宇圣服饰庆典策划案(doc 9)

1、宇圣服饰饰庆典策策划案一、方案案主旨l、提高高和强化化宇圣服服饰在长长沙市市市场人们们心目中中的品牌牌形象，扩大其其知名度度，增加加美誉度度，促使使消费者者产生购购买行动动，并通通过一系系列新颖颖而有创创意的策策划，使使在长沙沙地区产产生“男男士穿宇宇圣就是是一种时时尚”的的轰动效效应，激激起消费费者对宇宇圣服饰饰的强烈烈关注和和参与兴兴趣，使使宇圣男男装品牌牌更加深深入人心心。2、目标标总目目标：进进一步抑抑制正在在长沙市市场成长长的雅戈戈尔、罗罗蒙和当当地品牌牌等男士士服饰品品牌的市市场占有有率，并并抢夺一一部分的的市场，并使宇宇圣服饰饰稳住长长沙市场场，逐步步奠定湖湖南和江江西两大大市场

2、，进一步步提高其其品牌地地位。具体体目标：主要通通过对宇宇圣服饰饰的主题题“天地地任纵横横”的筑筑作主要要的宣传传，并介介绍宇圣圣服饰男男装的品品牌和男男士西服服的保养养等方法法，使在在长沙市市场培养养和形成成一批固固定的宇宇圣服饰饰消费者者群。二、本方方案实施施时间二一一年十一一月二十十五日十二二月九日日（两周周）三、市场场分析一、竞竞争对手手分析1、在长长沙地区区，雅戈戈尔、罗罗蒙、男男士服饰饰品牌的的主要优优势为：A、产品品质量较较好。B、有本本地、外外地的产产品，长长期经营营。C、在雅雅戈尔等等品牌服服饰的影影响下，与罗蒙蒙等已占占有的男男士品牌牌服饰市市场形成成了相互互推动的的形象树

3、树立和促促销作用用。D、广告告活动经经过了整整体、细细致的策策划与实实施。E、许多多企业常常年在雅雅戈尔等等品牌定定制服装装。2、有关关雅戈尔尔等的广广告效果果调查，表明了了以下数数据：A、传达达率。看看过雅戈戈尔等广广告的人人占调调查总数数的7728没看看过的占占2882B、喜好好度。喜喜欢雅戈戈尔等广广告的占占50一般般的占488不喜喜欢的占占22C、信息息来源：电视视。通过过长沙台台看到雅雅戈尔广广告的占占25，中央台台均在770以以内。 报报纸。有有53的的人在报报纸上看看到过雅雅戈尔等等广告。 D、其他像像省内企企业则依依据自身身优势占占据半壁壁河山，具体情情况略。数据据表明雅雅戈尔

4、等等的广告告与销售售均有优优良的成成绩。但但是，宇宇圣服饰饰仍有分分割市场场的机会会。二、产品分分析l、质量量。雅戈戈尔服饰饰在全国国很多地地方早已已树立了了高质量量的信誉誉。宇圣圣服饰的的各项性性能和指指标均与与雅戈尔尔等不相相上下。2、款式式。宇圣圣服饰男男装的款款式很好好可以满满足许多多人的需需求。3、价格格。相差差不是太太大。三、消费者者分析长沙沙地区与与各地的的消费者者有不同同的特点点：1、购买买方式。般由由自己喜喜欢和朋朋友推荐荐为多购购买，且且购买的的个性很很强；般不会会乱买，产品价价格对其其选择的的影响不不大。但是是，也有有相当部分消消费者已已有了喜喜好穿雅雅戈尔等等品牌的的习

5、惯，许多大大商场里里也有其其专柜。 2、穿着方方式。长长沙地区区的消费费者很喜喜欢穿名名牌时装装。四、以往广广告效果果分析在本地区区无广告告五、潜潜在市场场展望l、长沙沙作为改改革开放放的湖南南前沿阵阵地，给给我们提提供了良良好的经经营环境境。 2、长沙沙是全省省的富庶庶地区，人均收收入高，消费能能力强。六、开拓长长沙市场场的重要要性l、长沙沙市作为为一个广广阔的、消费潜潜力巨大大的市场场，具有有很大的的经济开开发价值值。2、长沙沙市推行行宇圣服服饰男装装产品，将为宇宇圣服饰饰公司奠奠定开发发湖南和和江西目目标市场场打下基基础。四、广告告定位一、市场定定位以长长沙市为为主，各各种活动动的开展展

6、均以长长沙为重重点。二、商品定定位高品品质、高高价位、高品位位的男士士服饰（利益点点：来自自香港名名设计师师设计的的品牌男男装）。三、广告定定位宇圣圣男装天地地任纵横横。四、广告对对象定位位高级级白领、工商人人士、成成功人士士。五、广告形形象定位位形象象-品味味高尚，但做事事不拘小小节的男男士（充充满侠骨骨柔情的的男人风风彩）五、广告告策略一、广告目目的经过过今年的的广告攻攻势，在在长沙地地区消费费者心目目中，初初步建立立宇圣服服饰的知知名度与与好感度度。并且且能够在在湖南西西服服饰饰市场中中站稳脚脚跟，与与雅戈尔尔等分割割市场。二、广告分分期l、扩销销期(220011年1126日)，主要要任

7、务是是吸引消消费者对对宇圣服服饰的注注意；初初步树立立产品形形象，引引导消费费者使之之认识宇宇圣服饰饰，达到到扩大市市场的目目的。2、强销销期(227一30日)，深度度引导消消费者，塑造对对产品的的信赖感感与好感感，分割割市场。3、补充充期(119日)，以各各种广告告宣传的的攻势，树立完完整的产产品形象象。三、诉求重重点高品品质高品品位四、策略建建议l、系列列报纸广广告。设设计系列列的各款款报纸广广告，以以供随时时使用，报纸上上打广告告，以四四分之一一版套红红为主（可用异异形广告告），配配合套红红达到醒醒目效果果。(以下的的宣传标标题仅供供参考)主体体广告。直接宣宣传产品品。从商商品角度度切入

8、（报子、布幅）宇宇圣男装装“隆重登登陆长沙沙”香香港宇圣圣男装旗旗舰店抢抢滩长沙沙2、大型型布幅广广告。在全全市各繁繁华地段段，在户户外大型型广告牌牌上挂大大型巨幅幅布标（短期喷喷绘），起到轰轰动效应应。3、在公交交车体上上做8部不同同线路的的车（半半年期），以增增强后期期的广告告效果。4、在门面面前悬挂挂竖幅、彩旗，以此增增加气氛氛。六、活动执执行（一一）公司司领导骆骆志伟先先生剪彩彩1.现场布布置A. 舞台台搭建：在宇圣圣专卖店店门前人人行广场场铺红地地毯，面面积大约约为1000平方方米。在在大门的的左右两两边放有有开业庆庆典鲜花花。（辟辟专用通通道一个个，供宇宇圣领导导专用，避免出出现其

9、它它情况）B. 现场场包装：12条7*0.7米的竖幅幅从宇圣圣专卖店店所在楼楼层的四四楼悬挂挂而下，6个空飘飘分别栓栓在大门门两边的的人行广广场，颜颜色分为为红、黄黄、蓝、白四种种，竖幅幅及空飘飘内容为为宇圣公公司准备备的各种种开业活活动字样样。地毯舞台台前放置置2个音响响，左右右各一个个。地毯舞台台最前沿沿放置一一个双龙龙大拱门门，拱门门上有活活动字样样。C.彩剪刀刀6把，托托盘7个，彩彩绸188条，礼礼宾花110枝。2.活动人人物：宇宇圣总经经理、副副总经理理，节目目主持人人1名（女女：建议议为李湘湘，借“快乐大大本营”的人气气），礼礼仪小姐姐8名，歌歌手4名，时时装模特特4名（男男，身高

10、高1.880米以上），军乐乐队。长长沙晚报报、萧湘湘都市报报记者各各1名、长长沙电视视台（旋旋风报道道35人。）3.活动内内容：开业庆典典剪彩仪仪式。宇圣总经经理签名名售衣活活动。（进行品品质承诺诺）现场文艺艺表演。宇圣时装装真人秀秀（现场场）。4.剪彩仪仪式活动动时间流流程表：（所有有现场平平面展示示部分应应于活动动前一天天全部安安装完毕毕）8：00分之之前；现现场布置置完毕。8：008：30；所有活活动工作作人员到到齐。8：309：00；所有宇宇圣领导导、经销销商、来来宾、记记者等到到齐进行行签到。(配发出出请柬的的名单,签到管管理人员员由长沙沙店出22人,其中一一人负责责管理签签名册,另

11、一人人注消名名单人员员,管理人人员签到到数目,同时区区分出贵贵宾人员员请入贵贵宾区)9：309：35；庆典活活动开始始主主持人上上台宣布布剪彩店店庆仪式式开始同同时“军军乐队奏奏乐”并并介绍到到场的宇宇圣领导导、嘉宾宾。9：409：45；由主持持人开始始进行开开场白，祝贺“宇圣服服饰”长长沙专卖卖店隆重重开业。军乐队队奏乐并并礼仪小小姐协助助，并请请宇圣总总经理发发言9：459：47；宇圣总总经理发发言9：479：57 贵宾代代表发言言（人员员内定，由宇圣圣总经理理在其发发言后请请出）9：579：58 主持人人请长沙沙宇圣经经理发言言，(并请各各剪彩人人到位)。9：5810：03 长沙宇宇圣经理理发言并并宣布剪剪彩开始始（在其其发言时时主持人人先请各各剪彩人人到位）100：0310：05 剪彩同同时工作作人员放放鸽子同同时军乐乐队继续续演奏。剪彩结结束，军军乐队继继续演奏奏，同时时主持人人请骆志志伟先生生开店门门(店门门口口贴上一一条红丝丝带)。同时时按排领领导等退退场，在在预定地地点(贵宾区区)暂作休休息。100：06-100：08；主持人人宣布开开始节目目表演100：0810：15；（主持持人穿插插介绍）歌手唱唱歌主持持人上台台宣布宇宇圣服饰饰总经理理签名售售衣和当当场的优优惠措施施。节目目继续。100：1510：30；领导、嘉宾、商界人人士参观观宇圣服