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文档简介

1、第四节广告预算策划广 告 略 战 策 划4 广告预算是在一定时期内，广告策划者为实现企业的战略目标，而对广告主投入广告活动所需的经费总额及其适用范围、分配方法的策划。 广 告 略 战 策 划4一、广告预算的作用：1、控制广告规模2、评估广告效果3、规划经费使用4、提高广告效益广 告 略 战 策 划4二、对广告投入存在的误解：1、有了广告投入就一定会有效益。2、广告投入会增加成本，因而会削减企业或产品的竞争力。3、投入广告费是一种浪费。广 告 略 战 策 划4三、广告预算的内容：1、广告调查费包括市场调查研究费用、购买所需资料和情报的费用等。约占总额的5%。2、广告制作费用包括照相、翻印、制版、

2、录音、录像、文字编辑、美术设计等费用。约占总额的10%。广 告 略 战 策 划43、广告媒体费用即购买广告媒体的时间和版面的费用。约占总额的80%。4、广告行政管理费即广告人员的行政费用，包括工资、办公、出差、管理等费用。约占总额的5%。广 告 略 战 策 划4四、广告预算的步骤：1、调查研究阶段2、综合分析阶段3、拟定方案阶段4、落实方案阶段广 告 略 战 策 划4五、广告预算的方法：（一）根据营销情况而定的预算方法：1、销售百分比法：广告费销售额广告费占销售额的百分比2、盈利百分比法：广告费利润额广告费占利润额的百分比3、销售单位法：广告费每个单位所需广告费销售单位总数广 告 略 战 策 划4（二）根据广告目标而定的预算方法：又叫目标达成法。比较科学。目标达成法的实施步骤：1、明确广告目标2、明确达到相应目标所要进行的工作3、计算完成上述工作所需经费广 告 略 战 策 划4（三）根据竞争对抗而定的预算法： 1、市场占有率法： 广告费本企业预期市场占有率 对手广告费对手市场占有率广 告 略 战 策 划42、竞争比照法： 广告费 上年度广告费 （1竞争对手广告增加率） 广告费 上年度广告费 （1竞争对手广告减少率） 广 告 略 战 策 划4四、根据企业实力而定的预算方法1、全力投入法2、平均投入法3、任意投入法广 告 略 战 策 划4本节思

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