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文档简介

一切始于梦想京东凑份子关于众筹众筹，翻译自国外crowdfunding一词，即大众筹资或群众筹资，是指用团购+预购的形式，向网友募集项目资金的模式。众筹平台上，企业、个人对公众展示他们的创意，争取大家的关注和支持，进而获得所需要的资金援助。众筹是什么？众筹在形式上的三个特点众筹的本质C2B平民化参与感众筹的分类互联网金融中众筹行业未来的前景和方向京东要做什么样的众筹？京东众筹智能硬件京东众筹文化娱乐京东众筹草根互动屌丝的真爱也很精彩京东众筹寻找的是什么样的项目？新奇好玩全新的产品和体验创意和创造力好玩是一种“善待自己”的生活态度出版行业的痛点1、如何优化资源配置成为出版社的困惑读者口味具有易变性特征，而出版社距离读者始终较远。出版社难以有效甄别书种的品质无法优化资源配置单品种效益越来越低，上架周期越来越短出版社不增加新书品种就无法维持生计品类重复，进一步陷入恶性竞争。因此我们看到一些出版社和图书策划公司开始强化图书策划能力。出版行业的痛点2、数字化和自媒体时代造成的大规模业余化冲击数字化绕过了书号这一门槛，并且改变了国人的阅读习惯、图书的分销渠道，冲击到了图书价格体系。进一步地，数字化图书的易传播特征也意味着两极分化的可能性。而自媒体时代导致“作者”这一群体迅速扩大，从而产生海量的产能供给，特别是中低端的产能供给。众筹能给出版业带来的变化1、C2B带来的灵活性众筹本质是C2B，即终端消费者切入产品的生产流程。这个过程可以（1）帮助出版社甄别书种和作者的市场潜力，从而更有效配置制作资源。（2）帮助优质作者直接通过粉丝的支持，实现作品的出版。2、联接传统出版和数字化出版出版众筹的几种形态出版众筹面临的一些现实约束：（1）书籍写作的周期较长；（2）版权保护等问题。出版众筹的几种形态：（1）屌丝逆袭：对草根梦想的赞助。（2）特色品牌的新品类扩张。（3）高大上品牌的粉丝运营。（4）C2B的全新商业模式。象扑君项目的启发7天时间募集规模达到18万，支持人数超过1300人三个要素的共舞奠定象扑君的成功7月1-2日，京东众筹首发，大量流量进入平台三个要素的共舞奠定象扑君的成功其中，7月1日，非粉丝入场，流量大但是成交清淡三个要素的共舞奠定象扑君的成功7月2日，象扑君微博转发三个要素的共舞奠定象扑君的成功此后象扑君项目被迅速激活三个要素的共舞奠定象扑君的成功我们对象扑君项目成功的理解：（1）平台搭台，引入大量非粉丝和轻粉丝；（2）品牌引入重度粉丝，激活项目；（3）项目被激活后热度延烧，保证了项目成功请与我们

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