（家电行业分析）卫浴行家众议中外品牌：高端市场格局能否改写

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卫浴行家众议中外品牌：高端市场格局能否改写

2021年上海国际厨卫展上，科勒亚太区副总裁阮家明表示，目前高端市场看不到任何竞争格局的改变。其实中国的智能马桶技术与其他国家还存在差距，表现在技术细节、功能稳定性以及人性化设计上，一些国内产品还未完全到达国际标准。对此，业内人士看法不一。有业内人士认为，随着中国一线卫浴品牌的不断开展，一批民族卫浴品牌已经对原有的高端市场竞争带来冲击，原有的日、美、欧三足鼎立局面或将改写；但也有人认为，目前国内品牌与国际品牌差距较大，未来较长一段时间内高端市场还会以国际品牌为主导。

未来十年内

中国品牌撼动“百年洋企〞

“未来十年之内，中国必将出现挑战TOTO、科勒等国际品牌的卫浴企业，但是这种超越不是单纯的销售额与规模。如果要说规模，中国很多企业都进入世界前十位了，但是如此大的规模却生产不出世界级的卫浴企业，同志仍需努力。〞

冉亚夫表示，从消费者角度来看，国际品牌的产品为国内品牌提供了一个生存空间，国内产品更了解国人的消费和使用习惯。目前的中国消费者大都是“看着别人的先进，用着自己的卫浴〞，国际品牌虽知名度高，但是在购置和使用上，消费者还是热衷于国内产品。

从开发商角度来看，随着精装房份额的不断扩大，国际品牌也推出了价格偏低的工程类产品，因此“工程方买一个国际品牌的分体，也不愿意买一个国内知名品牌的连体。这对国内品牌是重大的打击。〞冉亚夫表示。

林华友：国际品牌产品开发并不神乎

过去十年，中国高端市场根本是日欧美三足鼎立，但是我们也看到近年来不少国内品牌发力高端市场。对于国内品牌核心竞争力，欧路莎董事长林华友认为，国外品牌和国内品牌有几个区别：他们的造型风格、科技含量其实还不如中国，毕竟它们的研发费用比拟高，它们做的产品比拟传统，真正时尚、消费能力较高的群体在选购产品时，更多地会考虑产品是否人性化。

“一些国际品牌强调人性化，但是有一些宣传都是口号上的，其实并没有真正做到，我不觉得这些产品有多么人性化。现在水资源短缺，我们就考虑把浴缸做成人体造型，既符合人性化，也有利于节水。人性化是产品上面表达的，不是口号上面表达。每个企业都有自己的定位，只要我们的东西做好了，品牌和质量也就具备核心竞争力了。有了品质就会有品牌。〞林华友说。

国际品牌更重视人性化

设计理念植入

谈到目前中国高端市场的竞争格局，得而达中国区总经理苏德荣认为：“在美国的消费环境下，我们看到很多新的科技，如苹果产品，在功能设计上都是非常简单，主要就是要将人性化设计理念的植入，人性化的消费体验是最重要的，所以看到很多美系产品都在往这个方向开展。同样，我们在水龙头方面也是朝着这个方向开展，因为很清楚水龙头不是一件衣服，不是说今年换一个，明年又换一个，必须是耐用、好用的产品。〞

另外他强调，虽然每个公司有自己的特点，但是也存在一定的共性。无论是国际品牌还是国内品牌，企业开展方向必然是往创新和消费体验方面靠拢，要研究如何提升用水体验，像欧系品牌很多从设计方面入手，正如意大利服装非常知名，所以各类产品也都会往设计方面靠拢。

开展速度是国内品牌的核心

竞争力

日系注重科技，美系注重功能，欧洲注重设计，谈到国内卫浴品牌的标签，银晶卫浴副总吴鹏表示，开展速度是外乡品牌的核心竞争力。

“在新品推出、效劳的更新方面我相信都可能比国际品牌反响速度快，毕竟是外乡的品牌。我们会向国际品牌学习，更加注重产品的功能，在现有的实用功能情况下，我们会考虑到更多的细节，让消费者在一款产品上实现多元化的结合。〞吴鹏表示，“另外，我们会在线上线下做一个联动，同时还要跟经销商做面对面的培训，争取我们和经销商之间的互动，同时给终端消费者展示，另外通过线上活动方案促动线下的销售。〞

传统高端产品难以满足

消费者的体验需求

目前中国卫浴市场高端品牌林立，被问及如何看待目前中国高端卫浴市场的竞争格局，中宇品牌总监张燕敏表示，随着消费者越来越需要创新和个性化的产品，已经不满足于传统的高端产品给他们的消费体验，创新和个性化产品在高端市场竞争尤为剧烈。

“我相信他们会更多地选择科技性的