某知名品牌市场调查效果评估案例个docx个

1、Evaluation Warning: The document was created with Spire.Doc for .NET.蒙牛牛奶市场调查效果评估提纲:武汉牛奶市市场基本本情况分分析 蒙牛牛奶市市场调查查的目的的蒙牛牛奶市市场调查查的基本本情况 A.目标受受众 B.生活习习惯 C.产品分分析 D.品牌形形象 E.广告效效果市场调查效效果评估估效果评估总总结一.武汉牛牛奶市场场基本情情况分析析 在全全国牛奶奶市场都都在涨价价的时候候,武汉汉牛奶市市场却依依然正常常.这次次牛奶的的涨价对对武汉牛牛奶市场场带来了了很大的的影响,为了避避免河南南,江西西,河北北的奶制制品回流流到武汉汉

2、并占据据这个市市场,武武汉奶协协还是坚坚持不会会提价.面对外外界的冲冲击武汉汉牛奶市市场还是是经得起起考验,这与武武汉本土土的牛奶奶产业有有着很大大的关系系.在整整个武汉汉市场,由于人人们的生生活习惯惯还没有有发生很很大的转转变,对对牛奶的的需求也也没有发发生很大大的变化化.基本本上是武武汉本土土的牛奶奶企业扬扬子江占占有牛奶奶市场的的大部分分.这对对各大品品牌来说说可能是是一个很很好的机机会,同同时也是是一个很很大的挑挑战.二.蒙牛牛牛奶市场场调查的的目的 这次次蒙牛牛牛奶市场场调查的的目的是是了解蒙蒙牛牛奶奶在武汉汉市场上上的竞争争力和影影响力，再再就是详详细的了了解武汉汉牛奶市市场上，为

3、为将来的的市场开开拓提供供一个很很好的依依据.三.蒙牛牛牛奶市场场调查的的基本情情况A.目标受受众 调查查的性别别的男女女比例是是62%和388%，主主要年龄龄集中在在20-30岁岁，在学学历的分分布上主主要是以以大专本本科为主主。以下下的数据据便是根根据这些些被访者者所作出出的具体体的分析析。B.生活习习惯武汉人喝牛牛奶的习习惯：购买牛奶的的地点：喝牛奶的频频率：牛奶包装：购买牛奶的的数量： 从从以上的的图表信信息可以以看出，武武汉人的的生活习习惯在逐逐渐发生生变化，这这也充分分的说明明了人们们对营养养健康知知识有了了新的认认识。图图标反映映将近一一半以上上的武汉汉人经常常喝牛奶奶，而且且每

4、周喝喝牛奶在在3-55次段的的占绝大大多数，根根据这几几个数字字我们可可以推断断出武汉汉人对牛牛奶的需需求是相相当大的的。再就就是人们们现在的的消费习习惯也在在发生变变化，从从刚开始始的订购购牛奶变变成了一一次性购购买，在在图标上上我们可可以清晰晰的看到到购买牛牛奶以箱箱为单位位的占了了很大的的一部分分，这么么大的消消费量对对于牛奶奶行业的的确是一一个很好好的机会会。 C.产品分分析 我们针针对蒙牛牛牛奶的的产品的的基本信信息进行行了一次次简单的的调查，调调查显示示，我们们也了解解到了一一些武汉汉消费者者的生活活习惯，基基本上大大部分的的人会选选择以袋袋装和盒盒装为主主，这也也是200到300

5、这个年年龄段人人的选择择，因为为年轻人人的大部部分时间间都是在在工作，匆匆忙的工工作压缩缩了他们们吃早餐餐的时间间，那么么袋装和和盒装的的方便就就让他们们在上班班的时候候节约了了很多的的时间。通通过了解解牛奶的的口感要要求要低低于营养养价值要要求，也也就是人人们更注注重健康康，这也也就是提提醒牛奶奶生产商商必须注注意牛奶奶的质量量和营养养价值，同同时这也也可以作作为广告告创意中中更好的的买点。至至于牛奶奶的价格格问题倒倒不是很很重要，各个品牌的牛奶价格差距不是很大,一般的消费者都可以接受。D.广告效效果了解蒙牛的的渠道看过的蒙牛牛广告有有印象最最深会因为广告告和助销销购买牛牛奶蒙牛代言人人 蒙

6、蒙牛牛奶奶广告在在整个中中国已经经是家喻喻户晓了了，在220055年的超超级女生生就将是是一个很很好的营营销广告告。为了了统计一一下蒙牛牛在武汉汉的知名名度我们们还是作作了简单单的调查查，主要要是以了了解蒙牛牛的途径径和蒙牛牛形象代代言人的的问题上上展开的的。我们们设计了了解蒙牛牛途径的的问题是是为了更更好的了了解蒙牛牛牛奶销销售的渠渠道，以以后方便便蒙牛在在武汉的的推广。至至于我们们没有设设置蒙牛牛与其他他品牌广广告的比比较是因因为后面面的品牌牌形象调调查中已已经将这这类的问问题涉及及到了。调调查中消消费者希希望的品品牌代言言人占最最大份额额的是年年轻人，在在我们做做问卷调调查的同同时我们们

7、还对被被访者提提了一些些口头上上的问题题，他们们对于选选择代言言人上表表明的态态度就是是一种健健康活力力的形象象，至于于是不是是明星倒倒不是很很重要，只只要能够够标榜一一种积极极向上的的将康活活力就行行.广告告和助销销仍然是是增加蒙蒙牛牛奶奶销量最最直接有有效的办办法，我我们的调调查结果果现实，将将近455%的人人会因为为超市的的助销和和电视广广告去选选择购买买，这种种习惯说说明了人人们还是是需要因因素来诱诱导的，所所以我们们可在加加大广告告的投放放和终端端的销售售。E品牌形象象各品牌牛奶奶的知名名度：心目中的第第一牛奶奶品牌：蒙牛产品种种类喝过蒙牛牛牛奶对蒙牛牛奶奶印象最最深蒙牛在人们们心目

8、中中地位 纵观中中国牛奶奶市场，有有名的牛牛奶品牌牌有蒙牛牛，伊利利，光明明，扬子子江，友友之友和和达能等等等，还还有一些些地方性性比较强强的牛奶奶品牌，这这些牛奶奶品牌支支撑着整整个中国国的牛奶奶市场。然然而我们们生活中中实际接接触到的的一些牛牛奶品牌牌则是一一些地方方性的或或者是比比较知名名的为主主。就武武汉市场场来说，作作为地方方牛奶品品牌扬子子江就占占据了武武汉很大大的一块块市场。除除了地方方性的牛牛奶品牌牌就是一一些知名名的牛奶奶企业，像像伊利和和蒙牛就就是中国国首屈一一指的。他他们与地地方性品品牌不同同，占据据着中国国市场。虽虽然份额额没有地地方性的的多，但但是整个个性的销销售还是

9、是给他们们很大的的优势。 表格格上的信信息反映映的很明明显，蒙蒙牛和伊伊利在我我们的心心目中都都占据了了很大的的位置。无无论是从从他们的的企业文文化和品品牌形象象上讲都都给我们们留下了了很深的的印象。特别是蒙牛的酸酸乳和伊利的优酸乳,卖点风格和目标受众几乎都一样,但从具体的分析来看，蒙牛在我们的生活中的形象要高于老品牌伊利，这些都是根据广告效果来定的，蒙牛在近几年的营销上取得了很大的成功。蒙牛酸酸乳超级女声让整个中国的娱乐圈闹翻了天，同时也让蒙牛在中国的知名度大大的提高。在年轻人的心目中，蒙牛的形象标榜着一种自由健康活力，喝蒙牛牛奶更是一种时尚。就在这点上，同档次的前辈伊利就显得比较弱势。在我

10、们对蒙牛牛奶品种的调查中我们得到了一个很可观的信息，那就是每个品种的知名度都超过了60%以上，这个对于企业的纵向发展是一个很好的消息。每种品牌都能占有相当的市场份额，能够促进企业对产品的开发和推广。总的来说，蒙牛在整个武汉市场上的品牌形象是相当不错的，这也为蒙牛进一步打开武汉市场奠定了一个良好的基础。（ 注：数数据统计计的数值值都是以以1000%来计计算的）五市场调调查效果果评估 根据据上面的的市场调调查分析析我们得得到了很很多的可可靠依据据，为蒙蒙牛牛奶奶在武汉汉的推广广带来了了很大的的帮助。问问卷调查查表的内内容涉及及到了目目标受众众，广告告策略，品品牌形象象和产品品信息，具具体的分分析我

11、们们上面已已经作出出了很详详细的说说明。现现在我们们就得到到的调查查结果作作一个评评估，对对于整个个武汉的的牛奶市市场而言言，蒙牛牛的发展展空间是是很大的的。调查查问卷结结果显示示，在武武汉市场场上由于于人们的的购买习习惯的影影响，我我们主要要是要选选择终端端的助销销和广告告作为主主要的营营销手段段。 蒙牛牛牛奶在在武汉消消费者心心目中的的形象已已经很好好了，但但是通过过数据显显示我们们可以看看到伊利利在品牌牌形象上上面与蒙蒙牛相持持不下，这这对于蒙蒙牛来说说是一个个潜在的的危险，要要是蒙牛牛在品牌牌形象塑塑造上不不加以重重视的话话，假以以时日伊伊利的知知名度也也会在武武汉市场场上占有有相当份

12、份额。为为了避免免可能性性的发生生我就建建议用一一种区别别品牌形形象的方方式在武武汉市场场上树立立起一个个属于蒙蒙牛自己己特有的的品牌形形象。 六效果评评估总结结 通过过堆市场场调查报报告的分分析，我我们得到到了很准准确的数数据，为为蒙牛将将来的市市场开拓拓和品牌牌形象树树立创造造了可靠靠的依据据。让我我们了解解到蒙牛牛牛奶的的广告应应该走的的方向.本产品品应该找找到有别别于伊利利牛奶的的卖点.并在此此大做文文章,让让消费者者更容易易区别开开蒙牛和和伊利. DATE M.d.yyyy 10.4.2022 DATE HH:mm DATE M.d.yyyy 10.4.2022 DATE HH:mm 11:54 DATE HH:mm:ss 11:54:33 TIME yy.M.d 22.10.d TIME h时m分 11时5