2022年度品牌广告投放推广方案

1、2022年度广告投放推广方案Bank advertising promotion plan有限公司2022CONTENT目录01综述Summarize03公司介绍Company introduction02年度广告投放选择Selection of annual advertising./“01综述Summarize项目介绍Go Now年度推广目标确保正确舆论导向，为xxx改革与发展营造良好的舆论环境。通过制定多维度年度营销推广，增强xxxx品牌影响力，提升品牌美誉度。以最大力度实现活动宣传、客户激活、品牌推广的效果及目标。推广目标“02年度广告投放选择Selection of annual a

2、dvertising.户外广告 新媒体广告户外广告机场广告Airport advertising advantageHarbin Airport哈尔滨太平国际机场哈尔滨太平国际机场（Harbin Taiping International Airport，IATA：HRB，ICAO：ZYHB），位于中国黑龙江省哈尔滨市道里区迎宾一路，东北距离哈尔滨市中心33千米，是4E级民用国际机场、中国十二大干线机场之一、国际定期航班机场、对外开放的一类航空口岸、国际航空枢纽、东北四大机场之一 。哈尔滨机场客流量2019年，哈尔滨太平国际机场共完成旅客吞吐量2077.9745万人次，全国排名第21位；货邮吞

3、吐量13.59232万吨，全国排名第23位；飞行起降14.7795万架次，全国排名第24位。2021年8月，哈尔滨机场二期扩建工程按满足年旅客吞吐量3800万人次、货邮吞吐量30万吨目标设计。在线下媒体广告趋于信息化的今天，机场广告曝光量高、覆盖高素质人群多的优势不断扩大。机场广告分析广告价值的最大化机场客流量大、人群覆盖面广，传播效果佳可实现广告价值最大化企业高端形象定位机场广告加深用户对企业的高端定位印象提升企业知名度和品牌形象机场广告已经成为众多企业进行媒体宣传及投放的重要阵地，也是传递企业形象绝佳窗口。广告优势企业高端形象定位机场广告加深用户对企业的高端定位印象提升企业知名度和品牌形象

4、机场广告面向的受众多以职场商务以及旅游人群，这部分群体消费水平较高。由于在机场出入、办理各类手续、候机转机等滞留时间较长，为品牌广告投放提供了空间和理想场地，在机场内各区域投放不同类型的媒体，为客户带来视觉和听觉愉悦享受的同时，提高广告的高效传播。广告覆盖大量商务旅游人群媒体类型多样提升广告曝光品牌视觉传递塑造企业形象机场广告分析乘客多为高学历，素质高，收入高的三高人群，他们接受新鲜事物能力强，容易加深品牌印象，有品牌消费观念，吸引三高人群的注意力，是企业投放广告宣传的主要目的。“三高”人群精准定位客群分析定位广告分析媒体价值高机场广告形象更为高端，在可信度、吸引力方面，对乘客产生的影响更为深

5、刻。受众接受度高机场广告受众群体，男性占65%，90%以上为本科学历，75%以上为企业管理者、行业精英、技术专家等。此类受众群体对待品牌或产品认知也比较高，容易接受广告传达信息。广告到达率高机场广告的到达率在90%以上，相对来说，乘客对机场广告的印象、接受率要远高于其他媒体形式。广告投放效果广告投放形式媒体投放形式Forms of media展示候机区包柱灯箱出发区灯箱安检口墙面灯箱出发区LED屏哈尔滨太平机场广告MEDIA PLAN广告投放形式媒体投放形式Forms of media展示到达区灯箱出发区电视行李大厅灯箱夹层灯箱哈尔滨太平机场广告MEDIA PLAN广告投放形式媒体投放形式Fo

6、rms of media展示行李提取处灯箱出口灯箱出口双面灯箱航显屏两侧灯箱哈尔滨太平机场广告MEDIA PLAN广告投放形式媒体投放形式Forms of media展示休息室数码刷屏到达区刷屏围挡玻璃隔断电梯两侧灯箱哈尔滨太平机场广告MEDIA PLAN广告投放形式媒体投放形式Forms of media展示机场停车场路牌户外区立柱大牌哈尔滨太平机场广告MEDIA PLAN户外广告高铁广告High speed rail advertisement广告分析哈尔滨西高铁站哈尔滨西站，哈尔滨地铁4号线、哈尔滨地铁5号线经过哈尔滨西站。哈尔滨西站为中国规划建设“四纵四横”铁路快速客运通道中哈大客运专

7、线上最大的高铁站。 现每日开行列车194次，可直达北京、天津、沈阳、长春、西安、郑州、武汉、济南、南京、上海等经济发达城市。到发车次 日均到发： 194列次，高铁到发： 102列次，高动占比：64.97% 站点客流 平日日均客流量：11.63万人次 节假日日均客流量：13.95万人次 年发送旅客量：3608.35万人次广告投放形式哈尔滨高铁广告媒体投放形式Forms of mediaRAILWAY展示售票厅LED屏候车区-LED屏出站通道LED屏进站口/候车LED广告投放形式哈尔滨高铁广告媒体投放形式Forms of mediaRAILWAY展示站台出口楣头灯箱候车厅一体刷屏机候车区灯箱出站大

8、厅嵌入式广告投放形式哈尔滨高铁广告媒体投放形式Forms of mediaRAILWAY展示站台层月台灯箱到达层吊牌灯箱到达层出站门楣方形廊柱灯箱广告投放形式哈尔滨高铁广告媒体投放形式Forms of mediaRAILWAY展示一体机电视双面吊旗户外广告地铁广告Subway advertisement广告分析哈尔滨地铁（Harbin Metro）服务于中国黑龙江省哈尔滨市及哈尔滨都市圈的城市轨道交通，使哈尔滨成为中国首个建有高寒地铁系统的城市。 截至2021年9月，哈尔滨地铁开通运营线路共有3条，分别为1号线、2号线、3号线，均采用地铁系统，里程长度共计61.6千米；共设车站46座，其中换乘

9、车站2座，为博物馆站、医大二院站 。 2014年下半年，哈尔滨地铁全年客运量约5049.28225万人次，日均客运量逾13.83万人次。2015年，其全年客运量5788.9万人次，日均客运量逾15.86万人次。2016年，其全年客运量7986.2万人次，日均客运量逾21.88万人次广告优势企业高端形象定位机场广告加深用户对企业的高端定位印象提升企业知名度和品牌形象在乘客的地铁旅途中，丰富的地铁媒体形式将会影响乘客度过至少30分钟。30分钟的广告冲击，使乘客经历梯眉、梯牌、墙贴、品牌长廊、通道灯箱、站厅灯箱、屏蔽门贴、站台灯箱、内包车等多种形式的品牌灌输时间。从进站到出站，长时间的品牌曝光，深化

10、乘客品牌记忆，潜移默化的影响乘客消费行为。曝光时间长讯息阅读率高媒体类型多样刺激受众感官目标受众群体针对性强塑造企业形象广告投放形式哈尔滨地铁广告媒体投放形式Forms of mediaSUBWAY展示梯眉贴灯箱品牌墙贴玻璃贴广告投放形式哈尔滨地铁广告媒体投放形式Forms of mediaSUBWAY展示地铁电视主题通道主题站厅屏蔽门贴广告投放形式哈尔滨地铁广告媒体投放形式Forms of mediaSUBWAY展示主题列车语音报站户外广告公交广告Public transport advertisement广告分析哈尔滨公交广告公交车 哈尔滨市现有公交线路共256+条，拥有运营车辆6400+

11、台，日均客流量368万人次。候车亭 哈尔滨市候车亭共计1900+块候车亭点位，日均触达客流量368万人次。候车亭点位覆盖整个哈尔滨市。广告优势企业高端形象定位机场广告加深用户对企业的高端定位印象提升企业知名度和品牌形象精准触达商圈、CBD、住宅、旅游、学校、购物娱乐等人流密集区域及全市价值场景。可见机会最大的户外广告媒体强视觉冲击力展示时间长多面立体展示近距离接触受众量大广告投放形式媒体投放形式Forms of media展示车内展板车体广告候车亭广告公交车报站器哈尔滨公交广告TRAN户外广告框架广告Frame advertisement广告分析电梯间框架广告高清画面，创造视觉体验，抢占碎片注

12、意力，平面媒体，24小时不打烊，稀缺独占资源，单次曝光时间更长，全天候展示，日曝光频次更高，强化广告记忆力，抢占消费者心智，媒体产品效果展示。广告优势 必经之路/封闭空间/强制观看/高频触达。广告投放形式哈尔滨电梯广告媒体投放形式Forms of mediaLIFT展示电梯智能屏电梯框架梯内视频广告户外广告其他广告Other advertisements广告投放形式媒体投放形式Forms of media展示跨桥广告商圈LED火车站广告社区门禁道闸等其他媒体OTHER广告投放形式媒体投放形式Forms of media展示高速立柱大牌广告位墙面大牌地下车库其他媒体OTHERAPP平台、网媒平台

13、、自媒体平台新媒体广告APP平台微信广告朋友圈以类似朋友的原创内容形式在用户朋友圈进行展示的原生广告。通过整合亿级优质用户流量，朋友圈广告为广告主提供了一个国内独一无二的互联网社交推广营销平台。腾讯视频广告中国领先的在线视频媒体平台，月度活跃用户超5亿。广告以原生形式出现在娱乐化流量场景中，精准触达用户，影响用户对品牌的感知。腾讯新闻广告业界领先的新闻资讯平台，月活跃用户超2.88亿。广告原生出现于资讯信息流中，依用户属性、历史浏览行为、兴趣偏好等精准投放。APP平台抖音广告日活跃用户6亿+，是一个承载了短视频、较长视频、直播、电商、社交多元场景的“容器” 。开屏广告信息流广告搜索广告APP平台今日头条广告致力于连接人与信息，让优质丰富的信息得到高效精准的分发，促使信息创造价值。开屏广告信息流广告搜索广告网媒平台软文营销根据投放渠道大致分为全国覆盖和地方覆盖两大类。立足国内主要门户网站、垂直网站、地方网站等网络资