美的静净-M2净水机年度推广规划-56P

美的静净M2净水机2016年年度推广规划推广背景目前M2用户75%为男性、25%为女性，购买者的用户消费能力为中上水平广东、江苏、浙江、北京、上海等地用户较为集中目前阶段用户基数增长缓慢、后续推广力不足需要分阶段激活新用户、活跃沟通老用户推广主题我要静净传播规划美的静净M2净水机：我要静净项目内容第一阶段第二阶段第三阶段第四阶段时间节点1、2、3月4、5、6月7、8、9月10、11、12月重点形式话题传播事件营销落地活动跨界合作推广主题团圆季·静静过个年沉淀季·少说话多喝水运动季·运动正能量暖心季·天冷了让我静净暖你重点项目静净地过个年我要静净直播赛静净走天涯·为运动喝彩奶茶店线上线下跨界合作辅助项目离家出走的静净舞出净彩创业座谈会打造过节神器夏日神器运动神器、养生神器过冬神器目录Title团圆季·只想静静过个年沉淀季·少说话多喝水运动季·静净走天涯运动正能量暖心季·天冷了让我静净暖你PARTONE团圆季·静静过个年阶段目的：春节又被“拷问”了？在春节这个节点传播“静净陪你静净过年”的声音，加深品牌印象过年回家考研还是工作别人家的孩子年终奖多少什么时候买车买房新年拷问找对象了没几时要孩子过年关键词——升职了吗活动时间：2月1日-2月4日：活动平台：新浪微博活动步骤：STEP1——官方微博发起#我想静静过个年#的微博讨论，讨论过节最怕被问到的问题，并发布赢取奖品的活动规则带上电商链接，延续“万能的礼物”的概念，间接传播M2是过年送礼的好选择。STEP2——主持人、时尚达人、段子手等纷纷参与话题讨论STEP3——各事业部官方微博同步参与话题讨论STEP4——网友自由评论并转发，发出想静静过年的心声STEP5——官方微博公布结果，并筛选部分网友的评论制成海报、进行二次传播。面对一波接一波的问候，你需要的是，感同身受的小伙伴们和你一起吐槽和呐喊微博内容示例#我想静静过个年#可怜天下春运汪，每逢春节被盘问：工作了吗？月薪多少？有没有对象？什么时候结婚？什么时候生孩子？今年春节问一遍，明年春节又一遍！如何才优雅地堵住亲戚的嘴？点击大图，静净给你支招！你也可以分享你的高招哦。#链接#微博配图微博配图的海报示例-做图1小字文案：想要堵住亲戚嘴，先说三句我很好。画面：男生讲话叔叔阿姨的亲戚在角落亲戚（冷汗）画面文案：（男青年讲话）：我很好，对象很好，公司很好，待遇很好2小字文案：想要堵住亲戚嘴，先哭三声我很惨。画面：女生讲话叔叔阿姨的亲戚在角落亲戚（冷汗）画面文案：（女生讲话）：考研失败，没有对象，工作没找着。叔叔阿姨你们要给我介绍工作和对象吗？3文案：想要堵住亲戚嘴，先给亲戚倒杯水。画面：亲戚想跟晚辈说话，晚辈把水杯递给亲戚（旁边画着在美的净水机接水）画面文案：（晚辈说）：叔叔阿姨，你们问那么多口渴吗？来，先喝杯水电商配合，静净陪你静静过年——时间：2月初活动创意：静净限量版Step1：邀请绘画人士，根据过年的各种习俗进行插画创作5幅插画，作为M2净水器的外观，作为限量版上市；Step2：2月初，在天猫商城独家发行100台限量版，售完即止。

生活就要如鱼得水我只想静静地做个美猴王静静多喝水，年年小鲜肉静净新年限量版示例生活就要如鱼得水我只想静静地做个美猴王静静多喝水，年年小鲜肉「ONE·一个」现在app的用户有30,000,000装机量日活超过1,000,0001.2%点击率每天30,000

新用户加入受众：年龄18~32，工资水平较高，教育水平较高(大学及以上学历占54%，收入2000-5000占54%、5000-12000占40%)「ONE·一个」合作形式：APP屏间页硬广、微信公众号软广植入。要做广告demo传播路径团圆季·静静过个年微博话题讨论「ONE·一个」APP合作电商导流新年限量版静净M2PARTTWO沉淀季·少说话多喝水"我要静净"蜂巢四城接力赛一个全程安静的比赛阶段目的：让静净成为静静的代名词，一说我要静静就能想到静净在向“钱”进的社会趋同目标下生活在大城市的小伙伴们终日劳劳碌碌忘记了生活的快乐，忘却了生命的意义大部分城市人都希望自己生活节奏能够慢一点再慢一点因为大家都知道停下来只是为了更好地启航但金钱却像魔鬼不断地推着我们拼命前进理想与金钱慢生活与快节奏立意完全冲突的两个个体激发出我们的创意思路那就是我要静静·蜂巢四城接力赛让你静静地赚钱《我要静净·蜂巢四城接力赛》城市人忙忙碌碌，根本没有时间停下来审视自己，更无从知道自己到底需要什么。有鉴于此，美的M2静净净水器给大家一个静下来的机会，将在北上广深四大城市举行我要静净·蜂巢四城接力赛，让城市人重新找到自己的未来之路！你不用担心会被扣工资，因为我们会给你钱你不用担心会被渴死或者饿死，因为我们会给你提供食物和净水我们只有一条规则安安静静思考人生，禁止发出一点声音H5邀请函示意世界那么大，你不一定能去看世界那么吵，你却必须要去听你是否也厌倦了这世界的喧哗？你是否也想要沉淀下来静一静？那就别说话，吻静净，让你能静净地赚钱人总需沉淀，行动比话语更有力参加《我要静净-蜂巢四城接力赛》用你的沉默赢取静净的美好①比赛规则：参赛者在统一时间进入单独的比赛间，不能带手机等任何物品入内。一开口说话、一离开比赛间去洗手间则视为失去继续比赛的资格。②备注：比赛现场摆放有M2净水机提供水源③奖品：X万现金奖、M2机器若干《我要静净》现场直播比赛吸引好奇心围观话题行为艺术窥探心传播路径：H5邀请函线上报名和征集现场比赛哔哩哔哩直播视频网站推广自媒体传播网络媒体传播PARTTHREE运动季·运动正能量静净走天涯阶段目的：结合2016年夏天的运动热潮拓展M2用户群体，为M2带来更多种子用户2016年夏天注定是运动的世界奥运会欧洲杯运动热潮席卷而来正是M2再次开拓新用户群体的好时机而净水机用户群体中，大部分是男性群体男性群体普遍的共同爱好都是：运动到运动自然想到两个“水”：汗水和喝水通过和体育界的一系列合作把“静净M2”和“运动”产生更强的联想、加强联结让M2打入运动爱好者这庞大的消费群体提升品牌好感度激活新用户静净M2运动喝水强联结与著名的马拉松选手、自行车赛车手合作（带着静净私奔）选手在全国各地参加比赛，都会带着静净——日常训练喝水、甚至比赛途中补充水分也是用M2过滤出来的水。在赛事的服装上植入广告：我是谁谁谁静净陪我走天涯盒子人也参加马拉松、和运动达人陪跑，为其加油助威静净走天涯用去动定制版水印#静净动起来#发一张自己喝水的照片，情切邀请好友来点赞加油！即有机会获得美的静净M2净水机哦。去动APP合作运动爱好者和专业教练喜爱的运动App，全国领先的运动社区,运动爱好者的专属交流平台。多形式合作精准人群推广官方微信结合将结合奥运会、欧洲杯进行一系列线上传播。静净为运动喝彩-做图demo欧洲杯竞猜奥运会态度体静净地猜一下你看好谁？萌妹子坐在净水机上，手上拿着足球（动作类似下图）M2实物+卡通游泳队在游泳我在浪里翻腾但我也关注饮水健康旁白放着M2净水机官方微博微信微博微信红人精准群体电商导流自媒体静净走天涯静净为运动喝彩去动APP精准导流开拓用户APP社区内静净话题讨论辅助项目——“舞出净彩”线下活动打动广场舞大妈为何选择广场舞大妈？别小觑在广场跳舞的阿姨广场舞大妈们懂经济会娱乐有精力够精明我们来看看中国大妈最典型的消费特征和心理广场舞大妈精打细算，有攀比心理，容易受圈子文化影响，会跟风消费，容易形成群体消费，购买冲动；不注重品牌，追求“高性价比”；场舞大妈的群体巨大且消费力强，是家庭消费的决策者从广场舞大妈的群体切入，间接影响广场舞大妈身后的群体我们的目的以健康科普实现产品推广以大妈营销加速品牌认知以口碑传播促进消费购买传播路径：核心事件引爆打造以中国式大妈（广场舞聚集区）为核心主体的营销事件，从点上制造话题传播，并集中进行造势，引爆面上的传播。网点跟进落实以美的市场终端和网点为活动展开单位，在本地区广场舞大妈聚集区进行针对性、组合性的展示、科普、体验、服务、咨询、购买等服务。大妈口碑传播以大妈为传播主体，吸引大妈主动进行口碑传播。或者采取其余形式，聘大妈为美的净水宣传员、健康大使等，进行利益驱动。广场舞大妈的独特solo：创作一首专属于静净的音乐和舞步在北上广深等城市，集体跳这支专属的广场舞并在广场上举办广场舞PK活动，为获奖的大妈送静净净水机落地事件——舞动人生舞出净彩广场舞PK大赛落地事件流程——①让广场舞的领舞者每天拖着带一台M2去广场现场（健康、方便、实惠）在现场让产品接上电源，为跳舞大妈提供喝水的来源（作为素材传播）②领舞大妈教导跳舞的成员，学习这支专属静净的广场舞③跳舞PK活动，设立相关奖项，并获M2净水产品线下活动————跳舞PK比赛之后，在活动现场进行M2的针对性、组合性的展示、科普、体验、服务、咨询、购买等服务。讨论方向：《广场舞大妈生动演绎：什么叫行走的净水机》《攻下广场舞大妈，他竟成为大妈们的新一代男神》《凭着酷炫的姿态，收服广场舞大妈》PARTFOUR暖心季·天冷心不冷静净暖你和线下品牌类门店合作，在门店放置M2净水机，同步举行线上线下活动，在公众中形成追求高品质的奶茶店都用M2过滤的水的印象奶茶店和M2跨界合作线上宣传线下促销星巴克（或艺术家）和M2跨界合作静净水杯特别版线下活动京东奶茶店创业者座谈会（M2·京东奶茶店·正和岛）跨界合作-暖心季·这个冬天不再冷合作方式A.进入奶茶门店好水不仅能够在家喝到，在外面也同样可以享受到，美的“静净”无处不在。与贡茶、七杯茶等线下品牌类门店合作，尝试在终端门店放置净水机，新的传播合作方式；打造饮水新时代。跨界合作-暖心季·这个冬天不再冷合作方式B.水和杯星巴克或者艺术家合作，推出“静净”版水杯或与智能水杯产商等合作，“好马配好鞍，好杯配好水”

跨界合作A：追求高品质的奶茶店都用M2过滤的水第一步：预热（创意内容）主题：一颗咖啡豆（茶叶）的悲惨经历采用创意漫画或互动H5的形式，讲述一颗咖啡豆由选种、种植、灌溉、收获、加工、包装每一步都十分精细，然而万万没想到最后制作咖啡的时候却由于没有好的水，而酿成了一颗咖啡豆的悲惨经历，以此引出“美的静净”文案示意：我是一颗安静咖啡豆从小被细心呵护精心照料身上背负着家族的使命有朝一日，我必定成为一颗完美的咖啡豆即使碾碎成粉，也能与水共舞，成为一杯香醇的咖啡然而，万万没想到我扑街了…第二步：官方专题美的静净x星巴克，打造饮水新时代（以下内容以星巴克为例）星巴克：好咖啡，需要好水——美的静净，咖啡新伴侣。美的静净：好水，无处不在——咖啡与静净，更配哦官方齐齐发声，宣告跨界合作宗旨：只为将好水带给更多的消费者。第三步：联合促销：静净与咖啡之恋A.线上——通过创意海报、H5小游戏的形式，线上宣传活动，买美的静净－M2净水机，可免费获得星巴克线下咖啡兑换券，数量有限。B.线下——北上广深，星巴克咖啡店惊现“静净”，扫一扫静净身上的二维码，关注官方微博，参与摇一摇等游戏，就有机会获得饮品半价或免单奖励线下门店门口张贴宣传海报，海报上附有美的静净官方二维码，增大引流量目光聚焦：在北、上、广、深四个一线城市，每个城市选择几家人流量较大的门店，摆放一个大型的静净模型，同时在周围摆放1－2台经过涂鸦创作的静净。线上与线上完美对接，打造传播闭环1.宣传合作理念，强化品牌态度2.线上线下促销活动，销售引流3.线下创意活动，加大传播声量跨界合作B：水和杯更配哦美的静净周边产品：“我想静净”主题杯设计一款“我想静净”主题杯，以限量购买或者奖品附赠的方式（购买静净，送星巴克与美的专属主题杯），就像星巴克以往的主题杯一样，发展成为一种消费文化。线下活动：创业者交流会年轻人创业成了一个社会