《三只松鼠营销策略研究》开题报告（含提纲）

开题报告书论文题目三只松鼠营销策略研究题目来源类别基本描述教师科研项目创新创业项目学科竞赛项目社会实践问题对三只松鼠营销现状分析，找出问题，提出方案。自由探索问题选题背景及意义选题背景：随着经济全球化的发展，企业的发展战略和经营理念发生了重大的变化，引入的市场竞争机制使得三只松鼠从卖方市场转到了买方市场，现如今，摆在三只松鼠面前的难题是：进入了竞争激烈的市场中，应该采取合适的营销战略来重新保持企业的良好的发展势头，并在国民经济中发挥更大的作用。以前公司在制定营销定价策略时，往往只是着眼于实现眼前的经营目标，而对公司中长期的整体的经营目标与策略研究不够，缺乏全面、系统的实施方案和计划。对营销行为缺乏规范的、科学的、现代化的管理。企业究竟应如何选择适当的营销策略，常常是令人困惑的问题。选题意义：本文通过对三只松鼠市场营销现状进行深刻的研究，从而更好地指导实践操作，建立客户认识，让产品更容易出售，达到预期目标。通过对其营销策略的研究，制定出指导性的建议，完成公司的既定目标。同时，成功的营销策略案例以及企业研究、掌握营销策略是社会主义市场经济发展的客观要求，对促进我国经济发展起着重要的作用。文献综述(理工类专业描述研究、设计现状)房森（2020）在其作品中称之为黄波、赖飞等主持人编著的《餐饮业营销》一书可以说是目前我国最早的一部完整而又结合了国情专门阐述餐饮业的营销战略规划与经营管理的科学技术著作,本书在其理论性和实际操作相互紧密结合的基础上,全面而系统地阐述了餐饮行业的市场营销与餐饮产品策略、人员战略、促销战略等的核心内容,并且明确地提出了未来的餐饮营销战略与经营方向。陈高峰（2018）提出"在日渐规范的市场经济、知识经济、全球经济的新背景下,服务营销已成为餐饮业中不可缺少的竞争手段,建立起以人为本的服务体系,实现餐饮业的可持续发展已成为必然,我国餐饮业在发展中的问题也将得到解决"。王群智等（2018）曾经提到,随着中国特色社会主义建设和市场经济的进一步发展,中国的餐饮行业在今后的一段时间内,将被看作是一个大有可为的重要朝阳型产业。他进一步分析,快速发达的实体经济,生活水平的进一步提高、消费理念的进一步更新,生活节奏的进一步加快,人们的生活环境条件和生活方式的不断发生改变,意味着每天在家吃饭的人数将逐步减少,而每天在家吃饭人数也将增加,下饭馆将有机会逐步发展成为现代人们的"家常便饭"。基本内容及拟解决的主要问题(理工类专业撰写“设计思路与技术路线”)基本内容：一、相关概念阐述（一）市场营销的含义（二）4P营销理论二、三只松鼠营销策略现状（一）三只松鼠简介（二）三只松鼠营销现状三、三只松鼠河南公司营销模式实施中存在问题（一）市场营销的观念比较单薄（二）营销人才管理不足（三）营销预算工作不到位，监督不足（四）企业营销与市场营销管理脱节（五）企业各部门之前缺乏有效协调四、三只松鼠营销策略的对策建议（一）树立市场营销管理的理念（二）加强营销人才管理（三）建立与市场营销相适应的监督制度（四）适时修正企业营销战略（五）加强各部门员工的协调拟解决的主要问题：本文拟解决的问题主要有：市场营销的观念比较单薄、营销人才管理不足、营销预算工作不到位，监督不足、企业营销与市场营销管理脱节、企业各部门之前缺乏有效协调。进度安排本论文共分为4个阶段，截止时间为2022年5月15日。第一阶段：2021年12月10日之前（前期准备）选定题目，理清论文思路。查阅相关文献资料，开展调查研究分析工作。第二阶段：2021年12月10日---2022年2月15日（撰写初稿）根据所查阅的文献资料以及通过调查研究所得的一手资料，结合设定的论文思路撰写论文初稿。第三阶段：2022年2月15日---2022年3月24日（论文修改）论文初稿撰写结束后按时交付导师检查指导。并结合导师的指导及时修改论文。第四阶段：2022年3月24日---2022年5月15日（论文定稿）论文经过反复指导修改后，最后认真检查论文格式等硬性要求并及时定稿完成提交工作。预计主要创新点通过研究现三只松鼠产品的营销现状，对其分析问题原因，再给出相关对策结论。主要参考文献[1]房森.餐饮企业基于电子商务模式的连锁经营管理探索[J].国际公关,2020,(01):92-94.[2]陈高峰.餐饮企业连锁经营的问题和策略研究[J].商讯,2018,(10):102.[3]王群智.物流与供应链管理在餐饮连锁经营中的应用研究[J].交通运输工程与信息学报,2018,(06):63-65.[4]李明.顾客价值细分视野下鲜活农产品市场营销策略的选择[J].农业经济,2020(5):3.[5]康元华.电子商务环境下农业企业市场营销策略分析——评《农产品市场营销与电子商务》[J].中国蔬菜,2020,No.379(09):125-125.[6]杨炎坤.乡村振兴背景下农产品市场营销策略创新分析[J].2020.[7]高园园.邯郸Q县特色农产品市场营销模式研究[D].河北工程大学,2020.[8]陈俊杰.文化创意产品的市场营销渠道建设[J].现代营销：学苑版,2019(3):2.[9]张晓娟.母婴产品的市场开发及营销措施[J].中国食品,2019(7):2.[10]佚名.A民营口腔医疗机构的市场营销策略研究.2020.[11]张亚龄.大数据背景下农产品市场营销及物流一体化模式[J].中国果树,2021(8):1.[12]何思源.纺织服装市场营销策略——评《纺织服装产品市场营销策略》[J].上海纺织科技,2020,48(11):1.[13]张丽莉.基于行业和产业需求的高职农产品市场营销人才培养模式研究[J].2021(2015-17):82-83.[14]仇高贺.案例教学法在高职电器产品市场营销教学中的应用[J].2021(2015-1):94-96.[15]张龙辉.经济新常态下农产品市场营销渠道的建设策略[J