明星代言责任法律问题研究

1、明星代言责任法律问题研究摘要：当代商业竞争剧烈,为了生存,商家们使用各种手段来吸引消费者。广告是运用最广泛且最有效的手段之一,利用影视、体育明星做广告或形象代言,是国内外一些厂商进展商品和企业宣传、销售量的一个惯例。然而,我国现行法律在明星代言人责任制度上存在缺陷,造成对明星代言行为缺乏有效的法律规制,因此,有必要以广告法及适用于广告法的假设干问题的解释为根底对目前广告法尚未明确的明星代言法律责任问题做出建议。并从民法通那么、反不正当竞争法、消费者权益保障法相关条列中讨民心代言法律责任问题改变大多数人仅以广告法为法律根据寻找明星代言法律责任的误区提出建议对明星代言责任进展专门立法以保障广阔消费

2、者的利益。关键字：明星代言广告 法律责任 消费者权益 因为明星的身份与众不同具有相当大的社会和召力观众会因为喜欢明星转嫁到其代言的上去。特别是一些本身就虚假的、不负责任的医疗、药品广告延误病情浪费钱财公众人物再替他们作广告无疑是带来更大的欺骗性和更大的危害这样无异于间接“。所以作为公众人物他们具有一定的闪光点使很多人关注的对象是群众崇拜和追捧的对象也就更应有义务和责任对公众的利益着想。当然明星也是这个社会的一份子对于社会的和谐开展以及社会各方面的协调同样责无旁贷。上海大学影视艺术技术学重要回忆自称“非著名相声演员的郭德纲因一起虚假宣传的广告代言而“著名起来。事情缘起2007年央视“315晚会郭

3、德纲代言“藏秘排油减肥茶广告因虚假宣传被曝光名人、明星代言广告的话题再度引发广泛关注。 这是 沈洁 的学年文 2021年,三鹿婴幼儿奶粉平安事故引起了和社会各界的广泛关注。往日里众多明星粉墨登场,频频为问题婴幼儿奶粉做广告宣传仍历历在目。但发生婴幼儿奶粉平安后,这些明星们又纷纷以各种方式来推卸责任。据报道,著名影视明星张出面为自己的妻子邓婕辩白道:让消费者受害很不应该,但那是五年前的合同,当时的奶粉品质是没有问题的,我估计这应该是一个的,是这批商品出了问题。蒋雯丽代言的雅士利婴幼儿奶粉,同样也在质检总的抽查中出了问题。她的经纪人说,蒋雯丽代言雅士利婴幼儿奶粉是一年前的事了。她曾经也考察过,据说

4、这个品牌是当地一家知名企业,质检证等相关证件都有。认为蒋雯丽不必为这个事负责,因为她代言的那一批没出现问题,代言的合同一年前就完毕了。记者追问她的经纪人,蒋雯丽接下这那么广告的时候,刚好生完小孩,那么她是否曾经给她的宝宝食用过雅士利奶粉?经纪人支吾表示:“这个我就不知道了。陈建斌、蒋勤勤夫妇代言的伊利婴幼儿奶粉也被检出了问题。在广告中他们拿自己的孩子说事,口口相传,真是“值得信赖。真是这样吗?这些明星们给我们很突出的印象是,他们在竭力推脱自己的责任。首先,他们都是明知自己是有责任的才这样竭力寻找托辞。其次,想利用签订合同的时间差,在没有任何证据的情况下,自己说他(她)代言时的当时是没有问题的。

5、再次,他们没有说明他们是如何进展调查的,更重要的是没有说明自己亲身食用这种的经历和体会。最后,表现出了他们无视社会责任感的一种态度,真是人气愤!那么,这些明星的代言行为应该向社会承担样的责任?是否应当被追究相关法律责任呢?2006年中国消费者协会的一项调查说明近7成消费者在最近一年因虚假广告而权益受损分别有近半数承受调查者“很不信任商业广告近8成消费者认为代言人应为虚假广告承担连带责任。 这是 沈洁 的学年文由“砸纲而引发的一个是3月17日北京律师刘晓原以公民身份向全国常委会建议修改?广告法?将虚假广告的代言人也列为处分对象。 这是 沈洁 的学年文洁 的从事律师职业10余年的汪晓逊认为明星做广

6、告本来无可厚非明星本身就是一种稀缺的资源假设不加以利用也是对资源的浪费。但是名人、明星代言虚假广告要负道义和法律责任因为很多不的广告只需普通的常识即可判断。假设代言的广告确实给消费者造成了损害可视详细情况追究代言人的连带责任或按比例承担责任。 这是 沈洁 的学年文二、明星代言承担法律责任的必要条件根据民法理民事责任的构成要件包括：1、主观过错；2、损害；3、因果关系。1、主观过错明星代言人有不履行义务、有过错；明星代言的广告是虚假广告；二者有其一明星代言就应当承担法律责任在后一种的情况下明星代言人还应承担连带责任。前述所言为主观过错要件。 2、损害 消费者因使用明星代言的或效劳造成了损失包括财

7、产和人身损失。3、因果关系消费者的损失与明星代言行为存在法律上的因果关系。如：消费者因食用因店家保不善引发变质的食品造成损失而明星代言的出厂时均为合格那么消费者的损失与明星代言之间就不存在法律上的因果关系明星代言不承担法律责任；假设明星代言的为不合格明星对此明知还宣传其为合格消费者使用后造成的损失就与该明星代言存在因果关系明星代言人就应当承担法律责任。不可否认,由于明星的,他们所起的托的作用客观上相对广泛.面对因受自己广告影响而使用不合格商品并引发身体安康问题的普通消费者,代言明星可以不感到不安、内疚而不抱歉,却不能回避从合同的观点来看所要具备的社会责任.正如三、根据?广告法?、?食品平安法?

8、、?消费者权益保护法?、?民法通那么?相关规定看明星代言应当承担的法律责任1.从?广告法?看明星代言应当承担的法律责任?广告法?中第二条明确规定：“广告主、广告经营者在境内从事广告活动应当遵守本法。从此条规定中我们可以看出?广告法?调整的主体是广告主、广告经营者、广揭发布者而不是其他。广告涉及的主要是广告作者、广告工具 、广告对象三个要素。详细就商业广告来说广告作者即广告商而代言明星亦应属于此范畴他们要对广告负有直接的法律责任和道德责任。广告工具是指电视台、报社、电台等媒体它们绝大部参与登载、播放活动 因此要负有间接的责任。广告对象就是商家要推销的。在这不得不提的是明星代言的广告内容不能误导消

9、费者而消费者也要增强去伪求真的才能。假设明星代言的广告有误导消费者的嫌疑那么应当追究其相关的连带责任。2.从?食品平安法?看明星代言应当承担哪些法律责任?食品平安法?第十五条的规定：“社会团体或者其他组织、个人在虚假广告中向消费者推荐食品是消费者的合法权益受到损害的与食品消费者一起承担连带责任。根据该法规定社会团体或者其他组织、个人向消费推荐食品使消费者的合法权益受到损害的可能承担连带责任。因此像在“三鹿中的代言明星就应该受到连带法律责任。3从?消费者权益保护法?看明星代言行为应当承担的法律责任。?消费者权益保护法?所规定的,保护消费者的合法权益是全社会的共同责任.鼓励、支持一切组织和个人对损

10、害消费者合法权益的行为进展社会监视.这一社会共同责任和批评监视的义务,适用于社会所有成员,公众人物同样不能例外。 按照商业广告所涉及的要素来看,明星代言属于广告作者范畴.明星是用自己的形象和代言支持广告内容和效果,对广告对象表达了广告作者的意图和希望.通俗来说,就是起到托的作用,受广告作者、广告商的聘请,在厂商与潜在消费者之间起到连接、劝说、营销的作用.而明星的可以强化这一作用,因此假设消费者权益因明星代言的而受到损害时明星负有补课推脱的责任。不仅是在广告内容上,就算从广告费的承担来看,也可证实明星代言的作者性质.众所周知,明星代言费来自广告商、厂商的销售利润的分成、提早支取.换言之,明星的代

11、言费是由消费者支付的,因此二者之间上构成了潜在的合同关系.按照谁收益、谁负担的原那么,明星收益了,理所当然应承担相应的法律责任.4从?民法通那么?的规定看明星代言行为可能承担的法律责任。?民法通那么?第二条规定：“民法调整平等主体的公民之间、法人之间、公民和法人之间的财产关系和人身关系。很显然明星代言行为在该法的调整范围之内。?民法通那么?第一百零六条规定：“公民、法人违背合同或者不履行其他义务的应当承担民事责任。公民、法人由于过错损害的、集体的财产损害别人财产、人身的应当承担民事责任。?民法通那么?第一百三十条规定：“二人以上共同侵权造成别人损害的应当承担连带责任。根据?民法通那么?的上述规

12、定明星代言人在违背合同、不履行义务应当承担责任；明星代言人由于过错损害、集体、别人的财产和别人人身的应当承担责任；明星代言人与别人共同侵权造成损害的应当承担连带责任。总之根据?民法通那么?的规定明星代言人假设有不履行义务、有过错的话就可能承担法律责任假设与别人共同过错就承担连带责任。四、明星代言行为应当承担法律责任的方式明星代言人在向消费者宣传过程中未履行义务、存在过错甚至明知虚假广告仍然做虚假宣传依法应当承担法律责任但责任的大小应当根据情况和法律的相关规定来确定。1、根据?食品平安法?第五十五规定明星代言人在食品领域内的虚假广告中向消费者推荐食品使消费者的合法权益受到损害的与食品消费经营者承

13、担连带责任。2、在非食品领域中明星代言的责任大小应当根据?民法通那么?的相关规定确定根据该法第一百零六条规定明星代言人违背合同或者不履行其他义务的损害的、集体、别人财产和别人人身的应当承担与其过错相应民事责任而不是连带责任。3、在非食品领域中假设明星明知为虚假广告仍做宣传甚至于和厂家共议虚假广告那么可能根据?民法通那么?第一百三十条规定承担连带责任。五、措施与建议名人代言广告本来是一种对于广告业开展很不错的形式有利于广告的效益。然而金无足赤人无完人世上的事情也总有不尽人意的。名人虚假广告作为名人广告的变异,是经济的非正常产物,它降低了广告的可信度,导致了消费者对广告的信誉,阻碍了广告事业的开展

14、,损害了消费者的合法权益,任其开展将严重破坏我国尚未成熟的经济,因此要加强对名人广告的理,以法约之,进步对名人的道德要求,广告。在我国,对的监任重而道远,对广告宣传的理也仍需加强。消费者随着经济社会的开展也会不断地成熟起来,他们完全可以通过法律手段维护自己的合法权益。如遇到此类似,可以向消费厂家、明星代言人、广告商等提起民事赔偿诉讼,后果严重的甚至可以追究主要人员的刑事责任。这是在这里我作为一个普通公民从社会道德角度认为代言人作为一个的平等的民事主体在广告法律关系中是与广告主、广告经营者、广揭发布者地位平等的民事主体是广告的重要参与者。名人代言广告获利少那么三五万元多那么几十万甚至上百万元而一

15、旦被证明其所代言的是虚假广告或者代言人又不承担责任这导致了权利义务不对等。而代言人所得的报酬最终将转嫁到消费者身上这就相当于从消费者那儿得到了利益。根据公平原那么他就应对消费者承担一定的义务这种义务就是保证自己所宣传的商品的性。从法律角度讲,明星在广告活动中是承受厂家委托的受托人,属于广告经营者,即?广告法?理的主体范畴,故?广告法?及相关法律法规对广告经营者的要求对其全部具有约束力。这样说来,假设明星利用自己的知名度和消费者对他们的喜欢及信任,用衷恳的语言编造谎话称自己及家人使用后的体会,那就是与厂家共同作假和陈述不实内容,发布虚假广告,成心误导和欺骗消费者的行为,使消费者权益受到损害,应当

16、承担法律责任,受到法律的制裁和社会言的谴责。对此我国应该借鉴一下国外这一问题的相关规定。如：要求明星代言告必须为“证言广告和“明示担保意思就是明星们必须是其所代言的直承受益者和使用者否那么就会被重罚。摇滚杰克逊曾为百事可乐做广告但有人发现他根本不喝汽水后一时间他被公众列为知名度高却被普遍讨厌的人物。一位好莱坞演员也因为假证言广告被罚50万美元。在假设明星代言的属于伪劣明星本人会向社会公开抱歉会很长时间得不到任何工作等损失宏大。在欧洲明星们也不敢随意广告都接因为假设代言了虚假广告身败名裂不说还可能遭受牢狱之灾。法国一位电视主持人就曾经因为做虚假广告而锒铛入狱罪名是夸张的成效。同时在国外不会限制广

17、告中的人物是不是公众人物是不是特型演员但是代言人必须是使用过这个的没有用过任何消费者有任何问题都可以去起诉这个代言任何广揭发布者追究代言人和媒体的法律责任。上海大学广告学系 从国外的代言人制度中我们可以看出我国的代言制度的不完善。作为广告最讲究的是性那么势必要求广告中出现的内容是可靠的而代言人作为广告中出现的一部他所承担的职责是表现广告的一面。他首先得是广告中的使用者只有使用过的人才有资格评诉该的好坏。上海大学广告学系 1弥补明星代言虚假代言法律空白我国现行的有关法律规定广告的民事主体包括广告主、广告经营者和广揭发布者对明星在虚假广告中承担的责任规定并不明确对广告演员的规定还是“真空地带。这意

18、味着即使广告有虚假内容明星也不必承担法律责任。假设明星以公众信任为资本牺牲公众利益牟取私利公众有权追讨损害。在这一点上法律应成为公众的坚强后盾。 2缺位的监有关部门应负起责任一个良好有序的监环境是至关重要的。在国际日趋一体化的前提下一方面中国的企业家要承担遵守一体化的责任；另一方面监部门履行责任更是至关重要。3公民应该建立理性的消费观念不少中国粉丝把对自己心仪明星的追捧扩及所有领域包括商品消费。在全球经济一体化的今天中国的消费者也要注意维护自己的权益不要盲信、盲从坚决理性的消费理念。1.文献资料：1 靖鸣, 潘政.不要让“郭德纲们成为虚假广告的“替罪羊J.记者2007.062明星代言广告引来嘘声一片J.法制2007.083 李敏. 名人代言虚假广告：板子该打谁身上J.今日中国中文版2007.06 4 林蔚.明晰岂能做假广告骗心J.瞭望2006.31 5 成. 上了虚假广告的档办J.农家科技2007.046宋晓俐.明星代言责任国内外差异显著J.法制2007.06杨玲玲; HYPERLINK 名人广告伦理问题及其对策研究D;师范大学;2021年鲍晓;王桂书; HYPERLINK 透过“三鹿婴幼儿配方奶粉看明星代言问题J;法制与社会;2021年02 杨平平; HYPERLINK 名人代言虚假广告的法律问题研究D;首都经济贸易大学;2021年孙艳; HYPERLINK 虚假广告代言人民