力士、清扬、潘婷、海飞丝、伊卡璐等的广告创意分析课件

1、 关于洗发露类广告创意调查报告 新闻与传播学院编导专业09级 6班 赵 莹 09019310639 蔡 珍 09019310641 刘晨映 09019310645 郑焕莉 09019310640 贺林晖 09029310644 7班 仇一雁 09019310746 关于伊卡璐洗发水灰姑娘篇的广告创意调查报告 广告案 灰姑娘之璐茶花焗油精华 洗发露 广告主题 忘我滋润 一触难忘伊卡璐的灰姑娘 近处是一片草原一颗可爱的树，远处是一座巍峨的白色宫殿，再远一点是绵连的山脉。灰姑娘正在房间里熨衣服，她轻轻地用手指缠绕着几丝黑发，望着发梢苦恼。这时精灵仙女出现了，送给她一瓶伊卡璐茶花焗油精华洗发露。灰姑娘

2、来到奇幻之境轻松地享受着洗发沐浴，茶花焗油精华的清香点亮了灰姑娘的笑容。 优美高雅的灰姑娘终于来到了她梦寐以求的宫廷舞会，秀发乌黑发亮飘逸动人的她吸引了众人的目光。英俊潇洒的王子殿下也被她深深吸引了，与灰姑娘跳起了充满爱意的舞。 午夜十二点的钟声向灰姑娘宣告着精灵仙子的魔法失效。灰姑娘匆匆逃走，慌乱中落下了她的水晶鞋。王子托起红地毯上的水晶鞋，焦急无奈地望着灰姑娘消失的方向。王子带领着众随从托着水晶鞋寻找灰姑娘。灰姑娘的姐姐努力地想把自己肥胖的大脚塞进水晶鞋里。灰姑娘静静地站在旁边望着。王子被她的如瀑布般的秀发吸引这就是王子心心念念的秀发公主！姐姐恼怒地将随从按在托鞋的垫子上。王子牵着灰姑娘回

3、到更加幸福的宫殿。 故事的结尾引出伊卡璐茶花焗油精华洗发露的广告主题：忘我滋润 一触难忘 伊卡璐的目标消费者是注重身份形象，讲究生活情调，中青年女性。伊卡璐茶花焗油精华洗发露的广告打破了国内众多洗发露广告邀请明星代言的惯例。它将创意的理念引到了童话故事。每个女孩子都是读着灰姑娘的故事长大的，她们心里都有着美丽的爱情幻想。可是公主只有一个，平凡的女孩子千千万万。茶花焗油精华洗发露将伊卡璐平凡女孩摇身变成魅力四射的漂亮公主。谁说公主只有一个，再平凡的女孩只要被梦想被爱滋润，都美好的一触难忘。那些心怀少女心的女孩，当她用茶花焗油精华洗发露轻揉着秀发时，心中的梦更加美丽了吧忘我的给与滋润，轻轻一触绚烂

4、了温柔的梦，难忘 伊卡璐的灰姑娘，无不让人心生向往，神秘而浪漫的背景，洗发水的芬芳和女主角一脸喜爱而沉醉的模样，似乎都在告诉人们，伊卡璐不止是洗发水，而是一种精神上的深化。伊卡璐品牌定位:香妃情愫花香和女人,就像鱼儿和水,如影随形,是亲密而微妙的关系女人的美丽优雅、性感浪漫、恬静柔情、洒脱活泼藉着曼妙的香气暗暗传送,展现着独特的个性宣言,那扑鼻而来的浓浓女人香,在令女性自我沉迷的同时,也最令异性难以抗拒 恰似艾尔帕西诺主演的奥斯卡获奖影片闻香识女人。亘古不变的“香水崇拜”,感性的女人蕴藏着挥之不去的“香妃情愫”。伊卡璐物化了女性的花香情结,确立了“芬芳、自然”的价值定位。 关于舒蕾蚕丝柔滑篇洗

5、发露的广告创意调查报告 广告案例 舒蕾蚕丝柔滑洗发露 广告主题 令秀发尽现真丝顺滑 真实美丽舒蕾的蚕丝柔滑 芊芊玉手中的蚕丝缓缓飞向天空，萦绕着丝丝白云。她如同仙女般优雅坐于洁白丝绸缎带上，在天空中打着秋千。她漆黑如夜空顺滑如瀑布般的长发轻盈地飘扬她秀亮的发丝印证了舒蕾蚕丝柔滑洗发露 舒蕾以4C（Challenge、Contribution、Creation、Cooperation）为核心的人本管理是丝宝集团经营理念的精华所在。Challenge代表追求美的真谛。Contribution代表创造美的事业。Creation代表奉献美的至诚。Cooperation代表共建美的世界。 舒蕾绽放美丽人

6、生则是完成功能诉求后品牌情感诉求的提升，是另一个更高层面的品牌承诺。舒蕾绽放美丽人生在主题表达上与产品的自然属性紧密相关。美的使者进一步将舒蕾变成美丽的化身，将美变成舒蕾品牌的专利特点。这时舒蕾建立的品牌高度将成为搏击市场最有力的武器。虽然没有跳出使用丝绸比喻、美女秀发这些老办法，不过在执行上，非常舒服、漂亮，滑到极致的感觉，让你也能产生联想和认同。舒蕾蚕丝柔滑洗发露将美的含义表达淋淋尽致。优美的自然景色让人心境安宁，优雅的如同不食人间烟火的曾恺玹 让我们在安宁中突觉眼前一亮。柔柔的美，百看不厌，又尽显蚕丝柔滑系列的绝妙之处。 舒蕾之清扬广告创意分析洗发水市场分析品牌定位广告特色 市场分析 目

7、前每年国内洗发水销售总额已近200亿，在这其中，超过50%的需求是在去屑产品上。如此巨大的市场，成为众多洗发水企业追逐的目标。去屑已经成为洗发水的重要诉求之一。多年来，“海飞丝”的去屑诉求广告已经深入人心。但是使用过的消费者中，有很多对海飞丝的去屑效果是不满足的，联合利华正是瞅准了这个机会，很快就推出“清扬”品牌洗发水，很快就抢占了很大的市场。品牌定位突破自我，无懈可击 清扬品牌高调、自信专业去屑亮点在“维他命矿物群”首创男士洗发水广告特色广告代言人小S个性张扬广告语高调、傲慢为自己品牌量身定制的电视剧无懈可击之美女如云和无懈可击之高手如林，独具特色 首创男士去屑洗发水 广告代言人小S个性张扬

8、“小S”个性张扬，一身黑衣惊艳万分，很符合“清扬”高调、傲慢的形象。尤其在广告中媚态十足地配上“假如有人一次又一次对你撒谎，你要做的就是马上甩了他”的广告语的时候，迷倒了不少人。不少消费者表示：就是喜欢“小S”，一定会去买“清扬”。 视频（小S） 广告语高调、傲慢广告语“挑战0头屑”这明显是对其它去屑洗发水品牌的挑战，更是对“海飞丝”的挑战。 广告语目标明确：“假如有人一次又一次对你撒谎，你要做的就是马上甩了他”，大有“惟我独尊”的味道。一句话将其它去屑洗发产品的去屑效果不理想现象一网打尽，迎合了消费者的认知和态度。对此很多消费者的反应是，终于被理解了，用了那么多去屑产品效果真的不好，不知道清

9、扬自己去屑效果怎么样，试试看。视频为自己品牌量身定制的电视剧无懈可击之美女如云和无懈可击之高手如林，独具特色这部名为无懈可击的连续剧，其剧名恰与清扬的广告语谐音-无屑可击意为清扬品牌产品能令头屑不再。此剧众星云集，其中有来自台湾的何润东, 香港的郑希怡，内地明星胡兵, 还有前奥运跳水冠军田亮。就仅仅这些年轻洋溢的明星就已经很好的吸引了众多的观众看视频（无懈可击的片头）为自己品牌量身定制的电视剧无懈可击之美女如云和无懈可击之高手如林，独具特色此剧讲述一群年轻人如何用“无懈可击”的精神战胜事业，爱情，生活中的挫折磨难。剧中女主角是一名刚踏入社会的大学毕业生，就职于一家跨国公关公司，客户即清扬洗发产

10、品。她与一公司职员相恋，而此职员实为竞争对手公司的商业间谍，从而展开了一系列围绕爱情，背叛，办公室政治的故事这一系列的经历使女主角更为坚强，有韧性，具备了无懈可击的达观精神故事的展开体现了清扬在国内深入人心的四步品牌理念： 甩了欺骗者,信任拍档,突破自我,无懈可击. 清扬意在通过这个电视剧进一步向目标消费群体，男性以及女性，传达其品牌精神“战胜一切困难” 海飞丝洗发水广告市场分析： 1988年年底，保洁公司推出第一款去屑洗发水，并把其命名为海飞丝。海飞丝以其高品质的形象、新颖的包装与国内前所未有的广告攻势，迅速抓住中国消费者的心，中国洗发水大战由此拉开序幕。在现阶段国内洗发水市场的销售总额已近

11、200亿，其中，去屑产品的构成比例已经超过一半，庞大的市场需求和业务规模令众多的品牌深深向往。海飞丝面对的压力和市场问题一方面来自清扬去屑洗发水的竞争压力，一方面海飞丝其本身的诉求功能单一性，并且，据市场调查，使用海飞丝的人群年龄在1830岁之间，但是使用的结果却不尽人意，去屑的效果不是很好，因此也在逐渐失去顾客。 海飞丝的解决措施“蜕变系列”诞生海飞丝“蜕变”系列是在海飞丝系列产品处于成熟期走向衰退期期间新近推出的一款新概念去屑升级产品。很好的缓和了其衰退速度，让海飞丝更持久的生存发展下去。海飞丝“蜕变”系列广告以视频的形式展现在电视里，特别是在CCTV这样的大众电视台上播放，以及借助了网络

12、等现代的传媒方式进行宣传。其宣传力度很到位，也较容易达到其广告宣传的目的效果。海飞丝“蜕变系列”广告创意及诉求海飞丝“蜕变”系列视频广告在意境上给人的既有诗化的向往，又有现实的感受。虫蛹的蜕变是新生亦是喜悦。其“新”与其产品的新理念“活力锌”功效相迎合，道出了锌的特殊功效，以及锌所创造出来的给人耳目一新的感官“新”感受。锌，竟然是一个美丽不可或缺的重要元素！牛奶中含有锌让你肌肤润白，珍珠粉中含有锌让你红润白皙，当你的洗发水中含有锌后能够帮助你的头部皮肤获得新生，修复头部皮肤，更有效解决头屑问题！力士广告创意分析市场分析品牌定位广告特色市场分析 Lux是第一个进入中国的国际时尚品牌，是当今世界著

13、名的香皂品牌，后来联合利华推出了力士洗发水系列，以“滋润”为主，走的是高端的路线，力士以其强大的实力与其它的滋润系列的洗发水相竞争，很快就抢占了很大的市场品牌定位 高档、奢华 Lux=Luxury（豪华、奢华）广告特色符合品牌感觉的明星做宣传手段广告画面奢华唯美采用微电影形式，标新立异符合品牌感觉的明星做宣传手段詹妮弗.洛佩兹出生于纽约，现年41岁，非常性感美丽，是位影坛和歌坛双栖明星，曾登顶人物杂志“全球美人榜”。 泽塔琼斯，是一位非常出名的演员，曾获第七十六届奥斯卡奖最佳女配角奖（芝加哥）符合品牌感觉的明星做宣传手段邀请亚洲天后蔡依林作为大中华地区的代言人这些代言人无不显示出这一经典品牌创

14、造及引领风尚的美丽决心视频广告画面奢华唯美 对广告来说，内容第一，形式第二。内容诉求到位了，就开表现形式了。力士广告的画面给人感觉就是唯美，而且很有张力。有很多消费者对广告表现赞不绝口，由此产生了对产品的联想。能够让消费者联想到产品，并且让其产生购买冲动的美才是真的美采用微电影形式，标新立异仅仅6分钟的广告却像是一个惊心动魄的好莱坞电影似的，电影围绕“Lux, Super Rich Shine!力士，超级富有光泽”为中心，很好的证明了力士的功效性。开头说“力士能帮你实现什么梦想呢”，在视频的最后得出了答案“从此每个女人都能得到美丽”看视频（力士金纯魅惑）潘婷洗发水广告潘婷的定位： 潘婷始终是护法领域的佼佼者，致力于运用尖端科技，研发创新护发