文化旅游产业化方案

1、文化旅游思考 王楠 20170925 ppt课件 1 目录 ?中国文化旅游的四个层面 ?文化旅游的概念理解及其基本属性 ?国内关于文化旅游的三种概念 ?文化旅游角色分类 ?六种国内外文化旅游主要开发模式 ?文化旅游的显性与隐性资源类型 ?文化旅游项目的十种类型 ?文化旅游群体的需求趋势分析 ?文化旅游的发展趋势 ?文化旅游的重点是主题文化 各地文化旅游发展的普遍问题与难点 ppt课件 2 ?中国文化旅游的四个层面 历史文化现代文化层 层 民俗文化道德伦理层 文化层 历史文化层：文物、史记、遗址、山水典故、古建筑为代表的；等 现代文化层：现代文化、艺术、高新技术成果 为代表的； 民俗文化层：居民

2、日常生活习俗、节日庆典祭祀、婚丧、体育活动和衣着服饰 等为代表的； 道德伦理文化层：人际交流为表象。 ppt课件 3 文化旅游的概念理解及其基本属性 ?文化旅游是指享受旅游活动中的文化内涵旅游者主要以消费文化旅游产品,体验与旅游活动。 ,从而获得身心愉悦的一种?最早提出文化旅游这一概念的美国学罗伯特麦金托什从广义上理解文化旅游，他认为:“文化旅游包括旅游的各个方面以及他们所处时代的生活和思想。”,旅游者从中可以学到他人的历史和遗产 ,?国内学者也有同样的说法是指在寻求和参与全新或更深文化体验基础上的一种，,如有人讲:“广义的文化旅游旅游说到底是一种文化现象次对新文化的体验。” ,任何一次旅游经

3、历,都是一?分类：文化旅游是旅游的一大种类，供应和消费的旅游产品都以物质和非物质文化为主要内容，不是所有的旅游都是文化旅游。 ppt课件 山水文化 文化现代公园 旅游古文化遗址 分类目的民俗风情 地 著名建筑 古典园林 4 国内关于文化旅游的三种概念 ?市场学的角度认为文化旅游是一种产品 市场学的角度 ?如蒙吉军（北京大学城市与环境学院自然地理教研室副教授）、崔凤军（浙江工商大学旅游与城市管理学院兼职教授）认为:“文化旅游是指旅游产品的提供者为旅游产品的消费者提供的学习、研究、考察所游览国家(地区)文化的一方面或诸方面为主要目的的旅游产品,比方说历史文化旅游、民俗文化旅游等。”有人甚至认为文化

4、旅游作为一种旅游产品“应局限于民俗文化层”。诸如此类,将文化旅游作为旅游产品的认识更多是从产品的内涵、提供方式、可操作性方面考虑的。 旅游经营者与旅游者的角度 旅游学的角度 ?从旅游经营者与旅游者的角度出发认为文化旅游是一种“意识” ?如郭丽华（清华大学继续教育学院客座教授）明确提出:“文化旅游不是一个独立的旅游产品而是一种观念意识反映,是旅游经营者设计旅游产品的一种创意思维,是旅游者从事旅游活动的一种方法。” ?旅游学的角度来认识文化旅游,认为文化旅游属运动范畴 ?它是以旅游文化为消费产品,旅游者用自己的审美情趣,通过艺术的审美和历史的回顾,得到全方位的精神上与文化上享受的一种旅游活动。它包

5、括了历史文化旅游、建筑文化旅游、宗教文化旅游、园林文化旅游、民俗文化旅游、饮食文化旅游等。这与西方有些学者将文化旅游看做“更多指的是一种旅游方式”,有共同之处。 ppt课件 5 文化旅游角色分类 较高的文化素养和强烈的求知欲； 具有某种特殊兴趣,乐于在与他人交流中互相促进；， 对于导游和行程安排要求较高的旅游者，即将文化文化旅旅游作为一种兴趣的旅游者。 游者 文化旅游资源 文化旅旅游经营者主要为满足旅游者的精神文化需求,在旅游活动中向旅游者提供的有较高文化含量的物质与精神产品的总和。 文化旅游产品 游 旅游文化 吸引旅游者产生旅游动机,并可能被利用来开展旅游活动的各种自然、人文客体或其他因素

6、。 旅游文化：指任何有意、无意被旅游所利用的文化。主要包括旅游目的地的民族文化、客源地文化,以及旅游主体、ppt课件 6 客体、介体在旅游活动过程中交往碰撞产生的文化。 六种国内外文化旅游主要开发模式 文化保护的文化（文物）展文化主题公园示 开发 文化旅游房地创意策划包装产 的艺术 文化创意产业高科技模拟创园 新 史文化遗存、民族文化、民族手工艺开展特色旅游，目前国内大部第一类基于文化保护的文化（文物）展示模式，利用特色的历分的文化遗址、古城、古镇、古村落都属于这一类。 世界之窗、宋城等。第二类是文化主题公园开发模式，如：深圳锦绣中华民俗村、 人气，由此抬升地产市值。深圳华侨城是这一模式的典型

7、代表。第三类是文化旅游房地产模式，以文化和旅游打造品牌，凝聚 如印象系列（印象刘三姐、印象丽江、印象西湖、印象海南岛、第四类是在依托于秀丽风景进行创意策划包装的艺术开发模式。印象大红袍、印象普陀、又见平遥）。 码动漫中心等。第五类是文化创意产业园开发模式，如798、宋庄、桂林接力数 第六类是高科技模拟创新模式，如全息投影技术。 ppt课件 7 文化旅游的显性与隐性资源类型 ppt课件 8 文化旅游项目的十种类型（1） 文旅项目 介绍 问题 解决方案 1故居类 主要是依托名人的诞生地或居住地，进行旅游开发，让人们认知历史名人的生活经历，了解历史名人所在时代的特征及变迁的项目。 我国宗教资源丰富，

8、自古就有以祭祀、朝拜、修行、参学等为主题的旅游活动。 目前存在着资源吸引力不“跳出故居做故居，整合文化做文化”即以名足、打造手法落后、保护人故居为主打品牌，以对名人故居背后隐藏的与开发矛盾突出等问题。 文化的深度挖掘为基础，通过丰富的景观景点、多样化的产品设计和体验性的展陈设计，将名人故居与周围环境及其他旅游形式相联系，实现以故居为核心的综合旅游开发。 随着人们对文化层面、精旅游项目的开发运作也越来越朝大型化、综合神层面、养生层面的追求化方向发展，并与民俗、娱乐等活动渗透融合，不断提升，非宗教信徒在由单纯满足朝拜、观赏的功能向吃、住、行、参加宗教旅游活动的游客游、购、娱、养生等综合性旅游配套功

9、能发展，中占了多数，宗教旅游越并形成相对独立的综合旅游区。 来越走向大众化。 大多数古街古镇都面临着以古镇/古村/古街区保护为前提，以改善原住民旅游产品同质化严重，吸生活环境为基础，以旅游休闲为引擎，以寻觅引力不足;过度商业化，百姓生活为主线，将休闲旅游、文化体验、休ppt课件 9 古街区保护乏力;古街区闲商业融入古民居，通过历史文化的引入、多2宗教类 3古镇古中国的古街古镇以历史文化、街古村类 风土民情为吸引核，在旅游市场上保持热度已有十余年，但真正成功者却凤毛麟角。 文化旅游项目的十种类型（2） 文旅项目 介绍 问题 解决方案 6文化主题公园类 文化主题公园是将传统文化与现代游乐结合在一起

10、，形成的一种创新旅游产品。 中国古代文化如何转化为现代人喜闻乐见的、拥有市场吸引力的、新型的游憩方式从而建构出旅游、休闲、娱乐、游乐的产品，是中国旅游界一直在探索的课题。 将古老的文化与现代高科技游乐设施巧妙对接，实现了中国旅游景区文化产业转换升级的创新实践。 7文化新区、新城类 为了政治、经济、社会、生态、特色和创意不足，影文化等多方面的需要，经由主响力不足。 动规划与投资建设而成的相对独立的城市空间单元。 ppt课件 成功打造需要四大核心要素：第一，旅游体验核心，可以由文化观光型景区、大型实景演出等来承担，是吸引人气、聚集人流的核心，也是聚集区的主要收益结构;第二，旅游服务核心，是以旅游观

11、光与体验为基础的旅游服务收益区域，通常在新区、新城的入口区、附近村落小镇，形成吃、住、行、游、购、娱等功能积聚，是延伸旅游产业、放大旅游收益的基础性结构;10 第三，休闲度假核心，是旅游体验的升级内容，文化旅游群体的需求趋势分析 从观光型旅游为主向度假型旅游 ?在未来的市场发展中，观光型旅游并不会完全失去市场，但在传统的旅游客源国家中度假旅游将更为盛行，将会逐步取代观光旅游成为国际旅游的主体。 追求更为灵活多变的旅游方式 ?在追求个性化的浪潮下，旅游者不再青睐于旅行社固定包价的旅游方式。散客旅游和家庭旅游在旅游者人数中所占比例将逐渐增加。 ppt课件 在旅游中追求更多的 参与性和娱乐性 ?各国

12、在旅游产品设计开发中都注重安徘丰富的娱乐活动，改变旅游方式，增加游客的参与感，那些具有浓郁的民族风情和传统地方特色同时又和娱乐相结合的旅游产品尤受游客喜爱。 11 文化旅游的发展趋势 旅游发展的空间结构 ?我国旅游产业的发展是以经济基础条件较好的中心城市和东南沿海地区的旅游业发展为先导，然后向中心城市以外地区和中西部地区逐渐推进的。 资源的开发与产品生产组合 ?旅游产品由以观光旅游为主向多种旅游产品推进。 旅游组织和旅游的运作方式 ?旅游形式由团队旅游为主向散客旅游居优势、团队旅游与散客旅游相结合的方向演进。 旅游设施的建设 ?旅游设施建设以高等级为主，由高等级向中、低等级推进，最终形成以中等

13、级为主体的高、中、低等级结合的设施体系。 政府的管理 ?旅游产业一直得到政府的大力扶持，政府的主导作用由主要进行微观的支持和管理向宏观的调控和管理演进。 ppt课件 12 文化旅游的重点是主题文化 文化旅游的痛点 ?城市文化旅游建设缺少的是主题文化。 文化旅游建设缺乏 凡有特色的城市，都孕育着一种特殊的文化生命基因，成为城市发展的灵魂。这种基因是由城市独有的自然特质、文化特质、经济特质所决定的。这个城统领总体的“灵魂”； 市所形成的独有的自然特质、文化特质、经济特质就是城市的主题文化。城市主题文化是一个城市特质最集中的体现，是城市特色文化，特色经济，特缺乏整合资源的“主线”； 色建筑，特色景观

14、，特色精神的总和。 缺乏整体布局的“脉络； 主题文化是通过深入挖掘整合城市的城市特质、城市精神、城市特色文化，缺少宣传的“渠道”； 定位出城市最独具魅力、最具有影响力、最具有发展潜力、最具有品牌塑造力，最具有核辐射力的主题文化。 通过主题文化构建文化旅游系统，是以缺少独具特色的“标志”； 主题文化为统领，把特色文化融入到旅游建设的景观、建筑、经济、产业、缺少打造龙头的“品牌”。 空间等各方面的建设中去，使文化旅游项目处处彰显着城市特色文化的独特气质，使城市的独特魅力洋溢在旅游景点的角角落落。 城市品牌实际上就是城市的主题，城市的特质，城市文化旅游品牌的营销和推广实际上就是主题文化营销和推广，主