微博粉丝通广告审核规范课件

3.富媒体资源举例By策略规划部新浪FEED广告审核执行规范目录广告上线流程

素材审核说明

广告限制行业

品质保证要求违规案例摘录

附录广告上线流程

提交广告内容

（客户/代理商）广告审核（广告执行AE）正常投放

审核意见反馈（广告审核平台）发现违规、投诉下线广告，邮件通知客户/代理通过不通过特别说明：1）目前流程中，针对广告的审核完全由新浪AE负责2）未来流程中，针对广告的审核会由代理和新浪AE共同负责，代理作为

广告初审，新浪AE作为广告复审（具体时间待定）素材审核说明工作日：上午审核时段：09:30开始审核，确保客户前一日18:00后～当日12:00提交的广告审核完毕；下午审核时段：14:00开始审核，确保客户当日12:00后～当日18:00提交的广告审核完毕节假日：上午审核时段：09:30开始审核，确保客户前一日18:00后～当日12:00提交的广告审核完毕；下午审核时段：无注：1）以客户提交广告的时间顺序为准，先提交先审核2）如有紧急审核需求，可邮件或电话通知审核人员广告标语、广告图片、广告链接（一级页面）审查范围中的所有内容必须具备相关资质证明，必须遵守相关广告法规规范，必须符合新浪的品质保证要求。（详见《新浪微博FEED广告审核规范》文档）注：凡不遵守上述规定，擅自提交、发布违规广告，由此引发的一切纠纷及所需承担的法律责任，包括广告未能发布所造成的损失，由广告主或广告经营者自行负责，新浪公司概不负责！

此审核规范会根据业务、政策等需求的变化而做相应调整，一切以更新版本为准！审核时间审核范围素材审核说明妆品类，需提供卫妆准字号，如(2007)卫妆准字01-XK-0425号；特殊化妆品（育发类、染发类、烫发类、脱毛类、美乳类、除臭类、祛斑类、防晒类等）需要提供卫妆特字/国妆特字号；进口化妆品需要提供卫妆备进字/国妆备进字；此外，还需提供产品生产许可证、产品卫生许可证。电商类，需提供营业执照和电信与信息服务业务经营许可证（ICP）。涉及品牌信息，需提供授权文件等相关证明。如客户为品牌厂商经销商，提供厂商代理授权文件。涉及名人信息，需提供授权文件等相关证明，比如代言授权文件等。售卖演唱会门票、唱片、书籍、电影票等不需要提供。素材中不允许出现“@名人”等内容。涉及进口商品，需提供相关文件，比如进口批文等。涉及专利信息，需提供相关文件，比如专利号等。涉及产品和服务获奖或获其他荣誉的，必须标明所获奖或荣誉的性质，获得日期及颁奖组织并相关提供证明，不允许出现与社会团体有关的奖项信息，如全国牙防组XX奖。涉及名校信息，需提供相关证明，比如授权证书、合作证明等。涉及通过互联网连接电视机或机顶盒等电子产品，向电视机终端用户提供视听节目服务，需提供《信息网络传播视听节目许可证》。其他类，如汽车改装类型需提供汽车改装资质、银行服务类需提供证监会颁发的金融资质等。审核资质广告限制行业

医疗医药类---医疗、医院、医药、整容整形、康复/疗养、心理健康、保健品

美容类---减肥、丰胸（机构性质的除外）

招商类---招商加盟

金融类---基金证券、金融投资、金融/理财产品

其他类---烟草、彩票注：1）未来根据业务发展及政策变化会做相应调整2）客户遇到难以判定的行业或产品时应提前与广告审核人员进行沟通确认品质保证要求

微博主发布的广告内容需与微博主的经营范围相关，不允许出现代运营情况

创意中不得出现借其他知名网站促销活动而广告主网站上并未出现的活动或促销广告

不能含有微博竞争对手（腾讯微信）广告，禁止创意中涉及微信互动的行为，比如加微信、

扫微信参加活动等，仅仅提到微信联系方式的除外

未经许可不得引用新浪品牌，比如新浪专区推荐、新浪合作伙伴等字样

广告内容不得涉及第三方的负面信息，不得进行攻击、贬低、诋毁以及对比性评价

广告不得含有过分刺激感官的元素；不得传播走光、露点照片、婚外情等有背社会道德的信息；不得宣

传有关电视棒的相关信息、相关网址，不得含有性挑逗或性诱惑信息，或者可能导致危险或不良行为发

生的信息；不得含有淫秽、迷信、荒诞语言文字、画面的，违反科学规律的，使用绝对化、最高级用语

的，比如：“最高技术”、“顶级规模”、“第一品牌”、“疗效最佳”、“极品味道”、“国家级品

质”、“完全无副作用”等断言或隐含保证

广告中涉及抽奖、赠品内容的，奖品与赠品价值不得超过5000元

微博主不得通过转发他人微博的方式来发布广告

广告不得通过欺骗、诱导用户等作弊手段，继而达到避开广告计费规则的目的

针对电商类客户（售卖鞋服、包、奢侈品）广告语中不得出现“原价多少、现价多少，打几折”等用语

广告配图中不得出现产品使用前后的效果对比照（可展示修复、处理后的照片）违规案例摘录案例2-涉及违规图片广告内容：春节吃胖了的妞们有救啦~[得意地笑]马上要露腿露肉的季节了，我这些胖妞们怎么办还好有美妞推荐的这瓶瑞士进口的雪泡瘦喷哪瘦哪，[心]靠它我把小肚腩给减掉了隆重推荐每个美妞都必备一瓶、[爱你]我买的这家店地址点击>>/zYEdlRA违规说明：此广告图片过于暴露违规案例摘录案例3-涉及内容低俗广告内容：那晚姐彻底被伤了[泪]，相爱半年首次OOXX，他竟然说我下面黑，怀疑我以前私生活混乱。[心]但是我很爱他，就让闺蜜帮忙从韩国带回块“大S”推荐的天然晶体，不久就把“小蜜穴”变得粉嫩嫩、水嘟嘟，[花心]现在对我爱得死去活来！让男人为你疯狂的宝贝，分享给姐妹们→购买地址：/zYBqIbb违规说明：此广告内容低俗且图片具有诱惑性违规案例摘录案例4-涉及企业主与所发内容无关广告内容：#观澜#“新国五条”出台，剑指“房事”，虽是“微调”，却号称“最严”。顶层设计主在协调阴阳平衡，整饬楼市秩序，却搅动一池春水，引无穷猜想，到底是(详见长微博).../zY3kVRY企业主：竹叶青茶违规说明：此广告内容与企业主经营范围不相关违规案例摘录案例5-涉及代运营-2广告内容：[话筒][给力]帕莱汀/BALADY情侣款户外健身跑步鞋，现价[good]【只要168元全国包邮】，没错！只要168元！[爱你]多种配色任选，七天无理由退换，心动不如行动，[威武]抢购地址>>>/item.htm?spm=686.1000925.1000774.24.9c7v6v&id=24409824519<<<点击进入专卖店企业主：昌泰商场违规说明：微博主是“昌泰商场”，但是链接页面上的淘宝店名是“盛丰泰时尚”，两者无关违规案例摘录案例6-涉及限制行业广告内容：你是所谓的创业“三没”吗？没资金，没经验，没人脉……那你有什么呢？有激情？有梦想？有拼劲？是选择打工还是创业？来这里看看吧！/zYrKi65

违规说明：此广告属“招商加盟”类，禁止发布违规案例摘录案例8-涉及作弊行为广告内容：[给力]【佐罗先生专柜正品】天猫新款。热卖5000件[浮云]。奥黛尔冰丝清凉POLO衫两件只卖99元【亏本！只为冲销量】[心][心]活动即将结束！已经卖断码！特价网址（请复制到浏览器打开）/zTLRMs4

违规说明：故意贴入不能点击的短链接，并诱导用户将链接复制到浏览器中打开，目的是绕开新浪feed广告产品的计费规则违规案例摘录案例9-涉及竟品广告内容：【新爱婴微信公众平台】还没有玩微信吗？还不知道二维码？那你就OUT啦！一起参与进来吧，新爱婴推出微信平台，打开微信，添加朋友，对着我们的二维码扫一扫，关注我们，我们将会不定期的分享专业的早教育儿知识和园内最新动态！关注我们的朋友即可到园里来领取“新爱婴彩虹伞”一把！数量有限，赶快哦

违规说明：此广告内容涉及与腾讯微信有互动行为，禁止发布违规案例摘录案例10-涉及用户体验广告内容：毛毛多的女人怕夏天[悲伤]，腿毛，手毛，腋毛，毛毛伤人心今年姐算是彻底翻身了[可怜]，买了两盒脱毛膏，用几次，现在一点毛毛都没了[太开心]，整个肌肤好干净总算可以露一下自己了[哈哈]，一涂一擦毛毛就干净了，点击进入专卖店>>>/item.htm?spm=686.1000925.1000774.6.OBLQ8T&id礼物]

违规说明：此广告内容出现产品使用前后效果对比照，且暴露体毛令人产生不适感违规案例摘录案例11-涉及卖假货广告内容：[太开心]火了，火了，阿迪们宅不住了[围观]我Hold不住了！[给力]阿迪【全场3折】活动，[给力]【原价597元】情侣板鞋[给力]现价[给力]【只要179元】[给力]没错！只要179元！[给力]24种配色任选，七天无理由退货心动不如行动[太开心]数量不多了[礼物][礼物]抢购地址>>>@广州跨越<<<直接点击进专卖店。

违规说明：此广告内容为售卖假阿迪达斯鞋附录1---企业蓝V认证资料1、营业执照：

1.1

营业执照登记的名称与公函公章的文字应一致

1.2

营业执照正本：有效期内的营业执照正本

1.3

营业执照副本：有最新的年检记录的营业执照副本

2、认证公函：（允许非彩色公函）

2.1公函应为填写打印后加盖公章进行电子图片

2.2公函上加盖的应为企业的公章，其它印章无效

2.3公函公章上文字应与营业执照登记名称一致

3、补充材料：（