电视栏目包装

8/81电视栏目包装的基础知识１。1电视栏目包装概念电视频道包装是指频道主管部门根据电视媒体发展规律,观众收视需求、节目具体内容和频道特点，采用新颖的节目形式，对频道进行整体介绍和宣传,并对节目内容进行精心编排和美化.节目、栏目、频道的概念频道包装由以下几部分组成：频道标识、频道形象片、频道宣传片、频道广告语以及频道个性化的音乐、片花、字幕、色彩和衬底等识别元素。1．2电视栏目在播包装电视频道在播包装是指非节目、非广告的那部分电视播出片的设计与应用，它是一种利用电视自身媒体进行的最为直接的营销行为,也是电视频道使用最多的营销手段。（1）电视频道ID电视频道ＩD，意为电视频道的身份证明,它是建立电视频道品牌识别的常用包装作品。电视频道ID是时长最短、暴露频率最高的频道包装品，使频道在短期内建立起有效的品牌识别.（2)频道片头它是在频道每天开播时首播的频道包装作品，一天只播出一次.（3）频道形象片频道形象片要求设计人员有极高的创意思维，画面能代表整个频道的追求和定位，它具有明确的传播指向性和强烈的视觉震撼力，而且要与音乐、音响效果完美地结合。它是突出频道精神气质、强化频道形象和定位的重要手段。频道形象片的长度一般在30秒~２分钟.（4）频道形象片花画面一般以频道标识演绎为主,引入由音乐、音响效果构成的声音识别系统，有的还配以频道呼号，长度多为5秒～２０秒。频道形象片花是播出频率最高的视觉作品,平均每小时安排播出6次左右，全天播出几十次甚至上百次。（5）频道栏目宣传片频道栏目宣传片分为各栏目常规性宣传片和频道所有栏目展示宣传片。各栏目常规性宣传片以突出栏目特色及在本频道的播出时间为主。各栏目宣传片要有自己独特的风格，但在总体包装上又要体现出频道的特色，长度一般在30秒~1分钟。频道所有栏目展示宣传片的主要作用是在1分钟~2分钟的时间里将频道各主要栏目展示给观众，使本频道的目标观众对该频道有一个整体的认识（6)节目预告片节目预告片可分为日播节目预告片、周播节目预告片、待播电视剧预告片和热播电视剧预告片４种。制作节目预告片的目的就是希望观众能够有兴趣届时收看此节目。（7）节目导视片节目导视片一般由精致衬底加字幕再辅以标识性的音乐或音效构成。除了版面设计要精美之外，播出频率不能太低,最好是每隔2、3个小时播出1次。播出时间最好也相对固定，如从整点开始播出，安排在收视变化时间点上或大板块节目结束之后播出。节目导视的长度一般在1分钟以内.节目导视片以栏目或节目名称、播出时间与内容、频道品牌印记这３方面的信息为表达重点，预告频道的节目播放顺序和具体收视时间，让观众准备、及时、轻松地选择收看频道节目,减少观众选择搜索节目的时间，降低观众的收视成本。节目导视片激发了观众强烈的期待感，使观众及时地收看节目.(8)节目隔断片主要是指在电视剧或栏目播放中出现的:“广告过后,马上回来”和广告播完之后出现的“请继续收看"的字样，长度一般在5秒左右。（９)频道角标指显示在电视屏幕角落的频道标识，它可以随时提醒电视观众收看的是什么频道（10）栏目片头栏目片头通过对栏目内容的演绎，将栏目概念化的元素（如定位、风格）进行提炼加工,集中在栏目的开头展示（１1)栏目片尾栏目片尾就是在栏目的结尾以字幕形式出现的栏目职员表及版权信息。（12）广告导视标版是专门为广告商设计的广告促销标版,一般包含企业名称(品牌名称）和“赞助播出”、“特约播映”、“冠名播出”、“××企业提示您精彩节目即将播出”以及“精彩稍后继续"等字样。１。3电视栏目离播包装电视频道离播包装是指电视频道在非电视媒体（如广播、报纸、杂志、网络)以及社会公共环境中的形象设计与应用。电视频道离播包装包括:电视频道的电子网站、平面宣传品、户外广告、交通广告，以及办公用品、展览推广活动、纪念礼品等多方面的设计。电视频道内部视觉识别系统主要包括确立台标、标准字、标准色、频道宣传片以及话筒标识、演播室场景设计，甚至包括主持人化妆等内容.1.4栏目包装的功能（１）树立良好的品牌形象纵观当前在观众心目中留下美好印象的电视频道，无一不是具有良好品牌形象的频道，作为以塑造频道品牌为第一要务的频道包装设计,其精准的品牌策划和精彩的创意表现将使电视频道在观众心目中树立亲切而清晰的人格化形象。（２）便于观众收视频道包装的“广告职能"无疑能够激发观众的收视欲望,而科学合理的频道编排包装还可以在不知不觉中使观众的目光停留,从而提高频道收视率，使频道在收视大战中占得先机。(３）刺激广告商的购买欲望１。5栏目包装的原因(1）频道数量激增，竞争日益加剧中国的电视频道越来越多，省级电视的上星和有线网络的大规模铺设，境外电视频道的入侵,再加上电视媒体产业化进程的深入,致使国内传媒市场竞争日益加剧，中国电视媒体开始脱离粗放经营模式,走上提升品质和核心竞争力的道路。在频道数量激增,受众市场容量饱和的双重高压下,必然会导致电视频道激烈的品牌之战。(2）包装的作用日益凸显对大多数电视业内人士来说，电视频道包装早已不是什么新鲜的概念。大部分电视台都意识到要想取得更大的市场份额，仅仅依靠节目内容层面的提升是远远不够的，因为单个优秀的节目只能从点上拉动收视率。要想提升整个频道的收视率,就必须从整体营销的角度出发，利用资源优势打造自己的频道品牌，强化频道的差异性，从而拉动整个频道的收视曲线。(３)借鉴国外的经验国外曾经有调查表明，受众收看某一节目的信息来源中，导视所占的比重最大。因为当今的电视频道过多,除了部分忠实观众外，大多数观众都是拿着遥控器在各频道之间漫游。这时能够吸引受众锁定某一频道的最有力手段就是频道包装。西方的主流电视联播网都在试图保持其形象的鲜活和现代感,如CNN、FＯＸＮｅｗs等通常每２年或者4年就进行一次调整或重新设计。１。6电视栏目包装的作用电视栏目包装的作用有以下几点：（１)突出自己节目、栏目、频道个性特征和特点（2)增强观众对自己节目、栏目、频道的识别能力（3)自己节目、栏目、频道的品牌地位（4）包装的形式和节目、栏目、频道融为一体（5）使节目、栏目、频道的包装能赏心悦目，本身就是精美的艺术品1.7电视栏目包装的特性（1)功能性电视栏目包装片作为电视播出物，具有很强的功能性，这在一定程度上取决于包装片的功利性－拉拢观众,提高收视率（2）原创性电视栏目包装片作为电视作品，同其他艺术作品一样，要讲究原创性。包装片没有原创就等同于没有生命.包装片的原创性源自包装设计师对生活的感悟(3)艺术性电视栏目包装片同样具有艺术性。艺术性是文学艺术作品通过形象地反映生活、表达思想感情所达到的准确、鲜明、生动的程度以及形式、结构、表现技巧的完美的程度。从这个意义上说、艺术性对于包装片无论从形象到结构来说都有很高的要求。(4)技术性电视栏目包装片把电视制作技术发挥到了极致，甚至可以说电视包装的技术制作水平就代表了电视的技术制作水平,其软硬件水准的日益提高,使电视包装的很多高难度创意变得简单和容易2栏目包装中的镜头运用2．1景别为了让人们在银幕上看到想要看的表现对象的不同距离、不同角度的形态,就产生了镜头的不同景别。景别的运用是影视艺术创作中的重要手段。为了塑造鲜明的影视形象,要求创作者根据人物的主次、剧情的需要和观众的心理处理好景别的大小和远近.在栏目包装中景别也同样重要,不同景别的穿插运用可以使场景更加丰富多彩，从而增强片头的视觉震撼力。景别指被摄景物在画面中的大小，它是由摄像机至被摄物体的距离远近或采用不同焦距的镜头来实现的。电视景别可分为远景、全景、中景、近景、特写等。远景重气势，全景中气氛，中景中形态，近景重表情，特写重神情。（1）远景远景是指摄像机远距离拍摄事物的镜头。镜头离被拍摄对象比较远，画面就开阔,景深悠远。这种景别能充分展示人物活动的环境空间，可以被用来抒发感情，渲染气氛，创造某种意境.远景中视距最远的景别称为大远景。它的取景范围最大。适宜表现辽阔广袤的自然景色，能创造出深邃的意境。(2)全景全景是指出现人物全身形象或场景全貌的镜头。这种景别的视野相对小些，通过它既能看清人物又能看清环境,故可以表现人物的整体动作以及人物和周围环境的关系，展示一定空间中人物的活动过程。它通常被用来拍摄人物在会场、课堂、集市、商城等一定区域范围内的动作，是塑造环境中的人或物的主要手段.（3)中景中景是指显示人物膝盖以上部分形象的镜头。这种景别的人物占用空间的比例增大，观众能看清人物的形体动作，并比较清楚地观察到人物的神态表情,从而感受到人物的内心情绪。在影视作品中,中景是使用率较高的基本景别。中景在主要表现人物的同时，主要看中景的运用处理是否得当.(４)近景近景是指表现人物的腰部或胸部以上形象的镜头。在这种景别中,人像占据大部分画面，环境变得零碎而模糊。观众已难于看全人物的动作，他们的注意力往往集中在人物的肖像和面部表情上。所以近景常被用来表现人物的感情和心理活动，它的作用相当于文学作品中的肖像描写，适宜刻画人物的音容笑貌、仪表神态和衣着服饰，突出人物的神情和重要的动作，也可被用来突出相当的景物。近景是影视作品中大量运用的景别.（５）特写特写时表现人物肩部以上部位或有关物体、景致的细微特征的镜头。它是视距最近的一种景别，能把表现的对象从周围环境中强调、突出出来，使观众注意关键性的细节，如惊愕的眼睛、欲滴的泪水、颤抖的睫毛、抽搐的肌肉等,塑造强烈而清晰的视觉形象.当视距特近时，就称为大特写。特写镜头的作用是多方面的。可以介绍人物,突出影片的主体形象,可以突出贯穿的物体.特写镜头不宜毫无节制的滥用,一般应和全景结合起来使用。2.２视角不同的拍摄角度,会产生不同的画面效果，尤其会使人物与背景的关系相应地发生改变。视角在栏目包装中也是不可缺少的，它配合不同的景别,使画面更加生动。（1）俯视俯视通常是指摄像机镜头处于视平线之上,由高处向下拍摄人物。在日常生活中，人们都知道只有登高才能望远,即所谓“高瞻远瞩"，所以，俯视角度拍摄有利于展现除主体人物以外的空间规模、层次，可以将远近景物在平面上充分展开,而且层次分明，有利于展现空间透视及自然之美.(２）平视平视是指摄像机镜头于与被摄对象处于同一水平线上,这个角度接近人们平常的视觉习惯和观察景物的视点。平视角度拍摄的画面效果与人眼看到的大致相同，给人以亲切、平和之感.日常摄影中，这种角度、高度运用得最多。从另一方面来说，平视角度最不容易创造特殊画面效果，使用这种角度拍摄的画面往往显得比较规矩、平稳。（3）仰视仰视通常是指摄像机镜头处于视平线以下,由下向上拍摄人物。仰角拍摄往往有很强的抒情色彩。在日常生活中，人们抬头仰视，除观察一个高大的事物外，都是由于存在某种强有力的吸引物。使用仰视角度拍摄的画面可以把人的视线吸引到画面的主体上。２.３镜头的切换镜头的切换是指镜头间的转换。在栏目包装中,镜头的转换也要有一定的技巧，如果运用不当，则会使画面生硬、突兀。（1）硬切硬切是指画面的运动趋势相似。(2)淡入淡出淡入和淡出是指镜头之间画面透明度的改变，也是最常用的一种镜头切换方式.（３)闪白、闪黑用闪白或闪黑来转接下一个镜头，但是不能频繁使用。(4）冲屏冲屏可以引起观众警觉,也是紧张感最强的一种镜头切换方式。不能频繁使用这种方式，而且在使用之前要有预示。(５）滑屏滑屏是指与场景有关的素材遮挡全屏,然后很自然、很流畅地过渡，这种镜头切换方式给人的舒适感最强。3频道包装特效表现手法对于一幅作品来说，特效通常只是针对某个元素附加的特殊效果，而不是一幅完整的作品，栏目包装中所讲到的特效也只是以现实中存在的内容为基础，或单纯的进行模拟，或经过一定的美化处理，得到更具视觉冲击力的特效效果。每种特效表现形式并非完全独立存在，而是可能结合了多种特效表现手法，力求得到更为丰富的效果。3。1粒子特效使用粒子特效手法表现的作品，或者在画面整体具有很强的视觉冲击力，或者于平面中体现动感,比较容易获得吸引观众注意力的效果,可以极大地突出画面中的主体元素.３．2光效特效视觉测试表明，绝大多数人都对光线有与生俱来的敏感性，毕竟我们都生活在一个充满光的世界中，没有光，一切视觉都无从谈起.从设计角度来看，光线并不是一个设计元素，但从视觉角度来看,光线的加入往往能够使整幅作品更加引人注目３.3肌理特效肌理特效模仿真实的金属、玻璃、水、火、绸带等材质,是频道包装中的一种常用的表现形式。厚重的金属、通透的玻璃、飘动的绸带都可以给人带来一种视觉的享受。3．4水墨特效绘画是最古老的一种艺术形式，也是视觉艺术的基础与发源地。水墨画是中国最传统的绘画艺术，但在各种视觉特效大爆炸的今天，纯净的绘画艺术反而体现出一种悠久的、与生俱来的视觉亲和力,因而受到许多设计师的青睐。３.５矢量特效所谓矢量特效，并非作品中不会出现位图。实际上，位图与矢量图搭配运用已经为越来越多的设计师所使用.３。６简影特效图像简影法采用了反其道而行之的思路,在画面上极大地简化了影像，这也在某种角度上契合了“少就是多”的朴素哲学思想,因为简化的影像确实在某种程度上为观众保留了更大的想象空间，采用这种手法进行设计创意的作品不在少数。3。7生长动画特效生长动画特效模拟大自然中真实的动植物生长或楼群的搭建，给观众一种真实、自然得到感觉。大自然生机勃勃，绿意盎然，这种特效可以使人眼前一亮。4颜色搭配不同的文化定位决定了不同整体包装的色彩定位的不同.色彩在人们的心理感知中有着强烈的情感倾向和心理接受效应。不同的色彩在刺激人的知觉时，给人的心理感受也不同，甚至在不同的节目中带给不同观众的感受也各不相同。因此,颜色设计是电视包装的基本要素之一，它的基本要求是颜色协调、色调统一以及与整个栏目的定位理念相吻合。颜色搭配主要包括２方面:色彩搭配与色调搭配。4。1色彩搭配色彩搭配指图像本身的色彩在合成作品中搭配合理，能够突出要重点表现的对象。比较常见的色彩搭配包括红与黑、黄与红、绿与白、红与白、蓝与白、灰色搭配以及同色系色彩的搭配等常见形式.４。2色调搭配除了色彩的搭配外，色调的匹配也是一个非常重要的因素.简单来说，在红色的灯光照射下，即使本身是青色、蓝色这样的冷色调物体,其表面也会带有一定的光源色.5如何使电视频道包装脱颖而出5.1突出其个性如何避免电视频道包装相互间的雷同非常重要，因此频道包装的理念不仅定位要准，还要有表现民族或地域文化特色的元素，能够彰显自己的个性,打好特色牌，才能在众多频道中站住脚.各频道根据不同的地理位置、经济基础、文化背景和民族民风来包装自己。浙江卫视的频道包装全力烘托出的是一种儒雅清韵的江南之风,海南卫视根据自身的特点则包装出一个旅游频道，凤凰卫视的两只挥动双翼旋转燃烧的凤凰图案构成了凤凰卫视最核心的形象标识，红色、黄色和橙色是凤凰卫视最显著的频道颜色.５。2坚持“变"与“不变”由于视觉识别系统与观众的接触非常频繁，因此每隔一段时间就需要对视觉识别系统进行一定的更改和维护，以激发观众的新鲜感，保持频道包装对观众的吸引力。对于频道宣传片、ＩD、节目导视菜单和收视宣传片可以每隔一段时间就进行一次更新。而频道的色彩风格和运动设计风格应该稳定一些，因为它体现了频道的视觉风格.对于频道的ＬOＧO则要保持长期不变，因为没有哪个成功的品牌会轻易地更改自己的品牌标识。由于频道包装的目的是为了树立频道品牌形象，所以应该确立长期稳定的、富有说服力的品牌诉求。频道的形象短片和音乐也是保持长期的一致。５。3加强统一性和规范性电视栏目、频道包装一定要遵循统一性,否则看起来就显得杂乱，失去了包装的意义。统一性应包括:频道整体形象CI设计的统一;频道中各个节目、栏目的包装要素相对统一。规范性是指包装要有相对科学、规范的设计。无论个别元素在形象设计方面有什么样的好创意，如果没有顾及到统一、规范的要求,都会破坏统一性和规范性。5．4注重形象化和生活化形象化可与受众快速沟通生活体验，使受众产生具体、明确、直接