网络自制剧萌呆物语策划案

为什么选择网络剧作为品牌的推广？选择萌呆&物语理由？目标人群？卖点是什么？怎么做？植入方式？萌呆物语是什么？萌呆物语是什么？“萌”是一种形象，可爱的、善良的、易亲近，仿佛无

性、无公害！“呆”是一种状态，天然的、迟缓的、二二的、愣愣的，仿佛

长不大。那么问题来了......一个萌呆的在如今这么一个弱肉强食、强者生存的社会里

她将发生什么故事呢？萌呆物语网络剧基调时尚

青春

励志女主角一号：：女：21-23岁职业：随时变化人物介绍：活泼可爱的宅女，做事的时候勤劳肯吃苦。非常

喜欢的

。活泼好动的她非常能吃苦。无论是工作过的，还是相处的朋友都挺喜欢这个小妮子。可爱的洋娃娃和漫画，漂亮衣服和帅哥她都完全没有抵抗力。她是一个典型的宅女。但是，温饱的家庭，让她有了一些古怪的癖好，对脑子来说，却有着不是常人的思维......男主角一号：：男：不详（30+）职业：公司中层白领特点：温柔体贴、幽默、随和缺点：贱男一名（眼神为主）、战斗力低下、运动力低下特点：莫名的自信，做成某事之后会发出怪笑，犯贱、容易认、眼睛不大、笑的时侯抖眉头。对美食情有独钟，心情不好时候就用美食填充。号称自己无所不能，什么都搞的定，结果都弄巧成拙。不过他对美食有点心得。烹饪方面能力不差。饭菜比一般家常菜精致可口。 一旦看到

，立刻就变得一团乱麻，那种老鼠见猫的感觉，贱到不自制。他在外人面前喜欢端着。有太多的原则，不过大多都是 的。女主角二号：：女：28-32岁职业：公司资深白领性格：典型的都市白领的性格。知性，敏感。特点：甜心

sweetheart人物介绍是典型的都市

的代表，可谓外形，内涵，眼界，品味俱佳，但是也有这都市 的通病—— 与自我。属于那种没有男友就不能活的 ，她向往真挚的爱情，但是她却不知道究竟该如何真正得到， 价值观在社会大潮中可谓风雨飘摇。处理感情问题的方式也有些幼稚和自欺欺人。所以，她心目中的白马王子，迟迟都没有出现。短剧集的喜剧每集讲一个故事由1—4名主演萌呆演出以“萌”“呆”串联起任意素材以不同星座的特性为主角个性同时总体人物个性以

丝、搞笑为主不低俗，搞笑要有质量故事简单集中，素材众多，可随时结合热点，面广故事与故事之间无必然关联，在“萌呆”的下，可无限主角不变，场景简单，看点丰富！参考：桔子水晶酒店 丝男士“萌呆物语”剧集形态每集时长：10分钟左右：1集/周季播：1季/2个半月，10集/季每周伴随白领一周新生活10分钟左右时长，符合互联网受众尤其是移动端用户的收视季播模式，保持受众亲和度、粘合度“萌呆物语”剧集

形式无法变身选择萌呆&物语的理由？“萌呆”——历久不衰的爱！无论是数据或是日常生活经验均可证明数据来源：、新浪、腾讯，数据截至时间：2015.1.31“涉萌”的关注数达到上亿群体，长期保持1000万活跃用户互动！谁喜欢看——“萌呆”关注者的 分布数据来源：指数、“中民”来源IC《第32次中国互联网发展状况统计报告》通过比较可以得出“萌呆”话题搜索者与整体网民基本符合，由此可以得出20岁-40岁的网民是“萌呆物语剧主要受众；搜索者中

民萌的关注者地域特征数据来源： 指数通过上方指数搜索者地域分布图可以得出大部分人群为广江浙等中等以上关注者的 特征数据来源：指数 “中民”来源IC《第32次中国互联网发展状况统计报告》职业分布学历分布通过左上图可以得出搜索者大部分人群为应届生与IT行业等企业在职；通过右上图结合IC网络整体数据与搜索者数据相比较可以看出在网络中大部分为受过高等教育的人群；搜索者中

民谁在关注

剧关注者与剧受众高度融合数据来源：艺恩咨询《2013中络剧白皮书》萌呆物语的受众目标受众20岁-40岁的网民一二线城市等地区受过高等教育的人群以受过高等教育为主的一二线城市大部分网民(基于前面的数据)++优势全面

萌神的恋爱喜好学习工作方方面面无穷无尽短剧喜剧适度夸张不低俗真正的幽默网络段子网络段子片段式前后无必然逻辑关系萌呆物语萌呆物语—怎么做？第一季4.6亿 次数第二季4.3亿 次数第三季2.2亿 次数5.5亿 次数数据来源：腾讯、乐视、优酷、土豆、搜狐、爱奇艺、迅雷看看 数据截至时间：2014.3.31影片内容夸张，搞笑，穿越，职场，无厘头，无节操，自嘲等热门网络元素；剧情包罗社会万象，从网络热门话题到经典历史故事等，此类剧的出现开阔了网络剧的先锋，契合了现网民的需求。借鉴优秀热播剧数据来源：艺恩咨询（网络剧白皮书）通过以上数据及艺恩咨询（网络剧白皮书）的统计数据，发现网络自制喜剧是网民现需求最高的类型，这是

重点进攻的方向。喜剧类型一枝独放网络 剧类型网民的实际需求的做法=萌呆的喜剧无法变身的做法=主配角+无厘头为合作品牌特别定制剧情花絮+互动打造“萌呆教主”联动品牌和萌呆主角网络互动与网友即时互动，扮萌、做萌的点点滴滴的做法=互联网精神互联网精神，及时互动的做法=网友互动自己的萌呆物语萌呆物语de推广？的目标打造最热门萌呆题材网络剧第一阶段第二阶段第三阶段三大宣传阶段层层递进，取得最佳宣传效果长尾效应阶段方式：将征集到的网友

及在正片中或正片结束后播放，

网友进一步平台： 自发扩散阶段方式：

、

KOL引领话题，就萌呆话题及网络剧情展开热烈平台：人人、豆瓣、

、、预热阶段方式：人人网发布寻找身边

“萌呆教主”活动号召，鼓励网友积极参与活动当中平台：人人、豆瓣、位置：新性频道精选及热门话题区投放各大星座加精置顶话题以采访为中心话题1：谁是你身边的萌呆教主话题2：惊到了！萌妹子的第三面话题3：怎么变身萌妹子，萌妹装备大全制造热门话题效应引爆话题话题引导大范围信息星座 ：利用其与粉丝的情感互动， 萌话题，引领话题。账号：稳定的关注对象，精准传达给目标受众。草根账号：发布活动信息及热门话题，造成大范围信息

。KOL选择方向内人气较旺KOL示例人次1,200,000人次：15,778,820人次：3,000,000人人网预估平台预估平台预估总体覆盖人次：19,978,820最终，覆盖高达19,978,820人次效应萌呆物语de植入方式片头植入有效提升品牌，精准打击受众正片前提升“本集由XX品牌赞助

”植入集数不限PC端和移动端均可有效 品牌本集由XX品牌赞助结尾彩蛋在片尾亦能高效宣传品牌为品牌定制品牌及产品特点巧妙的融和进去花絮NG剪辑品牌得以巧妙露出产品镜头可多次出现可直接出鸣谢品牌字幕私人定制打造品牌专属定制剧情、桥段定制剧中人物植入方式全方位呈现品牌信息产品植入LOGO植入场景植入台词植入线下活动植入看来58同城还是挺靠谱的萌呆物语——出演演员介绍（拟定）马丁MARTINE代表作品院线院线《碟仙惊魂》女二号《爱情公社》饰演电视剧《半路辣妈》饰演Linda电视剧《听见爱》饰演数字 《再别康桥》饰演女一号艳萍、《城里城外》饰演女一

、微 《窃窃私语》《红烧肉》《好久不见》《 结婚吧》饰演女一号CCTV

频道爱拍 栏目《钱包》《8023》等共计13部短片石峯1997年跟随2003年参演老师学习导演执导的 《从哪来，到哪去》参演担任电视情景剧《开心公寓》嘉宾演员；2012年《青春搏击》2014年石峯参演由

、 导演执导的网络剧《 喜剧》2014年同年参演另一部网络剧《 大师》，饰演秦主编历来殊荣：1、担任 各界中秋联欢 表演嘉宾；2、担任音乐趴趴走《百事群英会》嘉宾；3、受邀为ICS春节联欢 表演嘉宾；4、获得“2009优酷牛人年度盛典”牛人奖；5、担任东方

《中国达人秀》启动仪式特邀嘉宾；6、应邀辽宁 春节联欢7、拍摄“节能绿色环保公益，担任表演嘉宾；

”；8、参加“地球一小时百万植树计划”慈善义演活动；9、

担任《春天在 绿地音乐汇》

特邀嘉宾；10、担任 市第二届旅游节街舞大赛海选总导演；小爱偶像，网络 之一，擅长唱歌、跳舞，性格呆萌可爱，内向， ，多愁善感。中国著名