二十三味山项目开盘暨新年明星见面会策划方案课件

二十三味山开盘暨新年明星见面会策划方案惠州市原动力广告有限公司Huizhoui-power.ad目录背景解析整体思路现场效果媒体宣传利用见面会的特殊立意，烘托众和地产的品牌形象；品牌曝露与演唱会巧妙融合，使客户自然而然的受到影响和感染；立体渲染二十三味山项目的商业价值和品牌地位，达到商业推广目的。目的意义●能够用绝对一切压倒的声音，成为一次家喻户晓的全民关注公关事件●能够有效激发引导市场需求，让品牌的发展成为一个亮点●能够树立群力的决策力、前瞻性、体现新时巨大文化和新风貌●能够成为一种有效娱乐公关行销模式、带来推广新纪元●能够通过正面的传播价值，实现项目的形象加分二十三味山项目开盘暨新年明星见面会利用震撼明星资源，造就社会焦点事件把握事件营销契机，拉动项目指标增长丰富现有营销体系，提升品牌价值认同紧扣怀旧情感共鸣，树立卓越品牌形象策略定位文化助力，互惠共赢以事件促营销曾创造出无数个神奇。而随着传播方式的不断丰富和发展，制造事件点、借势已成为传达企业形象、品牌特点、产品特色的首选途径。一场盛世空前的大型晚会，与你巅峰之约，通过文化传播的力量为企业品牌搭建起优秀的传播平台。目录背景解析整体思路现场效果媒体宣传活动介绍演出时间：2012年12月24日演出地点：惠阳区市政广场艺人阵容：容祖儿梁咏琪

苏芮

节目编排：乐队演奏歌手

舞蹈注：以上阵容根据艺人档期适当调整11月10日12月1月演唱会节目安排线上互动现场组织落实演出场地搜集相关意见20日10日24日媒体计划抢票计划现场互动及举行抢票安排竞猜模式确定推广/执行方案落实明星档期确定方案前期推广/线上传播前期宣传节目选定节目制定线上召集歌迷互动票务安排票务设计定版召集fans团分配方案制定票务派送后期反响跟踪演唱会举行后期宣传演唱会筹办流程11月20日28日30日12月8日20日24日1月2日10日11日派驻不低于12人的执行团队长期服务项目经纪团队确定艺人演出、跟踪艺人状况、交接选定曲目主持团队确定舞美效果设计、现场勘察确定主持阵容协调晚会框架规划奠定基调节目选定选排节目类型现场规划安全保障规划观众组织规划交通管制规划直播规划舞美团队现场安装、演出调试导演团队执行团队演出规划导演团队协助彩排连续性演出现场执行签订出场协议熟悉主持稿参与彩排现场主持艺人推荐【三】中文名：苏芮经纪公司：滚石唱片自1983年踏入国语歌坛，苏芮一共发行了20张个人专辑和1张迷你专辑，横跨国语、粤语、英语、日语和闽南语等多种语种，是名副其实的“多声带歌手”。如果加上精选及同张唱片的不同版本，总数30余张。她早期的每一张唱片都堪称经典，尤其是《一样的月光》，《蓦然回首》，《尘缘》，《有情天地》，《亲爱的小孩》，《第六感》，《台北东京》，这些唱片不仅立意深远、格调高雅，更是在对生活的反思上达到了前所未有的高度；演出风格：流行音乐推荐曲目：1.亲爱的小孩2.第六感3.一样的月光表演时长：20min节目配置【一】墨舞将中国古典舞蹈、绘画和音乐熔为一炉，借用一支延长手臂表现力的毛笔，演绎了中华民族书法艺术的神韵之美，动态地展现了"纸上的舞蹈"，可谓文治"舞"功。作品通过表演者似飞腾狂草、像描画丹青般的一招一式的精彩表演，在整个的舞台空间，塑造出一种古雅、端庄，充满中国传统舞蹈文化体态形象，将古典舞与中国书法文化、剑文化融为一体，把舞、乐、书、画熔于一炉，在情景交融、人与自然浑然一体中达到含蓄蕴藉、言有尽而意无穷的艺术境界演出风格：中国风舞蹈表演时长：8-10min墨武舞台技术要求节目配置【二】欧洲爵士乐队如今在全世界几乎每个角落都有人聆听和演奏爵士乐。爵士乐以如此众多的形式出现，而且每一种形式都相当重要，都保持了自己的特色及独具的魅力而流传至今。如果要欣赏各种爵士乐，体会其中种种乐趣，就不能不需要拥有开放的态度，兼容并听。演唱风格：爵士乐推荐曲目：KindofBlueGiantSteps3.BirthoftheCool表演时长：10-15min节目配置【四】顶上芭蕾广东省杂技艺术团《顶上芭蕾》在优雅的音乐声中，女演员在男演员的背上、双肩、手掌和头顶上轻灵地跳着芭蕾舞，将芭蕾这一西方的高雅艺术糅进中国的传统杂技里，杂技变得优雅浪漫，芭蕾变得惊险刺激，给人以耳目一新的视觉冲击。。表演风格：传统杂技表演时长：7min节目配置【五】爆竹乐队爆竹（TeamBravo），广东独立原创音乐团体。于2003年初创立。爆竹是一个多面体，他们曾于2005年与2008年分别独立发行过两张EP（《TeamBravo》、《WarthiswarMr2》）也曾于2006年由广东太平洋影音公司发行过首张专辑《有黄金糕的完美一天》。爆竹的艺术创作不仅限于音乐，更包括插画，摄影，短片制作，网页设计等等；爆竹的成员更拥有自己的原创服装品牌、乐器商行与音乐制作工作室。表演风格：摇滚音乐推荐歌曲：1在这里开始2迷城表演时长：15min任永全，广东电视台节目主持人，广东卫视《天生我才》职场节目主持人，节目中心主任助理，中国第一个在大型体育馆举行个人TallShow的电视人，中山大学EMBA,广东省五一劳动奖章，广州市十大杰出青年，中国电视艺术界最高荣誉—“全国德艺双馨电视艺术工作者”殊荣，全国金话筒，广东金话筒。男主持人推荐：任永全姓名：田洪丹从业：综艺节目主持人从业时间：6年主持风格：舞台感大方得体，相貌出众；言语灵活，应变能力强；北京广播学院播音主持专业女主持人：田洪丹票务安排1、时间：2012年12月24日19：30-22：302、目标对象：政府单位

VIP客户(认购VIP用户、签约用户）

网络抢票3、票务总额：6000张4、票务安排设想▼政府单位500张▼VIP客户赠票2000张▼网络抢票1000张▼媒体代表200张▼内部分享500张▼商会、社团1000张▼企业高层800张5、具体分配办法：▼VIP客户分类认购VIP客户：1000张签约客户：500张意向客户：500张▼网络抢票官方微博网络抢票：1000张演唱会票务分配方案3、粉丝团2、vip认购用户友好伙伴客户群体：二十三味山已认购VIP用户、签约用户抢票数量：2000张客户群体：企业友好伙伴抢票数量：3000张活动主题：明星竞猜、粉丝团组建参与方式：关注-参与-竞猜转发、占楼参与平台：新浪微博抢票数量：1000张票务策略——抢票规划粉丝团竞猜1.加关注：成为“二十三味山”官方微博新浪微博粉丝。2.评论并转发当日带有#明星竞猜#标签的微博，并将该微博@5位好友。3.每日最佳歌词：10人，人均三张；@5人好友，人均一张。4.每日评论最多：3人，人均一张。6.每日@最多：3人，人均一张。总计：1000张

活动优势——人群优势我们与这批歌手一起成长——在他们的演艺生涯中，我们从不谙世故的孩子成长为社会的中流砥柱；这些歌手，这些歌曲伴随着我们成长、成功。群体年龄优势——群体覆盖广泛，从十几岁的在校学生到四五十岁的成功人士都是这些经典歌曲的忠实群体；就晚会而言，以26-45岁的成熟人为主。推荐【二】新年音乐会上海交响乐团，是亚洲最早建立的、具有广泛影响的专业音乐团体，最早广泛介绍西方音乐、最早演奏中国第一部管弦乐作品、最早培养中国音乐人才、最早培养中国交响乐听众，曾被誉为“远东第一”。上海交响乐团简介一首跨越三个世纪的交响诗

——上海交响乐团活动意义二十三味山项目开盘适逢元旦新年，将上海交响乐团引入惠阳，以一场东西方交融的音乐盛典为二十三味山项目开盘活动助力；更为项目自身品牌塑造、品味提升产生重要推力。活动简介活动主题：二十三味山项目开盘暨2013年新春交响音乐晚会活动主办：合众地产活动地点：惠阳大剧院活动时间：2012年12月24日观众邀请：二十三味山购买客户意向客户潜在客户政府单位人员

微博抢票用户活动地点：惠阳大剧院独唱/Soloists：

女高音：梅兰妮·迪纳?Soprano:MelanieDiener

男高音：约翰·达扎克?Tenor:JohnDaszak

女中音：凯莉·奥康纳?Alto:

KelleyO’Connor

男低音：沈洋?Bass:Shenyang

合唱团：上海歌剧院合唱团?Chorus:ShanghaiOperaChorus

合唱指挥：玛蒂亚斯·布劳尔?ChorusMaster:MatthiasBrauer新春音乐会演职人员指挥：库尔特·马舒尔女高音：梅兰妮·迪纳男高音：约翰·达扎克合唱指挥：玛蒂亚斯·布劳尔低男中音：沈洋次女高音：凯莉·奥康纳11月10日12月1月音乐会节目安排线上互动现场组织落实演出场地搜集相关意见20日10日24日媒体计划抢票计划现场互动及举行抢票安排竞猜模式确定推广/执行方案落实乐团档期确定方案前期推广/线上传播前期宣传节目选定节目制定线上召集观众互动票务安排票务设计定版召集观众团分配方案制定票务派送后期反响跟踪音乐会举行后期宣传音乐会筹办流程票务安排1、时间：2012年12月24日20：00-22：002、目标对象：政府单位

VIP客户(认购VIP用户、签约用户）

网络抢票3、票务总额：1000张4、票务安排设想▼政府单位200张▼VIP客户赠票300张▼网络抢票100张▼媒体代表50张▼内部分享250张▼商会、社团100张▼企业高层100张5、具体分配办法：▼VIP客户分类认购VIP客户：150张签约客户：150张意向客户：50张▼网络抢票官方微博网络抢票：100张音乐会票务分配方案3、粉丝团2、vip认购用户友好伙伴客户群体：二十三味山已认购VIP用户、签约用户抢票数量：300张客户群体：企业友好伙伴抢票数量：600张参与方式：关注-参与-竞猜转发、占楼参与平台：新浪微博抢票数量：100张票务策略——抢票规划目录背景解析整体思路现场效果媒体宣传第一阶段：活动前期形象宣传

针对官方网站建设、二十三味山微博推出与主题推广、结合传统媒介，制定合理性的前期宣传方案；第二阶段：宣传号召参与抢票实行所有应用推广媒介通报每周抢票。11.1012.0512.2425天20天前期宣传两个阶段演唱会宣传推广悬念期蓄势待发亮相期借力造势推广期决胜千里

策略先行

行兵打仗可靠《武备志》，除胆识与破例外，更多的需要是冷静的思维，方可决胜千里。

面对市场惠阳区的地产市场鱼龙混杂，“二十三味山”的横空莅临，我们志在在王者得天下。1.前期：构建悬念，树立形象2.中期：引爆悬念，品牌亮相3.后期：持续蓄热，促进销售我们的战略营销与传播推广策略二十三味山品牌营销周边产品潮流文化文化公关媒介组合分享参与潮流发掘配合楼盘亮相的行销是关键以中高端大众市场为主导，借助“潮流”、“互动”、“分享”三位一体，在推广主题活动的同时，塑造品牌知名度，最终抵达创销售，占市场份额的根本目的。发掘配合楼盘推广的行销发掘配合楼盘传播的行销发掘配合楼盘销售的行销“造”品牌形象文化，“建”品牌文化底蕴亮相期传播节奏平面传播媒体传播活动支持报广

活动报道系列软文电台活动跟进报道官方微博：二十三味山（话题讨论）电视台活动跟进报道第三波第二波11.1-11.1511.16-11.30第一波12.01-12.1012.11-12.2012.21-12.31报广

促销软文报广

促销软文宣传推广平台网络报刊媒体户外电视电台网络：主要建立官方微博，吸引用户关注、炒作话题，线上活动参与抢票等宣传推广。电视：字幕广告+平面影视广告。电台：赞助某节目+硬广告，录制好声音交付即可。一是硬新闻+软文配合宣传；二是硬广投放力度加大，惠州日报，南都都是重要的媒体。户外：加