google校园提供活动策划案课件

1、Proposal for Campus Event1 We AreHi2What is SSMSa professional BTL agency with:3SSMS coverage in PRCcities w/ operation = 4cities w/ on ground execution = 654 自 2004 年起开设专职部门专业从事校园营销活动 拥有一支 14 人的专业服务团队，并在全国 4 地设有专职督导 截止2007年底，大学渠道网络覆盖全国 19 个城市 97 所重点大学 截止2007年底，在全国 45 所重点大学设有联络通信员，提供日常校内的最新快报 与共青团中央

2、学校部及 11 个地方团市委建立长期合作关系 为企业客户提供各项校园营销的解决方案及营销服务 提供便捷高效的渠道维护与管理 提供全面专业的项目质量管理，包括：创意设计管理、进程管理、风险管理和第三方管理等 与中国校内传媒机构联合，提供大学校园内的整合营销解决方案 营销案例简介5共青团中央 学校部 职能介绍 研究指导大、中专院校和中学团的工作；了解掌握青年学生的思想动态，贯彻党的教育方针，开展团的各项活动；指导大、中学生开展社会实践、勤工助学和课外科技、文化活动，做好大学生素质拓展工作；负责全国学联的日常事务，参与外事工作中的接待、派遣工作；指导学校团的基层建设。 机构设置学校部大学处中学/中专

3、处全国学联办公室7覆盖网络最广：覆盖中国最具市场价值的18个城市，锁定300多所最值得投放媒体资源的高校，拥有中国高校最多的媒体点位资源，构筑成一个立体化的校园传播平台媒体选点最精准：经过精准的投资分析，把控中国最核心、优质的校园渠道媒体形式最多：以学生校园生活接触点，目前已经成熟运营餐厅视频、框架、i.Poster、空中视点、运动场围栏、DM架、BBS等多达7种媒体形式，并且可以因应客户需求开发更多创新媒体形式视频内容：设有多个视频栏目，自主拍摄并制作节目内容，并与各大片源商合作，在吸引受众观看的同时，以节目内容支持客户广告信息，有效深化广告效果拥有最庞大的服务维护团队：配备300多人的专业

4、维护团队，确保各项传播顺利到达目标群体最了解学生群体：我们了解高校消费群体,我们了解高校的独特环境。我们不仅每年投入巨资对学生群体进行研究，关注他们的生活，了解他们的消费形态和习惯，并且我们与大学生保持着良好的沟通和紧密的合作8目录索引项目背景 Page.11针对客户需求和目标受众的分析方案阐述 Page.12陈述活动方案的具体内容及设计展现项目的实施策略及核心理念策略分析 Page.07执行计划 Page.22制定项目执行的方法和步骤保障机制 Page.100声色营销所提供的服务与保障措施10项目背景 客户需求分析2008 University Outreach StrategyLevera

5、ge in-depth product education, to change Google brand perception and generate massive product trials from university studentsExecute on mass scale to impact majority of campus populationReach out to universities beyond top schoolsIntegrate media coverage leveraging online & offline channelsCreate wo

6、rd of mouth for wide spreadCreative program to generate hot topicsMotivate Google Fans and opinion leaders to influence othersLeverage web 2.0 channels such as blogs, or BBS From2008 university outreach agency brief-1产品教育品牌文化使用习惯广泛传播持续影响11项目背景 客户需求分析 From2008 university outreach agency brief-1了解：Goo

7、gle = 搜索引擎 特点认知：Google = 搜索引擎体验：Global information access & translateBook search/ image search/ scholar search提升：Google 品牌好感度认同：品牌文化及价值12项目背景 目标受众分析以下数据来源于2005年SSMS委托北京华通现代市场信息咨询有限公司对在校大学生所进行的调研报告。* SSMS对报告内容及其分析享有版权 *University StudentLifestyle Research14项目背景 目标受众分析大学生专题调研 调研目的： 了解大学生对于搜索引擎的使用习惯及偏好

8、 了解大学生对于谷歌和相关竞争品牌的认知状况 了解大学生对于谷歌和相关竞争品牌在功能方面的使用反馈 了解大学生对于此次活动的关注点及喜好度 调研对象：先后分2组调研，每组各20人，共40人 性别比例每组: 男:女=10:10 高低年级比例每组: 低年级:高年级=12:8 专业比例每组: 理工科:非理工科=4:16 院校比例每组: 一类高校:非一类高校=6:1415项目背景 目标受众分析调研结果2/使用习惯调查大学生最初都是通过朋友的推荐才开始使用搜索引擎，然后形成一种习惯如果不是特别的缺陷或是其他软件有较大的优势，是不会轻易改变其使用习惯的。比如：Google在学术搜索方面有准确性、而在Mp3

9、搜索、试听和下载方面Google却是相对较弱的，学生就会试着去使用Baidu。对于Google和Baidu的工具条，基本都没有认可度的。（少数认可，少数强烈反感）有55%的同学会在学习中使用搜索引擎。基本都是有目的搜索。大家除了使用Baidu搜索功能，还有35%的知道其他3项以上的功能（音乐/贴吧/地图/知道/百科/图片/视频）。而Google的Google earth、上传视频、翻译功能是被大学生提到的，但翻译功能虽然能翻译整段的文字，却没有语法的逻辑、翻译出来的都是破句。至于Baidu和Googel还有其他的功能没有被学生提到是因为学生认为没被放在主页上的功能可能是不重要的，不会主动去点更

10、多功能去使用，而且有更加专业的相应软件要比Google和Baidu做的好（比如：Google地图大学生宁愿用丁丁地图、图片编辑器有ACDsee）。Baidu缺点是外文资料搜索不全；有假网站（银行、医院这有可能会对用户造成比较大的伤害）。Google的缺陷是图片搜索出的结果不准确（只要图片的文字说明有相关的字，搜索引擎就会段章取意的把这章图归为搜索结果）；翻译工具语法的翻译能力太差；资讯功能里的有的文字太小，看不清晰。同学们还希望的额外功能是杀毒。75%的同学上网是会经常使用搜索工具、40%的同学频繁使用搜索工具，有30%个同学将Baidu做为主页，10%的同学将Google作为主页17目录索引

11、项目背景 Page.11针对客户需求和目标受众的分析方案阐述 Page.12陈述活动方案的具体内容及设计展现项目的实施策略及核心理念策略分析 Page.18执行计划 Page.22制定项目执行的方法和步骤保障机制 Page.100声色营销所提供的服务与保障措施18策略分析思考1: 我们要表现Google的哪一面？才能让受众对其产生好感，进而对其功能产生使用习惯。思考2: 如何结合目标受众的特点及喜好，加强品牌与其的贴合度？思考3: 活动的规模及实施策略？19策略分析20策略分析如何结合受众特点及其喜好？迎合其意识形态及生活方式想其所想，关注他们的切身利益21策略分析活动形式及实施策略创意性互动

12、性有效性广泛性持续性22方案阐述_A24方案阐述_A25方案阐述_A好学勤奋诚实正直27方案阐述_A时尚可爱享乐主意28方案阐述_A前卫大胆自由开放29方案阐述_A独立自主追求创新30方案阐述_A31方案阐述_AG观点32方案阐述_AG观点33方案阐述_AG观点34方案阐述_AG观点353637方案阐述_A方案阐述_A38方案阐述_A39方案阐述_A40方案阐述_A41方案阐述_A42方案阐述_A43方案阐述_A44方案阐述_A45方案阐述_A46方案阐述_AG Story47方案阐述_BChallenge Cup48方案阐述_BGoogle, 不仅是一个搜索引擎他，是一位好雇主他，是一位良师

13、益友他，是一个生活中的好帮手49方案阐述_B50方案阐述_B讨薪牛人我的就职宣言职业测评及辅导现场体验活动51方案阐述_B52方案阐述_B53方案阐述_B54方案阐述_B55方案阐述_B56方案阐述_B57目录索引项目背景 Page.11针对客户需求和目标受众的分析方案阐述 Page.12陈述活动方案的具体内容及设计展现项目的实施策略及核心理念策略分析 Page.18执行计划 Page.22制定项目执行的方法和步骤保障机制 Page.100声色营销所提供的服务与保障措施58执行计划 活动城市 重点城市：北京/上海/广州/成都 4 其他城市：根据各城市高校密集度和地域分布状况进行选择 天津/沈阳

14、/南京/武汉/西安/重庆 6 目标大学 211高校：52所 非211高校：48所59执行计划活动行程安排北京4/14*按照2条线路（每条线路2套物料）同时出发，每个城市执行1周*每天将有4所大学同时开展活动（同城有2所大学开展活动）沈阳天津南京武汉西安成都重庆广州上海北京北京EndEnd5/2360目录索引项目背景 Page.11针对客户需求和目标受众的分析方案阐述 Page.12陈述活动方案的具体内容及设计展现项目的实施策略及核心理念策略分析 Page.18执行计划 Page.22制定项目执行的方法和步骤保障机制 Page.100声色营销所提供的服务与保障措施61保障机制常规第三方管理【物资

15、制作/租赁/购买】【物流仓储】【人员招聘/培训/管理】【场地租赁】【行政申报】创意与策划管理【活动机制的策划/相关设计】现场监控管理【流程设计与管理】【突发事件管理】【项目记录】调研及数据管理校园渠道管理【渠道内的相关申报】【渠道内的执行监控】【渠道内的资源整合】相关法律咨询服务内容SSMS Services62保障机制Working Schedule63保障机制ClientProject ManagementAccount ServicesExecution TeamCreative & DesignSH TeamBJ TeamGZ TeamCD TeamProcurement Contro

16、lTeam Plan64保障机制风险预估及防范措施 渠道管理风险及防范 高校教学评估及重大突发事件：与各高校签订合作备用录或临时性同城调整 奥运会的相关限制北京地区：避让主干道或远离奥运场区；或者进行适当调整 共青团召开十六大：通过社团及SSMS校园网络进行校内事物管理 执行管理风险及防范 天气因素：南方城市黄梅季节，物资设计注重防雨功能，现场保护电源安全 人为因素：委派资深管理人员确保现场秩序，对现场工作人员加强前期培训教育 交通意外：每天由专人负责与司机电话确认行程，确保第一时间获悉事态状况65调研反馈大学生访谈实录66附件清单 高校推荐清单 高校推荐清单_080229.xls 项目费用估

17、算 费用估算_方案_A_080229.xls 费用估算_方案_B_080229.xls6768 江西正九营销策划传媒有限公司（）是一家专业的公关策划传媒公司，专注于地产活动策划执行,致力打造演出网。从事庆典策划演出,房地产策划,公关活动,品牌策划,开业庆典,会议会务,企业年会,文艺演出,晚会演艺,答谢酒会,展览展示,创意节目,模特礼仪,外籍节目等各种高端资源。自公司正式成立以来，即保持着策划人+广告人+公关人+经纪人+媒体人的专业团队架构。 正九品牌策划公司提供服务有公关策划、明星经纪、高端婚礼、企业年会、文艺演出、演艺节目、广告代理、开业庆典、模特礼仪、设备租赁、媒体整合、会展展览、年会策划

18、、活动策划、节目提供、品牌发布会、礼仪庆典、路演促销、演艺表演、楼市开盘、会议会务等服务 ，并且提供一整套的舞台舞美、音响灯光、设备搭建、创意节目的整体解决方案。公司正涉足于房地产、汽车、IT、服装、化妆品、黄金珠宝、婚庆、快消品、公共服务等行业，为政府机关、企事业单位提供着高端、专业、优质的服务。公司自成立以来，始终坚持以“拒绝平庸、追求创新”为策划思路，以“诚实守信、服务至上”为发展理念，以“正确对待、建立长久”为合作愿景。 正九策划传媒人高举创意创新、精思精品的大旗，扎根南昌，面向江西，立志打造全国一流的策划传媒知名品牌。我们凭借精准的定位、精当的构思、精湛的设计，为国内外的企业客户提供

19、了优质的服务。 正九活动策划传媒广播电视台合作伙伴，地产项目高档资源指定供应商！69业务范围业务范围展览展示Exhibition路演Road Show新品上市New Product Launch庆典活动Celebration Event企业年会Annual Meeting设备租赁舞台搭建AV System Rental明星商演代言StarBusinessendorsement发布会Conference答谢晚宴 Appreciation dinner旅游表演Tourism Performing70庆典活动:政府会议、开工仪式、开业典礼、毕业典礼、首映式、揭牌典礼、开幕典礼、开幕式、签字仪式、颁奖

20、典礼、开机仪式、庆功仪式、启动仪式、投产仪式、剪彩仪式、捐赠仪式、庆功庆典、 周年庆典、奠基仪式、封顶仪式、授权仪式、竣工仪式、开盘仪式、节庆布置、下线仪式、上饶发车仪式、毕业典礼、通车仪式、落成典礼、竣工典礼;会议会务:年会策划、家庭日、企业管理培训、拓展培训、趣味运动会、经销商大会、新闻发布会、时装发布会、酒会、见面会、招商会、研讨会、新品发布会、誓师大会、party、拍卖会、丰城签约会、庆功大会、高峰论坛、路演策划、巡展策划;年会策划:年会策划、企业年会策划、企业团拜会策划、年会礼品策划、年会节目策划、年会舞台设计、年会舞美设计、年会邀请函设计、年会酒店预定、年会游戏形象设计:企业视觉形

21、象设计、VI设计、LOGO设计、CIS形象设计、产品手册设计、企业样品设计、画册设计、宣传册设计、产品包装设计、促销包装、单页设计海报设计、印刷制品;礼仪模特演出:接待礼仪、迎宾礼仪、促销礼仪、展会礼仪、平面模特、走秀模特、外籍模特、晚宴演出、庆典演出、会议演出、活动演出、灯光租赁、音响租赁、投影机租赁、LED屏租赁、AV设备租赁、演出设备、舞台布置;展览展示:展台设计制作、展位设计制作、舞美设计制作、展厅设计制作、展销会、推广活动策划制作、特卖会策划执行、商场促销品制作、灯箱设计制作橱窗设计制作;71公司资源实力创意创新节目70多个各个档次主持人386个舞蹈团队156个行为艺术团队49个杂技

22、团队76个乐队68个乐器演奏182人魔术141个化妆师48个礼仪模特1000多个外籍演出团队：84个全职沙画师8个72公关策划：营销策划、活动策划、演出策划、庆典策划、年会策划、高端资源、公关策划、项目策划、公关咨询、媒体公关；明星经纪：明星演出、明星代言、明星活动、明星剪裁、网络歌手、港台明星、知名主持人、名人专家、文学大师；高端婚礼：主题婚礼、创意婚礼、婚庆策划、婚礼布置、婚车租赁、婚礼主持、婚纱摄影、花艺鲜花、婚礼套系；商务会务：客户答谢会、新品发布会、推介会、企业年会、酒会、表彰会、招商会、答谢宴会、促销会；文艺演出：演唱会、文艺晚会、元旦晚会、圣诞晚会、迎新晚会、外籍演出、年会演出、商业巡演、舞台演出；演艺节目：创意节目、主持人、歌手、舞蹈、魔术、小提琴、红歌手、乐器表演、摇滚乐队、达人秀等高端节目；广告代理：户外广告、电视广告、电台广告、报纸广告、新媒体广告、企业宣传片、专题展示片、活动推广、年会摄制；庆典活动：节日庆典、开业庆典、签约仪式、奠基仪式、开盘仪式、周年庆典、落成典礼、动工仪式、模特礼仪、启动仪式；设备租赁：舞台设