新品上市新闻发布会策划方案

1、1AUPRES Launch Activities第1页2传递绽放你最美品牌展现品牌体验制造悬念期待孙俪新形象产品概念传递推广概念让媒体、用户、经销商充分体验产品特征 揭开悬念产品、代言人及广告片品牌新形象露出阶段阶段目标整体策略品牌期待第2页3 传输内容第一阶段第二阶段第三阶段1月18日3月3日3月9日27日品牌期待媒体见面会品牌展现新闻公布会品牌体验9城市沟通会抛出悬念-了解美 新产品展示 代言人通知 新产品试用 媒体互动揭开悬念-绽放美 新产品亮相 新广告公布 代言人现场秀 明星广告歌演绎推广概念-传递美 产品体验 消费者沟通 广告片露出 地方媒体通知时间内容第3页49城市沟通会品牌体验

2、3月中下旬新闻公布会品牌展现3月3日品牌期待1月18日媒体见面会第4页5阐述品牌内涵，提升期待值多角度了解品牌/产品内容1：了解品牌目标：让媒体详细了解欧珀莱新产品信息，品牌新理念等内容，提升媒体对新品牌内涵了解。内容：公布品牌战略 提出新口号 新产品亮相内容2：了解代言人目标：接触品牌标识，引发媒体关注，加深品牌印象。内容：公布代言人 孙俪采访VCR 拍摄广告片花絮内容3：了解产品目标：用互动形式让媒体直接接触新产品，阐述产品特征，赋予产品更多感性认识，加深媒体对产品内涵认同。内容：媒体互动-生命活力感受 现场试用了解美 AUPRES 新品上市媒体见面会媒体见面会第5页6活动概况名称： 了解

3、美 AUPRES新品上市媒体见面会时间： 1月18日地点： 北京人数： 约80人（北京媒体60人+上海20人）主要内容品牌使命公布新产品亮相产品介绍代言人话题引爆媒体互动媒体试用媒体专访活动概述媒体签到主持人开场白领造成欢迎辞品牌使命公布新产品亮相产品特征介绍代言人VCR播放媒体互动“插花”生机活力感受媒体试用媒体专访活动结束 活动流程第6页7 舞台上摆放设计好产品展示台，顶端为花朵造型设计 花心含苞欲放，花朵里面包裹着新产品，花瓣四面水气萦绕1铺垫 萦绕在花朵四面水气弥漫，花慢慢打开，花心内带有水珠产品完全露出2开启3高潮产品包装感受新品亮相亮点：含苞欲放花朵开放与产品亮相结合， 水气营造传

4、递了新产品水润特点。 嘉宾上台开启装置第7页8 代言人新闻公布作为媒体见面会亮点之一，将消息抛出，吸引媒体关注，充分利用孙俪拍摄广告机会，制作广告花絮短片，制造新闻话题，为产品正式上市提前预热。抛出悬念，让媒体期待：在拍摄新广告片过程中有很多趣事新广告片中新形象与以往大有不一样担任新品代言人机缘巧合代言人VCR新代言人感受孙俪VCR拍摄脚本：地点：广告片拍摄地点内容： “亲爱朋友们，大家好，我是孙俪，我现在是在欧珀莱新广告拍摄现场，很荣幸能成为欧珀莱新产品代言人，这次为了配合欧珀莱全新改变，我将以全新造型出现，与以往形象感觉相比有很多不一样哦，在拍摄过程中还有很多有趣事情，请大家期待我全新形象

5、，也期待欧珀莱带给你们全新形象！3月3号公布会见吧”第8页9内容：媒体分成10组，每组准备鲜花和插花材料花艺师介绍鲜花特点和插花技巧小组组员自己DIY现场插花，花艺师点评媒体互动以鲜花为依靠，活动中穿插“插花体验”，让媒体感受到鲜花活力和水润生机，传达新产品所赋有“生命活力”特点。生命活力感受鲜花带给我们是充满活力、水润生机、漂亮，正如新产品所要传递信息！它们是活力、水润生机化身第9页10入口活动区域产品体验茶歇区外围环境 整个基调：粉色简练时尚活力新奇别致视觉效果 会场气氛：互动时尚体验Party会场布置第10页11北京美洲俱乐部位置：建国门，北京华润大厦格调：高雅、时尚、休闲面积：600平

6、米场地推荐第11页12唐廊餐厅位置：工体南门特点：独立落地玻璃窗建筑中西合壁 整个楼体装饰金色、银色、粉色营造出奢华时尚感觉。格调：简单、时尚、充满活力场地推荐第12页13茉莉餐厅位置：位于工体东门特点：雅致、时尚、高档场地推荐第13页141月18日媒体见面会预算全部费用均为估算，我们将依据实际需要另外制作详细预算（以下报价不含佣金）1硬件 2AV主会场布置：90,000外围布置：70,000现场气氛营造：60,000 共计：RMB 220,000灯光布置：45,000音响视频：35,000 共计：RMB 80,0003场地费用4管理执行场租：50,000茶歇：15,000 共计：RMB 65

7、,000运行/文件/其它：85,000第三方人员：50,000 共计：RMB135,000总计：RMB 500,000活动预算第14页159城市沟通会品牌体验3月中下旬1月18日品牌期待3月3日媒体见面会品牌展现新闻公布会第15页16欧珀莱品牌成长历程积淀下，全力打造年轻、动感、活动品牌新形象。 欧珀莱产品新形象公布 新代言人亮相 羽泉歌曲公布 表现产品概念传达给现场宾客 经过媒体参加传输新品上市新闻经过现场布置和气氛营造，迎合品牌及产品特点使用清楚根本衔接，活动一直描绘新品牌形象活动创意起源自新品牌形象定位活动策略活动背景活动目以粉色、金色为主，现场布置色调与产品色调相吻合绽放你最美欧珀莱新

8、品上市新闻公布会活动要件第16页17了解漂亮创造漂亮 享受漂亮观赏漂亮欧珀莱品牌回顾新品牌战略公布新产品亮相产品功效介绍代言人亮相现场脱口秀新广告片公布广告歌公布明星亮相现场歌颂 品牌 产品 代言人羽泉（男性代表）以“漂亮我最懂”作根本诠释品牌新理念，公布会分为四个篇章展现：上市公布会动感温暖唯美活动调性第17页18了解漂亮品牌 1、欧珀莱领造成词2、欧珀莱业绩公布 视频片：以欧珀莱历年产品及女性为根本，阐述出欧珀莱一直是 最懂中国女性对漂亮需求 最懂创造漂亮技术 最懂诠释漂亮内涵品牌3、新品牌战略公布 对女性美新了解引导欧珀莱品牌不停创新探索活动亮点说明第18页19创造漂亮产品 产品亮相演出

9、气氛渲染：身着粉色花裙舞者跳出一段浪漫花裙舞，带动现场气氛新品亮相：每个舞者同时绽开裙摆，围成一个圆圈，挡住观众视线，裙摆缓缓打开，好像花瓣层层叠叠，从舞者中间升起一个花朵形状水晶托架，新产品插在水晶花中完全展现出来。 活动亮点说明第19页20享受漂亮代言人 1、制造悬念 播放广告花絮视频，代言人在广告拍摄中趣事，期待明星出现2、代言人孙俪出场 配合音乐及灯光 代言人现场脱口秀，发表对欧珀莱新产品感受和对新欧珀莱寄语3、广告片播放 活动亮点说明第20页21观赏漂亮男性 女性漂亮离不开知道观赏它男性，那么男人心中漂亮女人是1、话题营造 视频播放采访街头男性对于女性漂亮讨论“你认为何样女性是最美？

10、” 是温柔、独立、有爱心、时尚，还是 镜头定格在羽泉，明星说：最美女性是最知道绽放自己； 镜头中羽泉清唱：“你在我心中是最美”2、明星亮相 最美副歌部分音乐响起，羽泉出场，演唱经典歌词“你在我心中是最美”； 主持人采访羽泉创作广告歌思绪，羽泉发表对女性漂亮了解； 广告音乐响起（再次播放广告片视频），羽泉现场演绎广告歌，歌曲高潮部分孙俪再次登台，明星共同精彩演出，将公布会推向高潮！活动亮点说明第21页22活动概况 宾客签到 开场音乐 主持人开场白 领造成辞 欧珀莱业绩回顾短片 新战略新口号公布 产品亮相舞蹈演出 代言人亮相 采访代言人 新广告片公布 采访话题视频 羽泉演绎广告歌 媒体专访 名称：

11、绽放你最美 欧珀莱新品上市新闻公布会时间： 3月3日 地点： 世贸天街人数： 200人左右主要内容企业业绩回顾新战略公布新产品公布代言人公布广告片公布羽泉广告歌演绎媒体专访活动流程活动概述第22页23世贸天阶 时尚高档 交通便利 场地面积足够大 灵活度比酒店高 面积约1000平米 地址：迎宾国道东大桥路 价格：15万/天 场地推荐第23页24场地推荐世贸天阶多功效厅第24页25JW万豪酒店 交通便利 场地面积足够大 全新设施 面积约700平米 地址：朝阳区建国路85号 价格：11万/日场地推荐第25页26JW万豪酒店大宴会1+2厅场地推荐第26页27今日美术馆 交通便利 场地面积足够大 富有艺

12、术气息 空间可塑性大 地址：朝阳区百子湾路32号 价格：17万/日场地推荐第27页283月3日新品上市新闻公布会预算全部费用均为估算，我们将依据实际需要另外制作详细预算（以下报价不含佣金）1硬件制作物2AV会场布置：250,000气氛营造：200,000会务用具制作：100,000 共计：RMB 550,000灯光布置：200,000音响视频：200,000 共计：RMB 400,0003场地费用4管理运行场地租金：250,000餐饮：50,000 共计：RMB 300,000运输/制作/其它：80,000运行/演出/人员：120,000影音文件制作：100,000 共计：RMB 300,00

13、05明星邀请6公关明星出场费：300,000媒体邀请：200,000总计：RMB 2,050,000活动预算第28页29新品上市会品牌展现3月3日1月18日品牌期待3月9日媒体见面会品牌体验9城市沟通会第29页30传递美 AUPRES 新品城市沟通会9城市沟通会经销商 传递品牌新战略 传递品牌新理念 传递品牌新形象 传递新产品诉求VIP用户 传递新产品形象 传递新产品概念 传递新产品特征 传递对美新了解地方媒体 传递产品上市新闻 传递新产品优势 传递品牌上市策略 传递品牌发展理念 第30页31活动概述主要内容活动形式活动基调 传达北京公布会信息 传达品牌对“美”全新了解 答谢、沙龙交流、互动

14、亲切、贴心、舒适、温柔 奢华、时尚、高贵、VIP活动流程公布品牌新战略播放上市公布会视频新产品公布 产品功效讲解产品示范产品试用宾客互动醒肤操宾客交流漂亮心得填写祝福卡抽奖第31页32插花互动与园艺师一起学习插花艺术宾客合作完成插花作品，并诠释各自主题，园艺师点评表现各自对“美”了解交流漂亮心得美容师作产品使用示范，详细讲解产品功效互动体验式交流漂亮心得、护肤感受等亲肤体验产品，深化对产品了解学做醒肤操与美容师学习醒肤操加深产品功效体验体验由内而外变“美”过程填写漂亮祝福每位宾客在入场前会得到一张花瓣形状卡片活动结束时，在卡片上写上自己对欧珀莱祝福祝福卡片用作抽奖，现场赠予礼品贡献好礼感激用户

15、对欧珀莱长久支持活动亮点说明第32页33分为三个区域产品展示区产品体验区交流互动区基调华丽、温馨布置： 柔软座椅、温暖色调舒适气氛： 现场充满鲜花 角落放置空气加湿器 充满香薰提神、放松会场布置第33页34时间地点哈尔滨沈阳大连天津南京重庆成都武汉上海3月10日3月12日3月14日3月17日3月19日3月21日3月24日3月26日3月6日活动行程场地1场地2Bund 18The Bridge 8香格里拉华融饭店皇朝万豪酒店洲际酒店日航饭店船舶丽湾大酒店滨江万丽酒店日航酒店索菲特银河大酒店侨鸿皇冠假日酒店万豪酒店希尔顿饭店索菲特万达大酒店凯宾斯基饭店光明万丽酒店香格里拉第34页35上海 The Bridge 8（一号楼）场地推荐第35页36上海 The Bridge 8（五号楼中庭）场地推荐第36页37上海bund18场地推荐第37页38武汉光明万丽酒店成都万达酒店凡尔赛宫大连船舶丽湾大酒店-明月府场地推荐第38页