专科《市场营销学》

1、._11000960 题型:单选分数:2产品组合的（）是指一个产品线所含产品项目的多少。A. 宽 度 B. 长 度 C.D.深度:D某品牌方便面全国统一售价1.99 元包，这种定价策略是（。A.招徕定价策略B.尾数定价策略C.整数定价策略D.声望定价策略答案:B在现代市场经济条件下，市场营销管理的首要步骤是（。A.发展市场营销组合和决定市场营销预算B.细分市场和选择目标市场C.执行和控制市场营销计划D.寻找和评价市场机会答案:D制造和分销的各个环节都归一方所有并受其控制，这种营销渠道叫（。A.管理垂直营销系统B.契约垂直营销系统C.所有权式垂直营销系统D.水平营销系统答案:C顾客被要求在30

2、天内付清货款，但如果15 天内付清，则给予2%的折扣，这种折扣称为（。A.功能折扣B.现金折扣C.价格折让D.数量折扣答案:B6.（）不是行业初始生命周期的特征。A.B.快速增长 C.高度专业化D.以全球为重点答案:D以下哪一个是报纸媒体的优点？()A.表现手法多样、艺术性强B.专业性强、针对性强C.形象生动逼真、感染力强D.简便灵活、制作方便、费用低廉答案:D营销推广的目标通常是（。A.帮助企业与各界公众建立良好关系B.了解市场，促进产品适销对路C.刺激消费者即兴购D.降低成本，提高市场占有率答案:C市场营销管理的实质是（。A.生产管理B.需求管理C.刺激需求D.销售管理答案:B2颇为滞销。

3、估计该公司此次开发新产品失败的原因主要是（。B.人们习惯用煤气煮开水喝；C.未能令广大消费者了解该产品的优点； D.产品性能和结构未尽人意；答案:A组织市场需求的波动幅度（）消费者市场需求的波动幅度。小于B. 大 于 C.D.等于答案:B下列（）富有价格弹性。B.大米C.食盐D.:D一个市场是否有价值，主要取决于该市场的（。B.需求状况C.中间商的多少D.需求状况和竞争能力答案:D略是（。B.独家产品C.深度产品D.答案:B空调夏季热销、冬季滞销。这种需求属于（。过量需求B.潜伏需求 C.D.充分需求答案:C人员推销活动的主体是（。推销条件推销品 C.推销市场D.答案:D成本领先的核心是争取最

4、大的（，以达到单位产品成本最低，从而以较低的售价赢得优势。B.市场增长C.市场份额D.答案:C衡量消费者对汽车购买力量最有效的收入指标是（。B. 个 人 收 入 C.GDPD.可随意支配个人收入答案:D价格竞争模式的主要特点（。低成本C.低价D.差异化价格答案:C许多冰箱生产厂家近年来高举环保”、健康”箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是（。推销观念B.C.社会市场营销观念D.市场营销观念答案:C_11000960 题型:单选分数:2旨在诱导顾客的购买行动而在短期内采取的各种激励手段称为（ 。A.公共关系B.人员推销C.营业推广D. 广告答案:C市场细分是根据()的差异对市场进行的划分。A. 卖

5、 方 B. 买 方 C.D.产品:B当产品处在生命周期的成熟期时，应采用()。A.劝说性广告B.报纸广告C. 提示性广告D. 答案:C人员推销活动的主体是（ 。A.推销市场B.推销条件C.推销人员D.推销品答案:C以下哪一个因素不属于市场营销宏观环境的范畴()。经济环境C.竞争者D.政治环境答案:C_11000960 题型:单选分数:2一个企业要识别其竞争者，通常可从以下（）方面进行。A.分销渠道 B.C.D.利润:C消费者购买香烟、火柴的购买行为类型一般是（。A.化解不协调购买行为B.寻求多样化购买行为C.习惯性购买行为D.复杂购买行为答案:C3.（）不是行业初始生命周期的特征。A.B.多家

6、小公司 C.缺少技术标准D.增长变慢答案:D为鼓励顾客购买更多物品，企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为。A.功能折扣B.数量折扣C.现金折扣D.季节折扣答案:B“深海”集团总裁曾经说过:“样企业才能在竞争中制胜”。这句话体现的市场营销哲学是（。A.B.推销观念C.产品观念D.社会营销观念答案:A企业和服务人员能够设身处地地为顾客着想，努力满足顾客的需求，这是服务质量的（）标准。A.适应性B.可靠性C.移情性D.保证性答案:C便顾客选购，这种搜集资料的方法属于（。A.B.观察法C.调查法D.答案:B威胁水平高和机会水平高的业务，被叫做（。A.困难业务B.理想业务C.冒险业务D.成熟业务答案:C在原有产品中增加一个或几个产品大类，这种做法属于（。A.产品差异化策略B.多品牌策略C.扩大产品组合策略D.产品延伸政策答案:C市场营销管理的实质是（。B.刺激需求C.销售管理D.答案:D在赊销的情况下，卖方为了鼓励买方提前付款，按原价给予一定的折扣，这就是。B.数量折扣C.季节折扣D.答案:A下列（）属于企业的不可控因素。B.营销组合C.促销策略D.答案:A务方法属于（。B.多元一体化C.后向一体化D.答案:C公共关系是一项（）的促销方式。B.