广告定位策划与创意策划(-21张)学习课件

1、第11章 广告策划第11章 广告策划开场案例：“万宝路”的广告魅力开场案例：“万宝路”的广告魅力6 广告策划书的内容结构与编写技巧2广告策划书的编写技巧将广告策划书提交给广告主并由其进行审核将广告策划书提交给广告主并由其进行审核几种效果较好的媒体组合形式（4）广告发布的频率策略（3）广告媒体的组合策略3 广告创意的思考方法几种效果较好的媒体组合形式3 广告创意的思考方法1 广告定位的概念和作用1 广告及广告策划概述1 广告策划书的内容结构按产品消费者选择媒体3 广告创意的思考方法1 广告定位的概念和作用（1）选择广告媒体应考虑的因素（2）广告发布的时点策略11.1 广告及广告策划概述 11.1

2、.1 广告的概念和构成 （1）广告的概念 （2）广告的构成广告主体广告媒体广告信息6 广告策划书的内容结构与编写技巧11.1 广告及广告策划概11.1.2 广告策划概述 （1）广告策划的概念（2）广告策划的特征是一种事前的谋划 具有明确的目的性 发挥创造力的过程 是一种集体性工作 具有程序化的特点 11.1.2 广告策划概述 （3）广告策划的内容确定广告目标 明确广告对象 提炼广告主题 制定广告战略 编制广告预算 进行广告效果评估 （3）广告策划的内容（4）广告策划的程序组建广告策划小组 拟订工作计划并向有关部门下达任务 策划小组商讨此次广告活动的战略战术，进行具体的策划工作 撰写广告策划书

3、将广告策划书提交给广告主并由其进行审核 （4）广告策划的程序 将广告策划意图交各个职能部门实施 监督实施情况，并评估广告效果 将广告策划意图交各个职能部门实施 11.2.1 广告定位的概念和作用（1）广告定位的概念（2）定位的作用11.2 广告定位策划 11.2.1 广告定位的概念和作用11.2 广告定位策划 11.2.2 广告定位的方法（1）竞争定位（2）实体定位（3）观念定位11.2.2 广告定位的方法11.3 广告创意策划11.3.1 广告创意概述11.3.2 广告创意的过程（1）收集资料（2）分析资料（3）酝酿阶段（4）顿悟阶段（5）完善阶段11.3 广告创意策划11.3.1 广告创意

4、概述5 广告时机与排期策划1 广告及广告策划概述按产品消费者选择媒体（2）广告发布的时点策略几种效果较好的媒体组合形式3 广告创意的思考方法3 广告创意的思考方法将广告策划意图交各个职能部门实施（4）广告发布的频率策略（2）广告发布的时点策略3 广告创意的思考方法（2）广告发布的时点策略（4）广告发布的频率策略广告媒体组合策略的方式1 广告策划书的内容结构1 广告定位的概念和作用广告媒体组合策略的方式几种效果较好的媒体组合形式11.3.3 广告创意的思考方法（1）集体思考法（2）垂直思考法（3）水平思考法5 广告时机与排期策划11.3.3 广告创意的思考方法11.4.1 广告媒体概述（1）电视

5、媒体 （2）广播媒体 （3）杂志媒体 （4）户外广告媒体 11.4 广告媒体策划11.4.1 广告媒体概述11.4 广告媒体策划11.4.2 广告媒体选择（1）选择广告媒体应考虑的因素（2）广告媒体的选择策略按目标市场选择媒体 按产品特性选择媒体 按产品消费者选择媒体 11.4.2 广告媒体选择按广告预算选择媒体 按广告效果选择媒体 （3）广告媒体的组合策略广告媒体组合策略的方式 几种效果较好的媒体组合形式 按广告预算选择媒体 11.5.1 广告发布时机策略（1）广告发布的时序策略（2）广告发布的时点策略（3）广告发布的时限策略（4）广告发布的频率策略11.5 广告时机与排期策划11.5.1 广告发布时机策略11.5 广告时机与排期策划11.5.2 广告排期策略（1）集中式（2）连续式排期（3）起伏式排期（4）脉冲式排期11.5.2 广告排期策略11.6 广告策划书的内容结构与编写技巧11.6.1 广告策划书的内容结构（1）前言（2）市场分析（3）广告受众（4）广告地区（5）广告预算与分配11.6 广告策划书的内容结构与编写技巧11.6.1 广（6）广告策略（7）配套措施和策略（8）广告效果评估（6）广告策略11.6.2广告策划书的编写技巧