享受艺术之美123课件

享受艺术之美欧璇2009180093何燕雯2009180032黄展2009040534周海鑫2009040547吴宙鹏2009040579郑宪2009040609

前言艺术是一种美的产物，它来源于生活，又高于生活。它的形式多种多样，在生活中无处不在。大学生，正处于年轻活力、思维丰富的年龄。也是最有机会接触艺术的一个群体。所以，我们需要用心去感受生活中的艺术，享受校园生活的美好。

市场环境分析近几年，各种艺术活动盛行，唤醒了人们的艺术意识。学校的教育也越来越重视培养学生的艺术修养，深大就以各种方式让学生有更多的机会接触艺术。在大学生自身方面，随着他们压力的增大、烦恼的增多、沉迷在互联网的时间越来越长，更是需要艺术来宣泄情绪、激发灵感、寻找自我。

广告理念分析广告理念分析 “艺术”，首先是一种文化现象，大多数是为了满足主观与情感的需求，然后是日常生活中进行的娱乐的特殊方式。其根本是不断创造新兴之美，借此宣泄内心的欲望与情绪，属于浓缩化与夸张化的生活。任何可以表达美的行为或事物，都属于艺术。那么艺术，其实就是美的一种载体，是美的一种表现。广告策略目标策略

宣泄情绪

激发灵感

展现自我心理性目标

纷繁的世界里，匆匆行走的人们会渐渐被横流的物欲所吞噬，渐渐地迷失在灯红酒绿的喧嚣中，于是，人们甚至用形似走肉来形容自己茫然而躁乱的心情，企图寻找一种自我宣泄情绪的方式。而这时，艺术恰到好处的给了人们这个机会，它激发了人们的灵感，宣泄了的同时也展现了自我。有人说：活在艺术里，才是活在生活里，才是真正的生活。

行动性目标

建议大学生在心气浮躁时、压力较大时或大脑被太多的东西充斥着的时候，可通过正确的方式去放松、去发泄，那就是艺术。

失去自我的时候，通过欣赏艺术可获得心灵的宁静；低落时，通过唱歌、跳舞、弹琴可发泄你的情绪；创作时，艺术往往能带给你意想不到的灵感。不要网游、不要肥皂剧，只需要艺术。诉求策略

A.广告诉求点：⑴展现自我，提升自我。⑵在艺术中获得灵感，在艺术中不断颠覆⑶让艺术发出你内心的声音创意对于一般大学生来说，艺术之所以能吸引我们，只要是它是展现自我的一种方式，它的美又让它成为宣泄情绪和激发灵感的东西。所以，我们将从这三方面来来传达信息。广告文案艺术的呐喊呐喊吧，咆哮吧！摆脱郁结，冲破束缚用不顾一切的呐喊来追寻艺术的魂魄！

艺术之展现自我篇--自信

平面广告创意表现：

广告中的演员，他们的表演或欢乐，或轻快，或刚劲，或幽默……虽然他们的风格不尽相同，虽然他们的表情不尽相同，虽然他们的环境不尽相同。但是他们都在舞台上尽情地展现自我，尽情地挥洒他们的自信、潇洒！

平面广告文案舞动的，是激情！挥洒的，是刚烈！演绎的，是幽默！唱响的，是天真！我用我的艺术！展现独特的精彩！艺术之激发灵感篇视频广告--《情绪·灵感·艺术》创意说明情绪怒火、指责，只会使低落更低落、挫败更挫败、郁闷更郁闷此刻若有一首《老男孩》生活像一把无情刻刀，改变了我们模样未曾绽放就要枯萎吗我有过梦想灵感从心底迸发的声音，从骨子里透出的坚持是谁说生活必须按部就班?是谁说灵感需要冥思苦想?台灯也可以是我们手中的麦克风，也可以唱出动人心弦的旋律。艺术冲破思想的束缚，放下心中的郁结，去寻找灵感的源泉。艺术，inspire！

（这里加一个视频连接吧）广告计划（一）公共关系活动计划1、活动主题：艺术之美2、活动内容：音乐让人陶醉、享受生活之美3、活动形式： （1）新生K歌大赛。与音协合作举办新生K歌大赛，让刚入深大的大一新生接受这种理念，创造更多互动与人际传播。 （2）举办“艺术之美——音乐让人陶醉、享受生活之美”的专题讲座。邀请一些擅长或喜欢音乐艺术的老师或者比较知名的音乐人，出席我们的专题讲座，向同学们讲述他们在音乐这个领域的所得所感。 （3）在新浪微博上注册账号，ID为“深大点歌台”，提供两种服务。深大同学只要发条微博，内容为“短号+想听歌曲”，然后@下深大点歌台，其他看到的同学就可以打过去唱给他or她听。 （4）录音笔漂流活动，在深大西南、荔山、文山湖以及南区各放置一只录音笔，每个人都可以拿来录自己唱的一两句歌，也可以听前面的人唱过的歌。4、下学期活动日程基本安排： 2012年2月底——3月初：新生K歌大赛； 2012年3月初——4月末：专题讲座；录音笔漂流活动。（二）经费预算

我们展望我们的广告可以为广大的深大学生带来一种充满放松的音乐理念，但是我们也预测以下的列举的几点要素，可能影响到我们的广告效果。

其一，广告的立意是否鲜明，创意是否独特。

其二，广告内容的表达是否正确地充分地传达了我们的概念，是否正确地被目标受众并为其所理解、接受。

其三，