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家居市场营销策划方案.12.22家居市场营销策划方案第1页一、当前市场状况及市场前景分析二、对产品市场影响因素分析三、会展营销策略四、营销目的家居市场营销策划方案第2页一、当前市场情况及市场前景分析1、中国家居行业在过去三十年经历了幼稚期、成长早期，现在处于成长中期，到20以后才会真正进入成熟期。2、全社会消费零售总额比上一年增加了15.5%，家俱行业超出了建筑、装饰材料、汽车增加，增速是35.5%。年前三季度，社会零售消费总额增加了18.3%，其中家居行业贡献了38.4%，是增加最快行业。按照过去三十年平均22.2%增加率来看，到20时，家居行业将到达24300亿元总产值。3、自1993年创办以来已成功举行20届，并以不停创新信念，引领和守望行业发展方向，是世界家俱贸易最主要平台之一。209月9-12日，中国国际家俱展将继续秉承出口导向，高端内销，原创设计，引领时尚宗旨，汇聚3000家制造企业，以设计推进生活方式变革，展现家俱系列全品类、中高低端齐全万花筒般精彩纷呈展品，满足来自160个国家和地域近10万人次海内外观众不一样采购需求。家居市场营销策划方案第3页二、对产品市场影响原因分析1、从宏观来看：近年来，我国实施主动财政政策和稳健货币政策。不停加强和改进宏观调控，经济运行总体良好，投资消费，出口稳定增加。我国经济增加消费结构升级，收入增加等支撑力量下，社会需求基本稳定，人民生活水平连续提升。这就促进了对家居行业消费。按照当前发展前景来看，家俱市场含有很大发展潜力。2、从微观来看：我们在这次展会中投入了大量资金、人力、物力，而且经过营销中介、服务商、社会公众，为举行展会提供了宽松市场环境。同时，展会目标客户遍布全球。为了满足目标客户要求，在市场调查方面也花了大量精力进行了解和分析。比起其它同行竞争者，我们优势愈加表达在从室内家居向户外休闲生活概念延伸，从单一家俱产品展示向家俱、饰品、家纺一体化家居软装饰配套演化，展现出全球瞩目标“大家居”时尚时尚盛宴。家居市场营销策划方案第4页家居市场营销策划方案第5页家居市场营销策划方案第6页（五）广告策略1、生活信息广告策略：针对理智购置消费者，让消费者能够马上取得产品信息。2、塑造企业形象广告策略：在消费者心目中树立领导者地位一个广告策略。3、推荐式广告策略：采取第三者向消费者强调商品或企业特征推荐式广告策略，以取得消费者

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