12方正扫描仪品牌整合传播方案

TopkeyAdvertising方正扫扫描仪仪品牌牌整合合传播播方案案极之聚聚广告告公司司2001年年2月月发展背背景方正品牌扫扫描仪仪自2000年年8月月18日正正式上上市后后，已已成功功推出出2款款家用用扫描描仪及及2款款商用用扫描描仪，，并在在市场场上取取得了了较好好的销销售成成绩。。方正扫描仪仪以此此为契契机，，于2001年年3月月，推推出新新款超超薄家家用扫扫描仪仪，并并通过过5月月推出出2款款超薄薄商用用扫描描仪，，进一一步完完善了了自己己的产产品线线，为为实现现今年年进军军第一一军团团奠定定了基基础。。市场审审视什么趋趋势使使你的的品牌牌可以以因势势利导导？Whattrendsdoyouwantyourbrandtoexploit?随着PC机机的日日益普普及及及Internet的飞飞速发发展，，扫描描仪以以第二二外设设的身身份，，在渐渐入家家境的的同时时也开开始渐渐入““家””境。。整个个扫描描仪市市场增增长迅迅速，，且仍仍具很很大拓拓展空空间。。竞争品品牌分分析品牌审审视你的品品牌定定位需需要做做什么么改变变？Whatchangesdoyouneedtomaketoyourbrand’’spositioning?在产品品同质质化日日益增增强的的今天天，突突显并并强化化品牌牌个性性至关关重要要学者风风范文化底底蕴对知识识孜孜孜以求求的严严谨态态度年轻活活力品牌审审视优势（（Strengths））这个品品牌为为什么么会成成功？？它有有什么么工具具？方正研研究院院在出出版业业的多多年积积累及及技术术实力力方正电电脑带带给PC市市场的的活力力日益完完善的的分销销渠道道和丰丰富的的行业业经验验SWOT分分析:品品牌面面临的的优势势、缺缺点、、机会会及威威胁品牌审审视弱点（（Weaknesses）它欠缺缺什么么？它它是否否符合合真正正的消消费者者需要要？无鲜明明品牌牌个性性对消费费者传传达的的信息息不具具特色色及连连贯性性SWOT分分析:品品牌面面临的的优势势、缺缺点、、机会会及威威胁品牌审审视机会（（Opportunities））它适合合那种种产品品类别别趋势势？它它有哪哪些尚尚待开开发的的正面面属性性市场——国内内PC机与与扫描描仪的的配比比率仍仍处于于较低低水准准，同同时，，借助助于产产品价价格的的迅速速滑落落及家家用扫扫描仪仪市场场的启启动，，整个个市场场容量量正在在极速速增长长产品——从家家用到到商用用系列列扫描描仪产产品线线已逐逐步完完善，，配合合方正正电脑脑及打打印机机实现现完整整的解解决方方案渠道——日渐渐完善善的渠渠道和和服务务体系系SWOT分分析:品品牌面面临的的优势势、缺缺点、、机会会及威威胁品牌审审视威胁（（Threats））竞争对对手的的优势势客户户的生生产资资金问问题如果不不树立立鲜明明的品品牌个个性,产品品的同同质化化将导导致品品牌被被淹没没品牌策策略的的执行行是长长久和和一贯贯的，，如果果不站站在消消费者者的角角度审审视市市场，，我们们终将将被淘淘汰SWOT分分析:品品牌面面临的的优势势、缺缺点、、机会会及威威胁消费者者审视视我们设设定广广告的的传播播以成熟的的/稳稳健的的/理理智的的/跟上时时代步步伐的的/追追求生生活品品质的的人群或或以此此为梦梦想的的消费费群体体为目目标对对象消费者者审视视品牌认认知度度质量和和售后后服务务性价比比操作是是否简简便外观和和体积积随机赠赠送的的软件件消费者者态度度和行行为的的那些些层面面是关关键的的？Whataspectsofconsumerattitudesandbehaviorarevital?消费者者审视视我是是怎怎样样的的一一个个消消费费者者？我是是什什么么样样的的一一个个人人？？成熟熟的的/稳稳健健的的/理理智智的的/跟跟上上时时代代步步伐伐的的/追追求求生生活活品品质质的的我的的需需求求是是什什么么？？信息息转转化化——交交流流沟沟通通（（Internet））/追追求求效效率率/充充实实自自我我消费费者者心心理理因因素素及及生生活活形形态态分分析析:消费费者者审审视视我的的信信仰仰是是什什么么？？知识识改改变变生生活活我的的梦梦想想是是什什么么？？拥有有（（享受受））现代代生生活活我害害怕怕什什么么？？落伍伍/售售后后服服务务消费费者者审审视视我跟跟产产品品有有什什么么关关系系？？益友友你想想要要我我怎怎么么去去做做、、去去想想、、去去感感觉觉？？成为为尊尊重重知知识识、、追追求求现现代代生生活活、、有有文文化化底底蕴蕴的的人人我的的行行为为或或信信仰仰或或感感觉觉，，你你想想要要做做什什么么改改变变？？改变变对对国国外外品品牌牌的的盲盲目目崇崇拜拜消费费者者审审视视为什什么么我我要要这这么么做做？？这这对对我我有有什什么么意意义义？？跟上上时时代代步步伐伐/拥拥有有现现代代生生活活为什什么么我我应应该该相相信信你你？？有有什什么么证证据据可可以以支支持持你你的的说说法法，，为为什什么么你你可可以以做做这这种种承承诺诺？？学者者风风范范的的品品牌牌个个性性，，雄雄厚厚的的技技术术基基础础，，对对知知识识孜孜孜孜以以求求的的科科学学严严谨谨的的态态度度比起起你你的的其其中中一一个个竞竞争争者者，，为为什什么么我我应应该该更更相相信信你你？？方正正集集团团整整体体的的实实力力和和一一贯贯的的品品牌牌风风范范品牌沟通通新的开始始……我们的任任务确定消费费者所需需设定品牌牌远景造就品牌牌魅力品牌远景景消费者所所需——交流沟通通/讲求品位位,拥有有现代生生活方正扫描描仪品牌牌—信息转化化器/学者风范范,具有有文化底底蕴品牌远景景—信息转化化的益友友没有那一一个品牌牌是靠一一件事或或一个概概念就能能够保持持长久认认知度和和高认可可度的，，我们需需要分析析出围绕绕着我们们品牌远远景的概概念和事事件，通通过一个个又一个个我们计计划中的的步骤和和引人注注目的情情节让各各类用户户自然而而然地下下结论，，而这个个结论正正是我们们想要的的……`转化信息息的工具实现沟通交流