我国IPTV发展及运营模式分析2

1、我国IPTV发展及运营模式分析IPTV是是以用户户为中心心的业务务，它带带来了数数字电视视、视频频点播、IInteerneet上网网、媒体体下载等等业务，通通过灵活活和反馈馈的方式式扩宽了了“个性性化电视视”这个个概念。IIPTVV代表着着数字化化和信息息化路线线的发展展方向，必必将是信信息媒体体的发展展趋势。1IIPTVV产业链链IPTTV产业业链中的的主体分分为四个个部分：内容服服务提供供者、网网络服务务提供者者、IPPTV业业务服务务提供者者和IPPTV终终端用户户（如图图1所示示）。进进行商业业模式设设计的时时候，主主要就是是解决这这四个主主体分别别由谁负负责，各各主体之之间的相相互关

2、系系如何的的问题。图1IPTTV产业业链模型型 其中，内内容服务务商主要要由广电电行业制制作、标标准化和和监管，广广电总局局下属的的一切具具有IPPTV牌牌照的分分局和公公司都有有权向运运营服务务商提供供IPTTV基础础内容，直直接从内内容制作作出售中中获益。它它们可以以把节目目内容分分类分级级，比如如分为电电影、电电视剧、记记录片、公公益广告告几类，每每种类别别分为一一、二、三三等级别别，按照照种类和和级别按按数量或或者时长长向运营营商出售售，也可可以按照照点播的的情况进进行提成成，应该该有多种种模式，以以适应各各地区的的不同情情况。网络服服务商早早期只能能在相对对发达、网网络设施施比较先先

3、进的地地区开展展，这些些地区的的直播节节目暂时时仍然使使用广电电的有线线电视网网络，点点播和其其他双向向业务使使用电信信的Innterrnett网络，运运营服务务商向广广电支付付一定的的网络租租用费，这这个费率率可以参参考目前前的有线线电视收收费；局局部地区区可以考考虑HFFC的双双向改造造，部分分地区待待CATTV网络络老化之之后，选选择使用用FTTTH网络络；其他他暂时无无法开展展IPTTV的地地区，仍仍然继续续使用广广播的有有线电视视网络收收看传统统电视节节目，CCATVV老化后后逐渐用用电信的的Intternnet接接入网取取代。运运营商向向网络服服务提供供商支付付网络租租借费用用，此

4、费费率可以以参照目目前的AADSLL资费。运营商商方面，它它能把数数据业务务剥离出出来，主主要负责责IPTTV业务务的运作作，包括括IPTTV系统统的建设设、维护护，直接接对用户户提供服服务，包包括用户户信息管管理、收收费等。而而广告、游游戏等其其他增值值业务的的制作可可以外包包出去，由由内容服服务商和和其他的的ICPP、传媒媒机构负负责。2国国外IPPTV运运营模式式如表11所示，国国外（这这里包括括香港地地区）的的电信运运营商发发展IPPTV很很重要的的一条就就是把电电视频道道搬上去去，开展展广播式式的数字字电视服服务，其其服务的的前提是是每月收收取几十十美元的的包月费费用。表1国外主主要

5、IPPTV运运营模式式国家业务名称运营主体设备商业务模式意大利模式式PVRFastWWeb基本月服务务费用：20欧欧元法国模式MaLiggne TV法国电信已有用户220万多多英国模式BTVissionnVideooNettworrks65美元/月德国模式德国电信计划20007年实实现1000万用用户香港模式PCCWCCNG电讯盈科 HYPERLINK /keyword/%B5%E7%D1%B6%D3%AF%BF%C6 用户数超过过50万万，每月月收取大大约300美元美国模式NexTVVRTC采取了与电电信业务务相捆绑绑的资费费策略,视频点点播上采采取了按按点播内内容收费费的模式式，NeexT

6、VV套餐资资费：449.999-1139.99美美元比利时模式式Belgaacomm TVV比利时电信信西门子 HYPERLINK /keyword/%CE%F7%C3%C5%D7%D3 已有2万多多用户，实实行包月月收费99.955欧元（1）印印度地区区AtllasIInteeracctivve公司司依托印印度电信信运营商商BSNNL来开开展IPPTV业业务，推推出了nnetTTV业务务。在这这项业务务里，家家庭用户户可以享享受到包包括付费费电视和和广播频频道、视视频和音音乐点播播、电子子邮箱和和互联网网接入、视视频会议议在内的的多种通通信服务务。预计计到20006年年，该业业务将达达到14

7、40万用用户，每每个用户户每月付付费将达达到约225美元元。（2）比比利时比利时时电信BBelggacoom采用用西门子子公司提提供的解解决方案案与20005年年9月全全面推广广“BeelgaacommTV”品品牌业务务，到220055年111月已有有用户22万。这这个品牌牌设有cclasssicc频道道业务，包包括BBBC，DDisccoveery在在内的661个频频道，足足球以及及主题频频道，vvod业业务。同同时可以以提供PPVR，时时移电视视，互动动电视（民民意测验验、投票票选举、网网络游戏戏等），TTV在线线服务（天天气预报报、占星星术、房房产报道道、短信信、政府府公告等等），家家长

8、控制制等业务务。包月月付费99.955欧元，通通过与电电影公司司的合作作，提供供电影点点播服务务，每部部233.5欧欧元。（3）法法国法国电电信的IIPTVV于20003年年底推出出，到现现在已有有2000万用户户。它上上面配了了一个AADSLL的调制制解调器器，可以以提供无无线上网网，其中中包括可可视电话话。还可可以连接接数字电电视机顶顶盒，提提供网络络的接入入。法国国电信IIPTVV主要提提供实时时电视和和VODD。（4）意意大利意大利利FasstWeeb提供供大量业业务而不不是随波波逐流提提供广播播电视业业务，这这是其成成功因素素之一，它它通过其其xDSSL和FFTTXX网络提提供大量量

9、的话音音、广播播电视和和视频点点播业务务。该公司司电视业业务收入入的三分分之一来来自视频频点播（vvideeo oon ddemaand，简称称VODD）服务务。其电电视节目目包括220个免免费频道道、400个收费费频道以以及众多多可供选选择的点点播节目目。还提提供了基基于网络络的节目目录制功功能，用用户可将将意大利利主要广广播电视视公司制制作的节节目录制制下来，等等空闲的的时候再再观看。VVOD的的节目内内容被划划分成了了14个个专题频频道，共共有7000多部部好莱坞坞影片以以及上千千部其它它节目可可供点播播。推出出了一系系列音乐乐服务，其其中包括括音乐录录影带点点播和历历年音乐乐作品总总汇

10、。联联网游戏戏正在成成为又一一块重要要的业务务。该项项服务每每月收费费5欧元元。IPPTV用用户除了了每年缴缴纳8887欧元元的宽带带基本费费用外，每每位节目目订户还还平均在在电视节节目上额额外消费费3155欧元。FasstWeeb是是意大利利仅次于于传统运运营商最最大的固固网运营营商，提提供电信信业务，首首先是基基于VOOIP 的话音音业务、视视频通信信以及高高速互联联网上网网，广播播电视业业务、组组播、点点播业务务，还有有基于视视频增值值业务，像像个人视视频录像像以及电电子菜单单的提供供。FaastWWeb在业务务启动的的初期，和和媒体、内内容提供供商做了了很好的的联合，与与很多主主要的电

11、电视频道道提供商商签订了了合作协协议，共共同发展展IPTTV业务务。FaastWWeb提供了了很好的的接入平平台跟管管道，内内容的打打造更多多的依赖赖于内容容提供商商。其成功功的关键键因素，第第一在于于产业链链核心内内容的联联合，或或者掌控控，这是是非常关关键的，再再好的平平台，如如果没有有内容提提供的话话，那都都是空白白的。丰丰富的增增值应用用，除了了视频以以外还有有其它的的，包括括话音，包包括互动动，包括括游戏，包包括意大大利的足足球可以以有一些些小的游游戏，或或者赌博博的应用用在里面面，丰富富的增值值应用。丰丰富的业业务包提提供给终终端用户户，在市市场推广广时期，各各种各样样的促销销模式

12、打打包推给给用户。（5）香香港香港电电信公司司Paccifiic CCentturyy Cyyberr Woorkss（PCCCW）公公司于220022年推出出IPTTV服务务，称之之为“宽宽频电视视”。PPCCWW的Noow BBroaadbaand TV是是世界领领先的IIPTVV公司，其其拥有555万多多的用户户，占全全香港超超过255的家家庭份额额。现有有1100个电视视频道和和音频频频道，包包括177个由SStarr和它的的合资公公司提供供的频道道。目前前电讯盈盈科“NNOW”宽宽频电视视包涵有有电影、资资讯、新新闻、娱娱乐、音音乐、儿儿童启发发与学习习、体育育等频道道，每个个主频道

13、道之下又又开辟了了众多子子频道，内内容非常常丰富。在在资费上上，电讯讯盈科采采取了多多种灵活活的策略略，节目目组合完完全由用用户决定定，费用用多少则则完全由由自己控控制。但但也有明明显的缺缺陷：其其IPTTV仍然然以视频频电视节节目为主主，用户户之间利利用系统统进行互互动和交交流的节节目还是是很少，享享受不到到有别于于传统电电视的其其他增值值业务PCCCW采用用了一个个整体的的IPTTV业务务平台，多多家内容容提供商商可以在在这同一一个平台台上运营营，提供供细分化化的节目目内容，以以此区别别于传统统有线电电视运营营商的竞竞争模式式。此外外，目前前这类IIPTVV业务平平台已经经可以具具备视频频

14、内容的的核查鉴鉴别能力力，对于于视频信信息的安安全防护护要求可可以提供供技术保保证，这这样显然然有利于于对视频频内容的的可监管管要求。电讯盈盈科提供供的电视视节目种种类但多多，包括括资讯娱娱乐、新新闻、体体育等，并并提供幸幸运888、足球球频道、人人间卫视视、交通通频道等等免费频频道，在在业务开开展方面面，电讯讯盈科选选择了产产品组合合打包服服务，首首先提供供给比较较高端的的用户，然然后面向向普通市市场，如如当地的的新闻天天气等。针针对不同同业务频频道的价价格是不不同的，用用户可以以选择只只看12个频频道，也也可以选选择100个、220个或或者更多多频道，完完全根据据个人喜喜好的时时间来决决定

15、，打打包业务务可以进进一步为为用户节节省费用用。电讯讯盈科的的营帐计计费系统统支持以以频道为为单位的的计费方方式，适适应用户户开通或或者推定定不同频频道的要要求，比比如，用用户可以以周一、周周二选择择一个频频道，周周三、周周四选择择另一个个频道，通通过调整整转换费费率实现现计费。PPCCWW与内容容提供商商合作，内内容提供供商提供供内容，PPCCWW托管内内容。3国国内IPPTV运运营模式式IPTTV业务务模式主主要有44类：杭杭州模式式、哈尔尔滨模式式、上海海模式和和江苏模模式，如如表2所所示。表2国内主主要IPPTV运运营模式式模式业务名称运营主体设备商业务模式杭州模式借助“数字字电视”名

16、名义杭州华数传传媒有限限公司（广广电参股股）华为、思华华3万用户，整整体平移移，每月月收费449元哈尔滨模式式SITV（IIPTVV百视视通）哈尔滨网通通、上海海文广UT斯达康康已有5万用用户，660元包包月上海浦东模模式百视通TVV上海电信、上上海文广广西门子制定了见年年春节推推广3万万用户的的目标；60元元包月，部部分节目目点播按按次收费费江苏模式江苏电信、新新华社、上上海文广广中兴 HYPERLINK /keyword/%D6%D0%D0%CB 招标阶段刚刚结束，未未启动上海大宁模模式互动电视示示范区上海文广、上上海电信信、上海海大宁多多媒体谷谷宽带网网络发展展有限公公司上海古北模模式长

17、三角高性性能宽带带信息示示范网工工程上海文广、上上海宽带带技术及及应用工工程研究究中心河南模式河南网通、河河南政府府部门河南威科姆姆公司现有10万万用户（1）上上海模式式上海IIPTVV具有三三种不同同的运营营模式：上海浦浦东模式式、大宁宁模式和和古北模模式。大大宁模式式是有上上海大宁宁所媒体体谷宽带带网络发发展有限限公司、上上海文广广、上海海电信以以及一些些系统设设备商联联合开展展的，大大宁公司司负责整整合资源源，上海海文广负负责内容容提供等等，上海海电信负负责线路路改造、运运营辅助助等。早早期用户户包月330元，部部分节目目点播按按次收费费。浦东东模式是是上海文文广和上上海电信信合作开开展

18、的，上上海电信信负责带带宽改造造，上海海文广负负责内容容提供，西西门子为为设备提提供商，支支持直播播、点播播和时移移电视，包包月600元，部部分节目目点播按按次收费费。古北北模式是是上海市市科委下下面的一一个项目目，由上上海宽带带技术及及应用研研究中心心具体主主持，其其背后是是多个研研究院所所和公司司。（2）哈哈尔滨模模式哈尔滨滨网通于于20004年下下半年与与上海文文广合作作开展IIPTVV的联合合运营，业业务名称称为“百百视通”，选选择了UUT斯达达康的设设备，上上海文广广作为内内容提供供商负责责运营牌牌照、内内容等工工作，哈哈尔滨网网通负责责网络的的建设和和维护、收收费渠道道等。哈哈尔滨

19、IIPTVV商用系系统于220055年5月月17日日正式运运营，一一期系统统规模为为10万万并发用用户，现现有大约约6万用用户，目目前提供供64个个直播频频道和超超过60000小小时的VVOD电电视节目目点播；并具有有强大的的互动能能力：时时移电视视、精彩彩点播，针针对用户户的需求求提供个个性化的的内容和和服务。在在每月660元基基本包的的基础上上，哈尔尔滨开展展了付费费VODD点播电电影的实实验，每每部电影影收费112元元。（3）杭杭州模式式以“数数字电视视”的名名义推广广IPTTV，杭杭州的IIPTVV是和数数字电视视捆绑在在一起的的，作为为数字电电视的升升级业务务存在。它它的成功功主要源

20、源于地方方政府的的支持以以及杭州州广电绝绝对控股股、杭州州网通参参股的资资本组合合模式，杭杭州模式式的资本本构成比比较特殊殊，资本本结构涵涵盖了网网络运营营商、内内容提供供商、政政府、设设备商等等，运营营主体是是杭州网网通、杭杭州数字字有限公公司（杭杭州广电电总局绝绝对控股股）和浙浙江华数数传媒有有限公司司。杭州州IPTTV用户户具有有有线电视视用户和和杭州网网通用户户双重身身份，采采取100元/月月的数字字电视使使用费，114元/月的有有线电视视维护费费和355元/月月的交互互电视使使用费的的收费方方式。（4）江江苏模式式江苏模模式的最最大亮点点就是它它在选择择内容合合作伙伴伴方面的的创新，

21、江江苏借助助新华社社避开了了内容政政策的壁壁垒，其其IPTTV项目目以江苏苏电信IIPTVV业务平平台为依依托，以以新华社社江苏分分社为内内容提供供商。（5）河河南模式式郑州威威科姆电电子科技技有限公公司的农农村党员员干部现现代远程程教育系系统得到到批准后后，河南南省网通通作为此此次项目目的总集集成商，和和威科姆姆公司一一起完成成了项目目的实施施，并利利用这个个平台，河河南网通通开展了了“金牧牧通”、农农村信息息化试点点等多种种应用项项目，最最终形成成了河南南IP多多业务模模式。现现已有110万用用户。4IIPTVV发展阶阶段及预预测从目前前IPTTV发展展情况来来看，未未来IPPTV宏宏观发展展可以分分为以下下几个阶阶段：（1）IIPTVV培育阶阶段（220044年-220088年）这一阶阶段主要要把IPPTV作作为一种种新的消消费理念念品牌推推出，这这时候运运营商强强调与广广电部门门的合作作，机顶顶盒（SSTB）同同时支持持CATTV