成都置信国色天乡案例课件

类似案例之成都置信·国色天乡旅游+住宅复合地产项目，打造成全球风情商业建筑群区2005年由成都置信实业(集团)有限公司开发，项目计划总投资约人民币40亿元，建设周期约5年。占地6232亩，位于成都市西贵之地城西温江区万春镇国家级生态示范区，是成都置信开发的目前成都市场上最大的复合地产项目包括四座由国际顶级娱乐集团设计的一流的主题乐园；2300余亩规模的高尚住宅区，1.5公里主题商业风情重镇，1座大型五星级酒店，一座汇集各类时尚运动的户外运动主题乐园……全面兼容“食、住、行、游、娱、购、疗、学”等功能业态，创新形成全球风情商业建筑群区以“花文化”为主题的国际化游乐胜地，从“花与人生”的独特视角，以“古、今、中、外”的文化时空跨度，和“游乐、参与”的人文精神诠释和传播花文化，打造中国第一个“国际花文化中心”国色天乡——项目概况温江打造“世界现代田园城市示范区”的核心引擎

正是这个“无中生有”的主题旅游项目，为温江旅游聚集了极大的人气、商气和名气，才有了温江旅游发展从单一的游乐向休闲度假游乐转型的基础；才有了温江打造“国色天乡国际度假区”这个庞大目标的基础；才有了打造“中国最具魅力田园城市”示范区的基础……温江区相关部门张主任表示，“北部新城内最核心的重大产业化项目国色天乡，将对区域起到经济动力引擎的作用。如今国色天乡总规模将达6000亩，其完善的旅游商业配套及包括香颐丽都在内的未来众多高品质住宅，将强力拉动区域的快速发展。”国色天乡——项目概况金沙文化、草堂文化、鱼凫古蜀文化交相辉映。与芙蓉古城、花博园、18公里云湖天乡共同构筑大城西国际生态旅游板块。深得天时地利，国色天乡以主题游乐为龙头，发展国际文化旅游产业，眼光远大。①芙蓉古城②花博园③云湖天乡位于成都人文圈，国际生态旅游板块，且交通便利成都郫县金沙文化草堂文化国色天乡温江鱼凫文化江安河①②③距成都市区18公里，其大区域万春镇是国家级生态示范区，秀丽的岷江支流江安河蜿蜒流淌，数十平方公里原生态森林四面环绕，区内拥有3.5公里的江岸河段，繁花似锦，绿意葱茏，空气清新，景色如画，是成都的天然大氧吧。

国色天乡——项目概况国色天乡——项目功能集主题旅游产业、主题住宅产业、主题商业、主题酒店业、主题文化产业和服务业于一体五期住宅+四大主题公园+欧洲风情小镇+五星级酒店+教育配套，将游乐、观光、休闲、度假、美食、养生、康体、研修、购物、会议等综合功能融为一体。风情居住板块主题游乐板块风情商业板块国色天乡人居房产文化旅游配套商业中国文化旅游房产新城国色天乡功能构成图以优势地理位置崛起城西以超大规模影响成都地产格局以游乐产业为龙头带动片区房地产开发，提升物业的整体价值以多元化产业开发改写成都乃至西南地区旅游地产史以创造性手笔打造生态人居，以丰富文化诠释高端品质生活成都唯一大型文化旅游房产新城西南规模最大文化旅游房产项目拥有中国一流主题乐园，是成都乃至西南规模最大文化旅游房产项目国色天乡——项目功能中国一流主题乐园国色天乡——趋势演变郊区规模大盘应该有内涵有突破，体现以人为本，这个战略构思产生了国色天乡项目423项目发起历程12003年11月—2004年4月置信一直在思考国色天乡项目如何做到以人为本，在去日本考察学习后，决定把花博会当成一个载体，一个平台，而其核心是拉动区域经济发展。于是成都置信融入本地文化，融入世界的东西，把国色天乡定位为风情园区。在完成上一个项目的建设后，成都置信发现了一个巨大的市场：大盘，特别是郊区的规模大盘，还应该要有内涵的东西，应该还有突破。2004年8月份，成都置信到欧洲考察，重点考察花文化、绿色的东西与城市巧妙结合起来。发现欧洲对自然、建筑文化、以人为本结合得很好，决定将所得的经验运用到自己的项目中。于是产生了国色天乡。考虑到更长久的生命力，置信认为旅游经济和娱乐经济不是惟一因素单一文化不能支撑下去。于是确定演出文化与项目主题结合起来，形成载体。又因为有第六届花博会，成都置信找到了花文化。于是，一个以“花文化”为主线的娱乐、休闲复合型的经济便清晰了起来。国色天乡——趋势演变经过游乐项目的引入和重新的概念规划，2006年乐园成功的引入了韩国三星爱宝乐园的运营管理经验，于2007年4月14日盛大开园。花博会圆满结束后，乐园进行了娱乐改扩建阶段，期间承办了“四川国际美食节”、“五一缤纷秀”、“环球科幻周”、“美在花城”、“06年超级女声歌友会”等一系列有影响力的大型活动。主题园区前期雏形2005年9月28日国色天乡乐园作为第六届中国花卉博览会的风情园区对外开放，开园仅10天，迎来30余万中外游客，国色天乡以其独特的风情赢得了无数游客的赞誉以成功举办花博会为开端，随后举办多次大型活动，引入韩国乐园管理经验重新开园2期·水上世界陆地探险公园运动公园城市温泉疗养片区五星级酒店欧洲商业小镇国色天乡乐园部分景区图示国色天乡——趋势演变国色天乡乐园接待游客量不断增长，对温江地区投资拉动效应显著国色天乡——趋势演变国色天乡年接待游客数量及拉动温江地区经济投资预测实现综合收入7.32亿元国色天乡一期主题乐园项目2009年接待游客人数为800多万人次，实现旅游综合收入7.32亿元。而国色天乡主题乐园在十一‘黄金周’期间，游客人数更是多达10万人次/天。预计到2014年，国色天乡国际度假区将成为温江新的城市坐标，将成为“世界级”旅居目的地，预计年接待游客量将达到2500万人次以上，将直接或间接拉动投资200亿元以上，解决上万人的劳动就业。国色天乡乐园对地块升值效应显著国色天乡——趋势演变荒芜5年前，项目所在地万春镇与外界不通公交；除了农田就是苍茫无边的荒芜。2005年，花博会在温江举行，成都置信借此良机建成国色天乡游乐园，开启成都旅游地产之门。繁荣如今，国色天乡的热卖以及强大的影响力已经成为了国内旅游地产的经典。繁荣契机契机在国色天乡乐园举办的花博会给温江创造了前所未有的发展机遇，让温江的基础设施建设至少提前了5年，同时带动了温江房地产市场的迅速发展。温江区土地价格以光华大道周边为例的变化情况价格（万/亩）2005年之前，温江的地价平均在50万元/亩左右。2005年花博会召开时土地价格最高达到了131万元/亩左右。2006年的地价均价都达到60万元/亩左右，地价增幅将达20%。05-08年温江区土地成交情况国色天乡——趋势演变国色天乡乐园对地产开发效应显著。2005年后，温江区土地成交量稳定在2000亩以上2005年之前，温江土地成交量一直低于2000亩，均价也较低。2005年，温江土地市场活动频繁，土地成交量较大，招拍挂成交4019亩。2006年、2007年成交量稳定在2000亩以上。2008年，受金融危机及地震影响，土地成交量急剧萎缩，仅842亩。年份成交宗数总成交量（亩）土地面积增额土地平均规模（亩）成交金额（万元）均价（万元/亩）价格增幅200271231——1762844023——20031912633%6628561232%2004241240-2%526579053135%2005564019224%723647749172%02-05年温江土地成交情况效应1

成为温江旅游的一张名片效应2

带动周边房地产的全面升温推动了温江旅游业的发展和升级换代更提升了温江城区的整体投资价值国色天乡乐园与房产板块唇齿相依，其合理的设计和优越的地理条件保证了房产的销售后劲房产板块带来了巨大的磁石效应，带动人气，加速了周边房地产的全面升温。国色天乡乐园对区域整体效应显著国色天乡——趋势演变效应3项目以高吸引性、高刺激性的水上及陆地游乐设备为主要吸引点，力争打造为世界一流的主题乐园。国色天乡﹒鹭湖宫基本情况开发商成都置信实业有限公司绿化率52%项目位置重庆市温江区万春镇国色天乡乐园旁建筑类型别墅、花园洋房，法兰西古典宫邸式风格占地面积86710平方米物业类别花园洋房、叠拼、双拼、独栋、多层、小高层总建筑面积50000平方米销售价格均价11000元/平方米容积率1.15主力户型四居207平米五居380-531平米鹭湖宫国色天乡——趋势演变国色天乡﹒鹭湖宫销售情况喜人，售价一路攀升2010年4月份，已售约30套，MINI联排销售率90%以上。2009年7月15日，成都房地产市场上第一个360度亲水别墅—国色天乡别墅2期鹭湖宫正式交房。据现场调查，业主们的收房满意率高达95%。

鹭湖宫项目交房前，迎来销售热潮，在7月份还不到半个月的时间，销售别墅就达20余套。2010年3月，售楼部人气剧增。短短20余天，该项目销售别墅高达20套。2009年9月，鹭湖宫的MINI别墅开盘，当天销售八成，当月实现销售额近3亿元的场面，破了当时楼市的销售记录。国色天乡——趋势演变国色天乡鹭湖宫房价均价走势图2010年政策调控之前，鹭湖宫别墅均价一路攀升，最高单价一度达到14000元/㎡，前景看好。2010年，在中央密集的房市调控政策背景下，加之供应产品中MINI别墅基本告罄，产品结构改变，均价有所下降，然仍高于同类项目产品。1国色天乡﹒鹭湖宫规划上力求创新，同时在国内首先使用高级IC一卡通系统345首创住宅水利系统，带来24小时活水循环内河带来私家亲水景观户均享有私家后花园独创的“双首层”设计2创建白鹭生态栖息地

国色天乡——创新之处6高级IC一卡通系统（目前我国唯一家使用tcp/ip协议的全数字化产品）耗资3000万元，在江安河上游围堰筑坝，将河流活水引入鹭湖，再流入小区，形成纵横交错的园林内河，最后循环汇入江安河中，实现户户都能坐享私家水域、流水园林和湖光盛景。更通过水利工程对河水的调节作用，确保了园区内水位水量四季恒定，不会因为季节的变化而出现“水落石出”的枯水期。国色天乡全面兼容“食、住、行、游、娱、购、疗、学”等功能业态，创新形成全球风情商业建筑群区。旅游主题的确立强大的功能业态组合花文化与情景互动游乐方式的结合适逢旅游产业发展机会成功要素集成分析旅游主题的确立，对区域价值的提升发挥了最大的促进作用，带动了区域的商业配套，为项目后期的住宅销售提供了很好的支撑作用，达到了利益的最大化开发商把握当时产业经济发展之大势，以温江国家级花卉产业基地为依托，以第六届中国花卉博览会为契机，全力进军旅游业，6000亩“国色天乡”横空出世。打造中国首个国际花文化情景互动式娱乐天地”，打造以休闲游乐乐为主要内容、以情景互动为主要特征的游憩方式，给成都市民带来全新的旅游享受。国色天乡的成功在于其旅游主题的确立、机遇、创新的游乐方式以及多功能业态的组合国色天乡——关键因素点启示

启示一：项目要与当地政府的区域、经济等整体规划契合，争取政府扶持。国色天乡完善的旅游商业配套及包括鹭湖宫在内的众多高品质住宅，将强力拉动区域的快速发展，成为地区的导航标和示范核心。

启示二：西南地区唯一主题乐园的稀缺资源。以主题公