品牌设计可借鉴的一些理念

1、 欢迎阅读本文档，希望本文档能对您有所帮助！ 欢迎阅读本文档，希望本文档能对您有所帮助！ 感谢阅读本文档，希望本文档能对您有所帮助！ 感谢阅读本文档，希望本文档能对您有所帮助！ 欢迎阅读本文档，希望本文档能对您有所帮助！ 感谢阅读本文档，希望本文档能对您有所帮助！品牌设计可借鉴的一些理念用符号打造品牌最小记忆单位人们对品牌的认识，来源于一些“记忆碎片”的堆积。我们研究品牌，就是谋求将记忆碎片中最小的一片，打造成一个品牌符号，达到三个效果：每个人记得都是同一片；一记就牢，不容易忘记；能装载品牌的身份及价值，零损耗传播。超级符号是指称识别、信息压缩、行动指令三大功能都达到最强的符号：指称最强势、最

2、明确；浓缩信息量最大、最强、最准确；行为意志力最强，对人的行为影响力最强，且影响的人最多。什么样的符号这么超级呢，主要是公共符号和文化符号。超级符号是人人都看得懂的符号，并且人人都按照它的指引行事的符号，人们甚至都不会去思考它为什么存在，只要一看见这符号，就会听它的话。包装是最大的媒体，包装是品牌最重要的战略工具。视觉符号的选择，标准是过目不忘；听觉符号的选择，标准是耳熟能详。做编辑，不要做原创。不做原创，不是抄袭别人的，而是传承老祖宗的，因为老祖宗的东西，几百上千年还流传下来的东西，它已经进化为符号，人们耳熟能详，百战百胜。要想确保我们的声音传遍世界，就去找那些已经传诵千年的东西。传播的关键

3、在于传，视觉只能播，听觉播又传。视觉设计成功的关键，也在于要做有听觉的视觉，也就是可描述的视觉，能说出来的视觉，厨邦酱油就是典范。听觉思维才是广告创作的关键，视觉传达是要让你设计的视觉元素发动听觉传达。判断设计是否成功的标准：你做了个什么设计，你说！符号不是光在广告上，还在产品上。产品本身就是企业的”自媒体“，是品牌最大的媒体。符号的意义在于降低品牌的成本被发现的成本和被记住的成本。被发现的成本就是常说的显眼；具象的东西记忆成本低，要记忆成本低，秘诀是视觉听觉二合一，能描述的符号容易记。在设计问题上，要注意”不要内涵导向，要外延导向“，设计有多深的”文化内涵“是没有意义的，设计没有”画外音“，

4、消费者没有机会听到你的解释。具象的形象比抽象的形象有更大的传播力和商业价值。一句说动消费者购买的话，就是品牌的超级话语。超级话语要一目了然，一见如故，不胫而走。例如”一个北京城，四个孔雀城“”我爱北京天安门正南50公里“”I love you（西贝莜面村）“品牌超级话语说动消费者，不光是消费者听到这句话后会做出购买行动，而且，他还愿意传播这句话给别人。不光是消费者愿意把它传达给别人，而且，我们的员工会自动自觉地随时把这句话挂在嘴边。如果你的口号没有成为自己员工的口头禅，那它就不是品牌超级话语。超级话语必定是口语，因为传播是一种口语现象。在传播上，我们可以说，书面语没用，因为人们不会传。只有播，

5、没有传，那就没用。传播的本质不是”传播“，是”播传“，要发动消费者替我们传播。广告语不是一句我说的话，而是替消费者设计一句他要说的话。俗话才是最强大的话。品牌要么始于符号，要么进化为符号，或者两者都是。品牌超级话语要么是俗话，要么进化为俗话。不思而得，脱口而出，是创造最高的境界。世界的界，就是认识的界，认识到的就是世界，认识不到的就是世界之外。世界就是认识，认识就是分类，分类就是命名和标签，命名和标签就是词语和符号。命名的本质，一在低成本，二在召唤性、指令性。什么叫产品，就是你找到一个超级词语，然后用产品去把它实现。降低营销成本，出发点在于降低消费者选择成本，并主动降低社会监督成本。消费者选择

6、你的成本越低，就有越多消费者选择你。标志设计方法：尽量做”标字“，不要做标志。一目了然见名字，以字体为中心进行设计。例如，东北制药，益佰制药。消费者没时间仔细研究你。标志设计的三个一目了然：一目了然见名字，一目了然见行业，使用图形设计时尽量使用具象的图形。包装设计是为了获得陈列优势。，好的包装设计能降低陈列成本。电商商品包装设计原则就是不用点击大图就能看清。包装就是产品，包装设计就是产品设计。要用产品开发思维设计包装。包装设计，就是产品再开发。在包装设计上，我们要有一个信念，一个坚定的信念：我没有广告，也没有任何人听说过我，但只要我的包装摆上货架，他就能自己说话和消费者快速沟通，把自己卖出去。

7、广告口号里要尽量包含品牌名。记住现在是15秒电视广告时代。电视广告不是”讲故事“，是”耍把戏“，是”产品演出“。把戏是什么，把戏是能让你目不转睛地看，一字不落地听，全盘接收你传达的信息，并倾向于接受你提供的结论。15秒电视广告创作标准：让人记住品牌叫什么名字，让人记住商品长什么样子，给人购买理由和冲动，建立品牌符合和企业战略优势。人们只接受他本来就接受的东西，人们只记得他本来就记得的东西，人们只认识他本来就认识的东西。我们的战略线路图：定义我们的棋盘企业社会价值；设计我们的业务组合和产品结构；决定进入和开展哪一块业务的先后次序；依次开展业务；完成全品类覆盖。产品的本质就是购买理由，开发产品就是

8、创意购买理由。设计产品，就是设计消费者的选择逻辑。乔布斯市场引用的话：”聪明的艺术家模仿，伟大的艺术家偷窃“。奥威格说：”搜寻全世界，把最好的创意偷来“。受众的第一特征是茫然，第二特征是遗忘。决胜终端，到底在哪决胜：产品包装是最大的媒体；用符号刺激购物者的本能反射；把货架当成广告位用；把包装文案，做成导购指南；让产品自己会说话，让包装成为导购员；包装设计创造陈列优势；用产品结构占领更大柜台，创造更多销售机会。用色如用兵。视觉沟通，色彩第一。包装上的所有文案，要指向你的产品价值，你要确信，包装上的文案，值得消费者为之掏钱。所谓市场方面的”海陆空“，”空军“指的是整体市场造势，”陆军“指的是组织地

9、面推广团队进行线下传播，”海军“指的是选择各路销售渠道进行合作。2008年，雷军提出了”专注、极致、口碑、快“的互联网七字诀。专注和极致，是产品目标；快，是行动准则；而口碑，则是整个互联网思维的核心。口碑的铁三角：发动机产品；加速器社会化媒体；关系链用户关系。互联网思维的核心是口碑为王，口碑的本质是用户思维，就是让用户有参与感。参与感三三法则：（1）三个战略：做爆品，做粉丝，做自媒体；（2）三个战术：开放参与节点，设计互动方式，扩散口碑事件。创业成功最重要的因素是什么？最重要的是团体，其次才是产品，有好的团队才有可能做出好的产品。小米做品牌的路径，一开始只专注忠诚度，通过口碑传播不断强化这一过

10、程，到了足够的量级以后才投入去做知名度。创业的第一步是确定产品是什么，要解决什么样的痛点；第二步才会思考公司名字、域名、品牌宣言和及吉祥物等。创业之初想一个好的公司名字主要考虑：中文名要易记易传播；配套的顶级域名可获得；商标可注册；便与国际化推广；生活中早已熟悉，本身带有色彩感和富于情绪。创业的产品能够成功的前提是先挠自己的痒处。好的品牌宣言要简单纯粹，表达自己内心的愿景，也能激发大家对美好的向往。互联网上反对高大全。用互联网思维做电视广工的3个建议：全网互动，把电视广告本身当产品做二次传播；偶尔到电视上做广告，信息越简单越好，尽量做品牌而不是功能广告；电视资源段选择上，选最大平台集中爆破。做

11、全国性品牌，要考虑新旧媒体组合。做产品，噱头成不了卖点；做市场，段子也上不了头条。小米做社会化营销有四个核心渠道：论坛、微博、微信和QQ空间。微博和QQ空间都有很强的媒体属性，传播是一对多，很适合做事件传播；微信基于通讯录的好友关系，传播是一对一，很适合做客服平台；用户关系越弱，信任传递就越弱，参与感的口碑事件扩散效果就越弱；微信是强关系，其次是QQ空间和论坛，最后是微博。运营微博的三个经验：把微博账号当成网站一样去运营；把微博话题当成网站的频道一样去运营；一定不要刷屏。借势是新媒体人的必修课。如果把微信当营销平台，这就等于走到死胡同了。基于天然的通讯录好友关系，微信更适合做服务平台。要让用户的参与感落到实处，就一定要给用户特权。一剑封喉，是小米设计思维的原点。广告的信息输出是需要编码的，到消费者那里需要解码，然后中间会有干扰和耗损，所以最有效的是编码简单，解码直接，保真度最高。产品分为卖点和噱头，卖点是用户愿意为之掏钱的，噱头是有意思但用户不会为之掏钱的。卖点定义分为两类：一级卖点和二级卖点。一级卖点只有一个，这样消费者才记得住，如果你说三到四个就等于没说；二级是辅助描述一级的一般两到三个。所谓营销绝对不要讲一堆空话，把最能打动用户的用最简单直接的方