市场营销第1-3章练习题

第1—3章练习题单项选择题（只一个正确答案）1.“皇帝的女儿不愁嫁”体现了（A.生产观念 B.产品观念2．推销观念产生于（ ）。A.买方市场C.买方市场向卖方市场过渡）。C.推销观念D.市场营销观念B.卖方市场D.卖方市场向买方市场过渡3．买方市场是指（）的市场态势。A.供不应求 B.供大于求C.供求平衡 D.产品不足4．把消费者利益、社会利益和企业利益结合起来的营销观念是（ ）。5．产品观念是（）的营销观念。A.生产导向B.消费导向6．交换能否真正发生，取决于（A.5．产品观念是（）的营销观念。A.生产导向B.消费导向6．交换能否真正发生，取决于（A.企业（卖者）是否能取得利润C.双方能否找到交换条件C.顾客导向 D.科技导向）。B.消费者（买者）的需求是否得到满足D.在交换中，买卖双方谁更主动、积极地寻求交汽车大王亨利福特曾傲慢地宣称“不管消费者需要什么颜色的汽车，我们的汽车就是黑色的”，这体现了哪一种营销观念（）。A.生产观念 B.推销观念C.社会营销观念 D.生态营销观念在产品的指导下，企业的营销行为中比较容易产生（）。A.市场营销轻视 B.市场营销重视 C.市场营销远视 D.市场营销近视下列说法属于市场营销观念的是（）。A．“本公司的第一目标是降低生产成本”B．“本公司最重要的人才是底层推销人员”C．“本公司旨在制造面粉”D．“顾客需要什么就卖什么”“王婆卖瓜自卖自夸”体现了（）。A.生产观念 B.产品观念 C.推销观念 D.市场营销观念消费者最喜欢高质量、多功能和具有某种特色的产品，企业应致力于生产高质量产，并不断加以改进。这种营销观念属于（）。A.生产观念 B.产品观念 C.推销观念 D.市场营销观念市场营销学的研究对象是以满足（ ）需求为中心市场营销活动过程及其规律。A.消费者B.社会 C.企业 D.组织卖方市场是指（ ）的市场态势。A.供不应求 B.供大于求 C.供求平衡D.产品不足下列不属于宏观环境因素的是（）A.政治与法律环境 B.经济环境 C.人口环境 D.企业本身下列属于有限但可以更新的资源的是（）。A.水 B.森林 C.石油 D.煤消费习俗属于（）因素。

A.人口环境 B.经济环境 C.社会文化环境 D.自然环境18.当前世界范围内出生率呈下降平衡趋势，这体现了哪一种宏观环境 （ ）。A.经济环境 B.人口环境 C.政治与法律环境 D.社会文化环境中国人过春节时家家户户要贴对联，这体现了哪一社会文化环境（）。A.宗教信仰B.消费习俗 C.价值观念 D.教育状况家用电脑的出现，网络技术的发展，改变了人们的一些消费习惯。这体现了宏观环境中哪一环境因素对营销活动的影响（）A.经济环境 B.人口环境 C.技术环境 D.政治与法律环境个人收入中扣除税款、非税性负担以及用于维持个人与家庭生存不可缺少的费用后的余额叫做（）。A.人均国民收入B.个人可支配收入C.个人可任意支配收入D.家庭收入家庭收入达到一定水平时，随着收入的增加，恩格尔系数将（）。A.下降 B. 上升 C. 不变 D. 上下波动家庭收入达到一定水平时，随着收入的增加，消费支出将（ ）。A.下降 B. 上升 C. 不变 D. 上下波动家庭收入达到一定水平时，随着收入的增加，食物支出将（ ）。A.下降 B. 上升 C. 不变 D. 上下波动由于食品安全问题，国家提高了对食品卫生的检验标准，这体现了哪一种环境对企业营销活动的影响（）A.经济环境 B.人口环境 C.技术环境 D.政治与法律环境广告公司、传播公司属于（）。A.营销服务机构保险公司属于（A.营销服务机构保险公司属于（A.营销服务机构电视台属于（A.媒体公众B.财务中介机构 C.物流公司）。B.财务中介机构 C.物流公司）。B.政府公众C.社团公众D.市场D.市场D.融资公众经销中间商属于哪类微观环境因素（）。A.企业本身B.营销中介 C.公众D.市场下列那一机构没有为企业融通资金或降低风险的功能。A.会计事务所 B.银行C.融资公司D.保险公司理想业务的特点是（）。A.高机会高威胁 B.高机会低威胁C.低机会低威胁困难业务的特点是（）。A.高机会高威胁 A.高机会高威胁 B.高机会低威胁C.低机会低威胁困难业务的特点是（）。A.高机会高威胁 B.高机会低威胁风险业务的特点是（）。A.高机会高威胁 B.高机会低威胁C.低机会低威胁C.低机会低威胁D.低机会高威D.低机会高威D.低机会高威成熟业务的特点是（）。A.高机会高威胁 B.高机会低威胁 C.低机会低威胁 D.低机会高威胁35.（）是指企业所在地邻近的居民和社区组织。A.社团公众 B.社区公众 C.内部公众D、政府公众多项选择题（至少有两个以上正确答案）1．社会市场营销观念比市场营销观念更强调（ ）三者利益的协调。A.宏观市场 B.企业利润 C.消费者需要的满足D.生态环境 E.社会利益2．下列哪些观念属于以顾客或消费者为中心的现代营销观念。 （ ）A.生产观念 B.推销观念 C.市场营销观念D.产品观念 E.社会营销观念4．产生于卖方市场条件下的营销观念有（ ）。A.生产观念 B.推销观念C.市场营销观念D.产品观念 E.社会营销观念5．市场营销的核心概念主要有（）。A.价值 B.交换 C.满意D.交易E.市场营销者F.广告下列属于市场营销微观环境的是（）。A.经销中间商B.政府公众 C.人口环境 D.消费者收入E.国际市场人口环境主要包括（）。A.人口数量 B.人口结构 C.地理分布 D.家庭结构 E.人口性别影响消费者支出模式的因素有（）。A.经济环境 B.消费者收入C.社会文化环境D.家庭生命周期E.消费者家庭所在地点以下属于宏观营销环境有（）。A.公众B.人口环境 C.经济环境 D.企业E.政治法律环境营销中间商包括（）。A.中间商 B物流公司 C.营销服务机构 D.财务中介机构 E.供应商企业面对的市场类型有（）。A.消费者市场B.生产者市场 C.中间商市场 D国际市场 E.政府市场企业面对的公众有 （ ）。A.融资公众 B.社区公众C.中间商公众D.内部公众E.社团公众营销环境包括（ ）。A.宏观环境 B、间接环境 C.作业环境 D.微观环境 E.人口环境研究收入对消费者需求的影响时，常使用的指标有（）。A.国民生产总值B.个人收入C.个人可支配收入E.人均国民收入D.