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文档简介

1、营销策划方案余姚杨梅浙江纺织服装学院营销策划大赛营销策划案题目:六月杨梅情一一丈亭杨梅的营销策划方案参赛分院:浙江纺织服装职业技术学院商学院参赛选手:李挺 邵怡 陈丹婷 王奇达联系方式：、前言随着大家的生活水平提高后，人们的饮食也发生了巨大的改变， 现在的人绝不但仅只局限在吃得饱上了，她们还要追求吃得精致，吃 得舒服，吃得安全，吃得营养,以及吃得健康，吃出文化。人们对食物营 养和健康意识越来越强，水果在中国城镇居民家庭食品消费性支出中 的份额也在提高。不同的水果它的功效都有所不同。但总体来说，水 果含有丰富的营养且能够帮助消化，有些还能够起到降血压、减缓衰 老、减肥瘦身、保养皮肤等功效。在我们

2、浙江这一带水果中，黄岩的 桔子、宁波奉化的水蜜桃、玉环的文旦、余姚的杨梅特为有名。”乡村六月芳菲尽,却有杨梅红满枝。”据了解，世界杨梅出中国,中 国杨梅产浙江。浙江杨梅的生产规模、品种、技术与科研等在国内 外都居优势地位。杨梅产业以良好的社会、经济和生态效益,成为我 省水果产业发展的热点，仅十五期间，杨梅面积增加66%。全省现有 杨梅面积100万亩，产量30万吨，产值20亿元，分别占全省水果面 积、产量和产值的21%、10.6%和28%,是我省水果中仅次于柑桔的 第二大产业，形成了台州、宁波和温州三大杨梅优势产区。杨梅色鲜味佳，营养价值独特，作为夏季时令水果，历来深受消费者 欢迎。据最近对全省

3、各大杨梅产区的调查分析，今年全省杨梅总产 30万吨左右。三大主产区中，台州、宁波增7%左右，预计产量在11.6 万吨和7.5吨,温州受3月上旬雪害影响较大，减产约20%,预计产量 在5.8万吨，丽水、金华、舟山、杭州、绍兴等其它产区都有不同程 度增长。据余姚市农业部门介绍，全市当前共有大树杨梅27000多亩，产量 近40000多吨。大树杨梅果色艳丽，甜酸适口，微具芳香，风味独特。 果实含有维生素C、果糖、果酸、抗氧化芳香脂等人体所需的多种 营养成分。中医认为，杨梅清热解暑，健胃消食，生津止渴，消暑止咳治 痢疾。常食能软化血管,健脾胃、降血压、美容抗癌防衰老。目录 TOC o 1-5 h z 一、 前言2二、 丈亭杨梅概况5（一） 丈亭杨梅基地介绍5（二） 杨梅简介5（三） 服务概述6三、 杨梅市场分析7（一） 目标市场和任务7（二） 市场现状与策略分析.71、市场现状72、市场需求83、 市场前景84、 市场冲击95、 夕卜部环境分析96、 内部环境分析10（三）主要竞争对手11（四）SWOT分析11（五）消费群体分析12（六）市场调查分析13四、营销策略14（一） 营销目标和预期效果14（二） STP战略设计151、 市场细分152、 目标市场描述与选择163、 市场定位17（三） 营销组合描述171、

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