2022-2023年女性卫生用品行业洞察报告PPT

2022-10-1720XX年汇报人：陈志2022-2023年女性卫生用品行业洞察报告目录contens01行业发展概述02行业环境分析03行业现状分析04行业格局及发展趋势第一章行业发展概述01行业定义卫生棉是生活当中最常见的也是比较便宜的，主要成分是棉不织布等等，现在的卫生棉加了很多花里胡哨的东西，但是本质没有变化。卫生棉是比较便宜优惠的，使用方便，但是比较不透气可能有些闷闷的。在卫生棉出现之前卫生带拯救了女性，很多女性用布料缝制成带子，这是可以重复使用的，用过了可以洗干净再用。后面比较高级的会缝制一层橡胶这是为了避免侧漏。卫生带虽然比较环保，但是清洗不干净可能有细菌滋生。卫生棉条是一种比较具有争议性的陈皮，整体是棉质的圆柱体。女性来月经的时候，可以放入阴道当中吸血。它的吸附能力很强，使用起来比较方便。女性生活不会受到影响。但是卫生棉条的特殊性，所以不适合处女使用，可能会破坏处女膜。另外使用卫生棉条会有患上中毒休克综合症的可能性，不过这种疾病很罕见。女性卫生用品行业定义1982年卫生巾首次进入中国从国外引进卫生巾生产线;数年的适应期后，卫生巾快速渗透市场,外国品牌纷纷进入中国市场，国产品牌恒交一枝独秀。行业发展历程市场导入期1998年本士品牌兴起。国内市场两极分化，卫生巾市场进一步扩大.渗透率较高:中高端市场以国外品牌为主。众多国内品牌湎现。主攻低端市场:消费群体被细分。稳定发展期2006年卫生巾功能细分,外资品牌渗透率上升外资品牌向下渗透,本土品牌向上升级;卫生巾产品同质化严重，消费者更加关注产品品质。整合成长期2015年至今互联网新品牌涌现，竞争加剧电商集道逐渐成为主流之:国内涌现一批依托互联网成长的新品牌:品牌理含依本悻公"产品时团侨性球盛容种智能产品或产品应用场景智能化出现。消费升级期产业链上游女性卫生用品行业上游龙头企业已开始对产业链进行延伸，逐渐进军原材料生产领域，以规避高额进口原料的成本支出，攫取上游毛利。此外，伴随着上游原料生产企业的重组进程加快以及中国市场参与者技术水平的提高，女性卫生用品行业上游原材料供应有望朝着专业化和规模化的方向继续发展，逐渐抢夺外资企业在行业内的话语权。产业链上游女性卫生用品行业中游企业原材料大部分依靠进口，主要原因是下游消费终端为保障科研成果，对行业产品的质量稳定性要求较高，因此，中游科研用制备厂商更倾向于选择仪器先进、供应链稳定的进口原材料供应商。企业产品价格主要受市场供求关系的影响。由于女性卫生用品企业的产品毛利较高，原材料价格波动不会对企业的盈利能力产生重大影响。产业链上游女性卫生用品行业下游企业市场空间广阔、销售范围广、用户分散、单批数量少、销售单价高等特点。随着全球范围内生物医药行业研究的深入及产业化程度的提升，中国行业产品种类进一步丰富，应用领域持续增加，个性化、高端化的产品将逐渐获得更广阔的应用空间。第二章行业环境分析02010203行业政策环境1《轻工业调整和振兴规划》突出重点行业、培育骨干企业:支持产品质量好、市场竞争力强、具有自主品牌的骨千企业发展壮大:完善轻工业标准体系等。《卫生巾用面层通用技术规范》原材料不应使用有毒有害和回收原材料,面层产品表面应洁净、无污物,无死褶破损,无掉毛、硬质块，无明显条状、云斑,无纺布表面不应有硬丝。《轻工业发展规划(2016-2020年)》以企业为主体，以增强创新、质量管理和品牌建设能力为重点，大力实施增品种、提品质、创品牌的“三品”战略。国务院办公厅工信部国家质监局、国家标准化管理委员会女性卫生用品行业政策支持十四五规划政府报告国家政策领导讲话国务院发布政策、十四五规划、政府报告、领导讲话等都有对女性卫生用品行业做了一些纲领性的指导，合理的解读能够为女性卫生用品行业做了好的发展指引。行业政策支持女性卫生用品行业社会环境改革开放以来，我国经济不断发展，几度赶超世界各国，一跃而上，成为GDP总量仅次于美国的唯一一个发展中国家。但同时我们也应看到其中的不足之处，最基本的问题便是就业问题，我国人口基数大，在改革开放后，人才的竞争更显得尤为激烈，大学生面对毕业后的就业情况、失业人士一直困扰着我国发展过程中，对于国家来说，促进社会就业公平问题需持续关注并及时解决；对于个人来说提前做好职业规划、人生规划也是人生发展的重中之重。中国当前的环境下，挑战与危机并存，中国正面临着最好的发展机遇期，在风险中寻求机遇，抓住机遇，不断壮大自己。自改革开放以来，政治体系日趋完善、法治化进程也逐步趋近完美，市场经济体系也在不断蓬勃发展；虽在一些方面上弊端漏洞仍存，但在整体上，我国总体发展稳中向好，宏观环境稳定繁荣，二十一世纪的华夏繁荣美好，对于青年人来说，也是机遇无限的时代。行业社会环境行业社会环境第七次全国人口普查结果，全国人口为112亿，女性为6.88亿，女性人口数量逐年上涨。2016-2021年10-49岁女性在女性中占比虽然呈现出下降趋势，但幅度较小，2021年女性的“10-49岁女性”占女性总人口比重仍然达到522%，也就是说在这6.88亿女性中，有将近4亿女性对女性卫生用品的需求量是稳定的。另外，饮食习惯等因素的影响，女性初潮年龄呈现出下降的趋势，目前中国女性的出超年龄从18岁降至17岁，并且女性绝经年龄也呈现出延后的趋势，这使得女性卫生用品的用户人群扩大，市场需求量充足。行业社会环境2016-2021年中国居民消费水平和居民人均可支配收入均呈现出上涨趋势。女性消费者的经济能力增强，女性的社会地位和经济地位也逐步提高，女性更加注重自身健康问题，因此对女性卫生用品这类私护产品不仅表现出需求量的增加，还有对产品品质要求的提高。女性健康意识和消费能力的增强，使得女性消费者对产品的功能性、材料安全性、产品体验感等方面的要求也随之提升，女性卫生用品消费升级，将持续带动中高端产品的发展，市场规模将继续呈上升趋势。第三章行业发展现状03行业现状女性卫生用品的用户群体固定，即经期女性，女性卫生用品是女性日常生活中的刚需，需求量相对稳定。2016-2021年中国女性卫生用品消费量整体上呈现出小幅度的上涨。一是因为女性卫生用品的适龄女性向两端延伸，用户群体扩大，二是因为女性私护健康知识的普及，女性一天中更换卫生巾的频次增多，也使得女性卫生用品的需求量出现上升。卫生巾在女性卫生用品产销量中占据主导地位，2021年女性卫生用品产量占比超七成，其次是卫生护垫，占比为26.34%。2021年工厂消费量中占比最大也是卫生巾，占比达到721%。卫生巾始终占据着女性消费用品市场的最大份额。行业现状2016-2021年中国女性卫生用品市场规模呈现出小幅上涨，一方面是因为适龄用户群体扩大，市场需求量上涨，另一方面是消费者的消费需求转向中高端产品，产品单价上涨，带动市场规模的扩大。2021年女性用品市场规模达到617.8亿元，同比增长0.8个百分点。虽然经期有可预见性，但时间预测上无法精确，仍然存在较大的突发性，女性消费者对女性卫生用品的消费仍然更加注重及时性和便捷性，因此线下销售的渠道仍然占主导地位，但随着女性消费者网购习惯越来越频繁以及线上网购平台和“双十一”等购物节的大批量囤货的让利优惠，吸引了许多的消费者在线上下单，中国女性消费用品的线上销售渠道市场规模在逐渐增大。行业现状月经期间，女性的抵抗力相对较差，不注意护理就容易引起一些身体上的不适，并且随着女性健康知识的普及，女性私护健康的重视程度在不断提升，对私护产品的品质要求也随之提高，女性卫生用品转向中高端产品发展。2016-2021年女性卫生用品相关的专利注册数量呈现出上涨趋势，卫生巾的市场份额最大，其专利注册数量最多。各女性卫生用品生产企业积极迎合市场消费升级的需求，提升自身产品质量，卫生巾行业品质得到提升。热点三行业产品质量整体提高热点二科研服务市场持续增长热点一女性卫生用品应用领域广泛女性卫生用品行业具有市场空间广阔、销售范围广、用户分散、单批数量少、销售单价高等特点。女性卫生用品行业技术提升，多元化科研服务平台持续扩张，促进高价值服务企业品牌形成。行业产品化发展，集研发、生产、销售于一体的综合性科研服务企业逐渐增多。女性卫生用品行业产品质量有待提升制约女性卫生用品行业发展。行业内产品质量参差不齐，导致研究结果可靠性难以保证，产品丧失市场竞争力。女性卫生用品行业难形成统一的监督管理规范,产品质量主要靠企业自主检测保障，监管难度大。中国女性卫生用品行业产品主要集中在中低端领域，高端领域被外资企业垄断，产品品质有待进一步提升。行业热点关键词关键词关键词关键词第七次全国人口普查结果，全国人口为112亿，女性为6.88亿，女性人口数量逐年上涨。2016-2021年10-49岁女性在女性中占比虽然呈现出下降趋势，但幅度较小，2021年女性的“10-49岁女性”占女性总人口比重仍然达到522%，也就是说在这6.88亿女性中，有将近4亿女性对女性卫生用品的需求量是稳定的。另外，饮食习惯等因素的影响，女性初潮年龄呈现出下降的趋势，目前中国女性的出超年龄从18岁降至1女性卫生用品用户群体扩大，需求量增多行业驱动因素1策规范行业发展，经济发展带动女性卫生用品消费升级人们生活水平的提高，卫生健康意识增强，女性消费者对卫生用品的舒适度、透气性、抑菌效果等性能要求也有所提高。2011年工信部等部门发布的《产业用纺织品“十二五”发展规划》中就提出了采用生物可降解型、抗菌、超吸水等功能性纤维原料提升妇女卫生用品的结束性能指标，引导女性卫生用品行业向生产中高端产品发展。女性卫生用品是会贴身使用的物品，政策对其行业的发展侧重于规范和监督行业发展。2019年3月国家市场监督管理总局发布的《关于进一步加强日用塑料制品、儿童玩具、一次性使用卫生用品质量安全监督检查的通知》中明确提出了推进对女性卫生用品的长效监管机制建设，监督行业的生产和发展。关键词关键词关键词关键词在市场发展中，行业企业为争取竞争优势，尤其是大中型企业，越来越重视自主研发实力，在企业科研方面投入逐年增长，企业科研服务市场逐步打开，未来科研用检测试剂的服务主体趋于多元化行业竞争促进行业正向发展行业驱动因素2消费升级不断推进中国女性对经期卫生用品的便携性和舒适度提出了更高的要求，传统卫生巾已无法满足经期内游泳和跑步等诉求，越来越多的年轻女性开始尝试卫生棉条。2013-2017年，中国卫生棉条的销售额占比由0.11%增加至0.47%，未来增长潜力和空间巨大。2017年，丹碧丝棉条再度进入中国市场，通过广告和微博等方式进行市场营销。随着卫生棉条的普及率和认知度不断提升，中国卫生棉条市场有望逐渐打开。第四章行业前景趋势04ABC女性卫生用品行业缺乏完备的质量控制和质量保证体系，生产商缺乏统一的生产标准，行业内产品质量良莠不齐，导致产品的可靠性难以保证，丧失产品市场竞争力质量参差不齐行业发展问题政府秉承创新开放的态度，支持和鼓励科学研究创新，对科学研究试验不设置严格限制，因此，女性卫生用品行业不存在统一的监督管理规范，产品质量主要依靠生产企业自主检测，女性卫生用品行业产品质量的监管难度加大行业监管难度大在中低端产品领域，仍然有较大比例的产品依赖于进口渠道。此外，女性卫生用品行业企业缺乏创新研发能力以及仿制能力，加重下游消费端对进口科研用检测试剂的依赖，不利于女性卫生用品行业的发展高端产品发展落后女性卫生用品行业发展建议发展建议1发展建议2发展建议3提升产品质量（1）政府方面：政府应当制定行业生产标准，规范女性卫生用品行业生产流程，并成立相关部门，对科研用女性卫生用品行业的研发、生产、销售等各个环节进行监督，形成统一的监督管理体系，完善试剂流通环节的基础设施建设，重点加强冷链运输环节的基础设施升级，保证女性卫生用品行业产品的质量，促进行业长期稳定的发展；（2）生产企业方面：女性卫生用品行业生产企业应严格遵守行业生产规范，保证产品质量的稳定性。目前市场上已有多个本土女性卫生用品行业企业加强生产质量的把控，对标优质、高端的进口产品，并凭借价格优势逐步替代进口。此外，女性卫生用品行业企业紧跟行业研发潮流，加大创新研发力度，不断推出新产品，进一步扩大市场占有率，也是未来行业发展的重要趋势。全面增值服务单一的资金提供方角色仅能为女性卫生用品行业企业提供“净利差”的盈利模式，女性卫生用品行业同质化竞争日趋严重，利润空间不断被压缩，企业业务收入因此受影响，商业模式亟待转型除传统的女性卫生用品行业需求外，设备管理、服务解决方案、贷款解决方案、结构化融资方案、专业咨询服务等方面多方位综合性的增值服务需求也逐步增强。中国本土女性卫生用品行业龙头企业开始在定制型服务领域发力，巩固行业地位多元化融资渠道可持续公司债等创新产品，扩大非公开定向债务融资工具（PPN）、公司债等额度获取，形成了公司债、PPN、中期票据、短融、超短融资等多产品、多市场交替发行的新局面；企业获取各业态银行如国有银行、政策性银行、外资银行以及其他中资行的授信额度，确保了银行贷款资金来源的稳定性。女性卫生用品行业企业在保证间接融资渠道通畅的同时，能够综合运用发债和资产证券化等方式促进自身融资渠道的多元化，降低对单一产品和市场的依赖程度，实现融资地域的分散化，从而降低资金成本，提升企业负债端的市场竞争力。以远东宏信为例，公司依据自身战略发展需求，坚持“资源全球化”战略，结合实时国内外金融环境，有效调整公司直接融资和间接融资的分布结构，在融资成本方面与同业相比优势突出。行业建议行业发展趋势1女性健康意识增强，市场需求扩大受经济发展，居民消费水平提高，社会受教育水平提高等因素的影响，女性的健康意识增强，女性卫生健康知识逐渐普及，消费者认识到女性卫生用品的正确使用方法，卫生巾的日均更换频次增加，市场需求量将会有多提升。另外，女性初潮来临年龄呈现出下降趋势，同时绝经年龄后延，女性卫生用品的适用人群向两端延伸，适用人群的扩大，也将会带来更多的市场需求。产品更新换代，中高端产品市场份额扩大随着女性卫生健康知识的普及和居民可支配收入的增多，女性消费者对私护的重视程度越来越高，对私护产品的要求也越来越高，不再一味的只关注性价比，而会更关注产品的性能和使用感。女性消费者在挑选女性卫生用品时，会综合考虑产品的舒适度、透气性、抑菌效果、轻薄体验等等要素。另外，在国家实行环保政策的背景下，女性卫生用品的生产企业的原材料选择也需要向天然材料和可降解材料倾斜。这些都推动着企业革新技术，加快产品的更新换代，向中高端产品进军。中高端产品市场规模的快速增长将会为研发能力强、生产技术领先的企业提供快速发展的机会。行业发展趋势2企业跟随市场需求更新产品，产业集中度有望提高需求带动生产，女性消费者对产品的舒适度、抑菌效果、防侧漏技术等细节的要求进一步提升，将会引导生产企业革新技术，更新产品，满足消费者对产品品质的要求。目前女性卫生用品行业的产业集中度较低，且国外进口产品种类多，市场份额占比大，但许多国货品牌呈向好发展的趋势，未来的发展空间大。随着市场对中高端产品需求的扩大，研发能力强、生产技术领先的企业就能快一步走在领先位置，抢占市场份额，产业集中度有望提高。适龄女性消费方式都有较大差异现阶段，适龄女性中包含70后、80后、90后、00后四个年代的人，她们的生活理念、行为习惯、兴趣爱好以及消费方式都有较大差异，做好消费者研究是品牌定位和产品研发的重要基础。女性卫生用品行业标准化与定制化界限被打破，未来趋于融合。标准化加微定制的产品战略，有效平衡企业操作层面与消费者需求层面的矛盾让消费者既拥有足够的确定性，也有足够的弹性。女性卫生用品行业大数据应用使得实际操作和施工赋能方式深入介入，使得平台从简单的流量供给入口转变为工具供给、技术供给、工人供给的模式。中国消费升级倒逼女性卫生用品行业提高服务质量，用户需求从获取公司信息并与公司对接畅通转变为更加注重体验注重实际的效果，满足用户需求，提供个性化定制服务，成为女性卫生用品行业新的发展方向。行业面临洗牌标准化趋势融合行业平台职能转化注重用户体验由于新冠疫情对经济的巨大冲击，各行各业都面临资源重新洗牌，因此女性卫生用品行业也进入洗牌期。下游企业缺乏核心技术。投资融资主要集中于行业主流企业，对中小企业面临巨大挑战。女性卫生用品行业发展前景趋势行业发展前景趋势女性卫生用品行业投资风险服务更新速度不够，不能及时适应用户的需求。服务更新慢实体经济遭遇疫情“黑天鹅”疫情持续，对经济持续冲击。另一个是“灰犀牛”，债务衰退，在这次应对疫情的过程中，各国都用了非常多的财政政策，发了很多国债，全球范围内国债水平相对于