耳机市场调研与分析教材

耳机市场调研与分析.6耳机市场调研与分析教材第1页市场调研

市场发展

市场现实状况

品牌分析产品调研

产品功效

产品形态

产品色彩

产品细节

产品材质消费者调研

心理特点

经济原因

社会文化原因环境调研

购置环境

使用环境问卷和分析

问卷调查

问卷分析结论

设计定位

小组分工情况目录耳机市场调研与分析教材第2页市场调研1、市场发展

2、市场现实状况

3、品牌分析耳机市场调研与分析教材第3页伴随中国城市化进程加紧，越来越多人选择经过户外生活方式来缓解面临各种压力，各种各样影音娱乐产品成为不可缺乏助手，所以不论室内还是室外，耳机逐步成为人们生活中一件必需品。年中国智能终端出货量达1.4亿台，实际移动终端出货总量达5.04亿台。按照增加速度，预计到20我国仅移动终端耳机需求量就将到达7.33亿只。加上其它各个行业需求，未来耳机市场仍将保持较快增加。年全球耳塞耳机市场发展预测市场发展耳机市场调研与分析教材第4页在这张图上我们不难看出华东地域23.65%稳居年耳机销售第一位。作为全中国经济发展最快地域有这么数据并不让我们感到惊奇，紧随而来是我们祖国西南地域，西南地域作为我们中国面积最大地域也是耳机市场一个很大份额，华北华南相差无几主要是经济发展区域面积差不多。份额最少就数西北地域了因为那里经济相对比较落后，耳机这种相正确生活无须要用具销售就比较靠后了。年耳塞耳机区域市场分析市场现实状况耳机市场调研与分析教材第5页SENNHEISER（森海塞尔）由弗里茨.森海塞尔博士成立于1945，在很长一段岁月里主要生产耳机。话筒等产品！耳机型号，档次，种类众多！曾制造出全世界最贵静电耳机系统ORPHEUS（大奥）和BABYORPHEUS（小奥）！耳机之王代表了森海荣耀！当前主力旗舰为HD800和IE800！主流型号为HD600，650！HD（大耳）CX.IE（入耳式）MX（平头）品牌分析耳机市场调研与分析教材第6页SHURE（舒尔）舒尔企业成立于1925年，是公认世界领先麦克风和音频电子产品制造商！但它涉足耳塞产品也就是近几年事！它进入耳塞领域最早产品是E1，然后是E2，E3，E4，前代旗舰以及现在SE系列！凭着舒尔著名度其耳塞产品取得了很大成功！品牌分析耳机市场调研与分析教材第7页ETYMOTIC（音特美）该企业成立于1983年，在入耳式耳塞方面，音特美算是先驱者！而且音特美企业产品不但用于音乐观赏，在很多医院里，用做听力测量专用耳塞，很多都是音特美产品！其中音特美相关耳塞产品有ER4与ER6两个系列，其中音特美凭借ER4（B.P.S）系列强大实力！在市场上占有很高地位！品牌分析耳机市场调研与分析教材第8页WESTONE（威士顿）其实最早威士顿和UE是同一家，主要研究听力保护与医疗器械，而现在动铁技术实际上就是很早以前助听器技术，以后威士顿和UE分开了各自开始研究动铁耳塞！威士顿成立与1959年，主要生产听力保护产品！世界上第一款动铁（UM1）就是出自该企业！品牌分析耳机市场调研与分析教材第9页ULTIMATEEARS（UE）始于1995，与威士顿一起做助听器起家！研发出世界第一款客制化双单体耳道式耳机系统，随即受到众多巨星青昧，至今全世界已经有超出75％专业音乐人士使用！被罗技收购！产品包含需要定制耳膜CUSTOM系列（包含全世界最高级耳塞UE10PRO）和SUPERFI系列（3STUO10.5EB5PRO）品牌分析耳机市场调研与分析教材第10页BEYERDYNIC（拜亚动力）1924年成立于柏林，现位于德国西南部海尔布隆市！1937年8月18日，世界上第一支动圈（DT48）诞生于尤根。拜亚之手，从此开启了HIFI时代！DT531曾获法国金叉奖！——主力旗舰T1，主流型号DT880，DT990等！拜亚有个特色，有些耳机同一个型号有几个阻抗类型！世界上第一支动圈品牌分析耳机市场调研与分析教材第11页魔声（monster）耳机由全球著名耳机制造商美国魔声企业设计生产耳机总称。魔声企业是全球领先高品质耳机制造商，为家庭娱乐、音频、家庭影院、手机、电脑和游戏提供高级连接性处理方案，同时也是iPod、iPhone和iPad配件和专业音频领域出色创新者。品牌分析耳机市场调研与分析教材第12页AKG（爱科技）全球四大耳机生产商之一！现已被哈曼收购！于1947年创建，最初业务是开发与制造留声机，扩音器！1949开发出其第一款耳机K153年推出世界上第一支心形指向话筒——D12！九十年代推出K1000！年9月公布多用途耳机K_701！其后又推出Q701！K812！声音特点：它声音含有传统奥地利民主特点！醇和，耐听，圆润！品牌分析耳机市场调研与分析教材第13页AUDIO—TACHNICA（铁三角）由松下秀雄成立于1963年！以唱片机墨盒生产起家！日本乃至全球著名专业音响器材制造商！日本多个主要政府机关选取了铁三角话筒作为必备政府设施AD：空气动圈系列，头戴主力系列！全为开放式耳机A：艺术监听系列大耳另一主力，全为封闭式耳机W：木质腔体外壳头戴系列C：耳塞系列。品牌分析耳机市场调研与分析教材第14页KOSS以一家成立于1953年老牌美国耳机企业，从一开始到现在一直专注于耳机制造。KOSS是美国最大耳机制造商，耳机在美国产销量第一，它产品物美价廉是超市畅销品牌。KOSS耳机产品除了高档型号为美国制造外，多数为中国或韩国组装。有专业耳机PRO4，HIFI耳机KSC35A250静电ESP950等！品牌分析耳机市场调研与分析教材第15页产品调研1、产品功效

2、产品形态

3、产品色彩

4、产品细节

5、产品材质耳机市场调研与分析教材第16页头戴式入耳式产品形态耳机市场调研与分析教材第17页后挂式无线产品形态耳机市场调研与分析教材第18页耳机色彩多半较为丰富依据定位不一样人群有不一样颜色产品色彩耳机市场调研与分析教材第19页入耳式普通入耳式耳机配置较多入耳套配合不一样人使用，隔音效果极佳。产品细节耳机市场调研与分析教材第20页头戴式头戴式普通强调可折叠和可换线设计，使其粗笨造型给人以轻盈感觉。产品细节耳机市场调研与分析教材第21页耳塞上采取特殊铝合金，能够降低声音在金属腔体内谐振及共振，使声波得到更加好传导。非专业厂家生产铝合金没有经过各种严格工程声学测试及调整，所以不能到达好音质效果。铝合金更因其造型可呈规则型多变性，能更加好地配合腔体设计，到达塑料腔体所不能到达解析力和清楚度。产品材质耳机市场调研与分析教材第22页而在塑料上，因为塑料能够有多变外型，一个声波能够从塑料腔体上做屡次不规则反射以及简单声音吸收，这么反射和吸收能够对声音做出尽可能修饰，所以一个好成熟塑料腔体对声音是有很强提升左右，能让本身素质很普通耳塞单元发出更加好声音。产品材质耳机市场调研与分析教材第23页新材质陶瓷出现，没有采取金属或者塑料作为耳塞材质，而是陶瓷。耳塞抗冲击、耐磨性显著提升，能够延长使用寿命。产品材质耳机市场调研与分析教材第24页在高端耳机市场，很多产品都是采取木质耳罩，如歌德RS1、天龙D5000、铁三角W5000等，木头作为耳罩材料，使得耳机外观更为精美漂亮，富有艺术气息。不过在市场上极少能见到木质耳塞身影。产品材质耳机市场调研与分析教材第25页消费者调研1、心理特点2、经济原因3、社会文化原因耳机市场调研与分析教材第26页一、消费者心理特点：不一样年纪段消费者心理特点有着一定差异：少年儿童消费神理特点：1、购置目标明确，购置快速。基本上没有挑三拣四，比价议价做法。2、少年儿童更轻易参考群体影响。轻易产生从众心理。3、选购商品含有较强好奇心。对于外表鲜艳丰富产品会产生购置欲望。4、购置商品含有依赖性。心理特点耳机市场调研与分析教材第27页青年人消费神理特点：1、追求时尚和新奇。青年人有着独立看法和想法，追求前卫是每个青年人应有想法。2、表现自我和表达个性。在选择耳机时候，会选择独一无二款式特点鲜明产品。3、轻易冲动，重视情感。有可能会因为一些其它原因购置产品。在购置原因上有可能仅仅是因为意气用事而选择产品，并没有对本身带来实质性用处。心理特点耳机市场调研与分析教材第28页中老年人消费神理特点：1、购置理智性胜于冲动性。中老年人群体属于非常成熟而且收入稳定群体，不会因为一时冲动而选择购置产品，他们选择往往都经过深思熟虑。2、购置计划性多于盲目性。考虑得比较多自然就轻易产生购置计划。3、购置计划性多于盲目性。生活方面责任让每个中年人在生活上都会产生节俭心理，在耳机选择方面，往往会选择实用性功效性较强产品。外观可能并不出众。4、购置有主见，不受外界影响。5、购置随俗求稳，重视商品便利.、心理特点耳机市场调研与分析教材第29页男性消费者心理特点：1、动机形成快速、果断，含有较强自信性。2、购置动机含有被动性。普通会先看中某个产品然后购置，假如机会不适当，往往会放弃购置动机。3、购置动机感情色彩比较淡薄。女性消费者心理特点：1、追求时髦和外观。2、感情强烈，喜欢从众。女性对于产品所带来情感冲击更为重视。3、喜欢炫耀，自尊心强。心理特点耳机市场调研与分析教材第30页二、消费者经济原因。经济原因不论在何时都是制约消费行为一个基本原因。简单来说，居民收入情况直接决定他们能够购置何种价位商品。而在产品定价方面。西方经济学家经过大量研究认为：消费需求与商品价格紧密相关，当收入水平不变时，价格上涨，需求量下降；而价格下跌时，需求量对应提升。这就是基本需求理论，也是产品价位所能影响消费者主要原因。所以，在设计同时需要考虑产品基本定位，在预估产品基本价值同时，也要考虑购置者购置能力。经济原因耳机市场调研与分析教材第31页三、消费者社会文化原因。这里分析两种社会文化影响，第一个是东方文化对消费者影响。以中国文化为例：中国人价值观比较传统，思想谦和。崇尚儒家思想中国人，在几千年熏陶下，在待人接物方方面面主张温和。在外观上，多数人喜欢大气圆润外观设计。功效上考虑并不多。社会文化原因耳机市场调研与分析教材第32页第二种是西方文化对消费者影响。西方文化启蒙于文艺复兴时期，从那时起自由平等理念就深入人心，发展到了当代，人们更多追求于表达本身价值观设计，会选择外形自由，灵活多变设计产品。在追求外观同时，对于产品各种多样功效也非常关注。社会文化原因耳机市场调研与分析教材第33页环境调研1、购置环境

2、使用环境耳机市场调研与分析教材第34页耳机因为包括到听感和主观感受问题，大部分耳机选购者喜欢到实体店铺去购置。但因为网络评论较多口碑很好耳机也有消费者不选择试听而直接网购。另有部分耳机为捆绑使用如手机自带耳机。在高端市场耳机普通为定制耳机，对于这部分购置环境基本为直接向厂方购置另有一部分耳机因为质量和品质很好，所以会在二手市场见到他们身影。价格低廉性价比高品质好成为了很多耳机兴趣者选择。购置环境耳机市场调研与分析教材第35页现阶段耳机使用环境基本在于人们上下班时候用于打发时间而使用。另一部分在公共空间不想影响到他人情况下，许多使用者也会自己使用耳机。开车打电话时为了防止辐射以及危险很多人选择使用耳机睡眠时为了更加好入睡使用耳机电脑游戏以及语音聊天玩家为了经过耳机实时沟通使用环境耳机市场调研与分析教材第36页问卷调研1、问卷调查

2、问卷分析耳机市场调研与分析教材第37页问卷调查

1、您性别是？A男B女

2、您年纪是？A10-20B20-30C30-40D40以上

3、您职业是？A学生BIT行业C艺术工作D科技人员E经商人员F其它（

）4、您使用耳机频率是？A天天都用B每七天一两天C每个月一两天D不用

5、您使用耳机原因？A工作需要B用于娱乐C通讯必备D学习

6、您会以哪种方式购置耳机？A网购B实体店C其它（

）

7、您对购置耳机首要标准是？A价格B音质C材料工艺D外观E其它（

）

耳机市场调研与分析教材第38页问卷调查8、您会购置哪个价位耳机？A100以下B100-200C200-500D500以上9、您喜欢耳机是什么颜色？A黑B白C黑加彩色系D白加彩色系E其它（

）

10、您喜欢耳机是什么造型？A可爱B简约C炫酷D时尚E其它（

）

11、您喜欢耳机是什么材质？A金属B木质C半金属半木质D塑料E其它（

）

12、您更喜欢哪种耳机?A有线耳麦B普通有线C无线耳麦D普通无线E无所谓

13、您喜欢哪种佩戴方式耳机？（能够多项选择）A耳塞式B入耳式C头戴式D耳挂式E后挂式F挂颈式G其它（

）

14、您喜欢哪种品牌耳机？（能够多项选择）A森海塞尔B铁三角C索尼D飞利浦E松下F漫步者G其它（

）

耳机市场调研与分析教材第39页问卷分析63%20%10%7%我们调查问卷选择学校东桥头，向随机路人发放，涵盖各个年纪各个阶层，职业也有所不一样。我们希望经过对这些不一样人群调查，来看评析对耳机使用和选择情况。耳机市场调研与分析教材第40页调查显示：人群中有89%人是天天都会用耳机，只有3%人是不用。而且大部分人都是用于娱乐。从这里，我们能够看出市面上耳机还是很有市场，并主流是用于娱乐耳机。82%8%7%3%89%3%8%问卷分析耳机市场调研与分析教材第41页在购置渠道方面，有73%人会选择到网上去购置，20%人会选择到商场和专卖店中购置，3%人会选择代购等其它方式购置。在我们前期调查中发觉，在网上耳机样式十分齐全，而且大多数会在购置时有优惠活动，对消费者有一定吸引作用。73%3%20%问卷分析耳机市场调研与分析教材第42页45%在调查人群中，45%人重视价格，而且有32%人重视音质，同时有13%人看重材料工艺，10%人看重是耳机外观，在现在人们对耳机要求越来越多，一个时尚精美耳机表达在任何一个小细节中，它外观精美已经与环境匹配置受关注。32%13%10%问卷分析耳机市场调研与分析教材第43页56%10%7%27%调查显示：人群中大部分消费者选购耳机产品价格区间，在二百元以下，产品价格定位在中低级产品。选取二百元到五百元耳机产品人群不多，选择五百元以上产品用户也占有比重不大。大多数人们还是喜欢黑色系列经典百搭时尚系列。35%21%14%23%7%问卷分析耳机市场调研与分析教材第44页19%41%8%32%35%35%23%7%73%受访者认为时尚简约造型会成为耳机造型未来趋势，大部分受访者都认为金属、木质、塑料是未来耳机材质主流，受欢迎程度差不多。问卷分析耳机市场调研与分析教材第45页33%21%10%14%41%2%3%17%30%7%大多数还是喜欢普通有线耳机，其它三种款式受欢迎程度差不多。佩戴方式还是头戴式最受欢迎，占41%；入耳式其次，占30%；还有17%人喜欢耳塞式；其它佩戴方式并不太受欢迎。问卷分析耳机市场调研与分析教材第46页对于品牌选择方面，不一样人有不一样选择。有人对生活品味较高，选择重视品牌口碑。不过也有人对于自己耳机品牌并不关心，反而愈加强调产品外观，耐用性。由此可见，耳机选择，产品品牌在产品选购中影响很大，但不是绝正确，还是外观价格等其它原因产生影响方面。31%17%8%4%12%9%19%问卷分析耳机市场调研与分析教材第47页经过这次调查，发觉大部分消费者们对耳机品牌认识比较浅薄。80后渐渐成为社会主流人群。他们审美和购置力符合时代发展，都喜欢当代感耳机设计。简约与时尚是大多多年轻人选择，这两种形式往往给人一个时尚、当代感觉，符合现在时尚趋势。2二百元以下产品能够算作是低端产品，但在市场中占有量绝对是主力军位置，购置这类耳机是讲求实用用户。性价比高耳机更受消费者关注。现在大部分人们都是用耳机来听歌，看视频。并不会太在意耳机音质区分。普通耳机和高端耳机在歌曲中大部分人是不太会在意。他们普通会选择中低端，造型时尚简约，相对而言性价比高耳机。无线耳机越来越受欢迎即使现在有线耳机仍占主流，但无线耳机市场在变大，受访者很多都表示并不是不喜欢无线，而是相对有线，它信号要么不好，要么价格偏贵。但伴随技术发展，无线耳机应该会发展快速。问卷结论耳机市场调研与分析教材第48页END耳机市场调研与分析教材第49页1、不是井里没有水，而是你挖不够深。不是成功来得慢，而是你努力不够多。2、孤单一人时间使自己变得优秀，给来人一个惊喜，也给自己一个好交代。3、命运给你一个比别人低起点是想告诉你，让你用你一生去奋斗出一个绝地反击故事，所以有什么理由不努力!4、心中没有过分贪求，自然苦就少。口里不说多余话，自然祸就少。腹内食物能减少，自然病就少。思绪中没有过分欲，自然忧就少。大悲是无泪，同样大悟无言。缘来尽量要惜，缘尽就放。人生本来就空，对人家笑笑，对自己笑笑，笑着看天下，看日出日落，花谢花开，岂不自在，哪里来尘埃!5、心情就像衣服，脏了就拿去洗洗，晒晒，阳光自然就会蔓延开来。阳光那么好，何必自寻烦恼，过好每一个当下，一万个美丽未来抵不过一个温暖现在。6、无论你正遭遇着什么，你都要从落魄中站起来重振旗鼓，要继续保持热忱，要继续保持微笑，就像从未受伤过一样。7、生命美丽，永远展现在她进取之中;就像大树美丽，是展现在它负势向上高耸入云蓬勃生机中;像雄鹰美丽，是展现在它搏风击雨如苍天之魂翱翔中;像江河美丽，是展现在它波涛汹涌一泻千里奔流中。8、有些事，不可防止地发生，阴晴圆缺皆有规律，我们只能坦然地接受;有些事，只要你愿意努力，矢志不渝地付出，就能慢慢改变它轨迹。9、与其埋怨世界，不如改变自己。管好自己心，做好自己事，比什么都强。人生无完美，波折亦风景。别把失去看得过重，放弃是另一种拥有;不要经常艳羡他人，人做到了，心悟到了，相信属于你风景就在下一个拐弯处。10、有些事想开了，你就会明白，在世上，你就是你，你痛痛你自己，你累累你自己，就算有人同情你，那又怎样，最后收拾残局还是要靠你自己。11、人生某些障碍，你是逃不掉。与其费尽周折绕过去，不如勇敢地攀登，或许这会铸就你人生高点。12、有些压力总是得自己扛过去，说出来就成了充满负能量抱怨。寻求安慰也无济于事，还徒增了别人烦恼。13、认识到我们所见所闻都是假象，认识到此生都是虚幻，我们才能真正认识到佛法真相。钱多了会压死你，你承受得了吗?带，带不走，放，放不下。时时刻刻发悲心，饶益众生为他人。14、梦想总是跑在我前面。努力追寻它们，为了那一瞬间同步，这就是动人生命奇迹。15、懒惰不会让你一下子跌倒，但会在不知不觉中减少你收获;勤奋也不会让你一夜成功，但会在不知不觉中积累你成果。人生需要挑战，更需要坚持和勤奋!16、人生在世：可以缺钱，但不能缺德;可以失言，但不能失信;可以倒下，但不能跪下;可以求名，但不能盗名;可以低落，但不能堕落;可以放松，但不能放纵;可以虚荣，但不能虚伪;可以平凡，但不能平庸;可以浪漫，但不能浪荡;可以生气，但不能生事。17、人生没有笔直路，当你感到迷茫、失落时，找几部这种充满正能量电影，坐下来静静欣赏，去发现生命中真正重要东西。18、在人生舞台上，当有人愿意在台下陪你度过无数个没有未来夜时，你就更想展现精彩绝伦自己。但愿每个被努力支撑灵魂能吸引更多人同行。19、积极人在每一次忧患中都看到一个机会，而消极人则在每个机会中看到了某种忧患。莫找借口失败，只找理由成功。20、每一个成就和长进，都蕴含着曾经受过寂寞、洒过汗水、流过眼泪。许多时候不是看到希望才去坚持，而是坚持了才能看到希望。1、这世上，没有谁活得比谁容易，只是有人在呼天抢地，有人在默默努力。2、当热诚变成习惯，恐惧和忧虑即无处容身。缺乏热诚人也没有明确目标。热诚使想象轮子转动。一个人缺乏热诚就象汽车没有汽油。善于安排玩乐和工作，两者保持热诚，就是最快乐人。热诚使平凡话题变得生动。3、起点低怕什么，大不了加倍努力。人生就像一场马拉松比赛，拼不是起点，而是坚持耐力和成长速度。只要努力不止，进步也会不止。4、如果你不相信努力和时光，那么时光第一个就会辜负你。不要去否定你过去，也不要用你过去牵扯你未来。不是因为有希望才去努力，而是努力了，才能看到希望。5、人生每天都要笑，生活下一秒发生什么，我们谁也不知道。所以，放下心里纠结，放下脑中烦恼，放下生活不愉快，活在当下。人生喜怒哀乐，百般形态，不如在心里全部淡然处之，轻轻一笑，让心更自在，生命更恒久。积极者相信只有推动自己才能推动世界，只要推动自己就能推动世界。6、人性本善，纯如清溪流水凝露莹烁。欲望与情绪如风沙袭扰，把原本如天空旷蔚蓝心蒙蔽。但我知道，每个人心灵深处，不管乌云密布还是阴淤苍茫，但依然有一道彩虹，亮丽于心中某处。7、每个人心里，都藏着一个了不起自己，只要你不颓废，不消极，一直悄悄酝酿着乐观，培养着豁达，坚持着善良，只要在路上，就没有到达不了远方！8、不要活在别人眼中，更不要活在别人嘴中。世界不会因为你抱怨不满而为你改变，你能做到只有改变你自己！9、欲戴王冠，必承其重。哪有什么好命天赐，不都是一路披荆斩棘才换来。10、放手如拔牙。牙被拔掉那一刻，你会觉得解脱。但舌头总会不由自主地往那个空空牙洞里舔，一天数次。不痛了不代表你能完全无视，留下那个空缺永远都在，偶尔甚至会异常挂念。适应是需要时间，但牙总是要拔，因为太痛，所以终偿还是要放手，随它去。11、这个世界其实很公平，你想要比别人强，你就必须去做别人不想做事，你想要过更好生活，你就必须去承受更多困难，承受别人不能承受压力。12、逆境给人宝贵磨炼机会。只有经得起环境考验人，才能算是真正强者。自古以来伟人，大多是抱着不屈不挠精神，从逆境中挣扎奋斗过来。13、不同人生，有不同幸福。去发现你所拥有幸运，少抱怨上苍不公，把握属于自己幸福。你，我，我们大家都可以经历幸福人生。14、给自己一份坚强，擦干眼泪；给自己一份自信，不卑不亢；给自己一份洒脱，悠然前行。轻轻品，静静藏。为了看阳光，我来到这世上；为了与阳光同行，我笑对忧伤。15、总不能流血就喊痛，怕黑就开灯，想念就联系，疲惫就放空，被孤立就讨好，脆弱就想家，不要被现在而蒙蔽双眼，终究是要长大，最漆黑那段路终要自己走完。16、在路上，我们生命得到了肯定，一路上，我们有失败也有成功，有泪水也有感动，有波折也有坦途，有机遇也有梦想。一路走来，我们熟悉了陌生世界，我们熟悉了陌生面孔，遇人无数，匆匆又匆匆，有些成了我们忘不掉背影，有些成了我们一生风景。我笑，便面如春花，定是能感动人，任他是谁。17、努力是一种生活态度，与年龄无关。所以，无论什么时候，千万不可放纵自己，给自己找懒散和拖延借口，对自己严格一点儿，时间长了，努力便成为一种心理习惯，一种生活方式！18、自己想要东西，要么奋力直追，要么干脆放弃。别总是逢人就喋喋不休表决心或者哀怨不断，做别人茶余饭后笑点。19、即使不能像依米花那样画上完美感叹号，但我们可以歌咏最感人诗篇；即使不能阻挡暴风雨肆虐，但我们可以左右自己心情；即使