举步维维艰”。相对对而言，太太阳能取取之不尽尽用之不不竭，只只要有光光线，太太阳热水水器就会会生产热热水，方方便地供供人们洗洗浴、洗洗菜、洗洗衣之用用，太阳阳热水工工程更是是在工业业、农业业、生活活中发挥挥着巨大大作用。据此，有专专家指出出，随着着国家产产业政策策的不断断完善和和对可再再生能源源的大力力支持，未未来热水水器行业业的发展展趋势将将以太阳阳热水器器为主导导，电、燃燃气热水水器为辅辅，三者者互相共共生。据据上世纪纪末的一一项统计计，中国国城市家家庭中，553.22%的人人拥有燃燃气热水水器，330.55%的人人拥有

50、的的电热水水器，拥拥有太阳阳热水器器的人为为16.3%。但但20003年66月调查查，拥有有三者的的比例分分别是446.223%、225.335%、228.442%，且且从近期期的城市市家庭购购买预期期调查则则表明，未未来3-5年内内三者的的比例将将进一步步演变为为30.58%、211.2%、488.222%。可可以说，太太阳能市市场发展展十分看看好。图31 19999年三三类热水水器市场场占有率率图32 20003年三三类热水水器市场场占有率率图33 20007年三类类热水器器市场占占有率预预测图34 三类热热水器走走势分析析我国目前已已经进入入新的经经济增长长周期，预预计20004年年我国

51、热热水器市市场销售售量增长长将接近近25%。但由由于竞争争的加剧剧，燃气气、电热热水器的的价格战战有可能能性进一一步升级级，而太太阳能以以其安全全、环保保等优点点处于绝绝对优势势。据调调查，目目前588.522%的居居民家庭庭表示要要在未来来5年中中购买太太阳能或或更换燃燃气、电电热水器器。太阳阳能行业业市场“蛋糕”巨大。燃气热热水器可可以连续续供应热热水，但但其安全全问题多多年来一一直困扰扰着消费费者，虽虽然国家家“西气东东输”政策已已实施，为为燃气热热水器的的发展杀杀出了一一点“血路”，但是是消费者者的安全全心理不不能彻底底消除、使使用成本本高及寿寿命短又又制约了了燃气热热水器的的进一步步

52、发展，近近几年其其市场份份额一直直走低正正是这些些因素的的综合反反应。太阳热热水器安安全、经经济、节节能、环环保、方方便，并并且它已已经被列列为国家家重点扶扶持的产产品之列列。虽然然存在对对服务的的要求较较高、体体积大、主主机须安安装在屋屋顶等因因素，但但随着技技术的不不断提高高，特别别是作为为其心脏脏的“三高”真空管管的问世世，吸热热更多，热热水更丰丰富，深深受消费费者喜爱爱。纵观我国热热水器行行业，市市场仍有有较大的的发展空空间，特特别是黄黄金产业业太阳能能，潜力力特别大大。在未未来热水水器市场场中，太太阳热水水器市场场更具魅魅力，而而燃气、电电热水器器只要在在安全、节节能、使使用寿命命等

53、方面面下功夫夫，也会会分得一一杯羹。3122 太阳阳能热水水器的需需求范围围及发展展方向长期以以来，洗洗澡用水水是热水水器的惟惟一用途途，经过过热水器器企业长长期的培培育，消消费者基基本接受受了热水水器提供供厨房热热水这一一新观念念。调查查显示，在在53.6的的消费者者家庭中中，热水水器承担担了洗澡澡和厨房房热水两两项功能能，这也也是促进进热水器器市场容容量增加加的根本本原因。从从消费者者目前对对热水器器产品的的应用范范围我们们可以看看出，热热水器正正在转变变单一功功能，越越来越多多的家庭庭要求热热水器承承担厨房房用热水水的需求求。由于于目前消消费者对对家庭中中央热水水器这个个产品不不熟悉，调

54、调查结果果显示，消消费者的的预期购购买还是是更趋向向于选择择容积量量较大的的普通热热水器。随随着热水水器产品品应用范范围的拓拓展，热热水器产产品会不不断在功功能上进进行改进进，以满满足消费费者新的的需求。城市家家庭热水水器普及及率在左左右。中中国家电电市场调调查研究究课题组组经过近近年的的连续性性调查发发现，我我国城市市家庭热热水器产产品的普普及率基基本稳定定在左右右，城市市家庭较较高的普普及率说说明热水水器市场场总体上上已进入入成熟阶阶段。近几年年来，燃燃气热水水器受直直排改强强排以及及行业竞竞争等因因素的影影响，其其市场份份额不断断下降，带带来了太太阳能热热水器市市场占有有率的成成倍增长长

55、。但是是由于燃燃气热水水器本身身拥有强强大的市市场基础础，加上上西气东东输对沿沿线城市市燃气热热水器市市场的提提升，短短时期内内燃气热热水器仍仍会有一一定的市市场份额额。由于燃气资资源相对对缺乏，因因此太阳阳能利用用在我国国有很好好的发展展前景。而而且安全全、节能能、环保保、不占占用室内内空间、使使用成本本低等优优势也将将使太阳阳热水器器的市场场份额在在中、小小城市和和乡镇不不断上升升，与燃燃气热水水器、电电热水器器形成三三足鼎立立的市场场态势。3133热水器器发展优优劣势分分析31331投投资收益益分析表33 三类热热水器投投资收益益比较由上表相关关数据及及信息可可知，太太阳能热热水器在在投

56、资收收益及安安全方面面具有极极大优势势。31332 热水水器品牌牌竞争状状况热水器行业业总体来来说，品品牌集中中度较低低，处于于相对分分散的竞竞争状态态。海尔尔进入电电热水器器市场是是在万家家乐之后后，但海海尔借助助其强大大的品牌牌影响力力，在电电热水器器行业内内奋起直直追，成成为家电电业的榜榜样。统统计资料料显示，万万家乐、万万和等品品牌在知知名度方方面仍维维持在行行业的前前列。但但从近33年调查查的数据据看出，万万家乐、万万和等知知名品牌牌基本停停滞不前前，两者者在品牌牌建设方方面存在在问题。总体上上看，近近年来市市场上竞竞争力强强劲的太太阳热水水器品牌牌和电热热水器的的知名度度指标大大幅

57、度提提高，如如皇明、亿亿家能、阿阿里斯顿顿等。在在品牌的的家庭拥拥有率方方面，单单就太阳阳能热水水器而言言，家庭庭拥有最最高的是是桑普、皇皇明、亿亿家能、清清华阳光光、力诺诺、华扬扬等。通通常来说说，进入入行业时时间较长长的品牌牌，其在在家庭累累计的数数量较大大，相应应其家庭庭拥有率率较高。目前，热水水器产品品之间的的同质化化倾向严严重，未未来企业业需要在在工业设设计和外外观材质质方面来来突出自自身特点点，以求求在零售售现场吸吸引消费费者更多多的关注注。热水水器产品品的最终终竞争点点还是要要落在产产品外观观设计和和功能方方面。32 太阳能能热水器器市场销销售状况况3211 太阳能能热水器器类型

58、及及其市场场状况现在，太阳阳热水器器的性能能价格比比已可与与电热水水器和燃燃气热水水器相竞竞争，它它己与电电热水器器和燃气气热水器器并列成成为在市市场上提提供生活活热水三三种设备备之一。中中国成为为名副其其实的世世界上最最大的太太阳热水水器的生生产和应应用的国国家。中中国的太太阳热水水器品种种主要有有真空管管型热水水器（含含热管真真空管型型），平平板型热热水器和和问晒型型热水器器三大类类，其市市场份额额见表222。市市场的地地区分布布见图225。表34 我国国不同类型型太阳能能热水器器的市场状状况真空管型平板型闷晒型销售万m22市场份额销售万m22市场份额销售万m22市场份额1999年年264

59、551583358122000年年39465153256110图35 我国太太阳能热热水器国国内销售售的地区区分布3222 太太阳能热热水器市市场调查查32221 太阳阳能热水水器市场场价格调调查根据太阳能能热水器器的价格格、规格格、分类类及其性性能、特特点，我我国太阳阳能热水水器市场场价格见见表23。表36 太阳能能热水器器市场价价格、规规格及其其性能调调查结果果价格豪华型：33500045000（元元/台）普通型：11000015000（元元/台）规格供二人使用用1200升 供供三人使使用1440升供四人使用用1600升 供供五人使使用1880升供二套浴室室使用2230升升分类自动型：带带

60、副水箱箱全自动动，披屋屋面全自自动型、阳阳台壁挂挂全 自动、屋屋脊式全全自动型型、抗冻冻型其 它：闷晒型型、循环环型、直直线型等等款式多样化，能能与建筑筑完美结结合性能特点结构简单，装装置安全全可靠，使使用寿命命一般在在10年年以上。热热效高，保保温性好好，经久久耐用独特特点有利于保护护环境。调查结果显显示，我我国太阳阳能热水水器：款式多样，规规格齐全全；对周围造成成的视觉觉效果良良好，外外型美观观、小巧巧，使它它能与建建筑和谐谐搭配起起来；清洁、安全全，对环环境无污污染，这这是太阳阳能所独独具的特特点，是是其它能能源无法法比拟的的。综合上述表表格，太太阳能热热水器还还有其改改进特点点以及重重