智慧树知到《广告不疯狂中外优秀广告赏析(温州大学)》章节测试附答案

1、正确答案：正确答案：C智慧树知到广告不疯狂中外优秀广告赏析（温州大学）章节测试附答案第一章测试1、哪一位被认为是美国“广告之父” ？A、乔治华盛顿B、本杰明富兰克林C、亚伯拉罕林肯D、托马斯杰斐逊正确答案：B2、电报大概是在什么时候发明的？A、18世纪末B、19世纪初C、19世纪中期D、19世纪末期3、19世纪90年代西方对广告公认的一般定义是什么？A、广告是有关商品或服务的新闻B、广告是纸上的销售术C、广告是传播D、广告是营销传播正确答案：A4、新闻业公开抵制的报刊软文有哪些类型？A、广告化新闻B、新闻化广告C、公关新闻D、软广告E、硬广告正确答案：AB5、以下有关硬广告的表述中，哪些是正确

2、的？A、硬广告是指具有较高可识别性的广告B、硬广告具有强制打断正常阅读（收听/收看）过程的特点。C、硬广告的合法性建立在受众的知情权之上。D、硬广告可能会导致受众的不满，包括回避、漠视、反感甚至 抵制广告。E、受众对硬广告的容忍，很大程度上是因为他们意识到，只有 接纳广告对时段和版面的占用，自己才能享用髙质量的媒体内容。正确答案：ABCD6、广告形态的演变只不过是广告外在式样的变化。（）正确错误正确答案：B7、硬广告通常是通过时空切割而获得外在式样的。（）正确错误正确答案：A8、植入式广告应该被理解为一种“广告形态化”的广告。（）正确错误正确答案：B9、十三四世纪在欧洲出现的“新闻信”，被认为

3、是近代报刊的 雏形。（）正确错误正确答案：A10、美国第一则付费广告是1704年刊载于波士顿新闻信札 上的一则旅游广告。（）正确错误正确答案：B第二章测试1、至少在什么时候之前，汉语中并没有“广告” 一词。A、17世纪B、18世纪C、19世纪D、20世纪正确答案：D2、荀子九“论礼乐、正身行、广教化，辟公之事也”。 这里的“广”，是什么意思？A、广泛地B、广大地C、扩大地D、极大地正确答案：A3、麦肯光明与哪所大学联合创办了我国第一个“营销传播专 业” ？A、浙江大学B、复旦大学C、中国传媒大学D、北京交通大学正确答案：D4、从符号学的角度而言，“广告文本”的本质特征体现为哪几 个方面？，是其

4、“意向性”和“意动性”。A、符号生产B、符号传播C、符号解读D、意向性E、意动性正确答案：DE5、有关符号（词语）与事物（对象）之间的关系，下列表述哪 些是正确的？A、符号（词语）与事物（对象）之间如同“箭”与“靶”的关 系。B、号（词语）是人们力图击中事物（对象）这个“靶子”的“箭”。C、作为“靶子的事物（对象）始终处于不断运动变化之中。D、符号（词语及其含义）不断地随着事物（对象）变化和调整E、符号（词语）（或者其含义）折射了事物（对象）的变化，以 及人类对于事物（对象）的认识的变迁正确答案：ABCDE6、广告现象本身并非处于绝对的极点状态，而是呈现出渐变的频谱” （spectrum）特征

5、。（）正确错误正确答案：A7、我国应该认识到，广告与宣传（publicity ）、促销、公关等 都是营销传播工具，他们之间存在微妙的渐变关系，而不能画地为牢、 彼此割裂地研究和使用它们。（）正确错误正确答案：A8、“广告” 一词是土生土长的日语词。（）正确错误正确答案：B9、尾题是广告形态特征，可以作为广告的本质而存在，也可以 作为我们理解广告本质的关键。（）正确错误正确答案：B10、符号表意必然是无限衍义的。也就是说，符号过程，定义上 不可能终结，因为解释符号的符号依然需要另一个符号来解释。（）正确错误正确答案：A第三章测试1、哪个是全球最早提出了 “创意产业”概念的国家？A、美国B、英国C

6、、中国D、法国正确答案：B2、ROIT原则中的“R指什么？A、原创性B、相关性C、延展性D、震撼性正确答案：B3、以下选项中，哪个不属于用销售评价指标？A、销售额B、参观拜访C、预订D、延展性正确答案：D4、创意的本质就是“旧要素、新组合”，是哪位广告大师的观 点？A、李奥贝纳B、韦伯扬C、大卫奧格威D、威廉伯恩巴克正确答案：B5、下列有关相关性的说法中，哪些（或哪项）是错误的？A、广告创意要与消费者的生活发生关联B、相关性还指广告创意的图形之间应该具备关联性C、所谓“同构图形”，仅指具体的“图形，不包括“意象”D、相关性越低，广告创意越好E、对于广告创意而言，相关性是至关重要的正确答案：CD

7、6、“义的相关性”是指同构图形之间的视觉关联。（）正确正确答案：正确答案：A错误正确答案：B7、我们常常把那种具有很强冲击力的广告创意，称之为“大创 意”。（）正确错误正确答案：B8、AIDMA法则是在1898年由E.S刘易斯最先提出。（）正确错误正确答案：A9、广告批评是一种特殊而有效的反馈机制”，是影响广告发展 的重要力量。（）正确B错误第四章测试1、谁在上世纪50年代提出了 USP理论？A、罗瑟里夫斯（又译为：瑞夫斯）B、艾尔里斯C、杰克特劳特D、李奥贝纳正确答案：A2、以下广告中，哪则是广告主题的平行结构？A、步步高音乐手机宋慧乔篇B、芬必得石清华光爱学校篇C、Prestige不粘锅打

8、折篇D、Herba饮料天然篇正确答案：B3、艾维斯的“我们第二，但我们更努力”是谁创作的？A、罗瑟里夫斯（亦可以翻译为：瑞夫斯）正确答案：正确答案：BB、李奥贝纳C、奥格威D、伯恩巴克正确答案：D4、万宝路香烟广告，属于哪一类定位？A、以产品特征或顾客利益来定位B、以价格-质量关系来定位C、以文化象征来定位D、以产品使用者来定位正确答案：C5、下列表述中，哪些（或哪项）是描述本课程所提出的III类 符号？A、又称为镶嵌性符号B、指构图、色彩、背景音乐、调性等C、这一类符号不具有独立性，只能依附于叙述性符号而存在D、往往是通过暗示、联想等方式间接、含蓄地表意E、镶嵌在叙述性符号之中，辅助其他两类

9、符号表意正确答案：ABCDE6、广告的信息容量是很有限的。（）正确错误正确答案：A7、以加多宝、王老吉为例，它们所诉求的“怕上火这个概念, 极具有传播力和营销力。（）正确错误正确答案：A8、广告不应该“蹭热点”，不能借用各种与时事有关的话题。 （）正确B错误9、五粮液广告陈氏秘方从产品身上挖掘了广告主题。()正确错误正确答案：A第五章测试1、“诗性” 一词最早是由谁提出来的？A、维柯别林斯基C、苏格拉底D、朱光潜正确答案：A2、广告创意中，形象与概念的转移关系是什么意思？A、用A形象解释A概念B、用A+形象表达A概念C、用A-形象表达A概念D、用B形象来表达阐释A正确答案：D3、如果广告用A概

10、念直接对应的A形象，来阐释A概念，那么 这则广告不可能存在什么问题？A、形象与概念之间的距离过小，局限了广告创意的空间B、可能可以获得一种平实、朴素的感觉C、广告用形象来解释概念时显得过于牵强D、广告类似于说明书、宣传片正确答案：C4、“资本的时代已过去，创意时代在来临；谁占领了创意的制 高点谁就能控制全球！主宰21世纪商业命脉的将是创意！创意！创 意！除了创意还是创意！”这话是哪位未来学家说的？A、约翰奈斯比特B、戴维皮尔斯斯奈德C、托夫勒D、尼葛洛庞帝正确答案：C5、直觉的产生离不开丰富的想象力。（）正确错误正确答案：A6、通常而言，灵感或顿悟状态是创造性思维的一个典型特征， 处在灵感或顿

11、悟状态的时候，创造者最富有创造力。（）正确错误正确答案：A7、形象与概念之间的距离过小，可能造成形象与概念之间的无 法闭合，或者因为广告解释太过牵强而造成传播的“断裂”（）正确错误正确答案：B8、确立广告主题是“构思”，广告创意是“立意”。（）正确错误正确答案：B第六章测试1、iphone广告岂止是大篇属于哪一类？A、阐述事实B、功效展示C、观点论证D、其他都不是正确答案：B2、“喜欢一一厌恶”属于态度心理的什么因素？A、情感B、认知C、意向D、其他都不对正确答案：B3、为什么人的梦大多是故事性的？A、人不擅长进行逻辑推演B、“说故事”是人类类似于本能的一种沟通交流方式C、梦是人类无意识的活动

12、D、其他都不对正确答案：B4、美国教育心理学家杰罗姆布鲁纳则将人类的思维方式概括为哪两种？A、论辩式和叙述式13、形象思维和抽象思维C、发散思维和聚合思维D、横向思维和纵向思维正确答案：A5、昨晚山上云雾缭绕。昨晚我们沿着云雾缭绕的山路，小心翼翼地驱车下山。对于这两个句子，以下表述正确的是哪些（或哪项）？A、前者是客观陈述B、后者是主观叙述C、客观陈述只是客观地说明了一个事件，没有卷入人物，当然 也谈不上有什么感情色彩D、主观叙述涉及到了人物，不仅有了故事情节，还带有一定的 感情色彩E、客观陈述与主观陈述，与有没有人无关正确答案：ABCD6、ELM模型认为，说服引发的态度改变一般经过两条路径，

13、即 中枢路径和边缘路径。（）正确错误正确答案：A7、雕牌牙膏广告新妈妈篇以物为主角，采取“拟人”的方 式，来说故事。（）正确错误正确答案：B8、同样是诉求于水源地，农夫山泉一百二十里路篇与水 源篇之间，最大的不同就是有了 “人”，活生生的“人”。（）正确错误正确答案：A9、态度具有协调性。也就是，认知、情感、意向三个成分之间 通常是相互协调的。（）正确错误正确答案：A第七章测试1、最早给“humor”下定义的，是哪一位？A、亚里斯多德B、柏拉图C、苏格拉底D、毕达哥拉斯正确答案：C2、Zona jobs网站广告奶奶安息篇是哪一种幽默广告？A、对比(comparison)B、拟人 (person

14、ification)C、夸张 (exaggeration)D、双关(pun)正确答案：C3、广告中的幽默内容很可能诱导出受众较佳的心境，良好的心 境便会易化对广告品牌信息的理解，并形成积极的品牌态度。这种说 法，符合哪种假说或理论解释？A、心境一致性假设B、分心假说C、学习理论D、ELM模型理论正确答案：A4、“凡善于幽默的人，其谐趣必愈幽隐；而善于鉴赏幽默的人， 其欣赏尤在于内心静默的理会，大有不可与外人道之滋味。与粗鄙的 笑话不同，幽默愈幽愈默而愈妙。”请问，这是谁的话？A、王国维B、林语堂C、张继平D、其他都不对正确答案：B5、WAM Beauty SPAG广告最后的愿望篇虽然运用了夸张

15、的 幽默，但并没有弱化对核心信息的处理。（）正确错误正确答案：A6、幽默只是战术层面的广告创作技巧，不会被一些企业或品牌 当作自己的品牌“理念”和“风格”。（）A.正确错误正确答案：B7、人的一切活动无不打上情绪的印迹。()正确错误正确答案：A8、情绪情感类似于催化剂，只能使人的活动加速进行。()正确错误正确答案：B第八章测试1、平行庾应模型理论(PRM)是谁在1970年提出的？A、RogersB、HovlandC、Leventhal正确答案：正确答案：A正确答案：正确答案：A正确答案：正确答案：CD、Witte正确答案：C2、英文中，“恐惧诉求”的“恐惧”，一般用哪个词来表达？A、fearB

16、、scareC、terrorD、fright正确答案：A3、在关于“本能”的众多阐述中，最有代表性的当属英国心理 学家威廉麦独孤(W. Mcdougall)提出的观点。请问，他总结了多 少种人类本能？ TOC o 1-5 h z A、2B、8C、12D、204、针对青少年，关于吸烟有害健康的广告，哪种类型的恐惧诉 求可能更为有效？A、可能引发其他青少年的模仿B、肺病患者肺部的X照片C、不吸烟者可能遭受的“二手烟”伤害D、难闻的口气，可能影响社会交往正确答案：D5、“恐惧”从本质上说是一种消极情绪，会自动引发人生理上 的不适感。（）正确错误正确答案：A6、本能是人生来就具有特定的、预订程序化的行为倾向。（）A.正确B错误正确答案：正确答案：B7、文化元素或符号或器物，是不会引发恐惧的。（）正确错误正确答案：B8、作为一种说服技巧，恐惧诉求也广泛地在中西方的军事、政 治、社会管理以及日常生活之中。（）正确错误正确答案：A第九章测试1、台湾文案天后，广告拜物教的作者是谁？A、许舜英B、李欣频C、戴帆D