地下车库广告

1、“地下车库广告”的创意广告策划(一) 前言“地下车库广告媒体”是一种新型的广告媒体媒介，它是指在城市大厦负层地下车库内壁及柱面上制作的广告载体。旨在利用地下车库的空与墙面做广告，以获取利润。它是一种新的广告创意媒介，市场潜力巨大。(二) 市场及产品分析地下车库广告媒体是一种新型的创意媒介，目前只在上海、深圳、广州等少数经济发达的大型城市出现，一些中小城市没有出现这种产业，市场是空白的，中小城市简直没有同等类型的产业，由此，市场潜力极大。(三) 产品分析有典范的分众传媒特点，是面关于高端受众最精确有效的媒体。社会特征：它服务关于象客户囊括汽车制造、售卖、服务，石油、石化，橡胶、轮胎， 高端娱乐场

2、所、居家旅游、星级宾馆、房产、金融等众多的体验式和传统式企业。地下车 库媒体受众细分也是传递业不可逆转的发展趋势，而户外广告要达到细分目的，必需在内 地下车库广告发布于地下车库内，简单、精细、整齐、美观。(四) 制定广告策略广告目标市场；车库媒体锁定有车一族精确传递，具有典范的分众传媒特点，是面关于高端受众最精确有效 的媒体。受众群体：目标受众100%企业决策力，个人消费力，三者集于一身，有车族是最有广告价值的受众群体。超薄节能 灯箱正是地下停车场媒体广告最理想的载体界定目标受众是创作任何一条广告都必不可少的步骤，而地下停车库灯箱广告最重要就是向特定的目标受众诉求，而不是一切的人。广告目标市场

3、优势：直接锁定高端消费群体，直接投放在高尚生活社区CB 社区所在公共地下特点，是面关于高端受众最精确有效的媒体。劣势：车库媒体既然是一种新型的创意媒体，这就意味着它既有巨大的市场潜力，同时也具有极大的挑战。它意味着向人们传统的视觉接受信息的方式的挑战。 机 会 ： 广告审批流程简化，其他形式户外广告现今审批非常困难，如无特殊关系，基本处在停批状态。前期投入小，后期除维持费用外和广告制作费，无其他费用。威胁户外媒体正在进行各种形式变化，地下车库媒体如不能快速被市场认可，将会其它户外媒体打压 楼间电视广告将是地下车库竞争媒体，分众传媒集团优势巨大，地下车库媒体前期应利用其价格优势、特殊人群优势，前

4、期应以金融业、房地产业、汽车行业为主要客户，将导致客户关切地下车库媒体最大优势。避免与其他形式广告进行行业竞争。新型媒体设立绝大威胁来自客户是否认可所接受，因此如何制定良好的价格策 下车库媒体品牌建立及传递。产品定位策略 使各广告设施：造型统一、颜色统一、质地统一、标识统一、灯箱发光时间统一。以整齐划一的形象面关于广告客户、大众人群。捆绑销售，客户与自身共赢。户外媒体价格仅次于电视广告，客户关切媒体受众量车库媒体整和销售，不仅增加利润点，避免投资风险，也可让客户感觉物超所值。广告诉求策略诉求关于象锁定有车一族消费群体为诉求关于象，突出车库广告专为该类消费群体服务，来获得目标消费群的认同。把品牌

5、与消费者接合起来，有利于增进消费者的归属感，诉求方式； 情感 可以照明星代言，引起共鸣。理性诉求 生活故事，信息型；大量的事实，数据。广告表现策略广告主题策略；选择“能吸引广告受众注意”的题目选择“明白易懂”的题目。选择“能引起用户购买欲”的题目。选择“与企业形象相联系的题。名称调整具体解释改变背景条件，除了产品那些显而易见的特点外， 应该认真考虑产品还有能有成为别的什么东西名称调整具体解释改变背景条件，除了产品那些显而易见的特点外， 应该认真考虑产品还有能有成为别的什么东西备注例如 健康保险想象颠倒比喻假如是这样又会怎样从反面来看待具体的事情。在有些情况下，从反面来看待具体的事物恰好会形成更大的冲击力和记忆度用一个概念描述另一个概念，有助于人们理解充分利用联想年青女士与丑陋老爷车流动删节滑稽模仿促使感情流动，进行大跨度的联想抽调部分东西，或打破常规开玩笑 讲笑话倒退无中生有从现代倒退到传统无中生有往往是一种能够产生创意的方法利用熟悉的概念去结束不熟悉的事物把不相干的事物联系在一起“老二主义”模仿和创造性之间存在着某种性质的联系复古主义与怀旧情结联系联系把两个不相干的想法合并且在一起，问自己：我的构思能够和那些创意产生联系吗?邮寄与航海 制定媒介