产品发布前公关策划及活动

1、小组成员：黄曼茜、吕平、 胡莎 张越男、黄雪媛、姜云裳产品上市前的公关策划公关实例公关策划案产品发布前的公关活动21212公关实例34范冰冰李晨恋情引爆朋友圈，最大的赢家是谁？5范爷迟迟不公布恋情，原来是因为联想。5月28日，范冰冰亮相首届联想Tech World科技创新大会。 在发布会现场，范冰冰成为Moto新品手机的代言人，并且获赠了一台为其定制的Moto X手机，摩托罗拉“Moto Maker”在线设计服务也就此正式登陆中国。联想还宣布，签约范冰冰为联想中国地区代言人，代言旗下个人电脑、平板电脑及智能手机业务。 65月29日，范爷便在微博用Moto手机公布了恋情 7联想官方微博隔空向范爷

2、公开示爱,利用热门话题造势打广告。8郎朗亮相后，在现场用“智能投影手机”投影出的虚拟键盘与乐谱弹奏了钢琴名曲“The Entertainer” 9篮球界另一巨星巴蒂尔，他此次前来为联想企业级业务站台，并跟大家一起分享了他的大数据故事。10 除了邀请三位明星外，联想还邀请了在微博上粉丝众多，热度极高的三位行业大佬，潘石屹、徐小平和任志强。 杨元庆也坦言：自己在微博上还是个新手，希望借助三位朋友的超人气，给自己涨涨粉。 “别把我们看成是 中年大叔 。”联想CEO杨元庆道出了此次Tech World大会联想试图传达的信号。他指出，联想希望通过Tech World重塑品牌，创造联想转型成功的舆论拐点。

3、“希望借助这样的活动，让越来越多的年轻人喜欢联想。” 范冰冰、郎朗、巴蒂尔虽然所处的领域、公众形象各不相同，但 他们共同的特点是，都是各自领域杰出年轻人的代表，而且拥有大量同样年轻的粉丝。请这样的明星助阵，突出了联想新产品的主题和定位。 联想转型搭上了“粉丝经济”的快车。先是杨元庆等联想高管在微博开通个人账户，增加与粉丝互动，Tech World大会上与范冰冰、朗朗、巴蒂尔的亮相正是借偶像的力量进一步强化“粉丝经济”，联想也借这些年轻偶像的力塑造自己偶像的品牌形象。 此次联想对代言人的选择以及现场邀请的明星助阵目的明确，精准契合，不仅将产品功能直观深刻的展示给所有人，也为其聚拢了大量人气。范冰

4、冰的形象气质与当今联想的品牌主张非常契合，郎朗、巴蒂尔则将产品属性无限放大。 与以往的大会不同，联想此次Tech World大会整个主论坛让郎朗在虚拟琴键上弹琴、让NBA球星巴蒂尔去谈数据对球员训练所带来的改变，形式非常新颖，大会现场和网上社交平台都十分热闹，甚至被形容为“演唱会范儿的论坛”。 为了转型，联想可谓痛下决心，不仅大会办出了不同的风格，连使用多年的logo也做了改变。联想方面给出的答案是，新商标Logo提供了一种更人性、更具吸引力和以消费者为中心的新体验，它反映了联想的个性，并且整合了收购来的各家公司留下的丰富遗产和公司最初的创新基因。 联想这次的表现令人意外和惊喜 ，实在是一次好

5、的产品发布前的公关活动案例。哆啦A梦公关活动 【营销案例】哆啦A梦：三大策略 5月28日上映的哆啦A梦：伴我同行，首周票房近2.4亿，成为最大黑马。如此惊人成绩，与它多样的社会化营销密不可分，来看看有哪些手段，引爆营销了?1.主打情感牌A.第一张牌：怀念与别离对中国的 80后，90后来说，他们是看着哆啦A梦成长起来的，甚至在很多的70后心中，都有着浓重的一笔，小时候的回忆和那些一起成长的点滴中都充斥着哆啦A梦的 身影，可以说这部影片打感情牌再适合不过了，随着影片剧情的深入，熟悉的画面不断的勾起回忆，影评和热议中充斥着陪伴、感动、眼泪一类的热议词。而该片作为哆啦A梦系列的最后一部，影片正式海报文

6、案“别了，哆啦A梦”成为热议话题，话题阅读量4954.4万，通过怀念和离别的情怀引爆了话题营销。B.第二张牌：中国元素 影片上映前31天，官微电影哆啦A梦伴我同行发布了宣传的前导海报，将人物和中国京剧风结合，拉近和中国观众的距离。 随后的1天又发布了一组水墨风和中国四大名著结合的海报，其文案“梁山路上，爱与铜锣烧，伴我同行”“你挑着担，我牵着猫，春风十里不如猫”诙谐幽默，并在社交网络上疯传，打响了该片营销的第一炮。2.话题营销矩阵A.主话题 微博在社交媒体中具有最强的快媒体属性，其最重要的营销价值就在于其开放的话题讨论，哆啦通过话题营销矩阵的设立和运营，引发网友UGC(用户生产内容)的话题讨论

7、，持续的积累品牌声量，最终达到品牌曝光和营销的作用，其中多个主话题都上过相关类别的话题榜首位。我们以#528给自己一个儿童节#的话题为例B.辅话题: 在辅话题方面，哆啦在影片预热期设定三个辅助话题了： a. #哆啦A梦友人簿#话题： 官微逐天发布哆啦A梦“猪脚们”详细信息和小秘密介绍，进行预热，唤醒回忆。 b. #哆啦A梦神奇口袋#话题: 通过盘点动漫中出镜率最高的宝贝们进行预热。 c. #哆啦A梦的小秘密#话题:秘密是每个人都要去打听的，揭秘往往能吸引关注，官微每天透露一个剧中小秘密作为话题预热。C.线上 线下互动话题营销 单单是线上当然是不够的，为了更好的激发品牌声量和公众讨论，运营还发起

8、了两个线下互动活动，#扑倒蓝胖子#和#蓝胖子求亲亲#。扑倒蓝胖子的活动中，巨大的蓝胖子会出现在全国各地，甚至你会看到蓝胖子在河边钓鱼，看到这样的场景，相信每一个人都会忍不住拿出手机拍照分享，只要关注官微，发布照片带上话题就有机会获得2张电影票。3.事件营销A.节日、热点借势营销在官微的日常运营上，可以看到哆啦的社会化营销团队基本功还是很强的，地球日、读书日、五一假期、国际不打小孩日、母亲节、微笑日等等，只要是 符合角色设定、剧情和影片调性的节日和热点通通借势营销，这在官微建立初始声量不足和影片预热前期起到了非常好的补档作用，持续的热点借势保持官微的存在 感，与主话题和活动起到了非常好的衔接作用

9、。B.成为热点，让自己成为被借势的对象，站在舆论的中心 随着官微运营、KOL转发和话题的持续累积声量，再加之上映的临近，品牌的声量逐渐接近峰值，在同档期的电影中我们看到复仇者联盟已经出尽了风头，各种植入广告和被其他品牌借势增加了电影本身上映期间的露出。但谁让蓝胖天生就具备这个优势呢?他伴随成长的情感回忆、人尽皆知的名气和他万能的百宝袋内数之不尽的道具，总有一个是能和你的品牌、产品、活动契合上的，这种天然的超强延展性给了品牌借势的极大便利，各行各业各种产品都能参与。电影票和院线作为流量入口，加上后期的衍生品消费，但凡优质的项目只要搭上了蓝胖，就能借上力，这让哆啦A梦成为绝好的营销招牌，品牌官微互

10、动、活动策划在上映期间给了影片热度极大的反补，达成双赢。a.品牌借势方面麦当劳vivo智能手机加多宝凉茶360手机浏览器b.活动借势方面百度钱包与Uber合作改装哆啦A梦涂装车6月1日零时起，手机淘宝客户端的开启画面及首屏内容，则是整个变成了哆啦A梦的大广告 综上，我们以哆啦为例，盘点了电影如何进行社会化营销：主打情感牌、话题矩阵、事件营销一体两翼的策略助蓝胖子创造佳销售佳绩。 其实，社会化媒体平台早已经成为影视剧和综艺节目主要的宣传和粉丝沟通平台，基于平台的社会化营销也成为其营销的主要手段，预算所占比重越来越大，消费者已经习惯于在社交平台上了解影片评价和口碑，参与讨论和互动，而片方亦可以在互

11、动中拉近电影与受众的距离。这种不间断的近距离互动，能够使得受众一直保 持对电影的持续关注，我们相信，未来将有更多品牌通过社会化营销取得成功。 其他案例护舒宝公关案例 2003年，中央芭蕾舞团决定对其在各地已经演了两年的新版芭蕾舞剧大红灯笼高高挂（张艺谋任编剧、导演、艺术总监）进行适度修改再在北京首推。此前，该剧被媒体褒贬有加，尤其在上海等地受到冷落。为最大限度吸引媒体及社会关注，吸引商家赞助和观众捧场，世纪神光相继策划了“大红灯笼”将做重大改版，张艺谋7月起坐阵中芭、新生还是猝死？中国芭蕾命悬一剧、中芭团长语出惊人：6成来华芭蕾表演不入流、改版“大红灯笼”十月高挂巴黎，8月8日北京热身接受检阅

12、、中国顶级原创芭蕾能否青出于蓝，专家、主创成竹在胸、新版“大红灯笼”热爆五大看点等一系列新闻诱饵，诱导了全国各地主流媒体广泛报道，成功地诱导了商家赞助，并使北京首演空前火暴，场场爆满，一票难求售票率近100%。张艺谋芭蕾舞剧大红灯笼高高挂组合新闻营销中国娱乐报道及“光线”品牌的组合新闻营销 1999年，在民间电视制作公司“光线”制作的电视节目中国娱乐报道（现改名为娱乐现场）出笼初期，节目推广和广告招商遇到重重困难的时候，段佳松欣然受命对之进行宣传策划，通过“制播分离”和“娱乐界的新闻联播”两个重磅概念进行概念型新闻策划，制造热点新闻诱饵中国电视需要制播分离、娱乐界有了“新闻联播”在主流媒体投放

13、，诱导大众媒体关注，成功地带动了中国几乎所有的中央级媒体和地方媒体（和部分国外媒体）跟风炒作，要求采访报道的记者应接不暇，半年内相关报道达5000余篇，极大地提高了中国娱乐报道、光线电视和老板王长田的知名度，显著促进了节目发行和广告招商（炒作余波历经两年犹未平息），对光线电视从一个10万元起家的民营公司发展成一个数亿元资产的中国最大民营电视公司做出了不可磨灭的贡献，并对中国电视体制的改革产生了极大的促进作用。“私藏酒窖”组合新闻营销策划 2006年，国际葡萄酒文化促进组织（IWCPA）决定以“私藏酒窖”为突破口在中国大规模推广葡萄酒文化为后续11国原装葡萄酒大规模进入中国市场铺路。世纪神光考虑

14、到中国国情和葡萄酒文化现状，建议以“有苛刻条件的赠送”为手段来展开，从而以最小的成本实现最大的目标。10月1日，加拿大媒体率先披露IWCPA计划在中国赠送10万个私藏酒窖，该新闻被国内媒体转载后引发业界强烈关注，无数业内外人士关心其真假。之后，国内媒体开始自发炒作，IWCPA相关人士按计划在接受采访时做有保留披露，将大众胃口吊到极限，对真假的关注更加强烈，境内外媒体乃至各种论坛持续跟进。在社会焦灼心理发展到即将爆发的时候，立即策划IWCPA在北京举行新闻发布会，对赠送行动进行正式宣布，引发无数媒体转载和跟进炒作，相关新闻进入新浪网一类位置和所有相关频道首页，并被众多网络媒体首页甚至头条转载，客

15、户10余条电话线持续一周应接不暇，报名者不计其数。众多媒体被诱导出各种争议文章和后续炒作报道，无数地方代理运营商主动找上门来，无须任何广告，酒窖至今供不应求。该事件入选国内权威媒体经济观察报公关策划类“商业标杆”案例，并被中国酒类权威机构评为2006中国葡萄酒年度事件，成为中国葡萄酒营销的经典样板，被众多业界人士所研究。1242公关策划文案 宝马X5案例44“澎湃动力 品质人生” Public relations & creative & communications 博德公关顾问有限公司宝马X5精锐发布会公关建议案45目录 活动简介 活动思路 创意表现 活动流程46活动简介47活动简介 顺承

16、夏日激情之风，宝马家族携全新高性能运动型多功能的宝马X5系车(SAV)荣登青岛，凭借顶级品质和完美形象进一步捍卫自己在同级别车型中的领先地位，将SAV的运动驾驶体验提升到了一个更高的境界。 本次宝马X5系新车发布会将以“澎湃动力 品质人生”为主题，我司通过精心筹划将倾力打造一场融“尊宠享受”、“卓越品质”、“魅力激情”为一体的宝马新车发布会。 通过活动环节的精妙创意与宝马尊贵客户紧密相连，尽享宝马带来的荣耀与尊贵。48活动简介活动概要活动主题：“澎湃动力 品质人生”活动时间：2007年8月18日( 星期六 )活动地点：青岛中达燕宝销售有限公司服务广场场地规划：主舞台、演出区、用餐区、形象围档等

17、来宾人数：预计40-50人49活动简介活动目的 打造一个宝马X5自我展示平台，形成销售热点。 通过宝马X5的发布与宣传，在SUV车系形成强势竞争力。 巩固宝马现有顾客群体，激发潜在顾客购买激情。 提升青岛中达燕宝销售有限公司的知名度与美誉度。50总体平面图活动简介51活动思路52活动思路 本次公关活动以“澎湃动力 品质人生”为主题，通过“尊宠享受”、“卓越品质”、“魅力激情”三个版块内容的融会贯通，到场尊贵嘉宾感触宝马带来的王者气息，体会整场晚会渲染的仲夏夜无限激情。尊宠享受卓越品质魅力激情典雅入场布景嘉宾尊宠签到精品交流酒会素雅再造空间宝马X5视频展播精锐势力发布会神秘舞台设计宝马X5权威解

18、析感触X5王者气息搏击操女子乐团电声组合舞台剧拉丁舞蓝调爵士乐队品质人生澎湃动力53创意表现54创意表现尊宠享受典雅入场布景 充分展现宝马王者之雄伟气势，通过外场宝马X5迎宾墙作为主体宣传道具，配合现场宝马车模的礼仪服务让来宾感受宝马带来的尊雅礼遇。55创意表现尊宠享受嘉宾尊宠签到栅格签到板尊贵灰色地毯 轻快、节奏性强的宝马音乐作为背景音乐环绕嘉宾耳旁，嘉宾信步于尊贵的灰色地毯，彰显嘉宾精锐尊贵身份。56创意表现尊宠享受嘉宾尊宠签到 特制宝马X5珍藏臂贴作为嘉宾签到完毕后佩戴饰物，代表嘉宾精锐身份的尊贵象征！57创意表现尊宠享受精品交流酒会 精品交流酒会通过蓝色灯光为基调，充分利用西式酒会中的

19、各色形式，独特环形白色酒台印衬出各色酒杯散发的魅力之光，蓝色旋转灯巡视在酒会现场，迷幻多彩，辅以宝马车体模型强化品牌印象。 呈现一出宝马家族的激情与活力，品质与尊雅。58创意表现尊宠享受素雅再造空间 素雅、神秘、质感的再造空间让嘉宾在靠近他那一刻起就惊叹不已。 以黑色绒布悬挂四壁构建起一个素雅再造空间，通过现场激光灯投射的宝马标识，一切只为等待宝马X5的炫目登场！59创意表现尊宠享受素雅再造空间 以宝马标志色为设计源泉，创意性的以蓝色荧光环装饰鸡尾酒台，配合酒台上装点盛开的百合花典雅具有生机，丝般的幽兰灯光点缀在柱型酒台中间，散发无限魅力激情。别致鸡尾酒台60创意表现卓越品质宝马X5视频展播

20、舞台背景板上设立的LED循环播放宝马X5广告视频，嘉宾充分领略到07款宝马X5前所未有的驾乘乐趣与较之前的性能安全提升。 提升现场氛围，期待宝马X5耀世登场。61创意表现卓越品质宝马X5精锐发布式 承接两套舞台设计方案，宝马X5迷幻夏夜发布式以两种不同风格登场。 此刻，随着主持人开场词的宣读，嘉宾目光注视在舞台之上，通过幽兰灯光闪耀，宝马X5宣传片音效的双向配合，达成嘉宾视觉、听觉的双重冲击，烘托出现场嘉宾齐首期待宝马X5出场的紧张气氛。62创意表现卓越品质宝马X5精锐发布式方案一：“X5重磅登陆”创意说明 专为世界精锐势力锻造的全新宝马X5集合强劲动力、优雅风姿、卓越设计为一体重磅登陆岛城！

21、结合岛城独特气息，借用象征海上霸王的“航空母舰”为登陆载体，翘首期待这艘非凡航母的强势靠岸。 通过利用一辆全新宝马X5以澎湃动力从“航母”前甲板破甲而出，以瞬间的视觉冲击烘托出宝马X5卓越的王者风范，达到震撼全场，非凡气度的新车耀世目的！63创意表现卓越品质宝马X5精锐发布式方案一：“X5重磅登陆”流程 舞台以创意性T型台，背景为纯洁白色，辅以“宝马形象”主题背景。其中背景板由三部分组成，中间部分为一个意向的航母首部，象征王者之气!航母上一个挡板可向下倒落，两侧部分则为投影幕布，动态播放宝马X5形象及宣传片。 精英势力荟萃一堂，宝马王者风范四处弥漫之时，主持人宣布活动开始，特邀青岛中达燕宝代理

22、商总经理、BMW代表致欢迎词。 当揭幕嘉宾携手转动位于舞台中央的船舵后，背景板中间部分挡板缓慢下放，顿时舞台上方冷焰如瀑布般下落，烟雾弥漫，伴随着嘉宾的喝彩声，鼓掌声一辆全新款宝马X5破甲而出，停留在舞台正中央，揭开其神秘面纱。64创意表现卓越品质宝马X5精锐发布式方案一：“X5重磅登陆”效果图揭幕嘉宾携手转动轮舵，开启启动机关。揭幕前65创意表现卓越品质宝马X5精锐发布式方案一：“X5重磅登陆”效果图揭幕后，宝马X5重磅登陆冷焰瀑布般滑落，烟雾弥漫，见证绚烂一刻！66创意表现卓越品质宝马X5精锐发布式方案一：“X5幻影急先锋”创意说明 全新宝马X5成为精锐势力尽享创意生活的不二选择，追寻速度

23、的快感，看窗外飞驰而过的景物，拥有X5，一切尽在您的掌控之下。 利用在前置幕布上投影出的快速倒退的景物配合宝马马达的低沉轰鸣声营造一种全新宝马X5飞驰而来的现场效果，充分调动嘉宾激情！ 通过前置幕布的轰然垂落，一幅全新背景图与一辆影藏在幕后的全新宝马X5展示于众， 以此达到嘉宾视觉上的瞬间反差效果，充分构造这一场意料外的视觉变幻场景。67创意表现卓越品质宝马X5精锐发布式 舞台以方型为主造型，背景为纯洁白色，辅以 “宝马形象”主题背景。其中两大背景板辅以两侧，一块投影幕布位于两大背景板中央置前位置。三者共同构成舞台整体。 主持人宣布活动开始，特邀青岛中达燕宝代理商总经理、BMW代表致欢迎词。特

24、邀揭幕嘉宾触碰魔幻球后，前置投影幕布上开始播放风驰电掣的倒退场景。 配合宝马X5的低沉轰鸣声仿佛将来宾置身于宝马的车体之中，聆听这王者呼吸声，坐观窗外飞速倒退的场景。随着一阵刹车声，良好的制动性将宝马稳当的停在目的地！前置幕布整体滑落，舞台上方冷焰如瀑布般下落，烟雾弥漫，伴随着嘉宾的喝彩声一辆宝马X5跃然眼前，惊叹这神秘而又华丽的王者现身！方案二：“X5幻影急先锋”流程68创意表现卓越品质宝马X5精锐发布式方案二：“X5幻影急先锋”效果图揭幕嘉宾通过触摸魔幻球，开启仪式！前置投影幕布播放视频影像！69创意表现卓越品质宝马X5精锐发布式方案二：“X5幻影急先锋”效果图宝马X5耀世登场，冷焰洒落，

25、嘉宾掌声雷动！揭幕后70创意表现卓越品质宝马X5权威解析 由代理商内训师讲解新款宝马X5产品知识，配合视频的效果演示，最大化将宝马X5“延展雄伟创意”有效传递。 同时宣布在发布会结束后，嘉宾可参与新车试驾活动，更直观的体验到宝马X5带来的卓越技术与创新设计，促成销售计划。71创意表现卓越品质感触X5王者气息 发布会揭幕仪式过后，嘉宾可登台直观了解到宝马X5新车的全新变化，触手可及的便捷、旅行中的音乐享受、360视野、驾驶舱里的智慧期待您的一一发掘！嘉宾观摩新款宝马X5 72魅力激情演绎73魅力激情演绎魅力激情搏击操 动感强烈，节奏性强的搏击操作为本次发布会开场揭幕！ 钢与柔的双向结合配合金属质感的音乐势必将嘉宾的积极性推向巅峰！74魅力激情现代女子乐团