OPPO品牌营销分析课件

连锁1007目录一、公公司简简介以以及二、公公司Logo设设计三、品品牌介介绍四、广广告语语及代代言人人五、OPPO品品牌推推广下下的媒媒体组组合及及作用用六、总总结一、公公司简简介OPPO是是一家家全球球注册册，集集科研研、制制造和和营销销于一一体的的大型型高科科技企企业。。OPPO公司司致力力于向向消费费者提提供高高端品品质数数码产产品，，OPPO品牌牌全球球注册册，公公司凭凭借雄雄厚的的自主主研发发能力力，在在品质质表现现上力力求完完美，，在产产品造造型设设计上上力求求时尚尚精美美，在在功能能操作作上力力求简简洁易易用。。二、Logo设计OPPO的的品牌牌标志志以绿绿色、、白色色作为为主体体颜色色，并并顺应应如今今的哈哈韩潮潮流，，字体体设计计带有有强烈烈的现现代感感，整整体时时尚简简洁又又大方方，同同时配配合其其统一一的韩韩国风风味的的广告告宣传传使OPPO的的品牌牌形象象“韩韩味””十足足㈠定位位差异化化定位位外形新新颖别别致、、风格格独特特、音音质完完美的的“音音乐手手机””价格定定位中中高高端产产品、、以性性能取取胜品牌定定位高品质质、时时尚动动感、、惬意意的国国际大大品牌牌形象象三、品品牌介介绍OPPO自自诞生生之日日起，，便清清晰地地确立立了品品牌的的定位位与目目标，，大胆胆的选选择了了一条条鲜少少有人人尝试试的道道路：：————打造造具有有国际际水准准的时时尚精精品。。OPPO凭凭借时时尚精精致的的定位位，卓卓越创创新的的品质质，以以及传传播给给消费费者的的专属属荣耀耀体验验，在在竞争争激烈烈的数数码市市场脱脱颖而而出，，更博博得了了很多多年轻轻人的的喜爱爱与追追捧。。作为为一个个组要要面对对年轻轻人的的品牌牌，OPPO敏敏锐地地捕捉捉到了了体育育营销销的机机遇依依靠强强烈的的品牌牌个性性和与与NBA成成功签签约，，成为为NBA官官方市市场合合作伙伙伴，，其手手机产产品更更成为为NBA官官方指指定手手机，，可谓谓不明明则已已，一一鸣惊惊人。。（二））目标标受众众OPPO在在提供供高品品质产产品，，同时时传递递了一一种高高雅，，品味味，浪浪漫的的生活活方式式。其主要要目标标受众众酷爱音音乐、、追求求时尚尚的学学生浪漫的的情侣侣不同职职业的的精英英自信、、独立立、追追求自自由的的年轻轻女性性四、广广告语语及代代言人人留住最最真的的，opporeal音音乐手手机——real系系列出动最最真的的，opporeal音音乐手手机——real系系列做你喜喜欢的的——Ulike系列列倾听你你的心心声——A10308年年9月月，她她被选选定为为中国国知名名数码码品牌OPPO手机机广告告的代代言人人，10月月份一一起与BOBO组组合在在韩国国拍摄摄了Real音音乐乐手机电电视广广告。。OPPO的广广告负负责人人说：：金敏敏智身身上兼兼具女女性的的纯净净之美美和清清爽可可爱之之感，，非常常符合合OPPO的品品牌形形象和和Real音音乐手手机““留住住最真真的””的诉诉求。。由由金敏敏智代代言的的中国国品牌牌OPPO的Real音音乐乐手机机广告告，于于2008年11月月中旬旬开始始登陆陆中国国湖南南卫视视和CCTV-5NBA赛场场金敏智智Real系系列音音乐手手机鞠知延延（韩国国）OPPO手手机UlikeStyle的的代言言人五、oppo的媒体体组合合（一））、平平面媒媒体主要是是通过过在大大商场场、学学校、、公路路做了了大量量的海海报，，比如如pop广广告。。在时时尚杂杂志和和女性性杂志志上的的广告告。作用：：加强强品牌牌的形形象推推进，，提高高品牌牌认知知度和和知名名度。（二））、电电视媒媒体在央视视一二二五的的黄金金时间间播放放海量量广告告，使使其在在全国国范围围内拥拥有较较高的的知名名度。。地方上上，在在湖南南电视视台的的黄金金时段段和收收视率率最高高的娱娱乐节节目期期间插插播广广告，，占据据了年年轻人人的心心。单从湖湖南卫卫视的的超女女总决决赛中中，超超过十十几条条广告告中重重复着着一个个的浪浪漫的的故事事“我我的音音乐梦梦想””，相相信全全国几几亿双双眼睛睛不会会对此此熟视视无睹睹。电视广广告播播放频道播出节目播放内容播放时间CCTV-1《黄金剧场》第一集片尾正一5秒无声/每日21：35CCTV-5NBA比赛直播中一条5秒，两条15秒/场每周的二、三、六、日湖南卫视快乐大本营节目冠名+每期6条15秒每周六晚19：30开始湖南卫视天天向上每期6条15秒每周五晚19：30开始作用:电视广广告视视听效效果好好，感感染力力强。。目标受受众明明确，，选择择湖南南卫视视，品品牌定定位都都是时时尚、、年轻轻，目目标受受众是是一致致的。。在央视视播放放广告告，覆覆盖率率和到到达率率较高高，提提高了了在全全国的的知名名度。。其他形形式赞助OPPO今今年再再度联联手湖湖南电电视台台，举举办了了“2009-2010快乐乐中国国OPPO手机机Ulike快快乐出出发跨跨年演演唱会会”，，在本本次跨跨年演演唱会会上，，不仅仅云集集了众众多明明星同同台演演出，，并将将OPPOUlikeStyle作为为新年年礼物物，送送给现现场的的幸运运观众众。冠名及及特约约OPPO手手机UlikeStyle新鲜鲜加盟盟浙江江卫视视“我我是大大评委委”，，以及及《我我爱记记歌词词》、、《爱爱唱才才会赢赢》等等节目目，成成为其其2010年第第一季季度冠冠名商商，观观众只只要积积极参参与节节目互互动，，即有有机会会获得得OPPO手机机Ulike系系列最最新款款手机机U529。“享自由Ulike世界之旅旅”中，，观众还可可获得由OPPO手手机提供的的价值1.5万元的的风尚大奖奖，享受普普罗旺斯、、地中海、、米兰、北北海道等浪浪漫之旅，，体验异国国风情。江苏卫视““周末不加加班”栏目目由OPPO手机UlikeStyle特约约播映合作作。江苏卫视““周末不加加班”栏目目由OPPO手机UlikeStyle特约约播映合作作。作用：通过赞助、、冠名和特特约等形式式在节目开开始、节目目期间和结结束中多次次提到OPPO音音乐手机，，加深观众众的印象。。还可从赞助助中得到其其传统广告告所不能提提供的利益益，通过赠赠送礼品、、提供旅行行机会，与与受众密切切互动，使使企业的形形象和品牌牌得到受众众的认可。。（三）、网网络广告1、活动官官网与腾讯合作作，建立活活动官网，，同时整合合Tips、QQ空空间、QQ音乐、QQ秀等产产品做软硬硬结合的推推广。2、视频官官网与全全国最大的的视频网站站优酷合作作3、校内网网、BBS社区新新浪、搜狐狐、网易、、天涯、猫猫扑、凤凰凰、TOMOPPO官官网新浪微博及及官方博客客网络媒体优优势和作用用：传播不受时时间、空间间限制，是是多维广告告拥有最具活活力的消费费群体，投放具有针针对性，年年轻、时尚尚广告制作成成本低、速速度快、更更改灵活互动性、信信息传播的的即时性（四）、公关关活动大事件最年轻的NBA合作作品牌--OPPOOPPO重视塑塑造品牌牌个性和和内涵，，努力为为年轻人人提供优优质的产产品体验验与更多多的品牌牌消费感感受，因因此，在在营销策策略上走走的是和和其他品品牌不一一样的路路。影响：事件的社社会影响响力、媒媒体关注注度以及及观众聚聚集效应应，促使使品牌传传播效果果呈倍增增趋势。。Oppo和NBA的合合作无疑疑将进一一步提升升OPPO品牌牌的影响响力和竞竞争力通通过此次次国际化化的体育育营销合合作，OPPO品牌将将很有可可能冲破破行业限限制，在在体育、、人文等等更广阔阔领域得得到传播播，到达达手机行行业营销销水准的的全新高高度。㈠OPPOReal音乐手手机广告告女主角角选拔活活动明星代言言策略，，广告的的男主角角已经选选定为当当红偶像像组合BOBO,塑造造时尚的的形象以广告女女主角选选拔赛的的活动形形式，充充分的和和广告受众众互动，将影视视广告制制作的各各个环节节纳入了了广告宣宣传中。。广告女主主角选拔拔活动效果首先，将将影视广广告的制制作环节节打造成成广告宣宣传活动动，创新新性地善善用了各各方资源源进行产产品宣传传，丰富富的奖品品为产品品进入市市场做好好了铺垫垫，影视视广告未未出，已已培养了了一批忠忠实的产产品试用用者，对对日后产产品进入入市场大大有好处处。再次，以以明星策策略宣传传产品，，加入广广告选拔拔活动以以与明星星合拍为为卖点，，既吸引引消费群群体，也也使消费费群体在在参与活活动之时时认识产产品到熟熟悉产品品，以活活动增加加了产品品与消费费者之间间的互动动性，密密切了产产品与消消费群体体间的关关系。OPPO携手《瑞瑞丽时尚尚先锋》》带您体体验米兰兰时尚