2020白酒品牌产品推广暨新品推介会活动策划方案-39P

1、产品推广方案暨新品推介会PROPOSAL目录CONTENTS02推广规划03Creative Execution01项目解读Project interpretationPromotion plan产品概述项目背景核心分析目标定位全面铺排传播策略新品推介会内容营销媒介覆盖创意执行项目解读01rojection端午制曲、八次发酵、七次取酒酱香醇厚，酒体丰满贵州特曲，好酒礼待酒精含量：53烈性酒工艺：纯粮酿造特点：酒体醇厚、酱香悠久、入口顺不上头亮点：贵州茅台酒厂集团技术开发公司出品定位：高档商务接待用酒产品概述贵州特曲T30作为茅台酒厂集团系列产品，以高端新品姿态进军广东市场。为拓展新品市场，提升

2、市场份额和品牌知名度，采取阶段性试点营销战略，快速稳准抢占区域市场，结合广告、活动、圈层、消费场景等多方式，进行全阶层渗透，整区域辐射，为整体产品营销奠定良好根基。项目背景小区域 高占有 覆盖广东贵州特曲T30作为贵州茅台酒厂（集团）推出的酱香型品牌白酒，紧抓头部品牌背书，打开产品知名度，获取大众流量。“国酒名门”贵州茅台酒厂（集团）秉承茅台千百年来历史悠久的酿造传统，已发展为国家特大型企业和全国白酒行业唯一的国家一级企业。头部品牌 品质高端核心分析贵州特曲传统酿酒工艺，采用高温制曲，二次投料，堆积发酵的生产工艺，一般一年为一个生产周期。工艺传承独特酱香核心分析贵州特曲T30，继续发扬工匠精神

3、，匠心升级，积极提升创新能力，新品新形象，融合传统工艺与现代技艺，全新高级黑+黄金雕刻祥云样式，从包装上凸显品位、品质的高端，充分展现了商务定位的尊重与信任，让产品更富有竞争力。不管市场如何变化，消费者心中不变的是对产品品质品牌的追求。”匠心升级 新品上市核心分析工匠精神Craftsman Spirit 追求卓越、精益求精、用户至上表层：向目标人群及更广泛人群，传递贵州特曲T30新品上市深层：向目标人群及更广泛人群，传递贵州特曲T30的工匠精神，品质高端最终：在目标人群及更广泛人群中，增加认知度，市场份额转化目标定位Target1、如何将贵州特曲T30品牌形象打造成目标用户真正喜欢的内容2、如

4、何通过目标群体真正喜欢的方式传递给消费者3、如何覆盖目标用户，解决用户对“营销”的固有感受目标定位Challenge用广告制造眼前一亮用活动阐述价值高端用场景带动消费潮流目标定位Focal推广规划02romotion新品推介会品鉴会事件报道+视频及视觉传播强势曝光 场景覆盖全面铺排朋友圈、抖音、头条持续更新目标：在商政消费群体及广泛人群中，展现新品形象，传播工匠精神，增强认知度及美誉度。传播策略传播节奏 传播任务 合作方式 推广资源活动期 收官期 预热期 上旬中旬下旬线上线下进行新品上市预热，引发消费群体关注举办新品推介会，邀约嘉宾参与体验事件报道+视频二次传播1定制新品广告形象画面；2定制T

5、VC宣传片；3策划新品促销活动；1定制新品推介会，增加客情互动；2推介会直播推广；制造推介会促销活动话题热点，剪辑推介会精彩视频，二次传播；地方电视电台宣传公交车候车站广告牌&云梯广告各大消费场景广告牌本地热门自媒体&行业专业媒体传播直播平台&KOLxecution创意执行03新品推介会这不仅是一场发布会这是一场音画映像+味觉盛宴 一场彰显贵州特曲T30的气质代言Conceptual scheme of space 活动设计及规划方案 活动概述活动时间：待定活动规模：150-200人活动调性：高端、大气、仪式感推介重点：宣布贵州特曲T30新品推出贵州特曲T30生产企业及其背景贵州特曲T30产品

6、特点公布新品的营销计划嘉宾对象：政府领导（商务部、工商管理局）行业专家（白酒协会专家）圈层用户（商界企业主、房地产商、高端会所各大协会）意向客户（经销商、服务商）公关媒体（本地门户网站媒体、自媒体、电台电视台）Conceptual scheme of space 活动设计及规划方案 主题呈现主题1：匠心传承 酱香新贵茅台集团力作贵州特曲T30新品推介会主题2：精酿好酒 谱写酱香新贵茅台集团力作贵州特曲T30新品推介会主题3：酱香盛启 酒领全城茅台集团力作贵州特曲T30新品推介会Conceptual scheme of space 活动设计及规划方案 活动流程设计时间项目内容15:30-15:5

7、5外场互动+嘉宾签到嘉宾、媒体签到入场，展区体验15:55-16:00倒计时提醒3分钟（1分钟）倒计时&提醒观众静音16:00-16:05开场表演水袖舞/水墨丹青舞16:05-16:10主持人开场活动背景及来宾介绍16:10-16:15企业领导致辞领导致欢迎辞+企业介绍16:15-16:20产品宣传片播放产品宣传片16:20-16:30新品亮相发布领导嘉宾点亮产品16:30-16:40新品具体介绍介绍特点、工艺、品质、发展等方面+营销战略计划16:40-16:45沙画表演展示产品的独特工艺16:45-16:55专业品鉴企业专家品鉴点评产品的口感品质16:55-17:05推介会结束合影留念17:

8、05-17:20茶歇 展区体验，客情交流，现场订购17:20-17:30晚宴开场古典演奏表演17:30-19:00晚宴晚宴+抽奖环节Conceptual scheme of space 活动设计及规划方案 签到展示（参考效果）签到处产品展区创意展板Conceptual scheme of space 活动设计及规划方案 氛围物料（参考效果）展板、展架、手持牌、LOGO立体造型等物料，营造活动氛围，彰显活动高端大气的格调。Conceptual scheme of space 活动设计及规划方案 内场舞台（参考效果）圆桌+巨幅背屏+灯光打造视觉盛宴，让现场所有来宾感受高端氛围。Conceptual

9、 scheme of space 活动设计及规划方案 开场舞蹈极富张力与舒展度的现代舞与翩翩水袖的结合，配合背景画面的变化， 尽显水的灵动与酒的魅力。醉美赤水造就“贵州特曲”。贵州特曲，酱酒新贵、让贵州的美酒味道，传遍神州大地。开 场 表水 演袖舞Conceptual scheme of space 活动设计及规划方案 新品亮相以“掌印启动”方式呈现，领导将手掌按在启动装置上，立马呈现酒瓶形状。Conceptual scheme of space 活动设计及规划方案 沙画表演沙画表演编写产品酿造工艺脚本作画，沙画师完成画面，加深嘉宾对产品的了解。Conceptual scheme of spa

10、ce 活动设计及规划方案 晚宴暖场乐队迎宾，酒会伴宴（可考虑外籍乐队，提高活动优雅氛围）乐队表演Conceptual scheme of space 活动设计及规划方案 抽奖环节通过手机与大屏幕的互动，进行微信抽奖，激发嘉宾的参与热情，把活动气氛推向顶点微信互动Conceptual scheme of space 活动设计及规划方案 邀请函&伴手礼内容营销【视觉海报内容设计】【宣传片TVC构思】【产品话题设计】视觉海报内容设计主题1：以产品定位出发，高端商务接待酒，体现“尊重、成功、信任、支持”等核心价值。每一次相聚，都值得被期待品味好酒 分享快乐每一次成功，都值得被嘉奖品味好酒 分享快乐每一

11、次欢笑，都值得被记录品味好酒 分享快乐每一次拼搏，都值得被尊重品味好酒 分享快乐视觉海报内容设计主题2：以产品推介会主题出发，预热+持续曝光，突出产品高端品质。匠心传承 酱香新贵茅台集团力作贵州特曲T30新品上市精酿好酒 谱写酱香新贵茅台集团力作贵州特曲T30新品上市酱香盛启 酒领全城茅台集团力作贵州特曲T30新品上市宣传片TVC构思酒体品质：采用优质酱香酒质，彰显产品本身的高端感酿酒工艺：承袭酱香酒严谨质量观和传统工艺、精心酿造文化积淀：传承贵州茅台集团深厚的文化底蕴和品牌内涵场景应用：演绎贵州特曲T30应用场景：商务接待、相聚分享等产品话题设计新闻报道：茅台集团匠心升级 贵州特曲新品推介会

12、成功举办朋友圈H5：开启第一瓶“酱香新贵”的体验之旅抖音：发起新品品鉴大赛头条：茅台集团又出新品了？抢先品鉴贵州特曲T30NEWS媒体声量媒介覆盖户外广告、大众门户类、酒类媒体、本地类新闻媒体户外广告：候车公交站台广告&商业办公大厦住宅电梯广告以户外广告牌为强势媒体增强广告力度，面向各个层次的消费者，全面提升和宣传形象。场景渗透：多种投放渠道 大范围覆盖消费者场景， 提升品牌影响力。媒体传播：行业媒体+ 本土媒体行业媒体+ 本土媒体现场报道， 有效加速事件宣传发酵。应急预案Emergency Plan急救预案安排举办活动期间如出现来宾意外受伤、突发疾病、中暑等情况，第一时间通知急救负责人，同时呼叫应急救护车前往现场。场地应急救护部门会先对患者进行基本生命维护救治，等待专业医护人员到来。消防应急安排活动前对场地进行安全检查，确保万无一失。消防保卫人员熟悉附近情况，知道电闸箱、灭火器位置并会使用灭火器。做到随时 进行安全监督，严防火灾苗头，保护设施。保安做好停车场、会场的管理有秩序维护，场内禁止烟火。活动期间由保卫人员现场 负责保卫工作，并有工作人员在现场巡回检查。人流导向安排