某市植物园开园策划方案

1、PAGE 一、植物园的宣传意义XX区位于XX市北部，两面平原，一面环山，一面临海，区位优势得天独厚，是XX市的北部行政中心。根据区委区政府布署的在2007年实现的XX区“三化”战略，和建设园林化城市的定位，植物园的社会宣传活动和宣传意义已不仅仅是一处景观的简单价值所在。她的推广宣传对树立XX区的形象和提升城区综合竞争力有着不可替代的积极意义：一方面可以充分的展现区委区政府在建设园林化城区上的高瞻远瞩，正确决策以及坚决的行动举措；另一方面也可凭借对植物园推广宣传的平台进一步塑造XX区的社会品牌和地域品牌，优化投资环境，加大吸引外资落户XX的力度。此外，对植物园的宣传推广正是站在XX区实施园林化建

2、设的高度，在区委区政府的方向指引下，以植物园为点，以XX区的形象推广为面，借点言面，实施大定位、大规划、大发展的宣传战略。既将区委区政府的战略决策落到了实处，提升了社会形象，又为把XX区的开发建设推上一个更高的持续发展的轨道提供了良好的契机。同时，本次次对植物物园的宣宣传推广广又恰合合时机的的与XXX区市民民节形成成联动，从从而更加加有效、务务实的加加快了XXX区区区域品牌牌建设的的速度。综上所述，无无论从哪哪个方面面来看，本本次对植植物园的的宣传推推广都是是有着积积极的意意义和社社会价值值。二、全程推推广计划划：注明：本推推广活动动应尽快快确定园园名和园园标，以以确保余余下工作作顺利进进行。

3、推广周期制制定总推广期：XXXX年X月月XX日日XXXX年XXX月XXX日强势推广阶阶段：XXX月XXX日XX月月XX日日后期推广阶阶段：XXX月XX日XX月XXX日推广要素（一）推广广目标逐渐将植物物园塑造造成，XXX市所所能覆盖盖区域中中唯一一一个面积积最大、树树种最全全、动静最适宜宜、人文文与自然然结合最最紧密的的生态园园林形象象，使XXX区能能以此成成为XXX市乃至至省内的的聚焦点点，借此此提升XXX区的的综合竞竞争力和和XX区区政府的的工作形形象，赋赋予更多多对外招招商引资资的自身身价值。（二）推广广主题：“我的生生态家园园”（三）推广广辅助：“立身自自然 尽享天天然 生态本本原”（

4、四）推广广内容1 园园标征集集活动2 举举行新闻闻发布会会3 开开园庆祝祝典礼4 其其它系列列活动项项目：儿童现场绘绘画活动动“生态家园园”摄影比比赛书画名家题题词作画画（仅用用于第二二套方案案中）“我和自然然”征文比比赛（仅仅用于第第二套方方案中）植物园内湖湖钓鱼比比赛（仅仅用于第第二套方方案中）（五）各类类活动推推广策略略1 园园标征集集活动策策略1、以平面面媒体软软文发布布为主，硬硬广告发发布为辅辅。宣传传重点应应集中在在植物园园所能创创造的社社会效益益上，引引发社会会焦点。2、以政策策角度引引导，能能吸引众众多XXX市乃至至国内设设计公司司参加，以以此扩大大其影响响面。3、请XXX市市

5、委委领导、XXX区委委高层领领导给予予此活动动以支持持，前期期可运用用电视访访谈形式式，扩大大此活动动的影响响力，评评选期可可邀请领领导们做做评委，一一方面肯肯定XXX区建委委工作成成绩，一一方面使使公众感感受到此此次活动动的权威威性。2 举举办新闻闻发布会会策略 11、选定定XX区区政府会会议厅举举行，邀邀请XXX市政府府高级领领导、XXX区政政府领导导及相关关单位代代表参加加。 22、邀请请XX市市内重点点平面媒媒体、电电视媒体体、广播播媒体的的新闻主主编参会会，并邀邀其撰写写新闻稿稿。 33、邀请请园林专专家、环环保协会会领导阐阐述此园园林对XXX区乃乃至对XXX市的的影响。3 开开园庆

6、祝祝典礼活活动策略略 11、邀请请XX市市政府高高级领导导、XXX区政府府领导讲讲话并进进行开园园剪彩，及及邀请相相关单位位代表参参加。 22、邀请请市内重重点平面面媒体、电电视媒体体参加，并并请电视视媒体为为XX区区政府高高层领导导及植物物园制作作专题片片。 33、可在在整个园园区内的的某些设设施上，贴贴出有关关植物、环环保、XXX区建建设等相相关的知知识问题题，由参参园群众众现场解解答并给给予奖励励。奖品品可与某某产品企企业合作作。 44、收集集或购买买大量被被捕捉的的野生鸟鸟类，在在开园典典礼上放放飞。4 儿儿童现场场绘画活活动策略略 在在活动期期间举办办，可提提前在媒媒体上发发布活动动

7、内容并并接受某某些幼儿儿园、小小学校的的报名申申请。组组织儿童童于6月月9日在在植物园园内进行行现场绘绘画，主主题可命命名为“我的生生态家园园。以儿儿童的角角度向社社会传递递爱护植植物，保保护自然然的重要要性，可可与某报报纸媒体体合作，连连载儿童童的绘画画作品，由由专家及及公众共共同评选选。*5 邀请书书画名家家题词作作画策略略 邀请请山东省省内两到到三位知知名书画画家，在在开园当当天的典典礼上，现现场题词词与作画画，烘托托庆典活活动的氛氛围，并并以此方方式为植植物园的的观赏性性增加更更高的价价值。书书画名家家的文化化底蕴，可可与植物物园开园园乃至XXX区战战略规划划形成带带动作用用，为XXX

8、区的的形象塑塑造赋予予更多的的文化价价值。6 “我和自自然”征文比比赛策略略 从“5.11”黄金周周起始至至开园后后，与园园区整体体推广同同步通过过媒介传传递的方方式，向向全省征征集公众众与自然然接触时时发生的的种种感感人故事事，经由由领导或或专家评评选出获获奖者，并并给予其其相应奖奖励。以以此方式式增加公公众与植植物园推推广的互互动性、参参与感，从从而达到到将XXX区整体体形象有有效传播播的目的的。7 植植物园内内湖钓鱼鱼比赛 这这是一项项趣味十十足的娱娱乐项目目，目的的在于吸吸引公众众的参与与感，增增强园区区内的人人气，可可在内湖湖的中心心岛上举举行，以以此增加加炒作话话题。8 摄摄影比赛

9、赛策略 此此活动应应在开园园之后举举办，可可考虑与与XX市市摄影家家协会联联办，以以十六个个景观区区为主题题，重点点突出树树木与景景观的和和谐之美美，凸现现自然风风貌。获获奖作品品可在合合作媒体体上发布布。附：全程活活动推广广计划排排期表三、活动推推广计划划（1） 园园标征集集活动计计划活动周期：X月XXX日X月XXX日征集方式：平面媒媒体、电电视媒体体征集条件：1、主力体体现出XXX植物物园的总总体形象象、园区区特点、环环保生态态等条件件。2、能体现现出XXX区“三化”战略思思想与XXX区整整体区域域形象。3、结合220088年奥运运会，体体现出XXX作为为奥运水水上项目目分会场场的精神神。

10、4、要求设设计具有有现代感感，有独独特风格格和高度度的思想想内涵。征集范围：山东省省范围内内媒体选择：XX日日报、齐齐鲁晚报报媒体规格：通栏、半半版和软软文活动评委：由相关关领导、专专家组成成评委。活动目标：1、确定植植物园园园标，包包括植物物园针对对XX区区未来发发展的延延伸性。2、以公众众的角度度为辐射射点，增增加公众众对活动动的关注注力，使使XX区区形象、植植物园形象在山东东省范围围内形成成聚焦中中心，结结合XXX区政府府的“三化”战略，以以此提升XX区区深具有有潜力的的城市整整体形象象以及城城市核心心竞争力力，为扩扩大其招招商引资奠定基基础。3、通过对对园标征征集活动动，揭开开整体活活

11、动的序序幕，引引起社会会各界的的注意力力，以此此为余下的宣宣传活动动做好铺铺垫工作作。2 举举办新闻闻发布会会计划举办日期：X月XXX日举办地点：待定拟邀请人员员：相关关领导、XXX日报报社三份份主流媒媒体（日日报、早早报和晚晚报）相相关记者者、半岛岛都市报报相关记记者举办目的：提高宣宣传力度度、广度度和深度度，通过过新闻角角度，以以点带面面地报道道植物园园的同时时，主要要突出XXX区政政府的公公众形象象，使新新闻媒体体能自发发制造新新闻点，降降低宣传传费用，并并引发社社会关注注的焦点点。递送请柬周周期：XX月X日日X月月XX日日新闻会主要要流程：8:00 场场地及相相关服务务设施准准备9:0

12、0 专专人介绍绍与会主主要来宾宾。9:20 领领导致辞辞。10：000专人介介绍XXX区发展展概貌，建建设植物物园区的的社会初初衷以及及植物园园对XXX区乃至XXX市的影影响力。11：000 参观观园区。12：000 午宴宴招待。准备相关物物品：条条幅、签签到簿、签签到桌、名名字牌、新新闻稿、小小礼品等等3 开开园庆祝祝典礼活活动计划划举办日期：X月XX日举办地点：植物园园北门拟邀请人员员：相关关领导、嘉嘉宾等活动主要流流程：1）前期准准备工作作：X月X日X月XX日 舞舞台搭建建、音响响调试等等基建工工作2）当日主主要流程程：8：00 做开开园前准准备9：00 军乐乐队奏乐乐，所选选曲目：迎宾

13、曲曲、XXX区区歌歌等9：16 开园园庆典仪仪式开始始9：20 介绍绍与会领领导和嘉嘉宾9：30 领导导及嘉宾宾代表讲讲话。10：300 领导导剪彩，同同时启动动礼炮，军军乐队奏奏乐。10：500 放飞飞被救护护的野生生鸟类。11：000 书画画家现场场题词作作画，同同时开园园参观。12：000 午宴宴招待。所需主要设设施物品品：1、场地设设施：开开园仪式式贵宾舞舞台搭建建、大型拱拱门1个个、中型型拱门22个、升升空大型气球112个、中中型气球球30个个、音响响相关设设施、指指示牌、5500个个氢气球球、166条竖幅幅（100米1.55米）等等。2、园区内内设施：灯箱、展展示牌等等。3、数套剪

14、剪彩用具具4、嘉宾用用具：签签到簿、签签到桌、插插花等。5、其它：礼品2260份份、野生生鸟2000只、纸纸礼炮221枚，礼礼仪小姐姐10名名等。4 儿儿童现场场绘画活活动计划划活动日期：6月99日活动地点：植物园园区内参加人数：百名名名幼儿园园小朋友友或小学学生活动主题：我的生生态家园园活动表现：开园庆庆祝当天天，让儿儿童在园园区内现现场绘画画园木。绘绘画结束束后，可可挑选有独特创创想的作作品，放放置于园园区内的的展示牌牌上，供供游人及及领导观观看。活动效果：以儿童童的心灵灵，来描描绘植物物园美好好景象，将将作品展展示出来来，可提提高植物物园的整整体形象象，并会会加深公公众对植植物园公公益形

15、象象的深刻刻记忆。此此外，以以点带面面，将“我的生生态家园园”这一主主题思想想上升为为XX区区的综合合形象，借借此增强强城区的的形象塑塑造。5 摄摄影比赛赛活动计计划活动周期：X月XXX日X月XXX日比赛主题：我的生生态家园园比赛范围：XX市市及周边边区域活动过程：通过媒媒体推广广植物园园形象的的进一步步深入，可可在媒体体硬性广广告或软软性文章章中向公公众征集集游园时时的优秀秀摄影作作品，或或者可邀邀请专业业团体集集体参加加，然后后由领导导及专家家组成评评委团评评选出获获奖作品品，适当当给予获获奖者以以经济奖奖励，并并同时在在园区内内展示，在在媒体公公布获奖奖者名单单或作品品。6 植植物园内内

16、湖钓鱼鱼比赛活活动计划划比赛日期：X月XX日（星星期日）比赛地点：园区内内湖比赛方式：拟邀请请相关领领导或钓钓鱼协会会作评委委，在湖湖内放置置百条鲤鲤鱼，供供比赛所用。比赛赛以所钓钓数量为为获胜标标准。活动效果：增加游游园的娱娱乐性，更更能使在在周日游游园的游游客驻足足停留。另另外，此此项活动定在在开园前前一天举举行，可可增加开开园时的的公众吸吸引力，会会有意想想不到的的人气。7 “我与自自然”征文文比赛活活动计划划比赛周期：X月XX日X月XX日比赛形式：通过媒媒体宣传传，向全全省征集集群众与与自然发发生的故故事。比赛评选：由领导导或相关关专家评评选，在在6月99日公布布评选结结果，可可给予获

17、获奖者适适当经济济奖励。四、活动预预算第一套方案案园标征集活活动元 媒媒体宣传传费：元元 活动奖奖金：元元举办新闻发发布会元 会会场租赁赁：元 礼 品品：元 其 它它：元开园庆祝典典礼活动动计划元 基基础设施施及物品品租赁（音音响、舞舞台、悬悬挂物等等）：元元 礼品：元 宴会招招待：元元儿童现场绘绘画活动动元总预算：元元第二套方案案园标征集活活动元（明明细上附附） 媒媒体宣传传费：元元 活动奖奖金：元元举办新闻发发布会元 会会场租赁赁：元 礼 品品：元 其 它它：元开园庆祝典典礼活动动计划元 基基础设施施及物品品租赁（音音响、舞舞台、悬悬挂物等等）：元元 礼品：元 宴会招招待：元元儿童现场绘绘

18、画活动动 元元“我和自然然”征文比比赛 元邀请书画名名家题词词作画 元元植物园内湖湖钓鱼比比赛 元元摄影比赛 元元总预算：元元五、媒体实实施计划划（一）媒体体综合推推广周期期第一阶段：3月226日4月226日推广主旨：植物园园区总体体形象介介绍及生生态园林林品牌塑塑造，并并以此提提升到整整个XXX区建设设的高度度上，制制造出社社会公益益话题及及目光聚聚焦点，吸吸引公众众注意力力，为“5.11国际劳劳动节”黄金旅旅游周做做好充分分准备。第二阶段：5月88日66月9日日推广主旨：相关活活动推广广，以活活动形式式更高地地提升园园区品牌牌形象和和XX区区品牌形形象，并并更加完完善XXX区的形形象塑造造

19、。（二）媒体体阶段推推广第一套方案案平面媒体3月15日日3月月25日日（此项项费用计计于活动动费用中中，但归归于媒体体计划内内）推广主旨：园标征征集前期期广告媒体选择：齐鲁晚晚报、XXX日报报发布规格：通栏/软文总 费 用用：700，0000元 注：发布布通栏广广告和半半版广告告是为征征集园标标，软文文是评选选后针对对获奖者者的报道道。3月26日日6月月9日推广主旨：XX区区形象推推广和园园区形象象推广媒体选择：XX日日报元 齐齐鲁晚报报元 招招商周刊刊元 XXX晚报元发布规格：以半版版为主，通通栏为辅辅助发布形式：硬性广广告占550%；软性文文章占330%；新闻性性质推荐荐占200%费用总额

20、：元电视媒体专题片制作作周期：4月110日4月220日 制作作费用： 0元元专题片播放放周期：4月220日6月115日播放媒体选选择：山东电视台台 XXX电视视台 山山东有线线综艺台台播放栏目、时时段及费费用： 安安居乐业业 专题题片播放放/300秒形象象介绍 费用：元 房房地产杂杂志 专题片片播放/30秒秒形象介介绍 费费用：元元 黄黄金剧场场中插 115秒形形象介绍绍 费用：元 以以上三大大电视台台10：00后后1分330秒的的专题报报道 费费用：元元电视媒体总总费用：元备注：此电电视片制制作将同同时用来来制作宣宣传VCCD其它相关宣宣传物品品制作 总制制作费用用：元宣传册制作作数量：1000000册 费用：元手提袋制作作数量：80000个个 费用：元宣传VCDD制作数量：1000000个 费用：元第二套方案案平面媒体3月15日日3月月25日日（此项项费用计计于活动动费用中中，但归归于媒体体计划内内）推广主旨：园标征征集前期期广告媒体选择：齐鲁晚晚报、XXX日报报发布规格：通栏/软文总 费 用用：700，0000元 注：发布布通栏广广告和半半版广告告是为征征集园标标，软文文是评选选后针对对获奖者者的报道道