xx咖啡馆品牌营销

问题1：希望乳类食品品建立一个新新品牌，并利利用在台湾具具竞争力的冷冷冻设施及分分配系统。市场情况：当时台湾市面面上，以TetraPak包装的的饮料，不论是高价的的咖啡还是低低价的豆奶，，价钱总是10到15元元新台币，罐罐头包装饮料料则卖20元元。市场竞争非常常激烈。问题2：“统一”希希望能将同同样类别、、相同容量量的饮料卖卖到25元。为此，他们们开发了一一种白色塑塑料杯，它它看起来像像一般麦当当劳外卖咖咖啡的杯子子，差别是是快餐店用用的是纸杯杯。这个没没有真空密密闭的杯子子只有在5℃冷藏柜柜才能让内内容物保存存一段短暂暂的时间。。这本应是是一个缺点点，但反过过来看问题题，这也是是一个机会会：保存期期短使消费费者相信物物料新鲜。。而一杯新鲜鲜的饮品自自然比其它它要贵些。。如何让消费费者接受25元一杯杯的高价？？在这杯子里放进进什么商品才能卖卖到最高价价，以确保保能创造出出一个高级级品牌？在考虑过很很多商品：：葡萄汁、、果汁、牛牛奶等等之之后，最后后选取了咖啡。因为咖啡啡不易变质质，被认为为是高质饮饮品，并因因牛奶成分分而得到优优惠税率。。从什么地方方运来寄售售的咖啡最最有高级感感？四个高级场场所作为尝尝试的概念念：1．空中厨厨房。来自自空中厨房房专门为头头等舱准备备的咖啡。。

2．日日式高级咖咖啡馆。来来自优雅、、精致的日日式咖啡馆馆的咖啡。。

3．左岸咖啡馆馆。来自巴黎黎塞纳河左左岸一家充充满人文气气氛的咖啡啡馆的咖啡啡，一个诗诗人、哲学学家喜欢的的地方。4．唐宁宁街10号号。来自英英国首相官官邸厨房的的咖啡，平平日用来招招待贵宾。。来自左岸咖咖啡馆的咖咖啡价值最最高，他们们愿为此付付最高价钱钱。但是风险仍仍然存在，，谁会再高高出10元元买一杯？？新饮品在推推出三个月月内如果达达不到高营营业额就会会被撤走。。一些人会出出于品牌的的创意而购购买这个新新牌子，但但仅有好奇奇心不能形形成固定的的消费群，，还需要赋赋予品牌以以个性和意意念，并编编造一些动动人的故事事。“统一”决决定选择17到22岁的年轻轻女士作为为目标对象象，她们诚诚实、多愁愁善感、喜喜爱文学艺艺术，但生生活经验不不多，不太太成熟，她她们喜欢跟跟着感觉走走。相对于于产品质量量而言，她她们更寻求求产品以外外的东西，，寻求情感感回报、使使她们更感感成熟的东东西，寻求求了解、表表达内心需需求的品牌牌。左岸咖啡馆馆，这个来自自法兰西塞塞纳河边的的神秘幽远远的艺术圣圣地，带着着咖啡芬芳芳、成人品品味，给她她们精神上上一种全新新的感觉。。左岸咖啡馆馆的广告视觉觉应该非常常法国化，，但其文本本却应是很很有日本文文学的风格格。对台湾17到22岁岁的年轻女女士作调查查，她们最最欣赏的作作家是村上上春树。让我们忘记记是在为包包装饮料做做广告，假假想是在为为一家远在在法国的咖咖啡馆做广广告！”既然我们的的品牌是咖咖啡馆，那那么它不仅仅卖咖啡，，它可以延延伸到咖啡啡馆餐单上上的所有东东西现在台湾人人从便利店店的冷藏柜柜里，还能能找到左岸岸咖啡馆牌牌子的奶茶茶、牛奶冻冻和其它法法式甜品。。左岸咖啡馆馆要推出自己己的广告了了广告应促使使消费者在在脑海里建建造一个自己最喜欢欢的法国咖咖啡馆、一一个理想的的咖啡馆、一个历史史悠久、文文化艺术气气息浓厚的的咖啡馆。。左岸咖啡馆馆有能力刺激激消费者在在她们的想想象中产生生一种真实实、强烈的的反应，它它和消费者者的关系，，就像一本本喜爱的书书、一册旅旅游摘记，，在你享受受一片独处处空间时，，它随手可可得，带你你到想去的的地方。就就好比你身身在台湾，，忙碌中偶偶尔想到欧欧洲度过浪浪漫之旅，，左岸咖啡馆馆能够满足你你随时可能能冒出的一一点精神欲欲望。媒介策略TVC：一位女孩的的旅行摘记记平面广告：：一系列发发生在咖啡啡馆的短篇篇故事电台：在深深夜播放着着诗般的咖咖啡馆故事事。使消费者相相信咖啡馆馆的存在在法国咖啡啡馆摄影展展期间，台台湾最豪华华的书店外外布置着左岸咖啡馆馆制作了15分钟题为为“左岸咖啡馆馆之旅”的有有线电视节节目，介绍绍塞纳河左左岸20家家咖啡馆法国国庆期期间，左岸咖啡馆馆是庆宴和法法国电影节节的赞助商商之一。与与雷诺、标标致、香奈奈儿、ChristianDior等法国品品牌同在赞赞助商之列列。左岸咖啡馆馆的电视广告告有一种愉快的孤独独感，八成被访访者相信有有左岸咖啡馆馆的存在，其其中一位说说“宁愿相相信有”。。【下雨喝一一下午咖啡啡】聊聊赖的午后后

我独自自走在蒙巴巴那斯道上上

突然下下起雨来随随手招了了一辆计程程车满满头白发的的司机问了了三次[要去哪？？]

我才才回过神。。

[到………]没没有预期期要去哪的的我

一时时也说不出出目的地司司机从从后照镜中中看着我说说

[躲雨雨？]我我笑着没回回答雨雨越下越大大

司机将将车停在咖咖啡馆前要要我下车笑笑着说[去喝杯杯咖啡吧！！]

他挥挥手示意我我不必掏钱钱了！来不及说谢谢谢

计程程车已回到到车队中走走进冷冷清的咖啡啡馆

四名名侍者围坐坐一桌闲聊聊着

看到到我后立刻刻起身异异口同声的的说[躲雨雨]？我我笑着着不知该如如何回答午午后一一场意外的的雨

让我我一下午见见识了五五个会[读读心术]的的人

喝了了一下午的的咖啡嗜甜的越狱狱人意意大利口口音的两个个男人点了了两杯咖啡啡后便便把视线对对准咖啡馆馆的大门看看着每一一位进出的的客人自自从那位位专盗EGONSHCIELE的意意大利盗贼贼

第四次次越狱成功功后人人们特别留留意出现在在身边的意意大利人而而我也不不例外一一刻过去去了

那两两人已经饮饮了不少黑黑咖啡视视线仍停在在大门而而众人也也始终盯着着他们又又过了了一刻才才进门的男男人夺走了了所有人的的目光倒倒不是他他浓浓的意意大利口音音

而是他他点了一桌桌子的甜品品

"你你被捕了"

喝黑咖咖啡的男人人和同伴忽忽然卡在那那个男人身身后"但，不不急，请慢慢慢享用"

等他他把满桌的的甜品吃完完并代他结结帐后，两两个人人才押着他他走出咖啡啡馆的大门门

经过过一阵的静静默

大家家议论纷纷纷

"为为什么专偷偷EDGO的画""画贼贼为什么爱爱吃甜品"

"为为什么画贼贼都是在同同一家咖啡啡馆被逮进进牢里"遇到一位读读到[L]的工人咖咖啡馆馆的隔壁就就是图书馆馆

大家总总是先去借借本书再再到咖啡啡馆里自己己习惯的位位子

然后后年长的服服务生会会端一杯口口味习惯的的咖啡悄悄悄放在你你的桌上如如果有有人弄错位位置

那一一定是新客客人光光线最好的的角落属属于那位五五十左右的的蓝领阶级级

他惯常常维持谦虚虚有礼的样样子

但从从不与人攀攀谈

今天天他读的狼狼潘论[LupusTheory]

记得得前天他还还在读伐伐木工人守守则

[ALumberjack’’sHandbook]再再上次好好象是瑞瑞士雪车制制作法[LugeProduction]

真是是独特的阅阅读方式由由于好好奇

就到到图书馆的的架上查看看

我简直直不敢相信信自己的发发现伐伐木工人守守则正紧紧贴在瑞士士雪车制作作法的后面面

原来来他是按照照字母顺序序一直读下下去

而且且已经读到到Lu字头头

这样看看来

下一一本

将是是琵琶音律律【水水杯杯与与咖咖啡啡杯杯，，距距离离五五英英寸寸】】那那位位在在咖咖啡啡馆馆门门口口就就可可以以将将帽帽子子稳稳稳稳的的掷掷在在衣衣帽帽架架上上的的中中年年人人。。选选定定座座位位前前两两度度逡逡巡巡各各个个角角落落，，最最后后还还是是停停在在靠靠窗窗的的位位置置不不过过，，并并没没有有立立刻刻坐坐下下先先是是调调整整桌桌椅椅然然后后将将糖糖罐罐移移到到桌桌角角才才缓缓缓缓入入坐坐。。和和我我上上一一回回见见到到的的相相同同：：他他把把水水杯杯与与咖咖啡啡杯杯挪挪过过来来移移过过去去，，试试了了几几次次才才满满意意的的看看着着自自己己的的安安排排，，普普通通人人喝喝两两杯杯咖咖啡啡的的时时间间他他只只喝喝了了一一口口每每喝喝一一口口，，又又复复重重同同样样的的动动作作；；调调整整水水杯杯与与咖咖啡啡杯杯的的距距离离他他的的举举动动勾勾起起服服务务生生的的好好奇奇于于是是问问：：[你你在在...做做什什么么？？]他他好好象象不不知知道道该该如如何何回回答答不不停停的的移移动动水水杯杯与与咖咖啡啡杯杯[我我…………]起起了了话话头头又又陷陷入入沉沉思思，，一一阵阵长长长长的的静静默默后后"我我在在..."他他指指着着自自己己认认真真的的说说着着：：[我我在在喝喝一一杯杯咖咖啡啡！！]标题题：：[喝喝完完这这杯杯咖咖啡啡我我就就要要变变成成别别人人了了。。]内内文文：：他他突突然然转转头头跟跟我我说说话话。。胡胡渣渣上上还还沾沾着着鲜鲜牛牛奶奶的的泡泡沫沫。。可可能能因因为为我我是是东东方方人人，，和和他他扯扯不不上上任任何何相相干干，，才才会会主主动动向向我我吐吐出出秘秘密密吧吧！！"我我将将加加入入佣佣兵兵部部队队"他他继继续续说说。。"听听说说一一旦旦加加入入佣佣兵兵部部队队，，就就可可以以洗洗掉掉所所有有的的前前科科重重新新再再活活一一次次。。"有有关关佣佣兵兵的的话话题题我我还还是是第第一一次次和和人人谈谈论论。。"这这是是法法国国政政府府特特许许的的"他他掏掏出出车车票票扬扬了了一一下下，，我我注注意意到到时时间间是是4。。"就就在在巴巴黎黎南南方方不不远远的的小小镇镇上上，，有有个个常常设设的的佣佣兵兵招招募募站站。。一一下下车车就就找找得得到到，，方方便便的的很很。。""可可是是……"实实在在很很难难相相信信，，这这么么轻轻松松就就能能再再来来一一次次。。"可可是是真真的的能能变变成成别别人人吗吗？？"挂挂钟钟已已经经指指到到3和和4的的中中间间，，而而我我又又找找不不出出更更有有礼礼貌貌的的字字眼眼。。"当当然然你你得得先先死死过过去去。