2021年中国家庭育儿产品行业发展现状及品行业发展趋势分析

2021年中国家庭育儿产品行业发展现状及品行业发展趋势分析

一、行业发展现状

育儿产品顺应移动互联网发展浪潮,不断改造升级、推陈出新，中国家庭育儿的发展核心基于育儿APP产品的不断进步。育儿平台与产品在互联网发展的影响下,产品类型更加丰富，功能更为智能。中国家庭育儿产品发展经历了PC时代、移动时代及如今的智能时代。中国家庭育儿产品发展历程

自2016年国家全面二孩政策的开放,二胎出生人口数占总出生人口的比重逐年升高,2021年国家放开三胎，打开了母婴行业细分领域的消费市场,为家庭育儿市场的发展带一定的家庭红利。2014-2020年中国出生人口数与人口出生率

2016-2019年中国二胎在出生人口中的占比（%）

随着中国居民收入水平的提高,家庭育儿产品的消费也迈上了新台阶。2021年上半年中国居民人均可支配收入17642元，城镇居民人均可支配收入24125元，农村居民人均可支配收入9248元。2013-2021年上半年中国居民人均可支配收入情况

同时,中国社会消费品零售总额也在持续增长,2021年三季度，中国社会消费品零售总额达到318057亿元。在消费升级的影响下,居民消费观念提升,消费者也重视产品的品质和类型。消费升级给予家庭育儿行业发展的机会,推进了家庭育儿需求多样化发展。2014-2020年中国社会消费品零售总额

随着新生儿数量稳步增长,同时人均可支配收入的提升改善了家庭育儿成员的消费水平,父母和祖辈人群都会为孩子消费,因此，母婴市场规模持续扩大，对高品质母婴产品的需求快速上升。2020年我国母婴市场规模39193亿元，较上年增加3505亿元，同比增长9.82%，预计2021年我国母婴市场规模将达到44000亿元。2015-2021年中国母婴市场规模及增长（单位：亿元、%）

2020年中国孩子玩耍（室外）的主要决策人是宝妈，占了44.5%、第二是宝爸占42.7%，爷爷奶奶/外公外婆仅占12.8%；孩子玩耍（家中）的主要决策人是宝妈，占了48.9%、第二是宝爸占33.9%，爷爷奶奶/外公外婆仅占17.2%；孩子教育的主要决策人是宝妈，占了60.5%、第二是宝爸占36.8%，爷爷奶奶/外公外婆仅占2.7%；孩子穿衣的主要决策人是宝妈，占了79.0%、第二是宝爸占11.1%，爷爷奶奶/外公外婆仅占9.9%；孩子喂养的主要决策人是宝妈，占了82.4%、第二是宝爸占10.1%，爷爷奶奶/外公外婆仅占7.6%。可以看出宝妈始终是孩子养育问题的核心决策者，宝爸在孩子玩耍和教育方面表现相对突出,祖辈则更多协助孩子生活起居。2020年中国家庭育儿成员在孩子养育问题的主要决策人（宝爸宝妈视角）

2020年中国家庭育儿成员使用育儿APP的主要使用场景是家里、小区及公司，占比各达到82.8%、52.1%、49.0%，主要是浏览及记录宝宝成长。2020年中国家庭育儿成员使用育儿APP的主要使用场景TOP3-以亲宝宝为例（宝爸宝妈)

从中国中国家庭育儿外出游玩场景来看，机场占28.4%；高铁占25.1%；餐厅占26.8%；商圈占22.7%；游乐园占23.6%；酒店占16.3%；聚会占12.3%。主要也是浏览及记录宝宝成长。2020年中国家庭育儿外出游玩场景

从中国家庭育儿APP安装数量与使用时长来看，2020年中国家庭育儿成员安装育儿APP数量只有一个的占19.9%；2-3个的占60.3%；4-5个的占15.2%；5个以上的占4.6%。从单次使用育儿APP的时长来看，单次使用育儿APP11-30分钟的占55.9%；6-10分钟的占20.1%；31-60分钟的占17.8%；大于60分钟的占4.1%；小于5分钟的占2.1%。2020年中国家庭育儿成员安装育儿APP数量及单次使用育儿APP的时长（宝爸宝妈)

2020年中国家庭育儿成员购买育儿商品的渠道TOP5分别是综合电商平台、线下母婴门店、育儿APP、线下大卖场/超市、垂直电商平台。超过60%的宝爸、宝妈选择综合电商平台。2020年中国家庭育儿成员购买育儿商品的渠道TOP5(宝爸宝妈)

2020年中国育儿APP商品推荐功能对家庭育儿成员以商品的了解和好感的占62.1%；对平台的好感和信任的占39.8%；减少比较商品的时间的占37.3%；减少购买顾虑的占31.7%。2020年中国育儿APP商品推荐功能对家庭育儿成员的影响（宝爸宝妈)

二、中国育儿市场发展趋势

中国母婴行业发展逐渐成熟,未来线下线上消费将逐步打通,差异化经营与精细化运作将成为各母婴平台的发展主旋律，随着新一代年轻父母的崛起以及收入水平的提升,他们对母婴产品的消费意愿以及消费能力都将大幅提升。中国育儿平台要提升服务的广度与深度；育儿产品向智能化发展；育儿产品向品牌化演进；国产育儿产品消费需求崛起