上海万象城品牌形象整合推广案

1、Take me to SHANGHAI回到上海人。侬好伐，长远未见。浪奔，浪流。 人是主角，上海亦不例外。上海是每个人的大上海。回到万象。上海万象城上海西区超区域高品质购物中心典范。 依托大红桥区域，升级吴中路、又引领吴 中路成为地标商圈，同时又整合周边商业 项目的53万平方米体量都市综合体。上海万象城上海枢纽中心+中国商业领导者品牌万象城+复合体量+全体验式品牌组合+5万星空公园+樱花大道24万方万象城购物中心14万方甲级写字楼集群5万方星空广场3万方国际时尚精品酒店450米超长浪漫樱花步道 上海首个地铁博物馆全业态完美业态配比，开启精致生活+融合整合上海文化，升级城市内涵+创新注入创新想象

2、，点亮万象活力IP创意：打造强IP产品向星空广场加注更多丰富有趣的元 素，让内容更加丰满，将上海星空 广场打造强IP。星愿清单博物馆这里的博物馆可以让你重新打开这个世界， 这里包罗万象，储藏着万别千差的心愿。 走进来，你会发现沉睡在这里的心愿，有些似曾相识，有些是你正在前赴后继， 有些是你不曾设想但又想加入自己的清单。 这就是星愿清单博物馆，让你再次爱上这个世界。气味图书馆这里收藏了上海的100中味道，有上海清晨未沾染一丝尾气的味道， 有形形色色的人匆忙过往的味道， 有喧嚣尘上却又井然有序的味道， 有凌晨2点钟归于宁静的味道，有最后一缕夕阳留恋的味道，还有好多你不曾知道却真实存在的味道， 在这

3、里，你会找到让你会心一笑的味道。星空黑洞电话亭这里有收听你心里话的黑洞，把你不开心的、忧桑的、烦恼的， 想说却不能说的，通通说给它听， 让你有地方倾诉，让心事不再埋藏在心里， 我们帮你收藏。情话灯工坊就像毕加索之于西班牙 沃霍尔之于美国在如今的英国让人们脱口而出的艺术家 当属，大卫霍克尼。他用灯造出了情话，这种事情我想 在上海也可以发生，我们把你对上 海的情话做成灯，去感动这座城市。招商品牌建议RenovaRenova，葡萄牙家用纸类设计制造的头牌 大厂。Jose M Pinheiro以谁规定手纸一定 是白色的之理念，颠覆传统让黑色系列手 纸入市，从此受到了欧洲设计酒店的欢迎， 此后更衍生出红

4、绿橘粉等色系。Renova 始终坚持使用天然素材而成的。 独特的檀香气氛和羽柔触感，是其产品最 独特的细节。有一种万象，叫上海有一种腔调，叫星空。有一种style，叫家庭有一种时间，叫万象上海万象城潮出万象气自华大上海 潮流枢纽中心定位思考：另一个方向Be there or be MIXC回到开业前推广策略策略的三个层面形象是大上海的消费核心圈客群是5公里的线上是技术智能的线上是上海腔调 线下是大虹桥会员传播逻辑关于腔调拍摄脚本： 上海标志性星空楼顶拍摄脚本： 虹桥枢纽拍摄脚本： 外滩淮海路拍摄脚本： 樱花大道万象城VI视觉演绎Be there or be MIXC启幕華灯初上主题：活动形式：

5、上海万象城+WWF世界自然基金会上海万象城“点灯”仪式，以公益形式为上海万象城 正式发声，充分展示万象城的资源优势，形成期待。活动内容：上海万象城携手WWF世界自然基金会发起，由项目 写字楼自持品牌欧普照明、三星物流 、LG化学、罗 森总部 、斯里兰卡领事馆等联合举办环保照明的“点 灯”仪式活动。众多品牌集体倡导发起“自然万象go 计划”。线下会员策略MIXC上海时会员招募计划落地策略：走出去+请进来+一点万象主题：走出去MIXC上海时Smart 万象市集活动内容：把项目的六个主力业态呈现到6辆Smart车身 装置上，让Smart代表万象城走出去，走进社 区，走进七宝商圈，走向韩国街区，走进上

6、海 地铁博物馆。让万象市集走向会员身边。请进来MIXC上海时品牌体验季活动内容：在星空广场内，发起系列品质体验活动，链接 优质品牌资源，品牌体验前置，制造消费者期 待，招募会员。T-Shirt听古典音乐趴这里有将束之高阁的古典音乐大众 化、接地气的音乐轰趴，特邀“穿T 恤听古典音乐”的创始人田艺苗举办 系列讲座、音乐沙龙和读书会。让 尊为奢侈品的古典音乐，落地凡间， 让古典音乐趴变成一种活泼舒适的 体验。桃源眷村生活下午茶在这里，我们为您的下午茶时间加 了点料，让活泼的音乐沙龙与文艺 气息浓厚的桃源眷村结合，会是一 种怎样的都市体验呢，相信你定会 钟情这种生活方式。名医体检会所特邀名医做讲座，与你零距离探 讨生活养生秘笈，让你知晓人生 漫长，健康调理要慢慢来。在这 里，懂生活更爱生活。万象四点半万象城联手太平洋咖啡，下午四 点半把打动你的小惊喜送给你， 定时放送100杯咖啡券、热门电影 票、新鲜螃蟹兑换券等等，关注 公众号，超多惊喜等你去体验。回到开业主题：万象爱乐之城活动形式：上海万象城+上海交响乐团+奥斯卡举巨星上海万象城跨界整合资源，作为一个品牌剧场打 造一场独一无二的星空万象音乐舞台剧，激发客群 更多关注度。活动内容：整个万象城以爱乐之城的经典场景进行