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文档简介

由于我国经济的飞速发展，居民可支配收入的快速增长；人们对享受性消费品的支出也越来越多；女性对于护肤花费的比重占总化妆品的比例也越来越高。（3）购买力分析2012201120102009200810%12%15%18%21%最高层次滋润皮肤，拒绝死皮诞生提高皮肤免疫力，保护细胞不受细菌侵害高层次较高层次基本功能提升个人自信，让您焕发诱人魅力补水保湿，让皮肤保持水嫩（4）产品功能 （一） 行业分析A 缺乏针对东方女性肤质的护肤品的研发 B 这些品牌没有鲜明的东方女性色彩，并不太符合现代女性的个性消费趋势 C 针对女性护肤品的传播比较闭塞，引起女性消费者对女性护肤品的认知不足（二） 市场潜力分析A 中档的价位易被广大消费者接受B 多数为女性基础护理品，例如，沐浴用品、精油等C 针对不同肤质的护肤品设计符合女性消费者的使用心理和习惯D 专业的女性护肤品，简单实用（5）市场分析 消费者细分项目 女性男性18-25岁（辐射至18以下）25-35岁（辐射至35以上）代买、赠送自用特征主要为在校大学生，消费来源为父母主要为刚毕业大学生及年轻白领，消费水品较高主要为为女朋友购买及赠送特立独行，及被女性主义品质吸引需求需求

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