名郎品牌传播计划

1、Evaluation Warning: The document was created with Spire.Doc for .NET.名郎品牌传传播计划划一、营销目目标首期期主攻北北京市场场，并选选择向特特级城市市及主力力城市拓拓展。市市场首年年度争取取开设认认证店1100家家。二、销销售策略略 产品品/价格格分段： 运动动休闲 1200-1998元 占产品品份额330% 大众商商品 名名郎休闲闲 2000-3350元元 占产产品份额额60% 主力力商品 经典款款式 3350-5000元 占占产品份份额100% 陈陈列商品品 品牌牌方向/目标： 1 成为“舒舒适行走走”代名名词 22 成为

2、为经典休休闲的时时尚标签签 通往往目标手手段： 1 通通过产品品功能“属属性”的的理性诉诉求，使使顾客接接受“舒舒适”的的利益点点。 22 通过过把握目目标顾客客的心理理特征，借借助传播播，制造造经典复复古的怀怀旧情调调，唤醒醒顾客对对成长影影像的记记忆，使使名郎具具有经典典的厚重重感。 使用BBEYOOND乐乐队为名名郎品牌牌代言人人优势简简析： 1 争争取时间间，缩短短战术周周期，迅迅速建立立网络据据点 22 给顾顾客购买买提供最最直接的的理由（明明星号召召力） 3 有有利于品品牌精神神阐释，建建立品牌牌认同体体系 44 北京京市场的的影响力力 名郎郎与BEEYONND结合合点： 1 背背

3、景 名名郎：名名士风流流，不媚媚俗，为为人所共共识，男男性产品品，意气气风发 BEYYONDD：男性性组合，才才华横溢溢，公认认的音乐乐奇才，经经得起时时间的检检验 22 经典典 名郎郎：传统统技术，经经典休闲闲，具美美感，成成熟逻辑辑性的时时尚标签签 BEEYONND：不不朽的音音乐，正正重新流流行，是是小资男男人的挚挚爱 33 实力力 名郎郎：做工工考究，真真材实料料，优秀秀产品力力，舒适适雅致 BEYYONDD：凭创创作实力力和音乐乐才华成成就不朽朽 4 受众 名郎：面向228-445人群群，同时时争取年年轻人 BEYYONDD：鼎盛盛时期的的直接影影响人群群已近中中年，有有年轻人人不断

4、加加入 55 团队队 名郎郎：名师师设计，经经过严谨谨工序，工工人间技技术配合合制造而而成（卖卖点） BEYYONDD：灵魂魂人物主主创，全全乐队完完美配合合，打造造不朽音音乐 66 造势势/竞争争 BEEYONND新生生复出，本本身足够够牵引公公众视线线，勾起起了人们们的怀旧旧情绪和和媒体的的广泛关关注。名名郎适时时借用，正正可取得得事半功功倍之效效果。BBYEOOND在在乐坛的的“经典典”地位位无人替替代，名名郎占据据休闲鞋鞋“经典典”位置置，竞争争对手难难以进入入。三、工工作项目目 1 进入北北京市场场前期工工作： 市场调调查研究究 竞争争形势分分析 22 品牌牌策划 品牌计计划与销销售

5、策略略撰搞 3 包包装设计计 基本本要素：LOGGO优化化 产品品包装：外箱、内内箱、吊吊牌、合合格证、包包装纸、手手提袋 4 组组建名郎郎营销中中心： 人员招招聘 人人员培训训 5 营销计计划/营营销规范范执行文文本： 针对目目标市场场 6 专卖空空间设计计： 货货架、店店型、橱橱窗、不不同店铺铺类型结结合空间间装修/施工手手册 77 通路路招商准准备工作作：招商商手册/加盟手手册 aa 宣传传策略 b 宣宣传品 c 宣宣传展开开 8 泉州订订货会/泉州专专卖店开开幕： 9 品品牌管理理建议书书 100 北京京样板市市场启动动四、传传播计划划 1 品牌定定位简报报： 目目标顾客客：成熟熟男性

6、 品牌名名：名郎郎男士休休闲系列列 产品品个性：坚强、执执著自信信 消费费者利益益点：理理性的舒适适、轻便便、耐磨磨、透气气 感性性的成熟气气质 重重要支持持：手工工缝线（传传统，经经典设计计） 核核心：值值得珍藏藏 2 POPP/海报报诉求形形式： 理性：从产品品的外型型、质感感、质量量、舒适适度诉求求 感性性：从BBEYAAND在在乐坛的的“经典典”地位位结合名名郎占据据休闲鞋鞋的“经经典”位位置进行行感性诉诉求，赋赋予产品品人文化化的成熟熟气质理理性诉求求系列：简单单诉求，由由产品表表达品牌牌 品牌简简报系系列一： 正文文：意气气风发，名名郎男士士休闲系系列。 画面表表达：名名郎产品品，

7、由设设计师赋赋予产品品生命化化。 品牌简简报系系列二： 正文文：真材材实料，名名郎男士士休闲系系列。 画面表表达：名名郎产品品，放大大名郎产产品的细细节，突突显做工工考究、手手工缝线线。 品牌简简报系系列三： 正文文：超级级经典型型号，名名郎休闲闲系列。 画面表表达：名名郎的主主打产品品，背景景融合BBEYOOND演演唱会画画面。 品牌牌简报系列四四： 正正文：“共共知的团团队” 名郎郎名师师设计，经经过严谨谨工序，工工人间技技术配合合制造而而成的完完美产品品；名郎郎产品守守护思想想的纯粹粹，重视视手工艺艺术的品品质，具具有经典典的收藏藏价值。 BEEYONND灵灵魂人物物主创，经经全乐队队完

8、美配配合，打打造出不不朽的音音乐；听听到BEEYONND的声声音，你你就能够够感觉到到他们不不同时代代的呼吸吸，激情情、厚重重、经典典 感性诉诉求系列列：精精神诉求求，由BBEYOOND联联想品牌牌 系系列一：纯粹粹的BEEYONND乐队队欣赏，以以非广告告的传播播形式无无形中奠奠定名郎郎的品牌牌形象 正文文：BEEYONND可以以是超超越，可可以是之后，也可可以是一一种精神神、一支支乐队 BBEYOOND的的音乐，是是不朽的的音乐，传传承的音音乐，不不断超越越的音乐乐，可以以呐喊的的音乐从某某种意义义上说，它它席卷了了全国。 靠近BBEYOOND乐乐队，倾倾听永垂垂不朽的的经典音音乐！ 画面

9、表表达：BBEYOOND舞舞台演出出形象，震震撼，经经典，观观众席是是排山倒倒海的人人潮。 系列二二：纯纯粹名郎郎品牌的的“经典典”诉求求 正正文：摩摩登时代代的经典典乐队，原原创，主主流，常常态，非非攀风造造势。BEEYONND乐队队 摩登登时代的的经典男男鞋，休休闲的主主流形态态；经典典，是不不必要的的造势。名郎郎男士休休闲系列列 画面面表达：名郎产产品与BBEYOOND乐乐队的融融合。五五、营销销计划 1 常常规节日日促销 围绕绕BEYYONDD歌曲，感感召力强强，知名名度高，能能与目标标受众形形成通透透的感知知体 时间：情人节节2月月7日-2月113日 主题题：情人人节，恋恋上温暖暖

10、正文文：天气气寒冷的的情人节节，我们们毫无疑疑问的恋恋上温暖暖。名郎郎特推出出名郎郎XX男男士休闲闲系列，凡在在情人节节前夕2月77日-22月133日购购买该系系列任何何鞋子一一双，即即附送XXX围巾巾一条，并并有机会会获得BBEYAAND乐乐队情情人签签名CDD一张。敬敬请关注注哦！ 赠品：围巾、特特制BEEYANND情情人CCD专辑辑 产品品：名郎郎男士休休闲系列列暖暖冬靴/厚皮靴靴。 时时间：母母亲节 主题：真的爱爱你 正正文：诗诗人孟郊郊的经典典名句“慈慈母手中中线，游游子身上上衣”，悠悠久绵长长的传承承着天下下所有母母亲对孩孩子的眷眷恋。名名郎特惠惠：凡（母母亲节）在在本店消消费者，

11、赠赠送BEEYONND真真的爱你你精品品CD一一盘，一一起分享享BEYYONDD对母爱爱的歌颂颂和感恩恩。 赠赠品：BBEYOOND真真的爱你你CDD 产品品：名郎郎所有产产品 时时间：青青年节 主题：不再犹犹豫献给我我们的青青春岁月月 正文文：BEEYONND的青青春，是是为了理理想而奋奋斗在音音乐事业业里。而而我，我我们呢，我我们的理理想，激激情，燃燃烧在拥拥有无数数经历的的青春岁岁月里。我我们有中中年男子子的独特特魅力：不是太太强壮，手手臂却刚刚健有力力；不善善于表达达，却温温柔体贴贴；也许许不面善善，却宅宅心仁厚厚；中年年男子，谦谦谦君子子，温润润如玉。名名郎男士士休闲系系列，全全场九

12、折折，并有有机会获获得BEEYANND乐队队不再再犹豫精精品CDD一张，献献给我们们曾共有有的，那那些激情情燃烧的的岁月。（活活动时间间：青年年节前后后三天） 赠品：不再再犹豫CCD专辑辑 产品品：名郎郎主打产产品（换换季时节节） 时时间：七七夕情人人节 主主题：LLOVEE，飞得得过沧海海吗？ 正文：牛郎织织女的两两地恋情情，听起起来很rromaantiic，若若近若离离，有张张有驰。但但是陷入入这样的的爱情，我我们的安安全感会会落在空空气里，无无法掌握握。不管管怎样，能能够相遇遇，我们们就该心心怀感激激。值此此牛郎织织女相会会之时，名名郎衷心心祝福所所有单身身或已婚婚的男子子们，珍珍惜身边

13、边的幸福福。特惠惠：凡购购买名郎郎男士休休闲系列列任一鞋鞋款，即即赠BEEYONND喜喜欢你精精品CDD一盘，为为咫尺的的幸福催催化甜蜜蜜。 赠赠品：喜喜欢你精精品CDD一盘 产品：名郎主主打商品品 时间间：世界界和平日日 主题题：与BBEYOOND携携手，呼呼吁世界界和平内容：BEEYONND的AAMANNIMMTV里里曾有这这么一个个镜头：几个非非洲孩子子手牵手手并排站站着祈祷祷世界和和平。更更多的关关注儿童童，反对对战争。名名郎在世世界和平平日，全全场八折折特惠大大酬宾。 产品：名郎休休闲鞋 时间：建军节节 主题题：歌颂颂军队（钢钢铁长城城） 赠赠品：BBEYOOND长长城精精品CDD

14、时间间：中秋秋节 主主题：团团圆中秋秋 赠品品：特制制BEYYONDD经典月月饼（印印有BEEYONND标志志的产品品包装，内内置BEEYONND唱片片或CDD或个人人资料） 产品：名郎任任一鞋款款（秋转转冬换季季） 时时间：国国庆节 主题：歌颂中中国，中中华民族族 赠品品：BEEYONND大大地精精品CDD 时间间：圣诞诞节 主主题：亚亚拉伯跳跳舞女郎郎，点燃燃灰色男男人 赠赠品：高高级棉拖拖鞋（北北京冬天天家居男男人必须须品） 2 结结合BEEYANND乐队队进行事事件营销销 A 活动主主题：怀念家家驹BEYYONDD歌迷演演唱会 活动动日期：6月330日（家家驹逝世世日，歌歌迷铭记记在心

15、的的日子） 首曲：海阔阔天空 附：或或可结合合家驹六六月份的的生日进进行生生辰月促销活活动。凡凡在六月月出生的的消费者者，购买买名郎产产品享受受X折优优惠。 B 活活动主题题：光光辉岁月月BBEYOOND歌歌迷演唱唱会 活动日日期：110月11日 首首曲：长长城 活动缘缘由： 对聘请请明星担担任形象象代言人人的企业业来说，歌歌迷演唱唱会是一一种具有有很标识识性的特特色的广广告宣传传活动。选选择在国国庆节举举办这次次活动，与与代言人人Beyyondd的感召召力融合合，有利利于品牌牌精神阐阐释，建建立品牌牌认同体体系。 10月月份，是是名郎进进入北京京市场一一段时日日后提升升品牌形形象与品品牌知名

16、名度的时时机，名名郎与BBeyoond结结合中国国的国庆庆大典，主主题明确确后，将将奠定名名郎品牌牌在休闲闲鞋中不不可动摇摇的地位位，同时时进行品品牌工程程建设，伺伺机争取取市场规规模向二二三级城城市延伸伸扩大。 Beyyondd的歌曲曲最大特特点就是是用歌声声和旋律律，来表表达内心心的真实实感受，这这种感受受可以是是振奋的的令人激激动的，也也可以是是伤感的的，和无无奈的。BBeyoond乐乐队用行行动表明明了他们们不仅仅仅是一支支成功的的摇滚乐乐队，还还用歌声声表达了了自己关关注社会会并激励励着年青青人去战战胜自我我，超越越自我，进进而实现现心中的的理想这是是众所周周知的BBeyoond精精

17、神。 附：BBeyoond经经典歌曲曲简介：长城城抒发发的是对对中国古古老文化化的景仰仰；农农民表表述的是是对辛勤勤劳作、人人定胜天天的农民民的钦佩佩；真真的爱你你歌颂颂了伟大大的母爱爱，更充充满了对对母亲的的眷恋；光辉辉岁月歌歌颂的是是南非的的黑人领领袖曼德德拉，赋赋予了音音乐更多多的政治治内涵；更多多的关注注儿童，反反对战争争，充满满了对和和平的憧憧憬、向向往和渴渴望；逝逝去日子子寄语语少年应应珍惜光光阴，莫莫虚度年年华；俾俾面派对对讥讽讽的是光光怪陆离离的娱乐乐圈；而而再见见理想、无无尽空虚虚、岁岁月无声声、午午夜怨曲曲、午午夜迷墙墙、不不再犹豫豫、谁谁伴我闯闯荡、无无泪的遗遗憾、无无语问苍苍天、无无悔这一一生则则掺杂了了太多的的个人情情感，倾倾述了创创业的艰艰难，遍遍尝和体体味了人人世间的的酸甜苦苦辣、世世态炎凉凉，充盈盈其间的的是遭遇遇挫折时时的百折折不挠、自自强不息息、永不不言败的的旺盛斗斗志，是是对音乐乐理想最最高境界界的执着着和不懈懈追求。