2022-2023年安全门行业洞察报告PPT

2022-10-1720XX年汇报人：李小爱2022-2023年安全门行业洞察报告目录contens01行业发展概述02行业环境分析03行业现状分析04行业格局及发展趋势比如说防火，国家标准要求6层以上入户门都需要具备防火功能。这个在2007年已经开始实施。防火规范的加强要求每一个不同尺寸的门类产品，就需要有一个单独的防火认证。这样就会加大企业的投资，导致一些小型的防火门防盗门企业，不能承受这样的经济负担。所以产业的优势自然就向更高端、大型的企业倾向。承担起更多的联动功能未来智能门作为智能家居‘入口’产品，承担起更多的联动功能，成为整个家庭智能化生活的开端。在诱人的发展前景和良好的政策环境下，智能安全门在中国市场的发展步入了一个崭新的台阶，安全门市场的风口逐渐显露，成为时下大热的创业项目。摘要页二次装修市场是安全门行业的重要需求随着国民收入的增加和消费观念的转变，人们越来越注重生活品质的追求和新科学技术的应用，在消费升级的大环境下，二次装修市场成为安全门行业的重要需求。一般的家庭装修周期在8年左右，随着房地产业近些年的迅猛发展，存量住宅不断增加，二次装修市场逐渐形成规模，尤其早期的商品住宅装修品质较差，进行家庭二次装修的需求日益增加。第一章行业发展概述01行业定义安全门是具有一定安全防护性能并符合相应安全级别的门，主要包括防盗门和防火门，防盗门要求配有安全锁并在一定时间内可以抵抗一定条件下非正常开启。对于防盗门的通用技术要求，我国质量监督检验检疫总局和国家标准化管理委员会发布的由公安部提出的《防盗安全门通用技术条件（GB17565-2007)》有明确的技术标准规定，该通用技术条件是设计、制造、检测、验收和认证评价防盗安全门的技术依据。该通用技术条件规定，合格的防盗门的门扇、锁具、饺链都具有较强的防破坏能力，防盗门具有较好的防闯入性能、抗软冲击性能、悬端吊重性能、撞击障碍物性能和饺链转动性能，其锁具、电气安全、板材均需符合条件要求。市场上并非全部安全门产品都能够满足通用技术条件要求，部分产品尤其是小厂商生产的产品可能无法完全符合通用技术条件。产品质量合格的安全门产品其质量水平在通用技术条件之上。安全门行业定义初代的安全门主要是铁栅式防盗门，门上装纱以防蚊，此阶段的安全门企业主要为空实腹钢门窗生产企业，防盗门产品由现成的钢框架系统装上栏杆、纱窗和锁形成，安防功能参差不齐。经过初代产品在市场上的探索和磨合，安全门的生产和管理逐步纳入到公安部系统，公安部在许多县都建立了公共安全技术防范管理办公室，对防盗门的生产、销售进行监管。行业发展历程初代的安全门20世纪90年代以后,我国逐渐出现了用钢板制作的全封闭安全门,称为“三防门”、“四防门”等（防盗、保温、隔声、防火、防尘等)，全封闭式安全门一经问世很受市场欢迎，虽然铁栅式防盗门在市场上还有很大的用量，但全封闭式安全门很快成为安全门的主流产品，而国内也很快出现了一批大型的专业安全门生产企业，这些企业规模化、专业化的优势使安全门的质量迅速提高，这一期间安全门产业在东北地区、浙江永康地区呈现出行业地域性集中的特点，涌现出“王力”、“步阳”和“盼盼”等国内知名品牌，形成了成熟的安全门产业链全封闭式安全门随着社会智能化、信息化的发展，消费者对安全门也提出了电子化、信息化的要求，智能锁具的应用成为当今安全门发展的新趋势，也是安全门企业发展的新机遇。中国的智能锁行业从21世纪初期开始发展，经过十几年发展已经进入快速成长期，由于其便捷性和较强的科技感，门配市场也持续发力，大量门厂以智能锁替代传统机械锁，随着我国现代房地产业的兴起，高端住宅小区、别墅快速发展，越来越多的商品住宅为提升小区品质，增加安防措施，愿意选择安装智能防盗锁，未来高端安全门行业将会保持高速增长。安全门的智能锁时代产业链上游安全门行业上游行业主要为钢材制造业、五金加工制造行业。我国钢铁制造行业是一个发展较早的传统制造业，也是国家最重要的原材料工业之一，改革开放以来，随着我国经济的腾飞和基础设施建设的快速扩张，钢材行业迅猛发展，中国钢材产量由2011年的8.86亿吨增加至2020年的125亿吨。五金加工制造行业指的是五金配件制品的加工制造，是指各种类型的金属经过锻造、压延、切割等物理加工制造而成的各种金属器件，安全门上使用的五金配件包括锁具、门把手和铰链等。根据国家统计局数据:2019年中国五金材料零售市场成交额为56.53亿元。产业链上游随着中国房地产行业的快速发展，中国安全门行业市场规模不断扩大；2020年中国入户安全门市场规模约为275亿元，较2019年的251亿元同比增长9.6%。入户安全门需求量增长的主要原因有:1）新住宅的开发与销售；2）二手房交易；3）住宅二次装修；4）对门的外观和配置升级的需求；5）安全门产品寿命周期所致置换需求。产业链上游安全门行业的下游除个人消费者外主要是房地产行业，安全门作为入户门已经成为每户城市住宅的标准配置，每户住房通常配有一樘安全门。同时，二手房交易市场的火热和消费升级带来的二次装修热潮盘活了安全门市场的存量基础。从上世纪90年代中国开始房地产的市场化，商品房的出现让房地产行业得以迅速发展且带动其他配套行业例如建筑建材，家电等行业迅速发展，房地产业成为了推进我国GDP增长的重要支柱产业之一，。城镇化进程加快产生大量住房需求，近年来房地产业的繁荣对安全门行业带来极大的推进作用。2021年上半年中国住宅开发投资额为5.42万亿元，销售面积为7.91亿平方米。第二章行业环境分析02安全门行业政策支持十四五规划政府报告国家政策领导讲话国务院发布政策、十四五规划、政府报告、领导讲话等都有对安全门行业做了一些纲领性的指导，合理的解读能够为安全门行业做了好的发展指引。行业政策支持安全门行业社会环境我国农村与城镇的住宅格局、住宅密度、消费观念、住宅装修风格均存在巨大差异，虽然农村人口众多，但农村住宅对安全门需求远低于城市住宅对安全门的需求。改革开发以来，中国逐步放开了原有对人口流动的控制，大量农民工流向了城市，中国城市化的进程急剧加快，2018年中国城镇化率59.58%，城镇人口的增加是国内消费内需增长的重要因素，对于安全门行业，增加了安全门需求的消费人口基础。安全门是家庭住房装修必不可少的组成部分，无论安全门企业的下游客户是房地产企业还是个人消费者，安全门的使用者及最终消费者主要都是个人消费者。因此，从宏观经济环境看，国民经济的持续增长和人均可支配收入的快速攀升是行业发展的市场基础。行业社会环境行业社会环境房地产业成为了推进我国GDP增长的重要支柱产业之一，城镇化进程加快产生大量住房需求，近年来房地产业的繁荣对安全门行业带来极大的推进作用。2021年上半年中国住宅开发投资额为5.42万亿元，销售面积为7.91亿平方米。随着中国房地产行业的快速发展，中国安全门行业市场规模不断扩大，2020年中国入户安全门市场规模约为275亿元，较2019年的251亿元同比增长9.6%。行业社会环境改革开放以来，伴随着中国城镇化的快速推进及城镇住房制度改革的深化，房地产业的发展日新月异，并在带动和推进国民经济增长及改善居民福利方面起到了重要的作用，房地产业成为了推进我国GDP增长的重要支柱产业之一，一方面房价的攀升产生的财富效应对居民消费及我国内需产生正向拉动作用，另一方面，房地产市场的繁荣带动了其上下游大量相关产业的发展，催生了大量的市场需求，近年来房地产业的繁荣对安全门行业带来极大的推进作用。自2009年我国政府为了抵御金融危机的影响而出台了一系列刺激房地产业回暖的组合政策，我国的房地产市场迎来了一轮房价和成交量的快速增长，社会各方面资金快速涌向房地产业，促使房地产业投资规模高速增长，其中，大部分投入房地产业的资金投入住宅的开发。第三章行业发展现状03行业现状从安全门的需求来看，安全门作为家庭住房装修必不可少的组成部分，随着宏观经济的持续增长和人均收入的提高，中国城市化的进程急剧加快，极大增加了安全门需求的消费人口基础。同时近十几年来房地产业的持续繁荣，每年竣工住宅套数维持较高水平，二手房市场逐步火热，安全门成为刚性需求。在消费需求升级的大环境下，二次装修市场也较快发展。种种因素，致使我国安全门消费一直呈现快速增长的趋势，需求的快速增长极大促进了行业的发展，带动了安全门供给量的快速攀升。行业现状从市场竞争格局来看，目前国内安全门行业企业在产品质量、价格、广告、销售网络及技术创新上形成品牌效应的较少。安全门产品是一类既要满足消费者审美需求，又关乎消费者生命财产安全的产品，大品牌无论在设计、工艺还是安全防护方面都有明显优势，品牌效应明显，在市场上更受到客户认可。安全门行业竞争激烈，在消费升级的大趋势下，品牌、技术及产品质量的重要性越来越凸显，居于竞争优势地位的厂商的市场集中度呈现提高的趋势，而部分不具有竞争优势的中小厂商陆续退出市场竞争，行业集中度将进一步提升。行业现状中国防盗安全门存在着良好的出口发展空间和较好的市场远景，行业龙头企业注重产品品质和科技含量，已经具备与国际上品牌防盗安全门相媲美的条件。随着国家鼓励对外贸易政策和“一带一路”等战略指引下，部分国家在中国的采购势头日益旺盛，这有利于扩大中国防盗安全门产品更好的出口发展。01020304行业现状安全门市场供给近年来,我国经济飞速增长,主要得益于我国经济增长依赖的“三驾马车”，分别是投资、消费和净出口。自加入WTO以来，我国的经济增长主要依靠出口拉动，随着人民币升值、国际贸易环境的变化以及国家出口结构的变化，我国净出口值下降，经济增长的主要动力逐渐转变为内需拉动。安全门行业的蓬勃发展就是国家扩大内需拉动经济增长的重要成果，在需求拉动下，安全门企业供给快速增长，同时带动周边产品以及相关产业链迅速发展，也极大促进了就业水平的增长。安全门市场需求安全门市场需求主要来自于三个方面:1）新住宅的开发与销售;2）二手房交易;3）住宅二次装修;4）对门的外观和配置升级的需求;5）安全门产品寿命周期所致置换需求。安全门作为入户门已经成为每户城市住宅的标准配置，每户住房通常配有一槛安全门。自2011年以来我国每年新住宅竣工套数都稳定在700万套左右，则新增入户安全门市场规模约700万套，在现代住宅中，所使用的通道门和管井门一般为防火门，通道门与管井门数量约为入户门的2倍，且目前市场上的新式住宅很多要求室内门也安装防火门，将室内房间设计为避难间，因此，新增安全门需求量超过2,000万檬，为安全门市场需求奠定增量基础，同时，二手房交易市场的火热和消费升级带来的二次装修热潮盘活了安全门市场的存量基础。热点三行业产品质量整体提高热点二科研服务市场持续增长热点一安全门应用领域广泛安全门行业具有市场空间广阔、销售范围广、用户分散、单批数量少、销售单价高等特点。安全门行业技术提升，多元化科研服务平台持续扩张，促进高价值服务企业品牌形成。行业产品化发展，集研发、生产、销售于一体的综合性科研服务企业逐渐增多。安全门行业产品质量有待提升制约安全门行业发展。行业内产品质量参差不齐，导致研究结果可靠性难以保证，产品丧失市场竞争力。安全门行业难形成统一的监督管理规范,产品质量主要靠企业自主检测保障，监管难度大。中国安全门行业产品主要集中在中低端领域，高端领域被外资企业垄断，产品品质有待进一步提升。行业热点关键词关键词关键词关键词近些年，在汽车、奢侈品和化妆品等行业，品牌的意识已经深入到广大受众的心里。作为防盗门行业，它的品牌意识，主要的依托是房地产行业的发展。从原来房地产建裸楼，到精装修楼时代。建筑及装修的用料被更多的展现出来，这时候品牌就开始发挥它非常重要的功能，为房地产市场加分。如果一个楼盘，采用都是高端的产品，同时又在很好的地段，那样每平方米的售价，可能就会高，售价也会受到正向的鼓励。国民对品牌意识的增强行业驱动因素1国家规范变化比如说防火，国家标准要求6层以上入户门都需要具备防火功能。这个在2007年已经开始实施。防火规范的加强要求每一个不同尺寸的门类产品，就需要有一个单独的防火认证。这样就会加大企业的投资，导致一些小型的防火门防盗门企业，不能承受这样的经济负担。所以产业的优势自然就向更高端、大型的企业倾向。关键词关键词关键词关键词交易率越活跃的地区，零售市场也跟着活跃。另外有些比较低端的房地产开发商，选材的时候用的也是比较低端的产品，所以房主买房后第一件事就是换防盗门，这时候就要从零售渠道去买。同时还有很大量的二手房的装修，十年以上的房屋的换手概率越来越高，对零售市场要求也就开始多了，所以在零售是另外一个大的趋势。二手房的市场越来越活跃行业驱动因素2环保和使用功能型的转变人们从最原始的对防火防盗功能的要求，发展到更强调使用的方便性，以及装饰效果和美观性，门类作为装饰的主材，需要与房间的装修风格结合、并融入更多时尚的元素。第四章行业前景趋势04ABC安全门行业缺乏完备的质量控制和质量保证体系，生产商缺乏统一的生产标准，行业内产品质量良莠不齐，导致产品的可靠性难以保证，丧失产品市场竞争力质量参差不齐行业发展问题政府秉承创新开放的态度，支持和鼓励科学研究创新，对科学研究试验不设置严格限制，因此，安全门行业不存在统一的监督管理规范，产品质量主要依靠生产企业自主检测，安全门行业产品质量的监管难度加大行业监管难度大在中低端产品领域，仍然有较大比例的产品依赖于进口渠道。此外，安全门行业企业缺乏创新研发能力以及仿制能力，加重下游消费端对进口科研用检测试剂的依赖，不利于安全门行业的发展高端产品发展落后安全门行业发展建议发展建议1发展建议2发展建议3提高产品国际市场竞争力中国的防盗门业目前处于出口起步阶段,存在着良好的出口发展空间和较好的市场远景。一批行业内的龙头企业充分正视产品质量，不断追求高档位、高品质的产品，不管从产品质量和款式上都得到了新的发展，完全可以与国际上品牌门媲美。随着部分发达国家在中国的采购势头日益旺盛，这有利于扩大中国门业的出口发展。可持续要以技术为核心技术型产品可分为两种，一种是对旧有产品的性能提升形成的产品。另一种是全新产品，消费者从未接触过的产品。而企业要打造生态产品，无论是哪一种，首先要从选材开始，再生材料或者某些特定的加工材料，而制作结果又要达到消费者所追求的的原生态自然效果，同时还得注意加工环节中的健康环保性，比如甲醛含量等等，这就需要具备高超的技艺。建立行业标准，促进可持续性发展美国经济学家阿瑟指出:“单一性标准具有这样一种优势，即一旦某种标准战胜了其他标准得以确立，市场将完全受到获胜标准的垄断”。在激烈的市场竞争中，防盗门厂家刻意创造为市场所承认的事实行业标准，是一种明智的长期投资之举，因为标准是企业占领市场的重要筹码，无论标准的争夺还是标准的确立都标志着未来产业的发展方向。做生态型产品，使产品具有独一无二的竞争优势，让消费者为高附加值产品买单，企业成为第一或最好远远不够，重要的是形成一套事实行业标准让别人去遵循。这样，这样才能主导市场。微软公司就是这方面成功的代表。因此从长远看，防盗门厂家在行业标准的建立与塑造上进行投资，是有百利而无一害的明智之举。行业建议行业发展趋势1承担起更多的联动功能未来智能门作为智能家居‘入口’产品，承担起更多的联动功能，成为整个家庭智能化生活的开端。在诱人的发展前景和良好的政策环境下，智能安全门在中国市场的发展步入了一个崭新的台阶，安全门市场的风口逐渐显露，成为时下大热的创业项目。二次装修市场是安全门行业的重要需求随着国民收入的增加和消费观念的转变，人们越来越注重生活品质的追求和新科学技术的应用，在消费升级的大环境下，二次装修市场成为安全门行业的重要需求。一般的家庭装修周期在8年左右，随着房地产业近些年的迅猛发展，存量住宅不断增加，二次装修市场逐渐形成规模，尤其早期的商品住宅装修品质较差，进行家庭二次装修的需求日益增加。行业发展趋势2科技含量增多人力成本和原材料价格上涨，迫使行业向自动化转型。自动化流水线同时会令门产品的表面平整度更高，尺寸更精确，一致性更好。另外，防盗门的智能化功能会更强，自动闭门器、机械密码锁、多扣边设计等会越来越多，整个行业必定会朝着更科技行业的方向发展。节能环保发展趋势随着国家对环保工作的重视和普通消费者的环保意识提升,防盗门业必定会顺应潮流，朝着绿色环保的方向发展。一方面是使用环保、低碳的原材料，另一方面，企业必定会加快技改工作，优化工艺流程，导入自动化程度更高的生产线，节约生产过程中消耗的原材料的能耗。安全门行业标准化与定制化界限被打破，未来趋于融合。标准化加微定制的产品战略，有效平衡企业操作层面与消费者需求层面的矛盾让消费者既拥有足够的确定性，也有足够的弹性。安全门行业大数据应用使得实际操作和施工赋能方式深入介入，使得平台从简单的流量供给入口转变为工具供给、技术供给、工人供给的模式。中国消费升级倒逼安全门行业提高服务质量，用户需求从获取公司信息并与公司对接畅通转变为更加注重体验注重实际的效果，满足用户需求，提供个性化定制服务，成为安全门行业新的发展方向。行业面临洗牌标准化趋势融合行业平台职能转化注重用户体验由于新冠疫情对经济的巨大冲击，各行各业都面临资源重新洗牌，因此安全门行业也进入洗牌期。下游企业缺乏核心技术。投资融资主要集中于行业主流企业，对中小企业面临巨大挑战。安全门行业发展前景趋势行业发展前景趋势安全门行业投资风险服务更新速度不够，不能及时适应用户的需求。服务更新慢实体经济遭遇疫情“黑天鹅”疫情持续，对经济持续冲击。另一个是“灰犀牛”，债务衰退，在这次应对疫情的过程中，各国都用了非常多的财政政策，发