娃哈哈格瓦斯

娃哈哈格瓦斯问卷调查分析小组组员叶琳怡林欣欣刘徐芳子黄凯杨飞虹汇报娃哈哈格瓦斯第1页目录1问卷调查背景叶琳怡

2问卷调查目刘徐芳子3问卷调查表黄凯4问卷调查分析林欣欣5总结杨飞虹娃哈哈格瓦斯第2页调查背景格瓦斯是一款烤面包(大列吧)发酵饮料，由俄罗斯传入中国东北，啤酒味道，麦芽香醇，最近这段时间不论是铺天盖地广告或者是我们作业中都有它出现,相信我们应该不用再对它多作介绍了.娃哈哈格瓦斯非普通液体面包,这是娃哈哈广告词.从其广告词来看有这么几个关键词:娃哈哈、格瓦斯、液体面包。即使众多广告让人印象深刻，不过基本上只知道是一个喝饮料，详细是什么，消费者还是说不出个所以然。大多数观众对广告都是心不在焉，粗略看个大约，不会有太多复杂思维过程，知道是什么样产品是干什么就好了。电视画面中，对液体视觉感官就是啤酒那种感觉。说是啤酒味风味饮料却不含酒精，到以后消费者对于对于这款产品还是没有一个明确认识。“液体面包”站在了用户固有认知“软松非液体面包”对立面，这是娃哈哈对格瓦斯品牌定位。除了原来就有消费格瓦斯一些地域，大部分消费者还是不知道格瓦斯到底是什么，那么在这么铺天盖地广告宣传之后，消费者对于娃哈哈格瓦斯这款产品印象到底是什么？它还能怎样改进？这就是我们做这份调查问卷调查问卷背景和我们做它目标。娃哈哈格瓦斯第3页问卷调查目在今天竞争激烈饮料行业，一个畅销品牌生命周期已越来越短，这也逼着企业不停地去推出新品。对于娃哈哈集团这一最新产品，董事总经理高剑锋认为，在产品概念方面，“格瓦斯”与市面上绝大多数饮料产品存在着较大差异性，所以应有足够市场想象空间。我们知道当前在我国庞大人口基数下，饮料市场还未到达饱和，娃哈哈格瓦斯依然有相当大市场份额能够占领，此次调研主要目是经过调研消费者对格瓦斯口感、包装以及广告词感受来了解娃哈哈格瓦斯市场现实状况，分析娃哈哈格瓦斯面临机遇与挑战，为娃哈哈格瓦斯产品生产与销售提出含有建设性意见。了解用户购置动机，让娃哈哈格瓦斯在生产制造和宣传营销时抓住重点方面，愈加多可能引发用户购置欲望。了解用户获取娃哈哈格瓦斯路径，把握娃哈哈格瓦斯广告宣传力度和宣传场所。娃哈哈格瓦斯第4页问卷调查表您好！我们是嘉兴学院南湖学院学生，现就娃哈哈格瓦斯饮料市场情况进行调查，麻烦您如实回答一下问题。谢谢您支持与了解，在此向您表示衷心感激。1、您性别？A、男B、女2、您年纪段？A、23周岁以下（不含23周岁）B、23-33周岁（含33周岁）C、33周岁以上3、您日常喜欢喝何种饮料？（可多项选择）A、碳酸饮料B、果蔬汁饮料C、功效运动饮料D、茶类饮料E、乳类饮料F、咖啡奶茶类饮料G、矿泉水4、您购置饮料动机是？A、解渴B、待客C、品尝D、补充营养E、其它5、假如新饮料上市，最吸引您购置是什么？A、口味B、品牌C、包装D、广告E、营养成份娃哈哈格瓦斯第5页6、您是经过什么路径知道格瓦斯？A、电视广告B、大卖场C、网络D、户外广告7、格瓦斯现在广告是否能引发您购置欲？A、能B、不能8、您会在何种情况下购置格瓦斯？A、口渴B、聚会C、就餐D、助兴E、其它9、您对“娃哈哈格瓦斯，非普通液体面包”该广告词了解是？A、能够充饥饮料B、一个另类面包C、一个保健品D、只是一个普通饮料E、不知所云10、您喜欢格瓦斯味道吗？A、喜欢B、普通C、不喜欢11、不购置格瓦斯理由是什么？A、没兴趣，不想尝试B、对格瓦斯不了解C、没听说过12、您认为格瓦斯是什么饮料？A、酒精饮料B、非酒精饮料13、您希望格瓦斯是什么样饮料？A、含有保健功效B、好喝就行C、彰显生活品质D、味觉和感官刺激。娃哈哈格瓦斯第6页问卷调查分析我们对嘉兴学院学生进行了关于娃哈哈格瓦斯饮料市场情况进行调查。这次我们一共发放500份问卷，回收有效问卷460份。其中女生250人，男生210人。年纪段主要在23周岁以下。经过此次调查，我们发觉1，女生平时喜欢喝矿泉水，而男生比较喜欢喝碳酸饮料以及功效性料。2，他们购置饮料主要动机是解渴。吸引他们购置饮料动机主要是饮料口味，女生也比较注意饮料包装。3，对于娃哈哈格瓦斯，消费者普通是经过电视广告和户外广通知道。，4，绝大部分消费者认为格瓦斯广告不能吸引他们购置欲望，这一部分消费者占了93%。5，对于娃哈哈格瓦斯“非普通液体面包”消费者也很不了解。有52%消费者认为是能够充饥饮料，8%消费者认为是一个另类面包，6%消费者认为是一个普通饮料，也有40%消费者认为这句广告不知所云。6，对于娃哈哈格瓦斯口味，没有一个消费者认可它味道，有40%消费者认为普通，58%消费者认为不喜欢，2%消费者则表示没有喝过娃哈哈格瓦斯。7，对于大家为何不喜欢格瓦斯，有61%消费者认为没有兴趣，不想尝试，有28%消费者认为对格瓦斯不了解，另外有11%消费者从来都没听过格瓦斯。8，很多消费者对娃哈哈格瓦斯并不了解，有67%消费者认为格瓦斯是非酒精饮料，有33%消费者则认为它是酒精饮料。9，多数消费者对格瓦斯期望就是只要他口味好就行了娃哈哈格瓦斯第7页娃哈哈格瓦斯第8页经过对问卷调查分析我们给出以下几点提议：格瓦斯应该对他品牌进行新定位“非普通液体面包”对消费者来说有些难了解甚至抽象；格瓦