品牌推广方案

1、品牌推广方案、品牌推广推广目的：1、树立一切为了品牌、一切着眼于品牌的的企业品牌文化。2、规划公司品牌推广系统的整体运营方向、战略、目标，建设品牌推广团队，塑造企 业形象；3、结合公司总体品牌推广目标，制定并分解团队推广计划、用人需求和执行架构，有 效提升国际、国内市场的品牌占有率；4、组织对行业市场进行调研，分析市场动态、需求，以及产品受众群体，有针对性地 开展品牌推广活动，同时推动团队发展，有效达成总体推广目标；5、制定公司自有品牌推广策略，有效组织下属团队将公司品牌推向市场；6、建立健全公司品牌管理体系，实现真正意义上的品牌管理架构和模式，完善制度、 流程，并有效组织实施；7、知道指导、

2、监督、管理下属团队工作动态、推广过程及细节，对下属团队的工作结 果进行评估。8、系统化整理和整合公司目前所创立的品牌，在宽度和深度上下功夫。9、延续公司既定品牌的战略规划（可以在LOGO上进行微调，不建议更换），使品牌 做扎实。10、充分利用行业特点，提升我司品牌在国际上的影响力，加大幅度。具体措施：1、确立企业的司旗、司歌、LOGO,这是表层次的文化。2、确立企业价值观、企业精神、企业宗旨，这是深层次的文化。3、提升品牌推广的战略性思维，设立品牌推广中心，对当前网媒、视媒、展会等各媒 体通盘考虑，系统性整合，并发展听媒等传播模式。（要打造国际品牌，就应该设 立专门的团队“品牌推广中心”来系统

3、负责，而不是一个人，因为团队的影响力远 胜于1个人的力量，这样才能尽快地把品牌打出去，避免浪费不必要的时间。）4、设置品牌副总或总监1名，以领导团队积极、稳妥、有序地主导、开展品牌建设工 作。对该类人才的引进采取公司高层直接面试的形式，以确保筛选出真正适合我公 司需要的人才，建议必须在知名企业品牌总监以上岗位工作满3年及以上。5、系统性总结当前公司现有品牌文化和识别标识，形成战略规划。目标是以整个公司 所有人员的参与（如唱司歌、升司旗、做品牌宣传等等）来打造企业品牌。6、加强部门工作的条理性，使其计划、有序地开展，使团队能专注于品牌推广，有效 整合资源，在品牌推广上倾注精力。7、尽快招募文案策

4、划和推广人员，加强编辑、宣传力度。8、由公司高层管理人员确定本年度品牌战略和推广目标，然后由品牌推广中心根据根 据该战略目标制定推广计划。9、通过销售简报、企业短信等形式通知各办事处公司品牌推广规划，以品牌促业务。10、对品牌推广中心可以通过电话咨询、列表竞价等方式来体现（比如：您好，东华原品牌推广中心），这样慢慢地就深入人心。、网络媒体推广推广目的:1、以提升网站优质流量为目标，有效整合在线与非在线资源整合与交换；2、从现有网媒平台出发，与各个在线与非在线推广资源平台建立稳定的中、长期合作， 加深推广合作；3、积极开拓新合作伙伴客户并维护重点合作客户的关系，建立有效的、立体的运营推 广渠道（

5、网媒、视媒、听媒），深入挖掘潜在资源并进行深度合作；4、创新思路、协调资源，通过协作，推动合作执行，使品牌推广项目按计划实施和并 最终完成任务目标；5、开发流量推广渠道资源，对搜索、导航类平台合作推陈出新；6、开展网络技术推广研究、创新和发展，提升流量和展现量；7、开展网络技术推广结果评估，建立有效的淘汰和退出机制。具体措施：网媒方面可以设定列表展现的品牌名称（如煎药机知名品牌、煎药机国际品牌、体检设备知名品牌等）。淘宝店铺店名店标、网媒平台170余个都要进行信息更换和品牌宣传。加强中医药市场等网媒、户外广告的推广力度。新开发GOOLE、360等竞价推广模式上线运营。新开发网上展会上线运营，可

6、以与展会同步，也可以不同步。三、视听媒体推广推广目的：1、开发、拓展合作媒体（报纸、杂志、电视、户外、车站机场廊桥）广告的展现形式， 并对现有合作媒体保持稳定的日常关系。2、统筹和通盘考虑各媒体在品牌推广的一致性，打造良好的品牌形象。3、根据公司业务发展和品牌推广需要，通盘考虑各媒体相关推广措施和方略，确保其 稳定性和有效性。4、加强与电视台、电台节目的合作，提高视频渠道的受众率和品牌的知名度、美誉度。5、对网络媒体运作模式、运营状况进行分析整理，使产品和品牌推广清晰和有条理。6、协调各部门品牌建设推广会议。7、确立公司的旗帜。具体措施：1、建议增加3D设计1人，增强动漫和动感化设计效果，达到

7、震撼化的视听效果，以 提高收视率和传播率。2、制作公司司歌，邀请知名作曲家谱写，知名歌唱家演唱，采用央视午间每周一歌播 放、上传到网媒免费下载等形式来达到宣传效果，使之广为流传，从而提升品牌知 名度。（比如：康美药业的康美之恋就是利用这种形式来达到宣传效果的。）建议使 用朝鲜族男女恋爱的情歌为基调，采用通俗或民族唱法来演绎。（歌唱家祖海、张 燕、凤凰传奇等。）优美的画面配上动听的音乐，朗朗上口，广为传唱。3、邀请中央电视台等新闻媒体推广。4、联系央视进行“打造民族精品，创领国际品牌”的采访。四、展会活动推广推广目的：1、配合公司完成产品规划、活动策划，协调推进；2、对竞争产品状况、主要竞争品牌

8、、业务模式、营销模式及推广策略进行了解；3、协调营销策划各环节、各部门，使之拧成一股合力，包括网媒、产品策划、平面设 计、文案编辑等；4、对展会市场进行分析和评估。具体措施：1、开展国际知名煎药机品牌全国巡展，由我出思路，文案做策划，下属展会主管人员 及相关办事处人员配合。2、在彩页、展板、易拉宝、纸兜、车辆上都要打上国际知名煎药机品牌等字样进行宣 传。3、改变目前工牌配戴模式，采用别针式佩戴（编号制），使之看起来更符合大众眼光、 更有气质。4、企业260，以三原色为基础，既传承又创新。五、推广预算项目名称数量费用（万元）说明网络媒体推广3571略视听媒 体推广平媒143期51略听媒1约100

9、主要指公司歌曲制 作视媒约300主要指心连心艺术 团演出费和央视星 光大道宣传费户外10约30主要指中药材市场 户外广告展会活动推广74127略合计约679六、计划排期序号实施月份具体事项负责单位参加单位11制定品牌推广策略、目 标总经理办公室董事长、总经理、副 总经理、品牌总监、21销售快讯、企业短信下 发通知营销支援中心各办事处31公司年会期间做“增强 品牌意识演讲品牌推广中心各部门、各办事处42公司LOGO确定公司高层各部门53企业旗帜确定公司高层各部门64公司歌曲制作品牌推广中心负责 联系艺术团体各部门75央视一套午间每周一 歌合同签订品牌推广中心负责 联络签订各部门86心连心艺术团演

10、出合 同签订品牌推广中心负责 联络签订各部门97央视星光大道宣传合 同签订品牌推广中心负责 联络签订各部门103-10户外广告宣传品牌推广中心负责 联络制作所在地为全国中药 材市场的10个办事 处1112年度品牌推广总结品牌推广中心负责各部门、各办事处七、人员计划级别人数主要职责分工对接是否需要招聘总监0主管品牌、部门监督、管理、考评、 革新、调研主管品牌规划是经理1主管部门管理、品牌推广、网媒推广、 外贸推广、考评、革新、调研、节假 日排班主管部门管理、 外贸推广副经理1主管经销商、主管渠道、辅助展会、 暂代平媒、调研主管招商、暂代 平媒推广主管 设计1主管设计、彩页设计、展板设计、网 上展

11、会设计、辅助调研设计 专员1设计专员、彩页设计、展板设计、拍 摄、辅助展会、辅助调研、辅助收集 时报主管 平媒1主管平媒、会议记录、事件推广、拍 摄、信息时报搜集主管平媒推广主管 网媒 咨询0主管网媒推广、主管咨询、网上展会、 辅助调研、培训主管咨询、钎焊 剂推广是主管 展会1主管展会、外协、物料管理、辅助调 研、中医中药中国行主管展会主管 乂案0主管文案、策划、软文写作、简报写 作、事件营销推广、品牌宣传主管文案策划是咨询 专员1咨询（电话+TQ）+部门考勤+档案管 理+内贸1推广+内贸2推广主管档案订单 专员1咨询（电话+淘宝）+淘宝推广+修正订 单+跨区订单+办公用品申请主管订单推广 专

12、员10推广专员、网站后台、百度后台、微 博推广、网上展会主管后台是推广 专员21咨询（电话）+经销商微信推广+经销 商QQ+彩页管理各岗位职责规划: 品牌总监（待招）1、公司所属品牌及产品广告策略的拟定、建议、执行监督及效果评估；管理各类广告资源；按照各品牌项目部的要求，组织召开广告策略会议，商议、汇总广告策略建议，对各媒体作出预测及评估，供品牌项目参考；设计、制作广告内容；监督公司所属各品牌项目部广告预算的拟定与执行；对已执行的广告投放情况进行效果评估；2、公司及所属品牌CIS体系的建设、执行及监督；编制员工手册，协助各品牌项目做好员工思想建设，建设、培养、维护企业理念、企业 精神、企业文化

13、、员工价值观等；完善各项BI系统，建立企业行为识别体系，统一员工着装、话术、服务意识与服务行为、媒体形象；完善公司VI系统，保证公司及所属品牌的印刷品、公司布局、办公室装修等工作的统一化；3、对公司所属品牌及产品进行审查；对公司及各品牌产品的研发提出合理建议；对公司及各品牌产品的包装设计、产品描述、广告用语进行审查；负责监督公司及各品牌项目的促销活动，对违反公司品牌形象的部分，提出合理化建议；4、公司所属品牌广告宣传制品的设计、制作、审查；5、公司所属品牌展会及陈列道具的设计与施工监督；6、本公司网站的维护与更新监督；7、协助公司所属各品牌项目做好营销策划、公关活动企划案的拟定及执行监督；对公

14、司各品牌项目制定的营销策划、公关活动企划案提出合理建议；对上述文案内容的用词用语进行改良；协助各品牌项目，做好执行监督工作；8、代表公司，做好媒体公关；处理好与本地主流媒体关系，管理媒体资源；代表公司，应对媒体采访，或协助各品牌项目做好媒体采访工作；做好危机公关的准备工作；新闻、公关文稿的编撰审查；9、公司所属各品牌部门项目申报、商业计划书及立项建议书等各类文案的编撰审查；协助公司上级领导，做好政府公关工作；协助行政部门做好公司各种证照的办理、年鉴；协调、汇总各品牌项目对品牌管理工作的建议，监督品牌工作的开展进度；完成上级领导交办的任务。部门经理.带领团队完成公司品牌战略发展目标；.对公司的品

15、牌发展建立战略规划及规范化管理制度；对公司所属品牌及产品进行审查；对公司及各品牌项目部产品的研发提出合理建议；对公司及各品牌产品的包装设计、产品描述、广告用语进行审查；对公司VI、BI系统进行完善和发展，统一公司形象；.负责监督公司及各品牌项目部的促销活动，对违反公司品牌形象的部分，提出合理 化建议；.对部门员工工作进行把控、审核、推进；.指导所属员工制定阶段工作计划，并督促执行；.负责部门队伍建设、选拔、推荐、培训；.负责部门内工作任务分工，合理安排人员；.拟定部门经费预算计划，控制费用支出；.组织制定部门各项管理制度并监督实施；.本公司网站的维护与更新监督；.领导交待的其它工作。副经理.制

16、定年度及各季度的调查研究计划；.撰写各类调查总结及市场分析报告；.公司品牌管理体系的制定和执行；.煎药机、医疗产品行业信息的收集、整理及分析；.拟定煎药机、体检设备招商策略及政策并组织实施；.对全国各省市区县各市场进行关煎药机、医疗产品的实地调查；.对竞争对手、竞争产品调查研究分析；.拟定各类活动、展会、论坛策划、执行方案并协助执行；.部门分配的其它工作。咨询主管（待招 ）.电话营销话术的编辑、修改，依照品牌战略；.在线TQ咨询的监督与实施；.电话咨询专员的话术培训，依照品牌战略；.钎焊剂竞争厂家调查；.网媒平台推广政策制定、合同签订与效果评估；.部门分配的其他工作；设计主管.各类营销物料（画

17、册、折页、单页、易拉宝、海报等）的设计、制作印刷；.平面媒体及网络媒体广告设计；.产品的贴标、包装设计；.网站视觉内容的规划及设计；.活动、展会、论坛、会议现场背板、展板、请贴等相关物料设计；.部门分配的其它工作；.对各类设计工作、成果的审核、把控。设计专员.各类营销物料（画册、折页、单页、易拉宝、海报等）的设计；.设计类文件及资料的整理；.协助设计主管执行其它各类设计工作。展会主管.行业及公司各类活动、论坛、展会价值与可行性评估;.活动、论坛、展会的策划、协调、调查及的相关沟通联络；.各类活动、论坛、展会方案执行工作的推进与协调管控；.各类活动、展会、论坛现场的管控、协调、监督；.各类活动、

18、展会、论坛效果总结及汇报；.各类活动、展会、论坛等资料的收集和整理；.部门分配的其它工作。推广专员（待招）.搜索引擎营销管理及优化；.商贸网站信息更新上载；.各类公司网络软文及广告的投放；.百度系及知识营销管理；.开展网络调研市场调查及研究；.网络负面信息的监测和维护；.网络推广效果总结；.公司网站的维护及信息更新；.部门分配的其它工作。主管文案（待招）.公司画册、折页内容规划及信息收集、整理、撰写；.公司品牌文化资料的系统整理和活动策划等；.公司及产品的各类软文的规划与撰写；.各类活动展会、论坛相关新闻稿件的撰写；.媒体广告文案规划撰写；.公司网站内容的收集、整理和撰写；.其它文案类相关工作。缺编岗位及招聘要求目前本部门缺编4人，具体岗位名称及招聘要求如下：1、品牌总监1人，在知名企业品牌总监以上岗位工作满3年及以上，有外企品牌经验 3年以上或传媒类工作经验3年以上。211工程或985工程院校本科以上学历。MBA 或EMBA优先。2、主管网媒咨询1人，有三年以上网络媒体推广工作经验，特别是对化工行业（指钎 焊剂）比较熟悉，能有效提升我司钎焊剂电话咨询量，有过客服工作经验，能培训 员工电话话术技巧。做事踏实、积极进取、认同企业文化。专科以上学历，特别优 秀的可以放宽。3